{"id":16930,"date":"2016-07-04T10:53:27","date_gmt":"2016-07-04T08:53:27","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=16930"},"modified":"2024-01-08T15:29:17","modified_gmt":"2024-01-08T14:29:17","slug":"bricocenter-certosa-evoluzione-pedagogica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/bricocenter-certosa-evoluzione-pedagogica\/","title":{"rendered":"Bricocenter Certosa, evoluzione pedagogica"},"content":{"rendered":"\n

La sede \u00e8 quella di una storica Esselunga<\/a>\u00a0milanese e l\u2019impianto ne \u00e8 stato rispettato con i due ingressi che, dall\u2019insegna del bricolage, sono stati sfruttati per raccontarsi (chi ha visto Farini <\/a>se lo pu\u00f2 immaginare) e per comunicare al cliente: la promessa, il mestiere , con il balcone<\/a> – ormai divenuto un leit motiv \u2013 tutti gli elementi del concetto Bricocenter<\/a> (video<\/a>, laboratori, comuniti\u00e0, opuscoli) e, novit\u00e0, un videowall dove scorrono i vedo tutorial costantemente aggiornati.<\/p>\n\n\n\n

Il negozio di Certosa, 1.200 mq di superficie di vendita<\/strong>, prosegue il cammino evolutivo dell\u2019insegna del gruppo Adeo, con metodo e costanza, senza perdere gli obiettivi di principio: una pedagogia che sia davvero utile al cliente e un\u2019offerta esaustiva ma di facile lettura. Nel primo caso, va detto che, per quanto riguarda la pedagogia e la didattica<\/strong>, l\u2019ulteriore miglioramento \u00e8 tangibile e davvero apprezzabile. Dalla segnalazione dei servizi con piccole colonnine<\/strong>, all\u2019ampliamento della comunicazione<\/a> pedagogica a 60 nuove famiglie di prodotto, in tutto il negozio \u00e8 possibile trovare suggerimenti e consigli in modo semplice e chiaro.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019offerta \u00e8 un work in progress con lo spostamento all\u2019ingresso delle famiglie di prodotto di maggiore consumo (colle, adesivi, ecc) seguite, subito dopo dai prodotti vernicianti, con la novit\u00e0 dell\u2019esaltazione del prodotto spray, e da ferramenta<\/a> e utensileria. Circa il 30% dei lineari \u00e8 stato nuovamente rimesso in discussione anche se, come spiega Paolo Morini, direttore acquisti bricocenter<\/a> \u201cSpesso ci rendiamo conto che non abbiamo bisogno revisionare la gamma, quanto di entrare nel dettaglio e domandarci se siamo in grado di spiegare al cliente la differenza tra un prodotto e l\u2019altro\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sicuramente questa revisione ha coinvolto il reparto giardino<\/strong> che qui troviamo decisamente ampliato e arricchito, con un offerta a livello di un negozio pi\u00f9 grande, che oltre al verde vivo e serra, soddisfa anche segmenti quali l\u2019irrigazione, i vasi, i prodotti per la copertura, reti e occultazioni.<\/p>\n\n\n\n

Qui a Certosa ne guadagna anche il reparto decorazione<\/strong> sul quale marketing e acquisti hanno deciso di ridestare l\u2019attenzione delle tante clienti donne che passano in negozio. Molto ordinata e di facile lettura il reparto decorazione muro ( cornici, multifoto, orologi, canvas. Stickers, ecc), che si apre con la pedagogia che illustra e spiega le diverse soluzioni per appender e che, successivamente entra nel cuore con un\u2019esposizione di cornici per stili e dimensioni.<\/p>\n\n\n\n

Da segnalare, sempre nell\u2019area decorativa, l\u2019aggregazione di tutti prodotti da vendersi la metro<\/strong>: tovagliati, plastiche adesive, vetrofanie, protezione suolo e multiuso. Un modo per rendere estremamente leggibile il reparto e per differenziarsi da competitors (leggi ambulanti) che solitamente offrono prodotti pretagliati.<\/p>\n\n\n\n

Ripreso, in questo negozio, anche il reparto dedicato alla sistemazione, con soluzioni multiuso per organizzare gli oggetti \u2013 scarpiere, ad esempio – e il reparto legno<\/strong>. Posto in fondo al negozio, dove la struttura presenta un ribassamento del soffitto, l\u2019allestimento si presenta curato e accattivante con l\u2019inserimento di prodotti in faggio, oltre al classico abete, top cucina, melaminico. Da segnalare l\u2019offerta, per il rivestimento suolo<\/strong>, di prodotti in pvc (ultima avanguardia che all\u2019estero ha gi\u00e0 scalzato lo stratificato), oltre al segmento del pvc a metraggio e finto moquette per il quale si attendono ulteriori novit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Completa, per un\u2019offerta cittadina, anche il reparto dedicato al bagno<\/strong>, che inizia con i lineari dedicati all\u2019idraulica e prosegue sul fondo \u2013 affianco alla zona legno \u2013 con accessori e arredo, ordinabili anche a catalogo. \u201cpochi prodotti, nell\u2019arredo, dove la chiave d\u2019accesso \u00e8 lo spazio a disposizione, in modo da fornire risposte compete per tutte le esigenze\u201d prosegue Morini. Cos\u00ec come per i box doccia o l\u2019offerta di porte, entrambe calibrate sulle reali necessit\u00e0 e sul \u201cpi\u00f9 venduto\u201d. Per le porte, ad esempio l\u2019offerta<\/strong> \u00e8 composta da: 1 porta noce, 1 porta bianca, 2 modelli a soffietto e 1 porta per cantina.<\/p>\n\n\n\n

Infine, scompare l\u2019area promozionale<\/strong>. Qui, piuttosto \u00e8 stata realizzata, subito all\u2019ingresso, la zona stagionale del momento. Con la consueta logica di utilizzo e complementariet\u00e0 attualmente troviamo da un lato tutto quanto serve per la protezione dagli insetti, non solo zanzare, e dall\u2019altra ventilatori e condizionatori, nelle diverse proposte<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"