{"id":23456,"date":"2017-11-13T12:47:05","date_gmt":"2017-11-13T11:47:05","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=23456"},"modified":"2023-12-18T09:54:42","modified_gmt":"2023-12-18T08:54:42","slug":"ottimax-a-gradisca-disonzo-la-visita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/ottimax-a-gradisca-disonzo-la-visita\/","title":{"rendered":"Ottimax a Gradisca d’Isonzo (GO). La visita"},"content":{"rendered":"\n

Prodotto e prezzo<\/a> rimangono alla base della filosofia dell’insegna, basti la massificazione di prodotto dei corridoi principali e l’aspetto promozionale molto forte. Detto questo, diverse sono le sperimentazioni che si possono trovare in questo nuovo negozio Ottimax<\/a><\/strong>, aperto l’11 novembre a Gradisca d’Isonzo, in provincia di Gorizia. A partire dall’ubicazione, una galleria commerciale di ben 12.000 mq.<\/strong> che, con la sua struttura si \u00e8 prestata in modo particolarmente favorevole alla creazione del nuovo negozio e il suo allestimento. Tra le 80 e le 100 le persone impiegate<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Una riqualificazione, che dopo l’esistenza di un ipercoop<\/strong> ha vissuto alcuni anni di abbandono, e che ha consentito la realizzazione di un negozio di oltre 6.300 mq e altre realt\u00e0 commerciali a marchio Ottimax, a cominciare da quella che vede protagonista l’abbigliamento antinfortunistico in uno spazio dedicato di 45 mq.<\/strong>. Un esperimento<\/strong> realizzato con un partner specializzato nella produzione<\/a> di divise per lo sport, come Sparco, che \u00e8 un primo passo verso l’ampliamento di una gamma tutta declinata con marchio OX.<\/p>\n\n\n\n

Un temporary shop dedicato al Natale<\/strong> separa l’abbigliamento da lavoro dalla novit\u00e0 pi\u00f9 importante che \u00e8 OX++<\/strong> “un progetto che avevamo in mente da molto tempo e che doveva combinare il mondo prodotto\/prezzo di Ottimax con l’aspetto della progettualit\u00e0 – spiega Nicola Toschi, direttore commerciale Otimax Spa<\/strong> – . Questo rappresenta un test, un laboratorio, che coinvolge tutte quelle merceologie che contemplano una personalizzazione e una progettazione”. L’esposizione attuale, di 250 mq., comprende infissi, porte, finestre, tetto, riscaldamento, scale, mondo bagno. Una spinta verso la specializzazione, che si nota anche dall’inserimento di fornitori che solitamente non entrano in grande distribuzione<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

“Questo di Gradisca \u00e8 il negozio dove abbiamo realizzato le modifiche pi\u00f9 importanti – continua Toschi -. Tre anni di studio ed elaborazioni, con l’obiettivo di proporre ogni singolo reparto<\/strong> come una sorta di “negozio” specializzato<\/strong>, andando oltre il concetto di grande distribuzione”.<\/p>\n\n\n\n

E se a Cesena<\/a> il discorso era appena accennato, qui troviamo esempi concreti<\/strong>. Ad esempio, ancora il reparto antinfortunistica<\/strong> dove l’esposizione \u00e8 stata realizzata seguendo le linee guida degli specialisti; il reparto elettrico<\/strong> che \u00e8 stato implementato e si apre con il banco vendita immediatamente riconoscibile dal professionista. E, ancora, il mondo piastrelle<\/strong> sul quale \u00e8 stato fatto un grande lavoro di assortimento che, peraltro, \u00e8 tutto in pronta consegna. Con un deposito esterno che conta 500 modelli, per un valore di 270 mila euro<\/strong>, organizzato per una presa veloce.<\/p>\n\n\n\n

Ampliate alcune gamme<\/strong>, per esempio nell’illuminotecnica, nel reparto sanitari, mentre “nel reparto vernici ci aspettiamo novit\u00e0 nel mese di gennaio 2018<\/strong> – continua Toschi -. Stiamo concludendo una accordo con un marchio del mondo professionale<\/strong>, presente nei colorifici. Questo comporter\u00e0 uno stravolgimento parziale dell’esposizione, con la creazione di uno shop in shop dedicato e l’assortimento.<\/p>\n\n\n\n

Reparti in riduzione? Fortemente ridotto il reparto decorazione.<\/p>\n\n\n\n

Evoluzione anche per la parte Drive,<\/strong> ampia di circa 1.900 mq esterni e 700 mq interni, perch\u00e9 “stiamo imparando che nel mondo edile il localismo \u00e8 decisamente importante e il livello di attesa di servizio \u00e8 molto elevato. Parliamo di velocit\u00e0 di evasione dell’ordine, consegna in cantiere, servizi che possono anche significare aprire il negozio alle 3 di notte<\/strong> per risolvere le esigenze del cliente e ricerca continua nell’instaurare rapporti one-to-one, personalizzati”.<\/p>\n\n\n\n

“Contro l’e.commerce<\/strong> pu\u00f2 solo l’esperienza d’acquisto<\/strong> e, oggi, quella richiesta \u00e8 estremamente elevata – conclude Nicola Toschi – altrimenti sto comodo sul divano. Il nostro intento \u00e8 quello di utilizzare la grande scatola della grande distribuzione, inserendo contenuti rivolti ai professionisti”.<\/p>\n\n\n\n

Arrivati al quarto Ottimax la clientela , oggi, \u00e8 numericamente rappresentata al 75% dal cliente privato e il 35% dal professionista.<\/strong> Chiaramente, in termini di fatturato la percentuale cambia moltissimo<\/strong>: il 60% \u00e8 ad appannaggio del professionista mentre il 40% viene realizzato con il privato. Con un’evoluzione continua verso il professionista che necessita di maggiore tempo per essere conquistato. Un’intenzione testimoniata anche dalla convenzione siglata con la Confartigianato di Gorizia <\/strong>(Leggi la Convenzione<\/a>)<\/a>, che garantisce, ai professionisti, condizioni di acquisto e servizi personalizzati con: sconti, ordini telefonici, cassa prioritaria, comunicazioni riservate, partecipazione ai corsi di aggiornamento e presentazioni di nuovi prodotti in anteprima.<\/p>\n\n\n\n

Con un bacino d’utenza che conta arrivi da oltreconfine, in particolare la Slovenia, che si trova un catalogo tradotto ad hoc<\/strong>, la concorrenza consta sostanzialmente di specialisti e un Obi<\/a> a Nova Gorica.<\/p>\n\n\n\n

Il nuovo punto vendita ha aperto alla presenza del Presidente del Friuli Venezia Giulia, Debora Serracchiani<\/strong>, e del Sindaco di Gradisca, Linda Tomasinsig<\/strong>, che hanno partecipato al taglio del nastro insieme al Presidente del Gruppo Massimo Pulcinelli<\/a>.<\/p>\n\n\n\n