{"id":1896,"date":"2010-11-16T10:32:54","date_gmt":"2010-11-16T09:32:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=1896"},"modified":"2024-02-10T17:42:59","modified_gmt":"2024-02-10T16:42:59","slug":"ferramenta-day-per-crescere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/ferramenta-day-per-crescere\/","title":{"rendered":"Ferramenta Day per crescere"},"content":{"rendered":"\n

Alla prima edizione del Ferramenta<\/a> Day<\/a><\/strong>, organizzato dalla rivista Ferramenta 2000<\/strong> insieme ad Assofermet<\/a><\/strong>, l\u2019associazione italiana dei grossisti di ferramenta e tenutosi a Padova lo scorso 18 novembre, sono intervenuti, mal contati, circa 400 operatori economici <\/strong>del grande settore della ferramenta italiana (dettaglianti, grossisti e aziende<\/em>). Un successo che certifica la voglia <\/strong>e la necessit\u00e0<\/strong> degli operatori del nostro mercato di riunirsi per informarsi e confrontarsi<\/strong> su una societ\u00e0, su dinamiche commerciali e su un consumatore in straordinario e rapido cambiamento.<\/p>\n\n\n\n

Avevamo gi\u00e0 visto questa \u201cvoglia\u201d durante il BricoDay<\/strong> organizzato dalla rivista BricoMagazine<\/strong>, ma l\u00ec si parlava con e della grande distribuzione<\/a> specializzata. L\u2019operatore della ferramenta<\/strong> \u00e8 storicamente pi\u00f9 difficile da coinvolgere, invece grazie a una buona organizzazione, all\u2019oggettivo interesse dei temi trattati e alla qualit\u00e0 <\/strong>dei relatori, ha risposto riempiendo la sala del convegno e pi\u00f9 e seguendo con grande attenzione<\/strong> tutti gli interventi, anche quelli del pomeriggio.<\/p>\n\n\n\n

I successi di BricoDay <\/strong>prima e di Ferramenta Day<\/strong> pochi giorni fa, testimoniano che il settore ha bisogno in questa fase storica, certamente non facile, di incontrarsi<\/strong>, di discutere e di scambiarsi esperienze. Il bricolage e la ferramenta che un tempo avevano appuntamenti fieristici importanti, da tanti anni, troppi, soffrono <\/strong>della mancanza di momenti di aggregazione durante l\u2019anno. E\u2019 con piacere che a questo punto possiamo sottolineare che due case editrici importanti, come la EPE <\/strong>(BricoDay<\/em>) e la CEI<\/strong> (Ferramenta Day<\/em>) abbiano deciso di investire<\/strong> risorse ed energie per offrire un proprio contributo<\/strong> al mercato che da tanti anni le sostiene con le pianificazioni pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda i contenuti <\/strong>di questa prima edizione del Ferramenta Day <\/strong>abbiamo rilevato, al di l\u00e0 delle analisi numeriche, che come abbiamo imparato nel nostro settore vanno ampiamente interpretate, la necessit\u00e0 <\/strong>da parte dei dettaglianti di ferramenta di rinnovarsi<\/strong>, di proporsi in maniera pi\u00f9 moderna e funzionale alla propria clientela, sia essa composta da artigiani e professionisti o da privati. Come \u00e8 stato sottolineato da Giovanni Bonadonna<\/strong>, presidente e da Michele Tacchini<\/strong>, vicepresidente di Assofermet-Ferramenta<\/strong>, le ferramenta italiane devono cambiare marcia ed entrare nella nuova era<\/strong> fatta di \u201cconversazione<\/em>\u201d con il consumatore, di internet e di chiarezza cristallina nei rapporti.<\/p>\n\n\n\n

I negozi si devono rinnovare<\/strong>, le vetrine devono essere maggiormente curate e all\u2019interno gli ambienti devono essere luminosi e accoglienti. Occorre in qualche modo imparare quello che di buono ha da insegnare la grande distribuzione migliorandolo ed enfatizzando<\/strong> quella competenza e quella possibilit\u00e0 di assistenza al consumatore<\/strong> che \u00e8 insita nella ferramenta tradizionale e che non potr\u00e0 mai essere offerta dagli addetti ai reparti della grande distribuzione. Chi opera in una ferramenta <\/strong>tradizionale conosce i prodotti e le loro applicazioni quasi per trasmissione genetica perch\u00e9 spesso l\u2019impresa \u00e8 famigliare<\/strong> e i figli e i nipoti respirano <\/strong>ferramenta sin dai primi anni di vita. Questo \u00e8 un know how \u201cinsito<\/em>\u201d impagabile e irraggiungibile da qualsiasi corso di formazione.<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 importante che gli imprenditori <\/strong>della ferramenta tradizionale prendano coscienza <\/strong>della loro forza e della loro importanza per il mercato e per i consumatori<\/a>. Negli anni \u201980, al nascere delle prime insegne della grande distribuzione specializzata<\/strong>, in molti prevedevano la fine della ferramenta tradizionale. Questo non \u00e8 avvenuto: circa 11 mila<\/strong> erano le ferramenta italiane negli anni \u201980 e circa 11 mila lo sono ancora oggi. La grande distribuzione ha inciso pochissimo anche perch\u00e9 ha sviluppato il proprio business, e questo \u00e8 un enorme contributo<\/strong> dato dalla GDS alla crescita del mercato, coinvolgendo nel bricolage<\/strong> e in un negozio di bricolage categorie di persone che negli anni passati non erano mai entrate in una ferramenta: tra queste la categoria pi\u00f9 importante \u00e8 quella delle donne<\/strong> che rappresenta oggi circa il 50% della clientela della GDS.<\/p>\n\n\n\n

