{"id":2209,"date":"2010-10-06T18:38:41","date_gmt":"2010-10-06T16:38:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=2209"},"modified":"2024-02-10T17:50:40","modified_gmt":"2024-02-10T16:50:40","slug":"la-risposta-del-bricolage-alle-nuove-tendenze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/la-risposta-del-bricolage-alle-nuove-tendenze\/","title":{"rendered":"La risposta del bricolage alle nuove tendenze"},"content":{"rendered":"\n

Creativit\u00e0, necessit\u00e0, recessione, riutilizzo<\/a>, design, casa<\/a>, laboratorio, giardino<\/a>, donna, famiglia, fai da te, giovani, riparazione, abbellimento, fai per me, arte, pensionati, manutenzione, cultura. Cosa sta diventando il bricolage? <\/strong>Siamo in piena era della frammentazione, il \u201ctarget<\/em>\u201d non esiste pi\u00f9, esistono tante nicchie, tante trib\u00f9 <\/strong>come direbbe Bernard Cova<\/strong>, e ciascuna di esse ha necessit\u00e0 ed esigenze specifiche.<\/p>\n\n\n\n

Una cosa \u00e8 certa, il bricolage in quanto tale o \u00e8 un\u2019attivit\u00e0<\/strong> (temiamo la parola hobby<\/em>) gratificante che a volte si trasforma addirittura in una professione<\/strong>, oppure \u00e8 una seccatura<\/strong>, necessaria ma pur sempre una seccatura. Il do it for me<\/strong>, in quanto nuova tendenza che si esprime con la centralit\u00e0<\/strong> della famiglia che decide e acquista<\/strong> i prodotti necessari per un determinato intervento<\/strong> per la ristrutturazione o l\u2019abbellimento della propria casa, per poi affidare il lavoro ad un artigiano<\/strong> di fiducia, cresce sempre pi\u00f9 velocemente (basti vedere il numero sempre maggiore di catene del bricolage che offrono anche il servizio di installazione e di montaggio con artigiani da loro selezionati<\/em>). Nel contempo dal mondo del design <\/strong>arrivano nuove proposte, per esempio il Design It Yourself<\/strong> della Factory Sapienza Design<\/strong> dell\u2019Universit\u00e0 La Sapienza di Roma, che risolvono l\u2019annoso problema della mancanza di gusto estetico<\/strong> nelle costruzioni casalinghe dei bricoleur.<\/p>\n\n\n\n

In questo contesto finalmente dinamico<\/strong>, dopo anni di calma piatta, il marketing <\/strong>del settore, nella maggior parte dei casi, risponde con contenuti vecchi<\/strong> e sulla cui efficacia si potrebbe discutere, considerando le potenzialit\u00e0<\/strong> ritenute da tutti inespresse del mercato del bricolage nazionale. I cavalli di battaglia<\/strong> sono sempre gli stessi: prezzo, convenienza, semplicit\u00e0 del bricolage e da qualche tempo, soprattutto nei settori del legno e del giardinaggio, si sottolinea la vocazione biologica<\/strong> e ambientalista.<\/p>\n\n\n\n

Il fatto che il marketing del settore si limiti a elaborazioni<\/strong> ormai piuttosto datate e in quanto tali scontate<\/strong>, pu\u00f2 avere diverse motivazioni: potrebbe essere semplicemente pigrizia intellettuale<\/strong>, potrebbe essere mancanza di tempo per superlavoro<\/strong>, potrebbe essere esagerato asservimento al commerciale<\/strong>, potrebbe essere mancanza di strumenti, potrebbe essere mancanza di creativit\u00e0 oppure potrebbe essere altre 1.000 cose ancora. Sta di fatto che il mondo del bricolage<\/strong> \u00e8 fuori da un dibattito culturale<\/strong> ormai in atto da anni e che dovrebbe prevedere un suo profondo coinvolgimento<\/strong> proprio perch\u00e9, pur non essendo mai citato, ha inevitabilmente un ruolo da protagonista.<\/p>\n\n\n\n

