{"id":18987,"date":"2016-12-16T11:13:14","date_gmt":"2016-12-16T10:13:14","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=18987"},"modified":"2024-01-03T11:48:24","modified_gmt":"2024-01-03T10:48:24","slug":"parla-tedesco-il-3-forum-made4diy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/parla-tedesco-il-3-forum-made4diy\/","title":{"rendered":"Parla tedesco il 3\u00b0 Forum Made4Diy"},"content":{"rendered":"\n<p>Si \u00e8 tenuto lo scorso 12 dicembre il terzo appuntamento con <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/produzione\/made4diy-da-quel-giugno-2013\/\">l&#8217;Associazione Italiana Produttori Fai Da Te e Gardening, Made4Diy<\/a>. L&#8217;appuntamento convegnistico, tenutosi presso il Centro Congressi NH di Assago (MI), si \u00e8 svolto nel pomeriggio, a seguire, rispetto alla consueta Assemblea Generale Annuale.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;edizione 2016 del Forum ha avuto come focus<strong> il mercato tedesco del bricolage<\/strong>, con particolare attenzione al canale delle moderna <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a>.. In quest&#8217;ambito sono state approfondite differenti tematiche come lo sviluppo del canale e-commerce, l&#8217;evoluzione dei&nbsp;marketplaces presenti in <a title=\"Il DIY and Garden in Germania\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/germania\/\">Germania<\/a>, i rapporti con la <a title=\"Notizie, interviste, personaggi, acquisizioni del DIY e fai da te  e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/produzione\/\">produzione<\/a> e , non ultimo, i cambiamenti che stanno condizionando le <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/3-forum-made4diy-il-consumatore-tedesco-di-prodotti-brico\/\">abitudini d&#8217;acquisto del consumatore tedesco<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dopo i saluti di benvenuto da parte dei padroni di casa <strong>Michele Zucca, presidente Made4Diy e Ivan Bartolucci, general manger<\/strong>, la parola \u00e8 passata a Ralf Rahmede, general manager di Herstellerverband Haus &amp; Garten, l&#8217;associazione tedesca dei produttori di articoli per la casa e il giardino.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il mercato tedesco di prodotti per bricolage e il giardino<\/h2>\n\n\n\n<p>Il suo intervento \u00e8 partito da un&#8217;analisi pi\u00f9 generale, <strong>a firma fedyma<\/strong>, sul mercato globale del DIY, che, nel 2015 ha raggiunto la cifra di 538 miliardi di euro. Di questi l&#8217;Europa, tra est e ovest copre il 29%, mentre il nord America, da solo, rappresenta il 57% del mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>Entrando nel merito delle quote europee, <strong>la Germania rappresenta il 24% delle vendita<\/strong>, quindi la Nazione europea pi\u00f9 importante, considerando che la seconda, in classifica, \u00e8 la Gran Bretagna con il 19%. L&#8217;Italia rappresenta il 7% delle vendita di articoli per la casa e il giardino.<\/p>\n\n\n\n<p>Entrando nel merito del definizione del mercato, Rahmede \u00e8 poi passato all&#8217;analisi dello scenario distributivo dove il <strong>Diy Super Store<\/strong> (con metrature superiori ai 1.000 mq) pesa per il 50%, gli specializzati per il 35%mentre il piccolo dettaglio specializzato per il 15%.<\/p>\n\n\n\n<p>Pi\u00f9 nel dettaglio, i centri bricolage in Germania&nbsp;hanno raggiunto, nel 2015, un fatturato di 37 miliardi di euro per il diy (nel 2016 la stima \u00e8 di 44,4 miliardi) e OBI \u00e8 l&#8217;insegna al primo posto&nbsp;per fatturato, seguito da Bauhaus e Toom.<\/p>\n\n\n\n<p>Infine un ultimo accenno alle<strong> quote diy per l&#8217;e.commerce<\/strong> che, nel 2015, ha superato la quota del 14% per un totale di 2,43 miliardi di euro<\/p>\n\n\n\n<p>La parola \u00e8 poi passata a <strong>Filip Hoffmann-Haussler, research analyst di Euromonitor International<\/strong>, che ha proseguito l&#8217;analisi analitica del mercato tedesco, con qualche confronto con l&#8217;Italia e qualche disparit\u00e0 rispetto ai numeri rilasciati dal suo predecessore.