Le ferramenta tradizionali, passata la paura del confronto con la grande distribuzione, ha oggi tutte le possibilit\u00e0 per confermare<\/strong> il proprio ruolo di protagonista e diventare sempre di pi\u00f9, perch\u00e9 gi\u00e0 lo \u00e8, il riferimento<\/strong> principale per tutti i consumatori e non solo per i professionisti e gli hobbisti evoluti. \u201cBisogna far entrare le donne e le famiglie nelle nostre ferramenta<\/em> \u2013 ha sottolineato Michele Tacchini<\/strong> \u2013 e con il cambio generazionale e la presa di coscienza del nostro valore oggettivo \u00e8 un obbiettivo assolutamente raggiungibile<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Per continuare in questo sforzo di coesione e di aggregazione iniziato con il Ferramenta Day<\/strong>, i rappresentanti di Assofermet <\/strong>hanno annunciato la volont\u00e0 di aprire<\/strong> l\u2019associazione anche ai piccoli dettaglianti <\/strong>di ferramenta proponendo quote associative<\/strong> molto ridotte e accessibile a tutti. Inoltre \u00e8 stato annunciato lo sviluppo di un progetto \u201cAssoferNET<\/strong>\u201d che prevede la costituzione di uno standard informatico<\/strong> che, grazie a internet, accomuni tutti i protagonisti del comparto: dettaglianti, grossisti e produttori.<\/p>\n\n\n\n

Infine \u00e8 della casa editrice CEI<\/strong>, che pubblica oltre a Ferramenta 2000<\/strong> anche la rivista Garden & Grill<\/strong>, l\u2019annuncio dell\u2019organizzazione nel 2011 <\/strong>del primo Garden Day<\/strong>, dedicato alla distribuzione tradizionale del mercato del giardinaggio.<\/p>\n\n\n\n

Per concludere vogliamo segnalare come finalmente<\/strong>, dopo tanti anni di \u201ccalma piatta<\/em>\u201d il settore del bricolage, della ferramenta e speriamo anche del giardinaggio tornano a discutere<\/strong>, ad analizzare tendenze<\/a> e a studiare andamenti. E\u2019 un segnale di vitalit\u00e0<\/strong> importante che non potr\u00e0 altro che fare bene alla crescita del mercato e della cultura<\/strong> del bricolage in Italia, andando incontro alle esigenze di noi consumatori <\/strong>che, finalmente, vediamo riconosciuto il nostro ruolo centrale nello sviluppo. Noi consumatori, noi \u201citaliano medio<\/em>\u201d non siamo esperti <\/strong>di bricolage, la nostra formazione \u00e8 spesso umanistica e non tecnica, per\u00f2 sappiamo navigare in internet<\/strong>, sappiamo raccogliere informazioni, abbiamo le idee chiare su cosa \u201cvogliamo fare<\/strong>\u201d ma abbiamo bisogno di una mano per capire \u201ccome fare<\/strong>\u201d. Non ci servono pi\u00f9 le schede didattiche dove viene illustrato il \u201ccome sostituire una piastrella<\/em>\u201d, per questo abbiamo internet. Quello che ci serve \u00e8 un consiglio <\/strong>professionale, onesto e trasparente su quale utensile acquistare<\/strong>, su quale sconosciuto trucco utilizzare; abbiamo bisogno di trovare interlocutori professionali <\/strong>in cui poter riporre la nostra fiducia. Vogliamo qualit\u00e0 di prodotto e qualit\u00e0 di rapporto. Non \u00e8 pi\u00f9 vero che quello che andiamo a ricercare \u00e8 solo il prezzo basso<\/strong>: abbiamo gi\u00e0 fatto le nostre sperimentazioni con le \u201csole cinesi\u201d (naturalmente \u00e8 una banalizzazione e non la convinzione che il prodotto cinese sia necessariamente di scarsa qualit\u00e0 <\/em>\u2013 n.d.r.), vogliamo fare del bricolage per migliorare la nostra qualit\u00e0 della vita <\/strong>e gli attrezzi che acquistiamo devono essere in linea con questo desiderio. Non ci importa la misura della superficie <\/strong>del negozio, quello che ci interessa \u00e8 il servizio, la professionalit\u00e0 e la cortesia dell\u2019interlocutore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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