{"id":21257,"date":"2017-05-15T12:17:35","date_gmt":"2017-05-15T10:17:35","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=21257"},"modified":"2023-12-26T15:39:49","modified_gmt":"2023-12-26T14:39:49","slug":"gardening-mercato-stabile-nel-2016-in-crescita-nel-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/gardening-mercato-stabile-nel-2016-in-crescita-nel-2017\/","title":{"rendered":"Gardening. Mercato stabile nel 2016, in crescita nel 2017"},"content":{"rendered":"\n<p>Il mercato italiano delle <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/rotocalco\/eventi-e-fiere\/torna-eima-con-le-macchine-per-il-verde\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">macchine<\/a> e delle attrezzature per il <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/5-convegno-nazionale-centri-giardinaggio-a-venezia\/\">giardinaggio <\/a>e la cura del verde ha chiuso il 2016 con un livello di vendite di poco inferiore a quello del 2015: a fine anno si contano<strong> in totale 1 milione 228 mila unit\u00e0 vendute<\/strong> (comprendendo ogni genere di mezzo, da quelli motorizzati fino agli accessori manuali), con una<strong> flessione dello 0,5%<\/strong> rispetto all\u2019anno precedente e ancora inferiore a <strong>1 milione 440 mila unit\u00e0<\/strong> pre crisi.<\/p>\n\n\n\n<p>Specifichiamo che tutti i dati rilasciati da Comagarden sono a volume e <strong>non a valore<\/strong>, per il quale l&#8217;associazione, data la complessit\u00e0 nel reperimento (come dichiarato dal presidente Novello), non ha dati certi, anche se lo stesso Presidente ha dichiarato che <strong>\u00e8 in corso un primo studio a livello italiano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il mercato in Italia<\/h2>\n\n\n\n<p>Dopo il calo del 2009 a causa della recessione globale, il settore ha registrato un progressivo recupero, che ha portato, nel <strong>biennio 2014 e 2015<\/strong>, ad un incremento significativo delle vendite, con un +<strong>&nbsp;7,6% e +1%<\/strong>, in volume, incoraggiato anche dalle condizioni meterologiche favorevoli che hanno stimolato la domanda di macchinario. Un trend che&nbsp;ha visto un costante recupero dei livelli di vendita senza tuttavia ritornare alla dimensione precedente la crisi quando il <strong>numero complessivo di unit\u00e0 si attestava a quota 1 milione 440 mila<\/strong> (2008).<\/p>\n\n\n\n<p>Il bilancio del 2016 evidenzia, anche a causa di un andamento climatico con temperature elevate e scarsa piovosit\u00e0, una complessiva flessione per quanto rigaurda le macchine &#8220;Tradizionali&#8221; della manutenzione di piante e tappeti erbosi.<\/p>\n\n\n\n<p>Esaminando le diverse tipologie di mezzi, <strong>i rasaerba segnano un calo del 2,4%<\/strong>, in ragione di quasi 280.000 unit\u00e0 vendute, con un -9,6% relativo ai modelli elettrici e una crescita al 2% per i modelli a scoppio, che rapprsentano il 61% del totale vendite. I&nbsp;trattorini e i ride-on calano complessivamente del 5% (circa 36.000), e i trimmer del 7,2% (55.250 unit\u00e0).<\/p>\n\n\n\n<p>In linea con l\u2019anno precedente risultano le motoseghe (-0,4%, a fronte di 345 mila unit\u00e0 vendute) ma, anche in questo caso le sottocategorie presentano andamenti differenti: i modelli a scoppio, che rappresentano il segmento principale con&nbsp;l&#8217;86% del mercato, sono cresciuti dell&#8217;1,2%, mentre i modelli elettrici hanno visto un calo del 14%<\/p>\n\n\n\n<p><strong>In crescita risultano i decespugliatori<\/strong> (+1,8%, per 256.350 unit\u00e0), e<strong> i soffiatori e aspiratori di foglie<\/strong> (+5,5% per un totale di quasi 89.600 unit\u00e0).