{"id":1307,"date":"2009-07-03T09:53:09","date_gmt":"2009-07-03T09:53:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=1307"},"modified":"2024-02-11T11:56:47","modified_gmt":"2024-02-11T10:56:47","slug":"pubblicita-storiche-1975-1976","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/pubblicita-storiche-1975-1976\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 storiche: 1975\/1976"},"content":{"rendered":"\n

Negli anni \u201970 eravamo agli albori del fai da te in Italia<\/strong>. La locuzione stessa era appena nata in quanto traduzione dell\u2019inglese do it yourself. I consumatori<\/a> avevano come unici sbocchi per l\u2019acquisto dei prodotti necessari le ferramenta<\/a><\/strong>, le utensilerie e i colorifici che, peraltro vivevano con una certa insofferenza<\/strong> il consumatore privato che aveva bisogno di due chiodi per appendere il quadro in salotto. Non esisteva ancora il libero servizio<\/strong> e le confezioni blisterate e il costo <\/strong>del tempo di un commesso che doveva servire il \u201ccliente dei due chiodi<\/em>\u201d era straordinariamente pi\u00f9 alto dell\u2019incasso fatto con la vendita.<\/p>\n\n\n\n

In questo contesto il consumatore non aveva riferimenti<\/strong> a cui chiedere informazioni per capire il \u201ccome si fa<\/em>\u201d di un determinato intervento ed era abbastanza disorientato e intimorito<\/strong> dall\u2019affrontare le logiche del fai da te. La brutta figura in famiglia era dietro l\u2019angolo e veniva vissuta come una sofferenza. A maggior ragione le donne<\/strong> erano completamente estranee al settore se non come supporto, pi\u00f9 o meno ortodosso (vedi nella Photo Gallery<\/strong> la pubblicit\u00e0 di Rossetti <\/strong>del 1975<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

Le aziende<\/strong> erano le uniche che tentavano con la comunicazione<\/a> di fare un po\u2019 di chiarezza e di sdrammatizzare<\/strong> l\u2019intervento fai da te. Sintomatiche in questo senso sono le pubblicit\u00e0 di Peugeot<\/strong>, dove quasi si prende in giro l\u2019hobbista che ha bisogno di un \u201ccoso<\/em>\u201d per fare una \u201ccosa<\/em>\u201d o quella di Telitalia<\/strong>, che cerca in tutti i modi di far capire che saldare<\/strong> non \u00e8 un\u2019operazione difficile e pericolosa, ma \u00e8 come forare, lucidare, segare: basta provare.<\/p>\n\n\n\n

Nel frattempo l\u2019utensile che si andava sempre di pi\u00f9 affermando come il \u201cRe del bricolage<\/strong>\u201d era il trapano e in particolare il Black & Decker<\/strong>. Dopo le campagne in cui si annunciava perentoriamente \u201cse hai una casa<\/a> devi avere un Black & Decker<\/em>\u201d l\u2019azienda cominciava a spostare l\u2019attenzione sulle potenzialit\u00e0<\/strong> del trapano, non solo in quanto \u201cforatore di muri<\/em>\u201d ma, grazie a debiti accessori<\/strong>, per espletare lavorazioni diverse e molto utili. A seguito di questa tendenza ecco emergere le prime campagne <\/strong>pubblicitarie tutte dedicate agli accessori per trapano<\/strong> come quella della Wolfcraft<\/strong> che troviamo nella Photo Gallery<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/a>
WOLFCRAFT – 1976<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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ROSSETTI – 1975<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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TELITALIA – 1976<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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PEUGEOT 1 – 1976<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
PEUGEOT 2 – 1976<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
Black&Decker – 1975<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Negli anni 70 consumatori avevano come unici sbocchi per l\u2019acquisto dei prodotti le ferramenta, le utensilerie e i colorifici che vivevano con una certa insofferenza il consumatore privato che aveva bisogno di due chiodi per appendere il quadro in salotto.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":15806,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"posizione":[],"class_list":["post-1307","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicazione"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/07\/pubblicita-1975a.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":42845,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/tra-i-reparti-minuteria-e-profili\/","url_meta":{"origin":1307,"position":0},"title":"Tra i reparti. 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