{"id":2132,"date":"2010-02-25T18:41:34","date_gmt":"2010-02-25T17:41:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=2132"},"modified":"2024-02-11T10:40:41","modified_gmt":"2024-02-11T09:40:41","slug":"brico-io-riprogetta-la-sua-immagine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/brico-io-riprogetta-la-sua-immagine\/","title":{"rendered":"Brico Io riprogetta la sua immagine"},"content":{"rendered":"\n

Un\u2019immagine<\/a> pi\u00f9 moderna, leggibile, omogenea e soprattutto distintiva dei centri Brico Io<\/a><\/strong>. \u00c8 il<\/p>\n\n\n\n

progetto cui sta lavorando Marketing<\/a> Trend<\/strong>, la societ\u00e0 del gruppo Coop Lombardia<\/a><\/strong> che ha ideato la catena e che in vent\u2019anni l\u2019ha sviluppata fino a farla diventare insegna di riferimento nel mercato italiano del fai da te, grazie a una rete composta da 117 punti vendita in tutto il paese (dei quali 33 a gestione diretta e 84 in affiliazione).<\/p>\n\n\n\n

Per la verit\u00e0 – viene sottolineato dai manager di Marketing Trend<\/strong> -, l\u2019esigenza di mettere mano al sistema di comunicazione<\/a> interno\/esterno dei punti vendita Brico Io<\/strong>, era sentita da tempo. Gi\u00e0 nel 2007, in un periodo di sviluppo<\/strong> particolarmente accelerato della numerica dei negozi<\/a> (sono stati oltre 50 i Brico Io attivati nel passato triennio<\/em>), ha infatti iniziato a ridefinire l\u2019impostazione<\/strong> della cartellonistica interna, sia di reparto che promozionale, e della comunicazione esterna: insegna e segnaletica nelle immediate vicinanze del negozio e nel parcheggio. Lavoro che si \u00e8 concretizzato nella codifica di Linee guida per la comunicazione nei punti vendita<\/strong> fin qui implementate in tutta la rete diretta<\/strong> di nuova apertura (il primo negozio a sfoggiare la nuova livrea \u00e8 stato il Brico Io d\u2019Imperia inaugurato a novembre 2007<\/em>) e nelle filiali oggetto di ristrutturazione nell\u2019ultimo triennio. E che, entro la fine di quest\u2019anno si prevede saranno estese a tutti e 33<\/strong> i negozi di propriet\u00e0, mentre stanno iniziando ad essere adottate anche dai negozi affiliati.<\/p>\n\n\n\n

Entrando nel dettaglio del lavoro fin qui svolto, per valorizzare la distintivit\u00e0 del concept Brico Io<\/strong>
\nrispetto ai format dei concorrenti e, in particolare, di quelli che condividevano nel marchio-insegna<\/strong> la parola brico, il nuovo sistema di comunicazione concepito da Marketing Trend <\/strong>fa perno sulla parte finale del logo, la parola IO<\/strong>, ripetuta fino a creare una texture. Proprio IO<\/strong> d\u2019altronde \u00e8 l\u2019elemento distintivo<\/strong> del marchio-insegna della catena e quello che, per di pi\u00f9, trasmette i valori d\u2019immedesimazione<\/strong>, vicinanza, concretezza <\/strong>e decisionalit\u00e0 che ispirano la catena.<\/p>\n\n\n\n

Se nella cartellonistica interna\/esterna e promozionale IO<\/strong> \u00e8 riprodotto nei diversi colori presenti nel logo (giallo, arancio, rosso, verde chiaro e scuro, beige, nero<\/em>), in quella specifica di reparto<\/strong> torna a essere monocolore, segnando cos\u00ec una continuit\u00e0 con i codici<\/strong> colore tradizionalmente assegnati a ciascun settore nei Brico Io<\/strong> (rosso per la ferramenta<\/a>, giallo per l\u2019elettricit\u00e0, rosa per la decorazione, azzurro per l\u2019arredo bagno, verde per il giardinaggio e cos\u00ec via<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Altro elemento di continuit\u00e0<\/strong>: nella cartellonistica di reparto la texture monocolore, giocata sull\u2019IO<\/strong>, \u00e8 accompagnata da immagini che simulano l\u2019azione chiave di ciascun reparto (un uomo con un trapano in mano per la ferramenta o che infila una spina in una presa per l\u2019elettricit\u00e0, una donna che dipinge per la decorazione o che interra della piantine per il giardinaggio, ecc.<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Fin qui la porzione del progetto gi\u00e0 definita. Il lavoro sta ora proseguendo in Marketing Trend<\/strong>, con la revisione dell\u2019impostazione grafica<\/strong> e di contenuto della didattica <\/strong>di reparto e con lo studio di soluzioni che rendano pi\u00f9 omogenei e immediatamente riconoscibili<\/strong> ovunque in Italia i materiali di consumo inerenti la catena: dai segnali stradali che indicano la presenza di un punto vendita Brico Io <\/strong>agli shopper, alla modulistica, e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

Nelle foto<\/strong>: alcuni esempi di negozi Brico Io <\/strong>gi\u00e0 rinnovati nell’immagine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"