{"id":2464,"date":"2009-10-03T01:08:03","date_gmt":"2009-10-02T23:08:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=2464"},"modified":"2024-02-11T11:30:41","modified_gmt":"2024-02-11T10:30:41","slug":"bricoday-2009-i-numeri-del-bricolage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/bricoday-2009-i-numeri-del-bricolage\/","title":{"rendered":"Bricoday 2009: i numeri del bricolage"},"content":{"rendered":"\n<p>Considerando la ricchezza dei contenuti del <strong><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/produzione\/g-f-tutte-le-novita-al-bricoday-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">BricoDay<\/a> 2009<\/strong>, abbiamo deciso di <strong>dividere in tre articoli<\/strong> il resoconto dello stesso ai nostri lettori. Quello che segue \u00e8 dedicato agli <strong>aspetti numerici e statistici <\/strong>che sono emersi durante la giornata di lavoro, in particolare negli interventi di <strong><a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/bricolage\/gfk-apre-il-panel-diy-in-italia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Gfk<\/a><\/strong> e <strong>Indicod<\/strong>. Gli altri due articoli, i cui link li trovate qui a fianco nella <strong>Rotta di Navigazione<\/strong>, riguardano invece l\u2019andamento generale del <strong>BricoDay<\/strong> il primo e gli aspetti relativi alle <strong>tendenze di mercato <\/strong>il secondo.<\/p>\n\n\n\n<p>Veniamo ora ad una rapida sintesi dei <strong>contenuti numerici <\/strong>pi\u00f9 significativi emersi durante la giornata di lavoro. Gi\u00e0 nel suo intervento introduttivo, <strong>Giulia Arrigoni<\/strong>, direttore della rivista <strong>BricoMagazine<\/strong> (<em>organizzatrice del BricoDay<\/em>), riassumendo le tappe pi\u00f9 significative dell\u2019anno trascorso dalla prima edizione del<strong> Bricoday<\/strong> dell\u20198 ottobre 2008, ha fornito un <strong>quadro numerico della grande <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a><\/strong> italiana: <strong>21<\/strong> insegne, per un totale di <strong>712<\/strong> negozi sul territorio nazionale, di cui <strong>455<\/strong> diretti e <strong>257 <\/strong>in franchising, e una superficie totale di vendita di <strong>1.650.590<\/strong> metri quadrati. Sono dati aggiornati al 30 giugno 2009 e ci proiettano verso una sostanziale<strong> tenuta <\/strong>del comparto, se non una seppur contenuta crescita alla fine dell\u2019anno, nonostante la crisi, con una <strong>tendenza <\/strong>positiva verso l\u2019apertura di punti vendita <strong>diretti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>IN GDS CRESCONO I NUOVI SETTORI<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Proseguendo con i numeri, la prima relazione della giornata \u00e8 stata tenuta da <strong>Igor De Biasio <\/strong>di <strong>Gfk<\/strong> che ha delineato gli andamenti economici della <strong>grande distribuzione specializzata <\/strong>nel bricolage. Nel periodo compreso tra <strong>gennaio e luglio 2009<\/strong> il fatturato sviluppato dal canale \u00e8 stato di <strong>1,673 miliardi di euro<\/strong>, con una crescita rispetto allo stesso periodo del 2008 del <strong>2,9%<\/strong>. Un andamento quindi positivo anche se il parametro tra 2008 e 2007 evidenziava un incremento assai pi\u00f9 significativo, pari al <strong>10,7%<\/strong>. Bene quindi, ma senza l\u2019entusiasmo dei tempi migliori. Interessante \u00e8, all\u2019interno di questo fatturato, lo <strong>spostamento dei consumi<\/strong>: infatti se l\u2019anno scorso le merceologie che costituiscono il tradizionale riferimento del<strong> bricolage<\/strong> rappresentavano il <strong>50,3%<\/strong> del giro d\u2019affari, oggi sono state superate dai cosiddetti \u201c<strong>nuovi settori<\/strong>\u201d che, con una crescita del <strong>4%<\/strong>, hanno superato il <strong>50%<\/strong> di quota di rappresentativit\u00e0 nel fatturato, ridimensionando la quota delle merceologie tipicamente fai da te al <strong>49,7%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il settore pi\u00f9 importante dopo il <strong>DIY <\/strong>risulta essere il <strong>giardinaggio<\/strong> che, con