<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIl calo di vendite per tipologie di macchine come i rasaerba, i ride-on e i trimmer \u2013 spiega&nbsp;il <strong>presidente di Comagarden Franco Novello<\/strong> \u2013 \u00e8 da mettere in relazione con l\u2019andamento della stagione meteorologica, caratterizzata da temperature elevate ma da una scarsa piovosit\u00e0 che ha comportato una riduzione dell\u2019attivit\u00e0 vegetativa delle piante e quindi un calo della domanda di macchinario per le manutenzioni\u201d. \u201cSempre in rapporto all\u2019andamento meteorologico pu\u00f2 essere letto il dato sulle <strong>macchine e le attrezzature per la neve<\/strong> \u2013 ha aggiunto Novello \u2013 che segnano un passivo significativo<strong> (-34%)<\/strong> in conseguenza di una stagione che ha visto una sensibile attenuazione dei fenomeni\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I prodotti emergenti<\/h2>\n\n\n\n<p>All&#8217;interno di alcune tipologie di prodotto si notano dinamiche interessanti, legate a <strong>particolari evoluzioni tecnologiche<\/strong>. Su tutte la crescita dei rasaerba robot che registrano, negli ultimi anni, una crescita costante e che nel consuntivo 2016 hanno un attivo consistente (+10,2%).<\/p>\n\n\n\n<p>Altrettanto interessante \u00e8 <strong>l&#8217;andamento dei prodotti a batteria<\/strong> che nel 2016 hanno registrato un aumento pari al 47%. Nel dettaglio i rasaerba con una crescita del 22,6% (per 3.600 unit\u00e0 vendute) e le motoseghe a batteria che sono aumentate del 38%. Un mercato, quello del batteria, ancora di nicchia (non pi\u00f9 dell&#8217;1% del totale) ma che promette bene.<\/p>\n\n\n\n<p>Al di l\u00e0 dell&#8217;aspetto quantitativo, il dato del prodotto a batteria \u00e8 significativo perch\u00e9 segnala come le <strong>caratteristiche tecniche dei mezzi<\/strong>, quando vengono percepite come elementi d&#8217;innovazione che migliorano le performance, rappresentino una variabile influente, in grado di intercettare un segmento d&#8217;utenza che considera l&#8217;innovazione prioritaria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il primo trimestre 2017<\/h2>\n\n\n\n<p>In mancanza di dati definitivi <strong>sull\u2019andamento del primo trimestre dell\u2019anno<\/strong>, le stime Comagarden \u2013 elaborate sulla base dell\u2019indagine condotta su un campione rappresentativo di aziende \u2013 indicano una <strong>buona dinamica del mercato<\/strong> nell\u2019anno in corso. Nel <strong>primo trimestre, infatti, si stima un incremento delle vendite pari al 2%<\/strong>, con buone performance per decespugliatori (+17%), trimmer (+11%), soffiatori\/aspiratori (+10%) e rasaerba robot (+27%), mentre un vistoso recupero si registra per le macchine spazzaneve (+80%). In calo appaiono invece rasaerba e motoseghe, con decrementi rispettivamente dell\u20198% e del 5%.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIl dato relativo a nuove tipologie di mezzi quali le attrezzature a batteria oppure i rasaerba robot \u2013 prosegue&nbsp;Novello \u2013 \u00e8 interessante in termini di marketing, perch\u00e9 segnala in modo molto evidente come la <strong>praticit\u00e0 e la facilit\u00e0 d\u2019uso del mezzo<\/strong>, oltre che il contenuto innovativo, vengano percepiti dal mercato come elementi importanti, capaci di incidere nelle decisioni d\u2019acquisto pure in presenza di una congiuntura non particolarmente favorevole\u201d. \u201cL\u2019innovazione \u00e8 del resto uno degli elementi chiave <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/bricoio-con-paolo-micolucci-a-myplantgarden-lintervento\/\">per l\u2019industria di settore<\/a> \u2013 ha concluso Novello \u2013 che \u00e8 chiamata a progettare tecnologie e a sviluppare prodotti, anche in termini di design e di ergonomia e con <strong>l\u2019impiego di nuovi materiali<\/strong>, sia per le utenze professionali sia per quelle private ed hobbistiche, che hanno evidentemente esigenze diverse ma che richiedono in eguale misura un elevato standard qualitativo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/comagarden6.jpg\"><img data-dominant-color=\"9eacb2\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #9eacb2;\" decoding=\"async\" width=\"238\" height=\"180\" data-attachment-id=\"21275\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/gardening-mercato-stabile-nel-2016-in-crescita-nel-2017\/attachment\/comagarden6\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/comagarden6.webp\" data-orig-size=\"900,680\" 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