{"id":2463,"date":"2009-10-03T01:10:01","date_gmt":"2009-10-02T23:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=2463"},"modified":"2024-02-11T11:38:25","modified_gmt":"2024-02-11T10:38:25","slug":"bricoday-2009-le-tendenze-del-bricolage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/bricoday-2009-le-tendenze-del-bricolage\/","title":{"rendered":"Bricoday 2009: le tendenze del bricolage"},"content":{"rendered":"\n

I relatori<\/a> del BricoDay 2009 <\/strong>che hanno, tramite le loro esperienze, indicato alcune importanti linee di tendenza<\/strong> nell\u2019approccio<\/a> alle nuove esigenze<\/strong> del mercato e del consumatore, appartenevano tutti al mondo della distribuzione<\/a> e della produzione<\/a> di prodotti per il bricolage. Li citiamo rapidamente perch\u00e9, non potendo pubblicare integralmente<\/strong> le loro relazioni, sia per una questione di spazio sia perch\u00e9 potrete consultarle comodamente con il fascicolo allegato alla rivista BricoMagazine<\/strong> di settembre\/ottobre, di prossima uscita, tenteremo una sintesi complessiva dei messaggi emersi. Per quanto riguarda invece gli aspetti numerici <\/strong>e statistici emersi durante il BricoDay 2009 <\/strong>vi rimando ai link qui a fianco nella Rotta di Navigazione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per la produzione erano presenti in qualit\u00e0 di relatori: Luigi Nespoli<\/strong>, presidente NespoliGroup<\/strong>, Alberto Casati<\/strong>, general manager Black&Decker<\/strong> Italia e Balcani e Gianluca De Vito<\/strong>, responsabile trade marketing della Industrie Valentini<\/strong>; per la distribuzione: Vincent Gentil<\/strong>, amministratore delegato di Leroy Merlin<\/a><\/strong> Italia, Antonio Magnaghi<\/strong>, amministratore delegato OBI<\/strong> Italia, Enrico Gardino<\/strong>, amministratore delegato di Self <\/strong>e Urano Massai<\/strong>, presidente di Job&Hobby<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sia per l\u2019industria che per la distribuzione quello che \u00e8 emerso con grande chiarezza \u00e8 il ruolo centrale del consumatore <\/strong>e la necessit\u00e0 di lavorare per raggiungere la sua soddisfazione<\/strong>. Interessante \u00e8 stata la classificazione esposta da Antonio Magnaghi <\/strong>del cliente OBI<\/strong> che si divide in un 42,8% <\/strong>di \u201cnon orientati<\/strong>\u201d, che non hanno una particolare propensione al bricolage, hanno una bassa manualit\u00e0, sono attenti al risparmio e si cimentano in lavori semplici; un 46,4%<\/strong> di \u201csoft bricoleur<\/strong>\u201d, che intervengono con piacere in casa e in giardino, hanno una buona propensione al bricolage e a cimentarsi a fare anche qualcosa in pi\u00f9 rispetto alle loro effettive capacit\u00e0; un 5%<\/strong> di \u201chard bricoleur<\/strong>\u201d, che sono gli appassionati con un alto livello di manualit\u00e0, mentre il restante 5,8%<\/strong> sono i \u201cprofessionisti<\/strong>\u201d, che ormai trovano nella grande distribuzione specializzata un valido riferimento.<\/p>\n\n\n\n

Per fare un passo avanti e capire <\/strong>un po\u2019 di pi\u00f9 il consumatore e il suo vissuto nel negozio e davanti al prodotto \u00e8 molto interessante un passaggio dell\u2019intervento di Alberto Casati <\/strong>di Black&Decker<\/strong> che ha segnalato 3 dati essenziali: il 65%<\/strong> dei consumatori<\/a> decide di acquistare direttamente<\/strong> sul punto vendita; l\u201984%<\/strong> dei consumatori si dichiara deluso<\/strong> dell\u2019assistenza ricevuta dai commessi<\/strong> del punto vendita; il 57%<\/strong> dei consumatori si dichiara disponibile a spendere<\/strong> di pi\u00f9 per avere soluzioni <\/strong>ai loro bisogni. Ed \u00e8 proprio \u201csoluzioni<\/em>\u201d la parola chiave per affrontare il moderno consumatore, soprattutto se italiano. Gi\u00e0 perch\u00e9 il consumatore italiano <\/strong>continua comunque a non mostrare una particolare inclinazione per il fai da te: il suo approccio \u00e8 tendenzialmente pi\u00f9 rassegnato<\/strong> che appassionato. E\u2019 quindi ovvio che chi offre non solo prodotti ma soluzioni <\/strong>cattura la sua attenzione. Una vecchia battuta del mondo del bricolage conferma che il prodotto vincente<\/strong> non \u00e8 il trapano ma il foro<\/strong>, cio\u00e8 la soluzione del problema.<\/p>\n\n\n\n

In questo senso le aziende produttrici<\/strong> possono intervenire in due modi: con soluzioni di prodotto<\/strong>, per soddisfare attraverso la tecnologia le esigenze dei consumatori e con soluzioni espositive e di comunicazione<\/a><\/strong>, per facilitare il processo di acquisto. Le insegne della distribuzione<\/strong> anch\u2019esse hanno gi\u00e0 fatto dei passi importanti aggiungendo ai tradizionali servizi<\/strong>, come il taglio legno, il tintometro o le cornici, nuove soluzioni<\/strong>, come il servizio di posa, la pulizia delle canne fumarie, il noleggio. In sostanza possiamo dire che dopo il \u201cdo it yourself<\/strong>\u201d, oggi si sta affermando in Italia il \u201cdo it for me<\/strong>\u201d. Quello che vuole il consumatore italiano moderno lo ha sintetizzato molto bene Vincent Gentil<\/strong> di Leroy Merlin<\/strong>: \u201cun negozio facile da approcciare e che sia un luogo di vita e di incontro\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"