una crescita del <strong>6%<\/strong> raggiunge un peso nel fatturato del canale del <strong>16,7%<\/strong>, seguito dai <strong>mobili<\/strong>, che si assestano al <strong>10,7%<\/strong> con una flessione in valore del <strong>6%<\/strong> e il <strong>tessile casa<\/strong> (<strong>4,8%<\/strong>), anch\u2019esso in calo del <strong>2%<\/strong> rispetto all\u2019anno scorso. Nell\u2019ambito delle <strong>merceologie emergenti <\/strong>spiccano i <strong>prodotti per la casa<\/strong>, che con una crescita in valore del <strong>32%<\/strong> rappresentano oggi il <strong>3.9%<\/strong> del fatturato totale del canale; i prodotti per l\u2019<strong>alimentazione e la cura degli animali<\/strong> (<strong>+27%<\/strong>) e il <strong>fai da te auto<\/strong> (<strong>+10%<\/strong>). Come ha evidenziato <strong>Igor De Biasio <\/strong>queste caratteristiche di crescita non sono <strong>omogenee<\/strong> all\u2019interno del canale, nel senso che ci sono insegne che ancora mantengono uno stretto legame con le merceologie tradizionali del fai da te e altre che invece si sono decisamente orientate verso le nuove merceologie a scapito delle tradizionali.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>GLI ITALIANI VANNO IN GRANDE DISTRIBUZIONE<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Statistiche anche nel secondo intervento della giornata, quello di <strong>Marco Cupini<\/strong> di <strong>Indicod ECR<\/strong>. A fronte del dato <strong>Istat<\/strong> in cui gli \u201c<strong>utensili per la casa e <a title=\"Notizie su ferramenta\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ferramenta\/\">ferramenta<\/a><\/strong>\u201d registrano, con un <strong>\u2013 3%<\/strong>, la peggiore performance del primo semestre nell&#8217;ambito dei mercati del non food (seconda solo a orologeria e gioielleria), <strong>Indicod <\/strong>individua nel bricolage, nella sua accezione pi\u00f9 ampia, il mercato che, nel raffronto <strong>2008\/2007 <\/strong>ha avuto le migliori performance, con un <strong>+ 2,5%<\/strong>, rispetto all\u2019intero mondo del non food che ha fatto globalmente registrare una flessione media del <strong>2,9%<\/strong>. <strong>Indicod<\/strong> parla di un mercato italiano del bricolage con un valore di <strong>11,4 miliardi di euro<\/strong>. La ripartizione di tale mercato per canali distributivi vede sempre in testa, pur se in calo, la distribuzione <strong>tradizionale<\/strong> con il <strong>64,6%<\/strong> di quota, la <strong>GDS<\/strong>, in crescita, con il <strong>25,7%<\/strong> e <strong>GDA<\/strong>, in calo, con il <strong>9,7%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Interessanti, anche se difficili da comparare con le situazioni numeriche gi\u00e0 descritte e a cui siamo tendenzialmente abituati, sono i dati portati da <strong>Cupini<\/strong> dalla nuova indagine che <strong>Indicod<\/strong> ha sviluppato insieme ad <strong>Eurisko<\/strong> sul tema \u201c<strong>Il consumatore tra assortimento e prossimit\u00e0<\/strong>\u201d nella parte riguardante il consumatore di prodotti per il bricolage. Ebbene, alla domanda \u201d<em>immagini di voler acquistare un prodotto per il bricolage per un costo orientativo di \u2026<\/em>\u201d, la domanda a questo punto si divideva in 3 opzioni: <strong>prezzo basso<\/strong>, 20\/30 euro, <strong>prezzo medio<\/strong>, 150\/200 euro, <strong>prezzo alto<\/strong>, 500\/700 euro e si completava con la richiesta sulla scelta del tipo di punto vendita (<em>negozio tradizionale di prossimit\u00e0 o grande superficie<\/em>). In pi\u00f9 a quelli che dichiaravano che avrebbero scelto la grande superficie, \u00e8 stato chiesto, nel dettaglio, se una grande superficie specializzata oppure un ipermercato.