{"id":17056,"date":"2016-07-14T17:24:03","date_gmt":"2016-07-14T15:24:03","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=17056"},"modified":"2024-01-08T14:28:01","modified_gmt":"2024-01-08T13:28:01","slug":"doxa-acquisti-onlineoffline-nellarredamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/doxa-acquisti-onlineoffline-nellarredamento\/","title":{"rendered":"Doxa. Acquisti online\/offline nell&#8217;arredamento"},"content":{"rendered":"\n<p>Lo\u00a0studio commissionato da Dalani.it a Doxa, e presentato a <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/rotocalco\/sospesa-la-fiera-dell-outdoor-di-milano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Milano<\/a> lo scorso 6 luglio, in occasione del <strong>Convegno Dalani @Home 2.0<\/strong> , ha preso in esame il periodo compreso fra giugno 2015 e giugno 2016, concentrando l&#8217;analisi sulle modalit\u00e0 utilizzate dagli italiani che usano internet per fare acquisti dedicati alla <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a>. Sono quasi 2.000 gli euro spesi in arredamento e oggetti di decorazione, con una cifra media di 1.785 euro equamente ripartita tra negozio specializzato e e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019<strong>88% del campione ha indicato Internet come fonte di informazione<\/strong>, superando il passaparola di amici ed esperti, le riviste specializzate e la televisione.&nbsp;Inoltre, il 43% degli intervistati ha affermato di consultare settimanalmente i siti degli e-commerce specializzati nell\u2019arredamento, confermando il ruolo centrale di questi ultimi nel rendere dinamico il mercato rispetto al negozio tradizionale.<\/p>\n\n\n\n<p>Per\u00f2, nel momento dell\u2019acquisto il consumatore digitale rivela la sua natura multicanale, <strong>suddividendo la spesa per la casa fra online (51%) e offline (49%)<\/strong>. La scelta di rivolgersi <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/osservatorio-non-food-2016-i-dati\/\">all\u2019e-commerce<\/a> \u00e8 rilevante per i piccoli oggetti di arredamento, per le luci, le decorazioni, il tessile e gli accessori per la cucina, mentre il negozio fisico continua ad essere preferito soprattutto per i mobili di grandi dimensioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Sono i <strong>Millenials a propendere maggiormente per gli acquisti online<\/strong>, oltre a essere i pi\u00f9 decisionisti e sicuri in fatto di arredamento. Fanno attenzione al prezzo ma non trascurano l&#8217;esclusivit\u00e0 del prodotto e&nbsp;la marca. Tuttavia l&#8217;aspetto economico e il pi\u00f9 condizionante &#8211; molto dipende dalla loro condizione &#8211; &nbsp;ma \u00e8 pur vero che sono i pi\u00f9 alto spendenti &#8211;&nbsp;fino a 1.960 \u20ac nell\u2019arco dei 12 mesi -.&nbsp;I nati tra il 1980 e il 2000, inoltre, si informano ancora di pi\u00f9 sul web, prestando attenzione anche ai Social Network come Facebook, Instagram e Pinterest. Pi\u00f9 degli altri utilizzano lo smartphone per informarsi.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene <strong>la componente femminile<\/strong> sia pi\u00f9 impulsiva nelle spese legate alla decorazione e ai piccoli oggetti d\u2019arredo, con un 55% che acquista seguendo l\u2019ispirazione e l\u2019istinto, risulta pi\u00f9 razionale di quella maschile quando si trova di fronte alla scelta di un grande mobile, con un 73% di donne contro il 67% di uomini in cui prevale la razionalit\u00e0 e la pianificazione.&nbsp;Le donne vengono rappresentate da <strong>Laura, l\u2019amante dello shopping \u201calla moda\u201d<\/strong>, che costituisce il 24% del campione e da <strong>Greta, \u201cl\u2019ispirata\u201d<\/strong>, in cui confluisce il 17%. La prima \u00e8 una donna matura, fra i 35 e i 45 anni, del Centro-Sud, madre di figli piccoli, \u00e8 solitamente una libera professionista o un\u2019artigiana decisa nelle scelte e molto attiva dal punto di vista culturale. Si informa tanto su Internet e sceglie soprattutto in base allo stile e alla marca dei prodotti, <strong>con una spesa media di 1.400 \u20ac<\/strong>; &nbsp;Greta (17%), invece, \u00e8 pi\u00f9 giovane, con un\u2019et\u00e0 media inferiore ai 35 anni, casalinga o studentessa in cerca di un lavoro, vive nel Centro Italia con i genitori o con il compagno. Ama la moda, i viaggi ed \u00e8 solita andare in giro per i <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> alla ricerca di nuove idee e ispirazioni, per poi informarsi su Internet, dove \u00e8 molto attiva attraverso tutti i tipi di dispositivi, dal computer al tablet allo smartphone. Impulsiva