Oggi la gente, o per meglio dire i consumatori<\/a><\/strong>, grazie a internet hanno orizzonti e fonti di informazione estremamente pi\u00f9 ampi e articolati. Non a caso Kotler <\/strong>ha elaborato la teoria del \u201cmarketing della conversazione<\/strong>\u201d, indispensabile per capire e comunicare con i propri clienti. Nel bricolage occorre un passo in pi\u00f9, parafrasando Kotler<\/strong> potremmo parlare di \u201cmarketing della consapevolezza<\/strong>\u201d, nel senso che occorre mettere nelle condizioni il consumatore di fare le proprie scelte <\/strong>consapevolmente. Bisogna che il consumatore abbia la possibilit\u00e0 di sapere<\/strong> con grande chiarezza, trasparenza e immediatezza con chi ha a che fare, sia quando si trova davanti all\u2019insegna<\/strong> di un negozio come al marchio<\/strong> di un prodotto. Bisogna ammettere con onest\u00e0 intellettuale che non \u00e8 vero che fare un buco nel muro, o incollare un\u2019impiallacciatura, o montare una casetta in legno \u00e8 semplice<\/strong>. Non lo \u00e8, bisogna esserne capaci e le alternative sono solo due, entrambe dignitose, o si impara<\/strong> o si chiama un artigiano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Bisogna mettere nelle condizioni i consumatori di comparare<\/strong> i prodotti per capire che al basso prezzo<\/strong> spesso corrisponde una maggiore fatica nell\u2019utilizzo e uno scarso risultato, mentre l\u2019alto prezzo <\/strong>\u00e8 spesso ed inevitabilmente sinonimo di qualit\u00e0 e quindi di minore fatica<\/strong> e di maggiori garanzia di buon risultato. La tempera<\/strong> costa meno di una moderna idropittura, ma per ottenere un effetto decente bisogna darne tre mani, le moderne idropitture<\/strong> sono monomano. Tagliare le bordure con un decespugliatore di primo prezzo made in China<\/strong> \u00e8 molto diverso rispetto a fare il medesimo lavoro con un decespugliatore <\/strong>di marca, leggero, semplice da usare e tecnologicamente avanzato. Il vecchio adagio secondo cui se fai un buco all\u2019anno<\/strong> puoi anche acquistare un trapano scarso non ha pi\u00f9 ragione di esistere. In Italia il bricolage lo si fa per necessit\u00e0<\/strong>, gli hobbisti sono rari, e quindi se quando faccio del bricolage<\/strong>, anche fosse una sola volta all\u2019anno, devo fare una dannata fatica preferisco evitare<\/strong>. Bisogna mettere nelle condizioni i consumatori di fare una scelta consapevole<\/strong> e orientata al miglioramento della propria qualit\u00e0 della vita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Occorre una redifinizione<\/strong> e una reinterpretazione dei vecchi concetti che costituivano la base del marketing <\/strong>del settore. Occorre tenere conto dell\u2019enorme frammentazione<\/strong> dei consumatori e delle tante diverse esigenze<\/strong> che essi manifestano e dei mezzi<\/strong> che utilizzano per manifestarle, primo tra tutti internet<\/strong>. Occorre lavorare su una nuova proposta culturale<\/strong>, in linea con le mille tendenze<\/a> che stanno attraversando la nostra societ\u00e0: la didattica non \u00e8 pi\u00f9 un problema<\/strong>, sono state stampate negli anni milioni di schede, di enciclopedie, di pagine di riviste sul \u201ccome si fa<\/em>\u201d e in ogni caso, sono gli stessi consumatori che ci dicono che se sono in grado<\/strong> di fare quel benedetto lavoro lo fanno, altrimenti si rivolgono al \u201cdo it for me<\/strong>\u201d. Occorre ascoltare<\/strong> la gente e fare tesoro dei loro pensieri e delle loro esperienze. Occorre costruire<\/strong> un\u2019immagine positiva e gratificante dell\u2019essere bricoleur<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"