{"id":1850,"date":"2009-09-04T15:21:30","date_gmt":"2009-09-04T15:21:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=1850"},"modified":"2024-02-11T11:43:37","modified_gmt":"2024-02-11T10:43:37","slug":"pubblicita-storiche-1977-1978","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/pubblicita-storiche-1977-1978\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 storiche 1977\/1978"},"content":{"rendered":"\n

La locuzione \u201cfai da te<\/strong>\u201d che segn\u00f2 un perimetro<\/a><\/strong> mercantile preciso per le aziende e un riferimento di comunit\u00e0<\/strong> per i consumatori<\/a>, da cinque anni stava penetrando massicciamente nella cultura italiana del tempo libero. O almeno cos\u00ec sembrava<\/strong>. Il mondo produttivo si aspettava da un momento all\u2019altro un boom<\/strong>, che in realt\u00e0 non c\u2019\u00e8 mai stato, di attivit\u00e0 e quindi di consumi. Le riviste Fai da Te<\/strong> e Far da S\u00e9<\/strong> erano importanti punti di aggregazione<\/strong> di persone che gi\u00e0 facevano lavoretti o si dilettavano a costruire cose in legno e che ora finalmente acquisivano una loro collocazione<\/strong> e un loro orgoglio di appartenenza ad una precisa comunit\u00e0. Era finita la solitudine<\/strong> della cantina. E\u2019 bene inoltre tenere conto che stiamo parlando di anni in cui il tasso d\u2019inflazione<\/strong> galoppava con percentuali a due cifre. Nel 1977<\/strong> l\u2019inflazione fu del 18,11%<\/strong>, una passo decisivo verso il record del 1980 <\/strong>che vide l\u2019inflazione in Italia attestarsi al 21,14%<\/strong>. La parola risparmio aveva evidentemente contenuti molto seri.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, che il fai da te venisse ritenuto un mercato autonomo<\/strong> in grado di generare sviluppo fu certificato in maniera inderogabile dalla nascita, nel 1978<\/strong>, del Salone Fai da Te <\/strong>di Milano<\/a><\/strong>. Una fiera dedicata interamente ed esclusivamente ai prodotti e alle tecniche del fai da te. Fu da subito un grande successo<\/strong>, che trover\u00e0 il suo epilogo nel 1988<\/strong> con l\u201911\u00b0 edizione. Ma della storia del Salone Fai da Te<\/strong> parliamo in un articolo ad esso dedicato.<\/p>\n\n\n\n

Ma non solo. E\u2019 significativa per esempio la pagina pubblicitaria<\/strong> realizzata e pianificata dal liquore Cointreau<\/strong> sulle riviste specializzate nel fai da te, che riportiamo nella Gallery Fotografica<\/strong> qui sotto. Si badi bene: non la pagine istituzionale di Cointreau<\/strong>, bens\u00ec una pubblicit\u00e0 espressamente realizzata per il target<\/strong> fai da te, lo dimostrano il banco da lavoro sullo sfondo e il francamente improbabile slogan: \u201cogni truciolo un sorso (con o senza ghiaccio)<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Da rilevare anche che in quegli anni iniziavano ad essere rilevate due problematiche <\/strong>che sarebbero state oggetto di analisi e di lavoro nei decenni successivi. La prima riguarda l\u2019estensione<\/strong> del fai da te non solo all\u2019uomo hobbista, ma a tutta la famiglia<\/strong>, ritratta in tutta la sua completezza, per esempio nelle campagne pianificate nel 1977 da Gardena<\/strong>, con i suoi attrezzi per il giardino e da Cooper<\/strong>, con i suoi utensili. La seconda invece evidenzia un problema in gran parte ancora non risolto e cio\u00e8 quello di una didattica efficace<\/strong> in modo da fornire tutte le informazioni necessarie al consumatore per eseguire, a regola d\u2019arte, una determinata lavorazione. Con la campagna del 1978 la Tovaglieri<\/strong>, mette a disposizione i suoi esperti<\/strong> per rispondere alle richieste e alle domande<\/strong> epistolari (le e-mail e gli sms erano fantascienza all\u2019epoca<\/em>) dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

\n
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COINTREAU – 1978<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
COOPER – 1977<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
GARDENA – 1977<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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FISCHER – 1978<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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TOVAGLIERI – 1978<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
TESA – 1978<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Ogni truciolo un sorso<\/em>“: una pubblictà
\n curiosa e francamente improbabile<\/strong> per promuovere, nel 1978<\/strong>, il Cointerau <\/strong>presso il trarget dei bricoleur.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":14784,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[489],"posizione":[],"class_list":["post-1850","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicazione","tag-pubblicita"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/cointreau19782-G_464635207.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":1307,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/pubblicita-storiche-1975-1976\/","url_meta":{"origin":1850,"position":0},"title":"Pubblicit\u00e0 storiche: 1975\/1976","author":"Redazione","date":"3 Luglio 2009","format":false,"excerpt":"Negli anni 70 consumatori avevano come unici sbocchi per l\u2019acquisto dei prodotti le ferramenta, le utensilerie e i colorifici che vivevano con una certa insofferenza il consumatore privato che aveva bisogno di due chiodi per appendere il quadro in salotto.","rel":"","context":"In "Comunicazione"","block_context":{"text":"Comunicazione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/07\/pubblicita-1975a.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/07\/pubblicita-1975a.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/07\/pubblicita-1975a.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/07\/pubblicita-1975a.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":54715,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/lowes-riduzione-delle-emissioni-di-gas-serra-in-anticipo\/","url_meta":{"origin":1850,"position":1},"title":"Lowe’s, riduzione delle emissioni di gas serra in anticipo","author":"Redazione","date":"11 Luglio 2022","format":false,"excerpt":"L'azienda supera l'obiettivo del 2025 riducendo del 42% le emissioni di gas serra; ha investito 10 milioni di dollari e completato 100 progetti di impatto sulla comunit\u00e0","rel":"","context":"In "Estero"","block_context":{"text":"Estero","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/"},"img":{"alt_text":"Lowe's","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/lowes-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/lowes-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/lowes-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/lowes-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":71721,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/punto-brico-rosolini-una-festa-per-i-25-anni\/","url_meta":{"origin":1850,"position":2},"title":"Punto Brico Rosolini, una festa per i 25 anni","author":"Redazione","date":"10 Marzo 2024","format":false,"excerpt":"Si terr\u00e0 il prossimo 4 maggio, l'open day per festeggiare i venticinque anni di attivit\u00e0 dell'insegna. 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