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>NEGOZIO DI PROSSIMITA&#8217; CONTRO GRANDE SUPERFICIE PER FASCIA DI PREZZO &#8211; TOTALE CAMPIONE<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><\/td><td><strong>Negozio di prossimit\u00e0<\/strong><\/td><td><strong>Grande superficie<\/strong><\/td><td><strong>Iper<\/strong><\/td><td><strong>GDS<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Prezzo basso<br>\n(20-30 euro)<\/td><td>49%<\/td><td>51%<\/td><td>66%<\/td><td>34%<\/td><\/tr><tr><td>Prezzo medio<br>\n(150-200 euro)<\/td><td>37%<\/td><td>63%<\/td><td>56%<\/td><td>44%<\/td><\/tr><tr><td>Prezzo alto<br>\n(500-700 euro)<\/td><td>30%<\/td><td>70%<\/td><td>46%<\/td><td>54%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Ai <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> che hanno dichiarato di scegliere il negozio di grande superficie con un assortimento completo, anche se distante da casa, \u00e8 stato chiesto di specificare quale tipologia di negozio di grande superficie \u00e8 stato oggetto della loro scelta: iper o GDS (le percentuali delle ultime due colonne rappresentano questo dato, sia in questa tabella che in quella successiva)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>La stessa procedura e la stessa domanda \u00e8 stata poi rivolta al <strong>core target di acquirenti<\/strong>, cio\u00e8 a chi effettivamente aveva<strong> acquistato<\/strong> nell\u2019ultimo anno un prodotto per il bricolage. Le differenze con la precedente tabella sono sensibili.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>NEGOZIO DI PROSSIMITA&#8217; CONTRO GRANDE SUPERFICIE PER FASCIA DI PREZZO &#8211; CORE TARGET DI ACQUIRENTI<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><\/td><td><strong>Negozio di prossimit\u00e0<\/strong><\/td><td><strong>Grande superficie<\/strong><\/td><td><strong>Iper<\/strong><\/td><td><strong>GDS<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Prezzo basso<br>\n(20-30 euro)<\/td><td>47%<\/td><td>53%<\/td><td>51%<\/td><td>49%<\/td><\/tr><tr><td>Prezzo medio<br>\n(150-200 euro)<\/td><td>32%<\/td><td>68%<\/td><td>46%<\/td><td>54%<\/td><\/tr><tr><td>Prezzo alto<br>\n(500-700 euro)<\/td><td>21%<\/td><td>79%<\/td><td>40%<\/td><td>60%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Francamente quello che ci <strong>sfugge<\/strong> \u00e8 come possa essere possibile che, a fronte di un orientamento cos\u00ec spiccato del consumatore a <strong>favore <\/strong>delle grandi superfici, in tutte le indagini che conosciamo, comprese quelle di <strong>Indicod<\/strong>, la distribuzione<strong> tradizionale <\/strong>di prossimit\u00e0 abbia un peso sempre superiore al <strong>60% <\/strong>del totale valore dei consumi. Verrebbe da dire che nelle tabelle <strong>Indicod-Eurisko <\/strong>che abbiamo appena letto ci sia un errore di valutazione. Per\u00f2, pensandoci bene non riusciamo ad esserne cos\u00ec certi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>PENSIAMOCI BENE<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Quando ciascuno di noi stima il <strong>valore<\/strong> del mercato del bricolage, tra gli <strong>11,4 miliardi<\/strong> rilevati da <strong>Indicod<\/strong> e i <strong>15,5 miliardi<\/strong> annunciati da <strong>Vincent Gentil<\/strong>, amministratore delegato di <strong><a title=\"Novit\u00e0 su Leroy Merlin\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/leroy-merlin\/\">Leroy Merlin<\/a> Italia <\/strong>proprio durante il <strong>BricoDay 2009<\/strong>, che cosa comprende? Proprio il <strong>BricoDay 2009 <\/strong>\u00e8 stata la testimonianza inconfutabile di quanto stia cambiando la <strong>composizione merceologica<\/strong> del bricolage: l\u2019<a title=\"Notizie sul mercato DIY dell&#39;illuminazione\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/illuminazione\/\">illuminazione<\/a>, l\u2019arredo bagno, il tessile. Solo 15 anni fa chi poteva immaginare di trovare dentro un <strong>Bricocenter<\/strong> una montagna di cuscini colorati? E oggi questi <strong>cuscini<\/strong> ci siamo ricordati di comprenderli nella stima del totale mercato? Inoltre, sono davvero <strong>comparabili<\/strong> i dati di una grande distribuzione specializzata che da centro fai da te sta correttamente seguendo e interpretando le <strong>tendenze <\/strong>del consumatore moderno e si sta sempre di pi\u00f9 trasformando in un \u201c<strong>Centro Casa<\/strong>\u201d (<em>non sar\u00e0 un caso che la carta fedelt\u00e0 di Leroy Merlin si chiami \u201cCarte Maison\u201d<\/em>)? In