{"id":15676,"date":"2016-03-23T13:06:09","date_gmt":"2016-03-23T12:06:09","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=15676"},"modified":"2024-01-17T16:00:52","modified_gmt":"2024-01-17T15:00:52","slug":"bricocenter-via-farini-il-remodelling-e-pronto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/bricocenter-via-farini-il-remodelling-e-pronto\/","title":{"rendered":"Bricocenter via Farini, il remodelling \u00e8 pronto"},"content":{"rendered":"\n

Prosegue il remodelling dei punti vendita<\/a> cittadini da parte dell\u2019insegna Bricocenter. E\u2019 dello scorso 18 marzo l\u2019inaugurazione dello storico punto vendita di via Farini, 79 a Milano<\/a>.<\/strong> Un punto vendita di metratura contenuta, 890 mq, di superficie di vendita, che sono stati completamente revisionati nel lay out ma anche nell\u2019assortimento.<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente l\u2019esperienza di Pellegrino Rossi di Milano<\/a> \u00e8 stata ripresa e ottimizzata, date le dimensioni inferiori, con le necessarie scelte assortimentali. A questo si deve aggiungere che il punto vendita si trova al piano interrato<\/strong> dell\u2019area commerciale e ed \u00e8 confinante \u2013 letteralmente, dato che c\u2019\u00e8 un accesso diretto \u2013 con il negozio Upim. Che, al suo interno dispone di un reparto dedicato alla casa<\/a>, con merceologie legate soprattutto all\u2019arredo, e il tessile.<\/p>\n\n\n\n

Alla differenze di dimensione si aggiunge la storicit\u00e0 del punto vendita che viene considerato dal bacino d\u2019utenza come un punto vendita specializzato nella vendita di articoli per la manutenzione della casa,<\/strong> tant\u2019\u00e8 che il primo reparto, per vendite, \u00e8 quello dedicato a colori e vernici,<\/strong> peraltro posizionato immediatamente dopo il banco cassa\/informazioni e, quindi, ben visibile dall\u2019ingresso.<\/p>\n\n\n\n

A fronte di queste particolarit\u00e0 l\u2019aspetto tecnico \u00e8 stato il punto di partenza del riassetto merceologico, senza per\u00f2 dimenticare le tematiche pi\u00f9 attraenti per la clientela femminile e la famiglia. \u201cIn che modo potevamo renderci attrattivi, non solo per la nostra ma anche per la clientela dell\u2019attiguo Upim? \u2013 spiega Tamara D\u2019Ascanio, responsabile merchandising Bricocenter<\/strong> – che cosa volevamo si vedesse anche stando dall\u2019altra parte? Partendo da questa domanda e dall\u2019esigenza di renderci distintivi, abbiamo deciso di introdurre pi\u00f9 massicciamente il verde vivo, e il giardinaggio in generale<\/strong>, con un\u2019esposizione di piante posizionate con isole all\u2019ingresso del negozio\u201d. Isole, con carrelli che possono essere modulati secondo le esigenze e la stagionalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Un altro aspetto che in Farini \u00e8 stato potenziato \u00e8 quello relativo ai servizi. Se prima il punto vendita proponeva soltanto il tintometro, oggi si trovano anche i pi\u00f9 classici taglio legno, duplicazione chiavi, oltre alla consegna a domicilio e al click&collect. Un servizio da segnalare \u00e8 la messa a disposizione di carrelli della spesa<\/strong> \u2013 in considerazione di una parte dell\u2019utenza di et\u00e0 pi\u00f9 avanzata \u2013 a fronte di acquisti numerosi. Il \u201cnoleggio\u201d del carrello \u00e8 gratuito e prevede solo il versamento di una cauzione.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019organizzazione del negozio e la sua squadra (13 persone) ruotano intorno al banco accoglienza<\/strong> che \u00e8 tutt\u2019uno con le casse. Il banco , ribassato, \u00e8 gradevole e si rende immediatamente accessibile d parte della clientela. Tutti i reparti sono stati sistemati in odo da essere facilmente individuati. \u201cL\u2019aspetto della velocit\u00e0 \u00e8 un altro indicatore del negozio \u2013 prosegue D’Ascanio\u2013. Ad esempio, avremmo potuto sistemare le vernici, articolo vendutissimo, in fondo al negozio, per far s\u00ec che il cliente percorresse tutto il punto vendita, ma non \u00e8 questa la filosofia che sta alla base della nuova formula<\/strong> Bricocenter. La velocit\u00e0 nel individuare ci\u00f2 che serve, la funzionalit\u00e0 e il confort d\u2019acquisto sono le leve principali che animano il punto vendita\u201d.<\/p>\n\n\n\n

In considerazione delle dimensioni sono state fatte delle scelte nell\u2019assortimento. Le referenze presenti sono state scelte innanzitutto per coprire tutti i bisogni e gli utilizzi<\/strong> importanti: \u201cprima ancora di concentrarsi sulla profondit\u00e0 e trasversalmente su alcune gamme perch\u00e9 poi ci sono alcune tipologie di prodotti che sono il \u2013 cuore del mestiere \u2013, dove abbiamo fatto scelte diverse\u201d. Altri accorgimenti da segnalare: la scelta di formati pi\u00f9 piccoli<\/strong>, un esempio nel lineare dedicato a prodotti per l\u2019edilizia, e l\u2019utilizzo della parte pi\u00f9 aerea del punto vendita, per l\u2019esposizione di prodotti meno venduti ma che possono essere richiesti.<\/p>\n\n\n\n

La curiosit\u00e0:<\/strong> \u00e8 rappresentata dall\u2019ingresso. A cominciare dalla vetrina<\/a> che d\u00e0 sull\u2019esterno \u00e8 stato posizionato uno schermo sempre attivo perch\u00e9 \u201cquesta \u00e8 una zona di grande passaggio e ritrovo, anche la sera, – conclude Tamara D\u2019Ascanio – da parte di fasce di et\u00e0 molto diversi\u201d. Una volta entrati i colori aziendali del bianco e rosso accompagnano il cliente nella discesa delle scale che portano al livello -1. Molto interessante l<\/strong>a presenza dei singoli ritratti di tutto lo staff , nonch\u00e9 l\u2019elenco dei servizi offerti, dei laboratori organizzati dalla \u201cScuola del Fare\u201d e la \u201cpromessa\u201d al cliente di Bricocenter. Nota creativa, la riproduzione di un balcone tipico di citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Per l’occasione diyandgarden.com ha intervistato Pietro Migliori<\/a> e Marco Mozzon<\/a>, rispettivamente amministratore delegato e direttore marketing di Bricocenter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"