nell\u2019acquisto dei prodotti pi\u00f9 economici, il suo criterio di scelta <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/mondobrico-raddoppio-e-rinnovo-in-stile-shabby\/\">premia gli oggetti esclusivi e che si inseriscono meglio nel contesto di casa<\/a>. Tende a imporre il proprio gusto agli altri, <strong>arrivando a spendere fino a 2.109 \u20ac all\u2019anno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Per il 19% ci sono Paolo e Stefania, <strong>che rappresentano le giovani coppie<\/strong> fra i 25 e i 35 anni di quella che pu\u00f2 essere definita la \u201c<strong>famiglia benestante<\/strong>\u201d. Dirigenti o liberi professionisti, vivono al Nord Est o al Sud, amano viaggiare, andare al cinema e hanno una famiglia con figli piccoli. <strong>Spendono 2.597 \u20ac in media<\/strong> e non badano al prezzo, facendo d\u2019impulso anche gli acquisti pi\u00f9 significativi, a patto che li soddisfino in termini di stile, marca e qualit\u00e0 dei materiali.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli <strong>uomini si dividono in due categorie<\/strong>. A partire da <strong>Luca, \u201cil cacciatore d\u2019affari\u201d<\/strong>, che intercetta il 27% del totale, fra i 45 e i 55 anni, vive soprattutto al Centro-Nord. Operaio o rappresentante di professione, tende a delegare la moglie o a scegliere assieme alla famiglia. <strong>\u00c8 tradizionalista<\/strong> e non ama dedicare troppo tempo agli acquisti, dove fa estrema attenzione al prezzo, ma pu\u00f2 agire d\u2019impulso nel momento in cui intercetta l\u2019affare. La sua spesa media \u00e8 di 1.350 \u20ac, met\u00e0 della quale sul web. Il 13% del campione \u00e8 impersonato da <strong>Mario, il \u201cconcreto\u201d<\/strong>, <strong>un pensionato del Nord<\/strong> con un\u2019et\u00e0 superiore ai 55 anni che vive da solo o in coppia. Tende a scegliere con la famiglia o a delegare, agendo spesso come mero compratore. La sua spesa si aggira intorno ai 1.756 \u20ac e<strong> valuta esclusivamente qualit\u00e0 e prezzo<\/strong> dei prodotti.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019indagine, basata su una fase quantitativa, con oltre 1.500 interviste raccolte online e una parte qualitativa, volta a indagare in modo approfondito le motivazioni che portano all\u2019acquisto sul web, ha coinvolto la popolazione internet nazionale dai 18 ai 74 anni, che ha fatto almeno un acquisto online per la casa negli ultimi 12 mesi. (Fonte: Doxa)<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-slideshare wp-block-embed-slideshare\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.slideshare.net\/doxa_italia\/il-consumatore-tipo-nellacquisto-di-mobili-e-accessori-online\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo studio commissionato da Dalani.it a Doxa, e presentato a Milano lo scorso 6 luglio, in occasione del Convegno Dalani @Home 2.0 , ha preso in esame il periodo compreso fra giugno 2015 e giugno 2016, concentrando l&#8217;analisi sulle modalit\u00e0 utilizzate dagli italiani che usano internet per fare acquisti dedicati alla casa.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17057,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[700,724],"posizione":[],"class_list":["post-17056","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-doxa","tag-ricerca"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/doxa-dalani-apertura.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":33315,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/un-motore-di-ricerca-chiamato-amazon\/","url_meta":{"origin":17056,"position":0},"title":"Un motore di ricerca chiamato Amazon","author":"Barbara Tomasi","date":"29 Maggio 2019","format":false,"excerpt":"In che modo Amazon influenza le scelte e gli acquisti di prodotto degli italiani? Il noto sito di commercio elettronico \u00e8 sempre pi\u00f9 utilizzato dagli italiani, per cercare informazioni e dettagli sui prodotti.