questo senso quando parliamo di distribuzione <strong>tradizionale<\/strong> intendiamo le solite vecchie ferramenta, utensilerie e colorifici o anche i negozi di illuminazione? E i <strong>centri edili <\/strong>che spazio occupano in queste riflessioni? Quei <strong>7\/9 miliardi<\/strong> che rappresentano quel <strong>60%<\/strong> di quota di mercato appannaggio del tradizionale sembrano francamente un po\u2019 troppi se stringiamo il cerchio al bricolage (<em>quindi al consumo privato delle famiglie e degli hobbisti<\/em>) e alle vecchie<strong> tipologie <\/strong>della ferramenta, dell\u2019utensileria e del colorificio.<\/p>\n\n\n\n<p>Per concludere, fermo restando che gli studi, le indagini e le ricerche di <strong>Indicod<\/strong>, di <strong>Gfk<\/strong>, di <strong>Eurisko<\/strong> e di qualsiasi altro istituto di ricerca, sono sempre <strong>benvenuti<\/strong> perch\u00e9, oltre ad offrire informazioni, stimolano la riflessione e la discussione, ci viene da pensare che una <strong>ricerca esatta ed esaustiva <\/strong>sul bricolage non l\u2019abbiamo mai avuta e forse mai l\u2019avremo. La <strong>complessit\u00e0<\/strong> e il <strong>costo<\/strong> di una dettagliata indagine sul bricolage sono altissimi: dobbiamo prendere atto che in realt\u00e0 il <strong>bricolage<\/strong> non \u00e8 semplicemente un mercato, \u00e8 una <strong>pratica <\/strong>del tempo libero che coinvolge e comprende moltissimi mercati. Quello dell\u2019elettroutensile \u00e8 un mercato, cos\u00ec come quello dei colori e vernici o quello degli adesivi e sigillanti, o dell\u2019utensileria a mano, o dell\u2019idraulica e cos\u00ec via. Ognuno ha i propri <strong>numeri<\/strong> e provare ad unirli in assenza di un\u2019<strong>Associazione<\/strong> che raggruppi tutte le aziende che operano nel mondo del bricolage ci appare come un\u2019impresa davvero molto <strong>difficile<\/strong>. Esiste un <strong>bene comune<\/strong> che potrebbe essere indagato per conoscerlo meglio, per sapere cosa pensa e quali tendenze sta seguendo: si chiama <strong>consumatore<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecco una rapida sintesi dei <strong>contenuti numerici <\/strong>e statistici pi&ugrave;<br \/>\n significativi emersi duranteil <strong>BricoDay 2009<\/strong>. Protagonisti i due interventi di <strong>Gfk <\/strong>e di Indicod <strong>ECR<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":14452,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[280,33,390,361,46],"posizione":[],"class_list":["post-2464","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-bricoday","tag-bricolage-2","tag-centro-bricolage","tag-gds","tag-giardinaggio-2"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/Bricoday_237.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":2463,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/bricoday-2009-le-tendenze-del-bricolage\/","url_meta":{"origin":2464,"position":0},"title":"Bricoday 2009: le tendenze del bricolage","author":"Mauro Milani","date":"3 Ottobre 2009","format":false,"excerpt":"Sia per l\u2019 industria che per la distribuzione quello che \u00e8 emerso con grande chiarezza \u00e8 il ruolo centrale del consumatore e la necessit\u00e0 di lavorare per raggiungere la sua soddisfazione.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/Bricoday_001b.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/Bricoday_001b.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/Bricoday_001b.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/Bricoday_001b.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/Bricoday_001b.jpg?resize=1050%2C600&ssl=1 3x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/Bricoday_001b.jpg?resize=1400%2C800&ssl=1 4x"},"classes":[]},{"id":1271,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/torna-il-bricoday\/","url_meta":{"origin":2464,"position":1},"title":"Torna il Bricoday","author":"Redazione","date":"30 Aprile 2009","format":false,"excerpt":"Dopo lo straordinario successo dell\u2019 anno scorso ritorna il BricoDay organizzato dalla rivista BricoMagazine. 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