{"id":25448,"date":"2018-03-02T14:47:00","date_gmt":"2018-03-02T13:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=25448"},"modified":"2023-12-13T16:00:27","modified_gmt":"2023-12-13T15:00:27","slug":"giardinaggio-e-paesi-nordici-secondo-euromonitor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/giardinaggio-e-paesi-nordici-secondo-euromonitor\/","title":{"rendered":"Giardinaggio e Paesi Nordici, secondo Euromonitor"},"content":{"rendered":"\n

Come nella scorsa edizione, anche quest’anno Euromonitor ha portato a Myplant&Garden<\/a> una presentazione sull’andamento del mercato del giardinaggio di carattere internazionale. Se lo scorso anno il focus era dedicato alla Svezia<\/a>, quest’anno l’analisi si \u00e8 ampliata ai Paesi del Nord e dell’Est Europa.<\/p>\n\n\n\n

La relazione sul “Mercato esteri emergenti e prospettive per il made in Italy”<\/strong>, presentata da Stefano Botter, <\/strong>Home and Tech Analyst, presso<\/span> <\/strong>Euromonitor International, <\/span>evidenzia che mentre il mercato del giardinaggio dell’Europa occidentale ha mostrato una crescita lenta negli ultimi cinque anni, l’Europa orientale e nordica stanno offrendo nuove opportunit\u00e0, con la Romania come il mercato europeo in pi\u00f9 rapida crescita per il giardinaggio. Nel futuro la crescita \u00e8 prevista sia nell’Europa orientale che occidentale<\/strong>. L’urbanizzazione, l’interesse crescente per la sostenibilit\u00e0, la vita etica e la sostenibilit\u00e0, la crescente popolarit\u00e0 dei dettaglianti e dei discount online, nonch\u00e9 l’invecchiamento della popolazione sono destinati a ridefinire il mercato europeo del giardinaggio.<\/p>\n\n\n\n

