{"id":18581,"date":"2016-11-16T12:52:16","date_gmt":"2016-11-16T11:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=18581"},"modified":"2024-01-04T16:10:22","modified_gmt":"2024-01-04T15:10:22","slug":"per-gfk-1-semestre-positivo-per-diy-superstore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/per-gfk-1-semestre-positivo-per-diy-superstore\/","title":{"rendered":"Per GFK 1\u00b0 semestre positivo per DIY Superstore"},"content":{"rendered":"\n

a cura di GFK<\/p>\n\n\n\n

Il mondo del Fai da Te <\/a>realizza nel primo semestre del 2016 un fatturato di circa 1,6 miliardi di euro<\/strong>, in crescita del 7%. Una performance notevole se confrontata al modesto incremento dello 0,5%<\/strong> registrato nella prima met\u00e0 del 2015. \u00c8 quanto risulta dalle rilevazioni mensili del sell-out GfK<\/strong> nel canale dei DIY Superstores (grandi realt\u00e0 distributive specializzate in prodotti Fai da Te con una superficie di vendita superiore agli 800 mq).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019analisi, grazie al monitoraggio mensile delle vendite, produce un dato aggregato per famiglia merceologica<\/strong> dei prodotti venduti negli stores.<\/p>\n\n\n\n

I trend risultano positivi fin da inizio anno, con un picco che supera l\u201911% nel mese di Marzo<\/strong>. A Giugno, invece, seppur si sia registrato un fatturato superiore al 2015, la crescita risulta appena sopra lo zero. Ci\u00f2 pu\u00f2 essere interpretato come un segnale di performance in diminuzione del canale DIY nei mesi estivi.<\/p>\n\n\n\n

Nella tavola grafica (vedi immagine sotto)<\/strong> si entra un po\u2019 pi\u00f9 in profondit\u00e0 per comprendere meglio l\u2019andamento delle numerose famiglie merceologiche del canale DIY Superstores<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Gli elettroutensili, gli utensili manuali, le vernici, l\u2019 illuminazione<\/a>, il giardinaggio, i prodotti edilizi e quelli per la casa<\/a> rappresentano quelle principali. Si evince come i prodotti dell\u2019edilizia siano quelli che maggiormente<\/strong> hanno contribuito alla crescita del mercato.<\/p>\n\n\n\n

Il +33% registrato da questo settore non ha solo influenzato l\u2019andamento generale, ma ha anche rafforzato la quota dell\u2019edilizia sul valore complessivo del canale<\/strong>, raggiungendo circa il 7%. Per spiegare tale performance positiva, \u00e8 necessario ricordare la ripresa del settore rispetto agli anni passati, ancora condizionati dagli effetti della crisi. Grazie anche ad una maggiore offerta nei punti di vendita<\/strong>, il consumatore ha preferito l\u2019acquisto di prodotti pi\u00f9 specifici e professionali, contribuendo in maniera sostanziale alla crescita (di quota e di trend) del segmento.<\/p>\n\n\n\n

Fra i settori che hanno ben figurato nel primo semestre si segnalano, inoltre, le attrezzature elettriche<\/strong>, i prodotti per la cura della casa* e i sanitari<\/strong>. Tali categorie, con un trend di crescita a doppia cifra, stanno assumendo un peso sempre pi\u00f9 significativo.<\/p>\n\n\n\n

Risultati negativi<\/strong> riguardano, invece, i prodotti per la cura e la nutrizione degli animali domestici<\/strong>, che seppur hanno un peso marginale (1%) hanno registrato un trend pari a -28%. Tra gli altri settori con variazione negativa, si evidenzia il giardinaggio<\/strong>, che comprende utensili, macchinari, prodotti chimici, piante e sementi, costruzioni e accessori per l\u2019irrigazione. I motivi della flessione su questi prodotti (-3%) sono da ricercare nel fattore che pi\u00f9 influenza questo mondo e i suoi consumatori<\/a>: il meteo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il periodo di alta stagionalit\u00e0 di questa categoria<\/strong> (Aprile – Ottobre) \u00e8 stato caratterizzato nel 2015 da un\u2019ondata di caldo torrido persistente su tutta la Penisola, in netto contrasto con la pioggia e le temperature inferiori alla media, che hanno condizionato le vendite di questi prodotti soprattutto nel trimestre Aprile-Maggio-Giugno di quest\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n

Concludendo, per il canale della grande distribuzione<\/a> specializzata del Fai da Te, \u00e8 stato un primo semestre positivo<\/strong>, ad eccezione di alcuni settori per cui \u00e8 per\u00f2 giusto attendere i risultati della seconda parte dell\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n

*<\/strong> La voce \u201cCura della casa\u201d<\/strong> comprende prodotti come contenitori e accessori da interno, prodotti per la pulizia della casa, prodotti di lavanderia (stendibiancheria, assi da stiro,..) ecc.<\/p>\n\n\n\n

* La voce \u201cAltre Famiglie\u201d <\/strong> comprende (oltre a tutti i prodotti stagionali) prodotti come aria condizionata, abbigliamento, attrezzatura sportiva, accessori di beni elettronici, sistemi di archiviazione documenti, cavi e tutto ci\u00f2 che non fa parte negli altri settori indicati.<\/p>\n\n\n\n