{"id":24725,"date":"2018-01-22T10:00:41","date_gmt":"2018-01-22T09:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=24725"},"modified":"2023-12-15T17:11:02","modified_gmt":"2023-12-15T16:11:02","slug":"crescita-continua-per-i-prodotti-mdd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/crescita-continua-per-i-prodotti-mdd\/","title":{"rendered":"Crescita continua per i prodotti MDD"},"content":{"rendered":"\n

Si \u00e8 tenuta dal 17 al 18 gennaio l’edizione 2018 di\u00a0MARCAbyBolognaFiere, la manifestazione, seconda in Europa, dedicata alla marca<\/a> commerciale, organizzata in collaborazione con\u00a0l\u2019Associazione della Distribuzione<\/a> Moderna (ADM).<\/p>\n\n\n\n

Presentato, come di consueto, il Rapporto annuale sull’evoluzione della Marca Commerciale (\u00e8 il IX). Lo studio, realizzato in collaborazione con IRI, offre ogni anno un’interessante panoramica sui trend che caratterizzano i consumi dei prodotti a Marca del Distributore (MDD), ma anche sulle modalit\u00e0 organizzative adottate dai distributori per favorire pratiche innovative nel processo strategico di gestione della MDD in portafoglio.<\/p>\n\n\n\n

Il settore si conferma positivo anche nel 2017, con un aumento di fatturato di 266 milioni<\/a> vendite<\/strong> in pi\u00f9 nel Largo Consumo Confezionato (LCC), con un incremento del volume di vendite del 1,7%<\/strong> e di valore complessivo del 2,7%. Il tasso di crescita maggiore si \u00e8 registrato nelle regioni del Sud<\/strong>, dove la penetrazione del mercato risultava inferiore alla media nazionale. Nel 2017 le vendite a valore MDD sono aumentate del 4,1%, con un tasso nettamente superiore a quello di nord e centro, raggiungendo una quota di mercato del 13,1%, che, sebbene in netto miglioramento, \u00e8 ancora distante dalla media nazionale del 18,5%.<\/p>\n\n\n\n

“La MDD \u00e8 cresciuta nelle vendite e nella soddisfazione dei consumatori<\/a>, con quasi 300 milioni di vendite in pi\u00f9 rispetto allo scorso anno. L’interesse del consumatore \u00e8 rivolto in particolare a quei segmenti che si posizionano nella parte alta del mercato<\/strong> (biologico, funzionale, ecologico, free from), in cui il consumatore \u00e8 pi\u00f9 vigile e attento e richiede qualit\u00e0, sostenibilit\u00e0 e sicurezza assolute. La GDO \u00e8 diventata, ora, il grande hub che fa qualit\u00e0, che veicola attraverso i suoi prodotti un processo di upgrading delle filiere. Questo credo sia il grande messaggio di oggi. – Ha dichiarato Guido Cristini, docente di Marketing dell’Universit\u00e0 di Parma<\/strong>. – In questo ultimo anno, inoltre, il mondo online \u00e8 entrato prepotentemente nelle abitudini dei consumatori e le imprese di distribuzione fisica non possono ignorarlo. Anzi, potrebbero e dovrebbero riorganizzarsi per questo nuovo contesto. \u00c8 chiaro che una sfida del genere non pu\u00f2 essere affrontata nel breve periodo, devi progettare e mettere in atto una serie di azioni di tipo organizzativo.”<\/p>\n\n\n\n

“Il settore va bene, siamo ottimisti e ci sono i numeri a confermarlo. Sono 14 anni che facciamo questo rapporto sulla marca commerciale e in questi ultimi anni devo dire che c’\u00e8 molta vivacit\u00e0 sia nelle aziende di distribuzione, sia nelle aziende copacker, che hanno rinvigorito il mondo della marca commerciale. – Ha commentato Gianmaria Marzoli, Vice President Retail IRI<\/strong>. – Anche quest’anno vediamo delle crescite, soprattutto nelle gamme specialistiche<\/strong>, quindi per prodotti di valore pi\u00f9 alto rispetto al passato, quando c’era una maggior concentrazione sui prodotti di fascia base. In sostanza possiamo dire che il 2017 \u00e8 stato un buon anno per il settore complessivamente. Negli ultimi anni c’\u00e8 stato un gran fermento tra le aziende del mondo del copackaging e della marca commerciale, e alla luce delle attivit\u00e0 fatte credo che le prospettive nell’immediato futuro continueranno ad essere positive.”.<\/p>\n\n\n\n

Secondo il Rapporto cambiano le abitudini di consumo e la grande distribuzione risponde ai nuovi trend. Negli ultimi tre anni, dunque, la MDD ha aumentato l’offerta assortimentale nel canali distributivi per far fronte ad una richiesta maggiore<\/strong> da parte dei consumatori, crescendo del 5,5% negli Ipermercati, del 10% nel Supermercati, del 7,8% LPS – Libero Piccolo Servizio e del 9,5% nei Discount. \u00c8 proprio in quest’ultimo canale distributivo che si registra la maggior penetrazione di mercato, dove la MDD raggiunge il 57% della quota di mercato.<\/p>\n\n\n\n

La MDD \u00e8 sempre pi\u00f9 un vero e proprio brand, come dimostra il ricorso sempre minore alle politiche di scoutistica, con un riposizionamento verso l’alto nel mercato. A far da traino alla crescita del settore sono principalmente i prodotti che rispondono a bisogni complessi e pi\u00f9 evoluti. I tassi di crescita maggiore, infatti si sono registrati nei segmenti di prodotto Premium +17,9%, Bio-Eco +10,5% e funzionale + 10,2%<\/strong>. Nel periodo oggetto dello studio si \u00e8, inoltre, registrata una maggior sensibilit\u00e0 verso l’innovazione, sia per quanto riguarda l’assortimento, sia per la gestione delle vendite, anche grazie all’utilizzo di nuove tecnologie e imballaggi smart. La sfida della Distribuzione Moderna \u00e8, dunque, quella di recepire ed interpretare le esigenze trasversali dei clienti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"