{"id":23854,"date":"2017-12-04T10:12:05","date_gmt":"2017-12-04T09:12:05","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=23854"},"modified":"2023-12-17T15:55:01","modified_gmt":"2023-12-17T14:55:01","slug":"stanley-black-decker-torna-in-tv-dopo-10-anni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/stanley-black-decker-torna-in-tv-dopo-10-anni\/","title":{"rendered":"Stanley Black & Decker torna in tv, dopo 10 anni"},"content":{"rendered":"\n

I regali di Natale<\/a> sono sempre un rompicapo e la loro scelta non \u00e8 sempre facile. In aiuto arriva quest\u2019anno Stanley Black & Decker che propone un\u2019idea regalo alternativa, ovvero lo speciale kit natalizio per il bricolage e il fai da te<\/strong>. Il kit contiene utensili specifici per il bricolage e si presenta con un packaging speciale che si potr\u00e0 acquistare solo nei punti vendita, che per l\u2019occasione allestiranno corner<\/a> dedicati con una grafica ad hoc.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019 offerta<\/a> pensata dal colosso Usa non solo per I classici utilizzatori di questi prodotti, ma anche per un target femminile<\/strong>, in grado di influenzare la scelta del prodotto e spesso interviene nell\u2019acquisto. Quest\u2019estensione del target ha determinato analisi e scelte strategiche diverse, in termini di piano di comunicazione<\/a><\/strong>, sviluppato da UM-Universal McCann<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019agenzia di strategia e pianificazione media ha sviluppato infatti la campagna \u201cChristmas 2017\u201d<\/strong> con al centro le diverse proposte kit regalo Black & Decker, marchio che mancava dalla tv da circa 10 anni<\/strong>. La creativit\u00e0 della campagna \u00e8 affidata alle agenzie McCann Worldgroup Italia e MRM\/\/McCann.<\/p>\n\n\n\n

La campagna \u00e8 partita il 27 novembre e sar\u00e0 in onda fino al 10 dicembre<\/strong> con la televisione come mezzo principale per comunicare il prodotto, attraverso uno spot nei formati 15\u201d e 10\u201d. Per il ritorno di Stanley Black & Decker, \u00e8 stato scelto come partner tv Publitalia \u201880. A supporto una campagna digital che permette un\u2019elevata profilazione al target grazie a una pianificazione programmatic con Cadreon, l\u2019ad tech unit di IPG Mediabrands, oltre a display online e social con video<\/a> con Facebook e YouTube.<\/p>\n\n\n\n

A questo si aggiunge anche il coinvolgimento del network \u201cFattore Mamma\u201d<\/strong>, che lavorer\u00e0 sul coinvolgimento degli utenti a target, con l\u2019obiettivo di influenzare l\u2019acquisto generando curiosit\u00e0 e word of mouth, entrambi obiettivi chiave di tutto il progetto. La campagna online terminer\u00e0 il 22 dicembre<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

“Abbiamo lavorato con Universal McCann e MRM\/\/McCann in modo sinergico, ponendo al centro il target ed i responsabili di acquisto, identificando cos\u00ec la giusta strategia di comunicazione integrata fra tv e digital, studiando anche una creativit\u00e0 originale ed accattivante sia per l\u2019atl che per il btl, comunicando cos\u00ec Black+Decker power tools come proposta idea regalo Natale – ha dichiarato Stefano Busnelli, Group Marketing Manager Consumer di Stanley Black & Decker Italia<\/strong> -. Siamo fiduciosi che questo programma possa sostenere efficacemente sia la brand awareness nel Christmas time, che il drive to store ed il sell out”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"