<\/p>\n\n\n\n<p>Un esempio? la <strong>spesa pro-capite per prodotti DIY<\/strong>. Se per Rahmede raggiunge i 460 euro in Germania e i 181 euro per l&#8217;Italia, per Euromonitor i dati sono di 396 euro per la Germania e 100 per l&#8217;Italia. D&#8217;altronde, come sappiamo, raccogliere dati certi \u00e8 praticamente impossibile, soprattutto laddove la distribuzione \u00e8 pi\u00f9 diversificata.<\/p>\n\n\n\n<p>Interessante l&#8217;analisi sul valore delle singole merceologie che vedono ai vertici i rivestimenti per pavimenti, seguiti dal comparto bagno, tappezzerie e elettroutensili.<\/p>\n\n\n\n<p>Il tutto in uno scenario sociale che vede <strong>il 76% delle famiglie composte da non pi\u00f9 di due<\/strong> <strong>persone<\/strong>,&nbsp;con il 46% di proprietari di casa e una contrapposizione tra invecchiamento (nel 2020 l&#8217;et\u00e0 media sar\u00e0 di 46 anni) della popolazione e nativi digitali, con richieste che comprendono tutorials, wi-fi in store e click&amp;collect.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra le <a title=\"Idee, trend e moda nel DIY, fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/\">tendenze<\/a> future, <strong>negozi di prossimit\u00e0<\/strong>, &#8220;disponibilit\u00e0 in movimento&#8221; data dall&#8217;aumento dell&#8217;utilizzo dei device mobili, affitto utensili via Facebook, partneship tra distributori e grossisti, prodotti smart.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Pascal Jacobs, head of buisness Line Diy &amp; Home Improvement di Katoen Natie<\/strong>, il compito di illustrare i benefici di una buona logistica e dell&#8217;expertise della multinazionale. Katoen Natie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La Germania e l&#8217;e.commerce<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Paolo Valassi, business development manager di ebay in Italia<\/strong> e Francesco Caravello di ManoMano hanno aperto la seconda parte dell&#8217;incontro. Tutta dedicata al web e all&#8217;e.commerce.<\/p>\n\n\n\n<p>Valassi ha delineato le <strong>quattro tendenze che stanno ridefinendo il commercio<\/strong>: Seamless (letteralmente: senza interruzioni) data la cross-canalit\u00e0 ormai imperante; globale, basti pensare che il 58% del business eBay \u00e8 internazionale e il 95% dei venditori esporta; smart, ovvero supportato e personalizzato; brand, nuove possibilit\u00e0 anche per le aziende produttrici di veicolare i propri prodotti con nuove soluzioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Per quanto riguarda la Germania, <strong>eBay lavora con 17 milioni di acquirenti attivi<\/strong> (in Italia sono 5) e un assortimento di ben 140 milioni di prodotti (in Italia sono 70 milioni). Nella categoria &#8220;Heimwerker&#8221; sono attualmente presenti 4,5 milioni di prodotti. Viene venduto 1 prodotto al secondo e uno ogni 2,6 secondi nella categoria Giardino e Arredamento da esterni.<\/p>\n\n\n\n<p>Il fatturato dell&#8217;e -commerce in Germania, secondo <strong>dati Forrester Research<\/strong>, \u00e8 stato di 46,9 miliardi di euro nel 2015. Di questi 1,75 dei mercati Garden &amp; Diy e una previsione annua di crescita dell&#8217;11,9%.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/la-rivoluzione-del-bricolage-secondo-manomano\/\">Francesco Caravello<\/a>, <strong>business development manager di ManoMano<\/strong>, ha presentato la vision del pure player e le possibilit\u00e0 offerte a coloro che intendono aderire. Dalla pianificazione e accompagnamento, con assistenza telefonica, chat, Q&amp;A, schede consiglio, presenza su social; all&#8217;acquisto alla realizzazione &#8211; servizio attivo in Francia da gennaio 2016 &#8211; che esprime il concetto di bricolage collaborativo, con prezzi competitivi e la disponibilit\u00e0 di appassionati e installatori certificati.<\/p>\n\n\n\n<p>Successivamente Caravello ha fornito i dati rilasciati da <strong>Google relativi alle percentuali delle vendite online<\/strong> per paese e settore, dove la Germania si attesta intorno al 4,7%.<\/p>\n\n\n\n<p>ManoMano ha aperto in <strong>Germania lo scorso 27 ottobre 2016<\/strong> e attualmente conta 35 sellers attivi, 100 mila prodotti on line e un volume di business di 90.000 euro.