{"id":16226,"date":"2016-05-20T10:34:18","date_gmt":"2016-05-20T08:34:18","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=16226"},"modified":"2024-01-15T15:56:35","modified_gmt":"2024-01-15T14:56:35","slug":"ecommerce-italiano-in-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/ecommerce-italiano-in-crescita\/","title":{"rendered":"eCommerce italiano in crescita"},"content":{"rendered":"\n

Cresce il numero<\/a> degli italiani che scelgono di effettuare i propri acquisti online. Sono 18,8 milioni gli eShopper in Italia<\/strong> che hanno comprato sulla rete negli ultimi 3 mesi e 12,8 milioni hanno acquistato online almeno una volta al mese. Proprio questi ultimi sono acquirenti abituali, in grado di generare il 90% del valore degli acquisti online degli italiani. Teniamo conto che la quota di 18,9 milioni di persone significa che nel 55% delle famiglie italiane c\u2019\u00e8 almeno un componente che effettua i propri acquisti online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Questi sono solo alcuni dei dati salienti presentati, il 18 e il 19 maggio scorsi a Milano durante l\u2019eCommerce<\/a> Forum (l\u2019appuntamento pi\u00f9 importante che abbiamo in Italia sul tema eCommerce), nell\u2019ambito dell\u2019indagine \u201cNET RETAIL: Il ruolo del digitale negli acquisti degli italiani\u201d<\/strong>, una ricerca di Netcomm e PayPal svolta da Human Highway.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNello spazio di 5 anni siamo passati da 9 milioni di acquirenti online a oltre 18 milioni – commenta Roberto Liscia, Presidente di Netcomm<\/strong>. Un raddoppio della domanda che deve far riflettere a fondo le imprese.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Chi sono gli eShopper italiani? Il 60,9% della popolazione online<\/strong> ha fatto almeno un acquisto in rete negli ultimi 3 mesi. Di questi, il 55% dei consumatori<\/a> ha meno di 44 anni, e la presenza di acquirenti online aumenta in funzione della dimensione del comune di residenza: nei grandi centri aumenta la concentrazione di acquirenti online, in particolare degli acquirenti abituali.<\/p>\n\n\n\n

La composizione per sesso dell\u2019utenza Internet vede una leggera prevalenza maschile (53%) e questa si rafforza tra gli acquirenti abituali (56%).<\/p>\n\n\n\n

Il profilo di et\u00e0 degli acquirenti<\/strong> online in mobilit\u00e0 \u00e8 molto pi\u00f9 giovane della media della popolazione italiana: il 42% ha meno di 35 anni, contro il 33% dell\u2019intera popolazione online. L\u2019utenza Internet italiana \u00e8 leggermente pi\u00f9 popolata da uomini e questo si rileva anche nella composizione degli acquirenti abituali (nel 56% uomini) e degli acquirenti in mobilit\u00e0 (61% uomini).<\/p>\n\n\n\n

Il valore dell\u2019eCommerce italiano<\/strong>
\nSecondo le analisi di Netcomm e degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, il valore degli acquisti online degli italiani raggiunger\u00e0 nel 2016 i 19,3 miliardi di euro con un incremento del 17% rispetto al 2015, pari a oltre 2,7 miliardi di euro.<\/p>\n\n\n\n

Le previsioni per il 2016 rivelano una crescita dei settori che hanno trainato l\u2019eCommerce<\/strong> fino ad oggi: il Turismo (+11%), l\u2019Informatica ed elettronica (+22%) e l\u2019Abbigliamento (+25%), ma anche l’Editoria (+16%). Vanno molto bene anche i settori simbolo del Made in Italy che, pur considerati ancora emergenti per la vendita online, stanno registrando le crescite pi\u00f9 alte: il Food&Grocery otterr\u00e0 un incremento del 29% e superer\u00e0 di poco quota 530 milioni di euro mentre l\u2019Arredamento&Home living crescer\u00e0 del 39% sfiorando i 570 milioni di euro. La penetrazione dell’eCommerce nel 2016 raggiunger\u00e0 il 5% delle vendite retail. Lo scontrino medio vale 75 euro per l\u2019acquisto di prodotti, per un totale di 115 milioni di ordini, e di 253 euro nei servizi, per 45 milioni di ordini.<\/p>\n\n\n\n

In generale comunque, si rileva come il mercato eCommerce B2c in Italia resta ancora legato prevalentemente ai servizi<\/strong> (assicurazioni, ticketing, turismo), che valgono il 55% dell\u2019acquistato online da consumatori italiani. Tuttavia l\u2019acquisto online di prodotti cresce a un tasso pi\u00f9 elevato (+27%) rispetto all\u2019acquisto di servizi (+10%) e cos\u00ec il paniere italiano si sta conformando a quello rilevato nei principali mercati occidentali. Se continua a crescere con questi tassi, l\u2019eCommerce B2c varr\u00e0 entro 3 anni il 10%<\/strong> del totale degli acquisti retail.<\/p>\n\n\n\n

Nell’ambito dei servizi, il Turismo, con 8.525 milioni di euro, contribuisce per il 44% del mercato eCommerce B2c italiano, le Assicurazioni, con 1.294 milioni di euro, il 7% e gli altri servizi (Ticketing per eventi, Ricariche telefoniche, ecc.), con 836 milioni di euro, il 5,5%.<\/p>\n\n\n\n

Tra i comparti di prodotto spiccano invece l\u2019Informatica ed elettronica, che, con 2.789 milioni, vale il 14% del mercato e l\u2019Abbigliamento che, con 1.835 milioni di euro, pesa per il 9%. Troviamo poi l\u2019Editoria (4% del mercato, pari a 691 milioni di euro). Crescono il Food&Grocery (3% del mercato, pari a 531 milioni di euro), l\u2019Arredamento & home living (3% del mercato, pari a 566 milioni di euro)<\/strong> ed anche la categoria degli Altri prodotti (16%, pari a 2,214 milioni) che comprende Beauty, Giocattoli, Fai da Te e i prodotti del \u201cbazar\u201d di marketplace stranieri.<\/p>\n\n\n\n

Mobile Commerce ed evoluzione del consumatore online<\/strong>
\nNell’esperienza d’acquisto del consumatore, i dispositivi Mobile<\/a> giocano un ruolo sempre pi\u00f9 rilevante: gli acquisti online tramite Smartphone aumentano del 51%, superano il valore di 2,8 miliardi di eeuro e valgono il 15% dell\u2019eCommerce nel 2016, il 24% se aggiungiamo quelli via Tablet.<\/p>\n\n\n\n