Crescita del giardinaggio in Europa occidentale influenzata dalla crisi economica e dalle condizioni meteorologiche<\/h3>\n\n\n\nSecondo la nuova ricerca Euromonitor, l’Europa occidentale \u00e8 la seconda regione per le vendite di valore del giardinaggio, al secondo posto dopo il Nord America. La Germania<\/a> e il Regno Unito sono i maggiori mercati della regione<\/strong>, con una quota di valore pari al 37%, inoltre la lenta ripresa economica nei paesi dell’Europa meridionale, come l’Italia, ha portato a un calo della crescita del valore nella categoria del giardinaggio, poich\u00e9 i consumatori<\/a> sono stati scoraggiati dall’acquistare prodotti costosi.<\/p>\n\n\n\n
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Romania e Polonia offrono opportunit\u00e0 non sfruttate per il mercato del giardinaggio<\/h3>\n\n\n\n
Al contrario, l’Europa dell’Est mostra un potenziale ancora non sfruttato. In quest’area ogni persona ha speso in media 7 USD per prodotti di giardinaggio nel 2016 rispetto ai 62 USD a persona nell’Europa occidentale<\/strong>. Un divario che esprime chiaramente quali potrebbero essere le possibilit\u00e0 di crescita. Ad oggi, il pi\u00f9 grande mercato del giardinaggio dell’Europa orientale rimane la Russia che, per\u00f2, \u00e8 anche quello pi\u00f9 velocemente in calo, a causa delle avverse condizioni economiche, dell’inflazione in crescita, delle sanzioni e dei bassi prezzi del petrolio.<\/p>\n\n\n\n
Diversamente, in Romania e e Polonia il mercato del giardinaggio sta crescendo rapidamente<\/strong>. Stefano Botter ha spiegato che: “in Romania, la categoria \u00e8 stata influenzata positivamente dall’espansione delle insegne di rivendita specializzati, che hanno svolto un ruolo chiave nell’educare i consumatori. Formule commerciali che non solo hanno prezzi accessibili per i loro prodotti, ma hanno anche un portafoglio molto diversificato. L’interesse \u00e8 particolarmente evidente nella popolazione cittadina che risulta essere pi\u00f9 incline ad avere vasi, fioriere piantare le proprie erbe e spezie ecc. “<\/p>\n\n\n\n
Stesso climax anche in Polonia, nelle aree urbane, dove vi \u00e8 un crescente interesse per una vita pi\u00f9 “green”<\/strong>, che si traduce in un maggiore interesse per le piante da interno e vasi e fioriere. Botter ha aggiunto: “I consumatori in Polonia tendono a prestare maggiore attenzione alla cura delle loro piante da interno ma cercano anche spazi verdi fuori dal centro citt\u00e0 per avere un posto dove possano riposare e trascorrere il tempo libero. Con il crescente interesse a trascorrere del tempo in un’area verde, c’\u00e8 maggiore bisogno di attrezzature per mantenere le aree ben mantenute. Un’adeguata manutenzione \u00e8 anche legata al maggior senso estetico che i polacchi stanno sviluppando. Oltre alle macchine, un’altra categoria merceologica in crescita \u00e8 quelle delle sementi<\/strong>, data dall’interesse crescente per la “coltivazione” indoor di piante e fiori; una tendenza stimolata da diversi media e programmi TV. Un comportamento particolarmente popolare tra i baby boomer e le generazioni pi\u00f9 giovani, i Millennial e la Generation Z che sono molto attenti all’approccio ecologico e autosufficiente nelle loro vite “.<\/p>\n\n\n\n
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L’interesse dei paesi nordici per il giardinaggio continua a crescere<\/h3>\n\n\n\n
I paesi nordici offrono anche nuove opportunit\u00e0 ai produttori europei di giardinaggio<\/strong>. Il crescente interesse per il giardinaggio \u00e8 legato al clima specifico ma anche all’aumento della ricchezza di questi paesi, tanto che le stime di Euromonitor ci dicono che i paesi nordici continueranno a guidare la crescita nei prossimi cinque anni, insieme alla Romania, che rappresenta il paese in pi\u00f9 rapida crescita in Europa.<\/p>\n\n\n\n
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Il futuro del giardinaggio in Europa non \u00e8 negativo<\/h3>\n\n\n\n
Nonostante l’attuale debolezza di crescita, i paesi dell’Europa occidentali potrebbero sfruttare quelle tendenze<\/a> in atto che, favorirebbero l’industria di settore. Il riferimento va a fattori come l’invecchiamento della popolazione, la vendita su Internet e le stagioni di crescita pi\u00f9 lunghe.<\/strong> La vendita su Internet rappresenta ancora una piccola quota ma sta crescendo rapidamente, sostenuta dall’implementazione di servizi click-and-collect, promozioni e consegne gratuite \/ a basso costo. I discount e la vendita al dettaglio su Internet stanno crescendo in termini di valore, in quanto attraggono i consumatori alla ricerca della trasparenza dei prezzi e di prodotti a prezzi accessibili.<\/p>\n\n\n\n
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L’urbanizzazione sta guidando un crescente interesse per il giardinaggio indoor<\/h3>\n\n\n\n
Premettendo che nei prossimi cinque anni ci si aspetta una crescita a valore pi\u00f9 sostenuta, Stefano Botter ha concluso spiegando che : “La situazione economica dell’Europa occidentale sta migliorando in modo significativo e i redditi disponibili sono in aumento e i consumatori avranno pi\u00f9 denaro da spendere per articoli che non sono tradizionalmente considerati strettamente necessari. Inoltre, il mercato sar\u00e0 sempre pi\u00f9 influenzato dall’andamento dell’urbanizzazione che determinano spazi di vita pi\u00f9 piccoli, sia nelle dimensioni degli appartamenti sia dei giardini. La tendenza ha portato alla diffusione del giardinaggio urbano<\/strong>, con una buona percentuale di persone che coltivano indoor per riconnettersi con la natura e contrastare l’inquinamento. Mentre aumentano le preoccupazioni ambientali, i consumatori vogliono sapere cosa stanno mangiando e da dove provengono i prodotti. A questo va aggiunto che il giardinaggio, nell’Europa occidentale, rimane un’attivit\u00e0 condotta principalmente dalle vecchie generazioni, in particolare dai baby boomer, quindi l’invecchiamento della popolazione sar\u00e0 un fattore trainante per l’industria. Al contrario, i millennial hanno poca conoscenza del giardinaggio<\/strong> e mostrano scarso interesse in questa attivit\u00e0, tant’\u00e8 che i giardini a bassa manutenzione sono preferiti dalle giovani generazioni dell’Europa occidentale perch\u00e9 richiedono meno tempo e denaro “.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Anche quest’anno Euromonitor ha portato a Myplant&Garden una presentazione sull’andamento del mercato del giardinaggio di carattere internazionale. Focus della ricerca Paesi del Nord Europa e dell’Est, in particolare Romani e Polonia.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":25486,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[1194,46],"posizione":[],"class_list":["post-25448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-euromonitor","tag-giardinaggio-2"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/euromonitor-paesi-nordici.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":30950,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/myplantgarden-con-euromonitor-tutti-i-trend-del-giardinaggio\/","url_meta":{"origin":25448,"position":0},"title":"MyPlant&Garden. 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