<\/p>\n\n\n\n<p>Il 50% dei clienti on line hanno gi\u00e0 realizzato un acquisto straniero, il 40% cerca un offerta pi\u00f9 conveniente e il <strong>26% \u00e8 disposto ad accettare dei tempi di spedizione pi\u00f9 lunghi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La giornata \u00e8 proseguita con la presentazione di <strong>Giulia Arrigoni, direttore <a title=\"Editoriali Diy and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/editoriali\/\">editoriale<\/a> di www.diyandgarden.com<\/strong>, che ha <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/3-forum-made4diy-il-consumatore-tedesco-di-prodotti-brico\/\">parlato del consumatore tedesco<\/a>, delle sue caratteristiche ed evoluzioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Hanno chiuso i lavori le ultime presentazioni, rispettivamente di <strong>Alexander Angerer, international business development DE International<\/strong> (Camera di Commercio Tedesca) e <strong>Christian Zanetti, research coordinator del Politecnico di Milano<\/strong> (Dipartimento di Management, Economics and Industrial Engineering).<\/p>\n\n\n\n<p>Il primo ha aperto con le <strong>tendenze di consumo 2016 dei tedeschi<\/strong> che gode di un trend positivo dal 2014, cos\u00ec come la situazione finanziaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Il 20,8% dei tedeschi acquista saltuariamente prodotti per il bricolage, <strong>mentre il 4,7% li usa frequentemente<\/strong>, con un aumento del 2% dal 2012. Inoltre l&#8217;importanza dell&#8217;individualit\u00e0 e dei progetti personali di bricolage \u00e8 aumentata negli ultimi anni.<\/p>\n\n\n\n<p>Per quanto riguarda la distribuzione, i professionisti sono ancora importanti e utilizzati per i progetti importanti. Anche <strong>il giardinaggio \u00e8 importante<\/strong>, infatti la Germania, con un giro d&#8217;affari di oltre 18 miliardi di euro, \u00e8 il mercato pi\u00f9 importante d&#8217;Europa.<\/p>\n\n\n\n<p>Completamente differente la presentazione di Christian Zanetti, il cui titolo era <strong>&#8220;L&#8217;evoluzione dal prodotto al servizio&#8221;<\/strong>. Lo speech si \u00e8 aperto con la descrizione delle caratteristiche del Dipartimento e le sue aree di ricerca, per poi entrare nel merito dell&#8217;evoluzione dei sistemi produttivi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4 i megatrends<\/strong> in atto: cambiamenti demografici, cambiamento del clima, scarse risorse naturali e urbanizzazione della popolazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma anche nei prodotti che volgiamo <strong>sempre pi\u00f9 intelligenti<\/strong>, connessi, versi, personalizzati e realizzati con nuovi materiali.<\/p>\n\n\n\n<p>Siamo in piena transizione <strong>Industria 4.0<\/strong>; una transizione che cambia i paradigmi della produzione.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si \u00e8 tenuto lo scorso 12 dicembre il terzo appuntamento con l&#8217;Associazione Italiana Produttori Fai Da Te e Gardening, Made4Diy. Nella mattinata l&#8217;Assemblea Generale Annuale e nel pomeriggio l&#8217;incontro dedicato al mercato tedesco.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":19000,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[716],"posizione":[],"class_list":["post-18987","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-made4diy"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/made4diy.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":18377,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/instant-news\/torna-il-forum-made4diy\/","url_meta":{"origin":18987,"position":0},"title":"Torna il Forum MADE4DIY","author":"Giulia Arrigoni","date":"2 Novembre 2016","format":false,"excerpt":"Si terr\u00e0 il 12 dicembre prossimo presso il Centro Congressi di Assago, il terzo Forum di MADE4DIY, il Consorzio Italiano di produttori Fai Da Te e Gardening e punto di riferimento, in Italia, per le aziende produttrici che operano nel settore della Grande Distribuzione Fai Da Te e Gardening. 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