{"id":2075,"date":"2009-11-09T10:21:50","date_gmt":"2009-11-09T10:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=2075"},"modified":"2024-02-11T11:20:05","modified_gmt":"2024-02-11T10:20:05","slug":"il-marketing-non-convenzionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/il-marketing-non-convenzionale\/","title":{"rendered":"Il marketing non convenzionale"},"content":{"rendered":"\n

Nell\u2019ambito del Connecting Day<\/strong>, expo del marketing relazionale che si \u00e8 tenuto a Verona<\/strong> il 29 ottobre scorso, spiccava un evento convegnistico di ottimo livello qualitativo<\/a>, organizzato dalla Diamond Communication<\/strong> di Verona, una giovane societ\u00e0 di pr specializzata in marketing relazionale. Si tratta di CreatEvent<\/strong>, una giornata di lavori dedicata al marketing creativo<\/a> e anticonvenzionale<\/strong> che ha visto avvicendarsi sul palco alcuni tra i migliori pensatori e professionisti italiani che hanno sposato il marketing, cosiddetto \u201cnon convenzionale<\/strong>\u201d nelle loro proposte ai mercati e alle aziende<\/p>\n\n\n\n

Il marketing non convenzionale, cio\u00e8 che sfugge agli schemi <\/strong>e alle convenzioni tradizionalmente accettate, in realt\u00e0 non esiste, \u00e8 solo un marchio distintivo per segnare il confine <\/strong>tra il vecchio e il nuovo. La verit\u00e0 \u00e8 che il consumatore<\/strong> negli ultimi vent\u2019anni si \u00e8 evoluto, si \u00e8 emancipato, si \u00e8 informato e internet gli ha consentito di esercitare quel ruolo partecipativo<\/strong> che prima, con i media tradizionali, era inevitabilmente negato. Ci\u00f2 che esiste \u00e8 indubbiamente la necessit\u00e0<\/strong> che il marketing prenda atto di questa evoluzione <\/strong>del consumatore e si evolva esso stesso.<\/p>\n\n\n\n

Chi pensa di poter fare a meno del confronto<\/strong> con il popolo della rete sbaglia, anche perch\u00e9 la contaminazione<\/strong> tra internet, la stampa e la televisione \u00e8 sempre pi\u00f9 frequente e quindi i contenuti circolano<\/strong> raggiungendo un numero di consumatori<\/a> enorme. Due suggestivi esempio portati durante il CreatEvent<\/strong>, rispettivamente da Andrea Febbraio<\/strong> e da Marco Camisani Calzolari<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il primo riguarda il noto marchio di lucchetti Kryptonite<\/strong> che nell\u2019autunno 2004 lanci\u00f2 un nuovo modello, definito inattaccabile <\/strong>e sostenendolo con un investimento di 90 milioni di dollari<\/strong> in comunicazione<\/a> su media tradizionali. Dopo pochi mesi un ragazzo americano, nel suo blog, pubblic\u00f2 un filmato<\/strong> che lo vedeva ritratto a violare<\/strong>, nel giro di pochi secondi, l\u2019inattaccabile Kryptonite<\/strong> aprendo la serratura, semplicemente infilando nella stessa l\u2019estremit\u00e0 posteriore della cannuccia di una penna Bic<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il filmato fece naturalmente il giro della rete<\/strong>. Fu ripreso, scaricato e reinterpretato da un enorme numero di utenti-consumatori<\/strong>. Ecco uno dei tanti esempi presenti in YouTube<\/strong>.<\/p>\n\n\n