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/doxa-amazon-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/doxa-amazon-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/doxa-amazon-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/doxa-amazon-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":54725,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/acquisti-online-come-stanno-cambiando-i-processi-di-acquisto\/","url_meta":{"origin":17056,"position":1},"title":"Acquisti online: come stanno cambiando i processi di acquisto","author":"Giulia Arrigoni","date":"11 Luglio 2022","format":false,"excerpt":"VTex, specializzato nel settore delle piattaforme di commercio digitale, ha presentato i risultati di \u201cDigital Commerce Experience\u201d, realizzata con BVA Doxa.","rel":"","context":"In &quot;Consumatori&quot;","block_context":{"text":"Consumatori","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/"},"img":{"alt_text":"ecommerce","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ecommerce-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ecommerce-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ecommerce-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ecommerce-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":77394,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/forum-retail-i-trend-futuri-del-commercio\/","url_meta":{"origin":17056,"position":2},"title":"Forum Retail, i trend futuri del commercio","author":"Redazione","date":"30 Ottobre 2024","format":false,"excerpt":"Alla 24\u00aa edizione Forum Retail sono state presentate analisi del 2024 e previsioni per il 2025, attraverso ricerche che hanno delineato una panoramica del comportamento dei consumatori in Italia.","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/forum-retail-2024-A-jpg.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/forum-retail-2024-A-jpg.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/forum-retail-2024-A-jpg.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/forum-retail-2024-A-jpg.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":25978,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/nelle-commerce-il-garden-funziona\/","url_meta":{"origin":17056,"position":3},"title":"Nell&#8217;e-commerce il &#8220;garden&#8221; funziona","author":"Marianne Tournier","date":"23 Marzo 2018","format":false,"excerpt":"Idealo, portale internazionale di comparazione prezzi per gli acquisti online, ha realizzato un sondaggio dedicato all'identikit del consumatore on line, con un approfondimento relativo al comparto del giardinaggio.","rel":"","context":"In &quot;Consumatori&quot;","block_context":{"text":"Consumatori","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/idealo-e-il-giardinaggio-apertura-1.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/idealo-e-il-giardinaggio-apertura-1.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/idealo-e-il-giardinaggio-apertura-1.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/idealo-e-il-giardinaggio-apertura-1.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":56357,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/la-convenienza-e-i-bonus-muovono-gli-acquisti\/","url_meta":{"origin":17056,"position":4},"title":"La convenienza e i bonus muovono gli acquisti","author":"Redazione","date":"25 Ottobre 2022","format":false,"excerpt":"In che modo gli incentivi legati alle ristrutturazioni edilizie hanno impattato sulle vendite di grandi elettrodomestici, mobili, bricolage ed edilizia fai-da-te?","rel":"","context":"In &quot;Consumatori&quot;","block_context":{"text":"Consumatori","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/"},"img":{"alt_text":"bricolage","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/bricolage-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/bricolage-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/bricolage-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/bricolage-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":31414,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/agli-italiani-la-casa-piace-smart\/","url_meta":{"origin":17056,"position":5},"title":"Agli italiani la casa piace smart","author":"Redazione","date":"28 Febbraio 2019","format":false,"excerpt":"Secondo Findomestic, senza impennate particolari, cresce progressivamente e con costanza l'interesse degli italiani verso la cosiddetta casa smart. Mentre il 16% gi\u00e0 possiede un assistente virtuale e il 58% ricorrer\u00e0 al bonus mobili.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/smart-home.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/smart-home.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/smart-home.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/smart-home.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17056","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17056"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17056\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69450,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17056\/revisions\/69450"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17056"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=17056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}