{"id":16684,"date":"2016-06-16T21:45:03","date_gmt":"2016-06-16T19:45:03","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=16684"},"modified":"2024-01-12T17:17:25","modified_gmt":"2024-01-12T16:17:25","slug":"piccolo-spazio-pubblicita-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/piccolo-spazio-pubblicita-online\/","title":{"rendered":"Piccolo, spazio, pubblicit\u00e0 \u2026 online"},"content":{"rendered":"\n

Il mercato pubblicitario complessivo italiano (Ossia la raccolta pubblicitaria tramite Tv, Stampa, Radio, Internet Media e Sms (adv e contenuti pay di infotainment e voting) nel 2015 vale 7,4 miliardi di euro<\/strong>, in leggera crescita (+3%) rispetto al 2014.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Internet advertising (inteso come la somma dei fatturati derivanti dalla vendita di spazi pubblicitari online) ha raggiunto i 2,15 miliardi di euro (+11%), rafforzando cos\u00ec la sua posizione di secondo mezzo pubblicitario italiano<\/strong> con una quota del 29% (rispetto al 27% nel 2014), alle spalle della Televisione, che continua a valere il 49% (50% nel 2014) ma sempre davanti alla Stampa che scende al 17% (18% nel 2014) e alla Radio (stabile al 5%). Nel 2016 si stima che l\u2019Internet advertising crescer\u00e0 ancora di circa l\u201911% avvicinandosi ai 2,4 miliardi di euro.<\/p>\n\n\n\n

Questo \u00e8 quanto emerge dai dati presentati dall’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano<\/a>*<\/strong> in occasione del convegno \u201cInternet Media: il dato<\/em> \u00e8 tratto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Raffronto europeo
\n<\/strong>Sono dati interessanti ma che comunque dobbiamo interpretare come ancora in piena evoluzione, essi infatti individuano tendenze<\/a> che nell\u2019Europa pi\u00f9 avanzata (lasciamo perdere gli Stati Uniti) sono ormai consolidate. Nel media mix europeo<\/a> infatti troviamo la Stampa con una quota pari al 25% del mercato pubblicitario, contro la Televisione che vale il 33%<\/strong>. Il primo mezzo in Europa, con una quota del 36%, \u00e8 gi\u00e0 oggi l\u2019editoria online, con un contributo sostanziale offerto dalla Gran Bretagna dove l\u2019advertising online copre il 43% del totale investimenti.<\/p>\n\n\n\n

Dove si spende
\n<\/strong>Tornando in Italia, entriamo nel merito di quali testate internet <\/a>vengono maggiormente premiate in sede di pianificazione pubblicitaria. Ebbene, i due terzi del mercato italiano dell\u2019internet advertising va ai grandi Over The Top internazionali, in particolare Google e Facebook<\/strong>, che crescono del 16% nel 2015 e del 12% nel 2016. Estremamente comodi e semplici da pianificare dalle agenzie, centri media e uffici marketing delle aziende, garantiscono audience vastissime anche se non sempre perfettamente qualificate (abbiamo visto inserzioni di rasaerba e motoseghe in un sito specializzato nella cura delle unghie).<\/p>\n\n\n\n

Il restante terzo, pi\u00f9 o meno 700 milioni di euro, va ai portali pi\u00f9 o meno generalisti, tra cui quelli dei quotidiani e delle grandi testate giornalistiche periodiche, e ai web magazine tematici<\/strong> (di cui noi con www.bricoliamo.com<\/a> e www.diyandgarden.com<\/a> facciamo parte).<\/p>\n\n\n\n

I portali web tematici, fanalino di coda, hanno caratteristiche esattamente opposte agli Over The Top che abbiamo citato: sono scomodi e faticosi da pianificare perch\u00e9 bisogna conoscerli, valutarli e selezionarli con cura, per\u00f2 garantiscono una comunicazione<\/a> di qualit\u00e0<\/strong> verso un pubblico mirato e fedele. Se non sono particolarmente interessato alle problematiche della manicure difficilmente andr\u00f2 a visitare un sito specializzato nella cura delle unghie, al contrario se lo scopo della mia vita \u00e8 avere unghie curate sar\u00f2 certamente un lettore affezionato e fedele con un livello di attenzione ai contenuti, anche pubblicitari, estremamente elevato.<\/p>\n\n\n\n

Come si spende: i formati dell\u2019online
\n<\/strong>La Display advertising, principalmente banner e Video<\/strong>, resta la componente dominante (57% nel 2015 e 59% nel 2016) degli inestimenti italiani in pubblicit\u00e0 online, raggiungendo un valore di 1,2 miliardi nel 2015 (+15% sul 2014) e di 1,4 miliardi di euro nel 2016 (+13% rispetto al 2015).<\/p>\n\n\n\n

Per l’acquisto di visibilit\u00e0 nei motori di ricerca<\/strong> (Search), nel 2015 sono stati spesi 702 milioni di euro, in crescita del 5% e si prevede un’ulteriore crescita del 3% nel 2016 fino a superare i 720 milioni.<\/p>\n\n\n\n

All’interno della Display advertising, per il Video advertisin<\/strong>g viene stimata una crescita del 34% nel 2016, che significa raggiungere quasi 490 milioni di euro di fatturato, dopo aver ottenuto gi\u00e0 nel 2015 una crescita del 25% e un valore assoluto di 364 milioni di euro.<\/p>\n\n\n\n

Questo valore \u00e8 la somma di due componenti: da un lato, la raccolta derivante da YouTube e dai Social network<\/strong>, che nel 2015 vale circa i due terzi del totale Video e cresce del 40% circa; dall\u2019altro lato, la raccolta sui siti degli editori\/Media Company italiani e sui portali verticali, che vale un terzo del totale ed \u00e8 complessivamente stabile in valore assoluto nel 2015. Anche in questo caso vale la breve analisi che abbiamo fatto parlando di \u201cDove si spende\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La grande innovazione della vecchia Native Advertising
\n<\/strong>Il titolino \u00e8 ovviamente provocatorio perch\u00e9, di fatto, la Native Advertising altro non \u00e8 che l\u2019evoluzione del vecchio publiredazionale<\/strong>. Naturalmente liquidarla cos\u00ec non \u00e8 corretto, proviamo ad approfondire decodificando i termini e le contorsioni sviluppate dai guru del marketing online.<\/p>\n\n\n\n

Una corretta analisi deve partire dalla diversit\u00e0 sostanziale che esiste tra la carta stampata (maggiore utilizzatore del publiredazionale) e internet. Mentre la carta stampata ormai da anni, anzi da decenni, vive esclusivamente sulla pubblicit\u00e0 e non pi\u00f9 sulle copie vendute<\/strong> (la stampa tecnica \u00e8 addirittura distribuita gratuitamente), l\u2019attenzione degli editori \u00e8 canalizzata in maniera preponderante verso l\u2019inserzionista e molto meno verso il lettore.<\/p>\n\n\n\n

Il publiredazionale quindi \u00e8 stato per tanti anni, e nella stampa tecnica lo \u00e8 tuttora, una forma di gratificazione dell\u2019inserzionista<\/strong> pi\u00f9 che un momento di informazione del lettore: tant\u2019\u00e8 che troppo spesso le redazioni pubblicano i comunicati stampa provenienti dalle aziende e dalle agenzie cos\u00ec come sono, senza nemmeno adattare il linguaggio a quello del proprio pubblico.<\/p>\n\n\n\n