{"id":27240,"date":"2018-05-22T17:47:53","date_gmt":"2018-05-22T15:47:53","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=27240"},"modified":"2023-12-02T11:30:10","modified_gmt":"2023-12-02T10:30:10","slug":"lissoni-di-clipper-norton-quando-il-brand-fa-la-differenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/lissoni-di-clipper-norton-quando-il-brand-fa-la-differenza\/","title":{"rendered":"Lissoni di Clipper Norton: “Quando il brand fa la differenza”"},"content":{"rendered":"\n

Andrea Lissoni<\/strong>, Sales Manager Construction Product & DIY market Italy presso Saint-Gobain Abrasives racconta a diyandgarden.com, ad un anno dal lancio, il percorso di una nuova strategia di marchio<\/strong>, lanciata a livello europeo, che coinvolge rivendite edili<\/a> e ferramenta<\/a>. E in Italia? A che punto siamo?<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e8 l\u2019andamento della presenza Saint-Gobain Abrasives nella rivendita edile italiana??
\n<\/strong>Il comparto dell’edilizia \u00e8, per noi, un settore in crescita, con grande soddisfazione per il brand e la notoriet\u00e0 di marca. Certamente l\u2019\u201dombrello\u201d Saint-Gobain Abrasives \u00e8 molto ampio e i marchi in esso contenuti, come Norton e Clipper, sono storici: il primo con 133 e il secondo con 80 anni di storia sul mercato.<\/p>\n\n\n\n

Il brand regge anche nei momenti di crisi?
\n<\/strong>Direi proprio di s\u00ec. Non si nega che, in momenti di crisi, il rallentamento lo subiamo tutti, tuttavia, sulla base dei nostri risultati \u00e8 proprio nei momenti di crisi che la marca dimostra tutta la sua forza, facendo la differenza; una differenza che non \u00e8 limitata ai soli prodotti ma anche ad altri elementi, diversi tra loro ma complementari.<\/p>\n\n\n\n

Quali?
\n<\/strong>Una su tutte, l’innovazione di prodotto. Oggi, pi\u00f9 che mai, \u00e8 necessario proporre soluzioni diverse rispetto ai tanti competitor che comprano in Cina e poi rivendono in Italia. Per questo, nel nostro quartier generale, in Lussemburgo, si lavora allo sviluppo e ricerca per mettere a punto tecnologie innovative che consentano una maggiore flessibilit\u00e0 nella progettazione e diversificazione, ad esempio, delle forme dei segmenti diamantati, giusto per rimanere in ambito abrasivi. Oggi la richiesta di personalizzazione \u00e8 molto elevata e presuppone una risposta da parte della produzione<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Produrre e commercializzare prodotti nuovi ormai non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente. Vanno spiegati e capiti da un\u2019utenza che deve decidere tra una molteplice offerta. In sostanza dovrebbe esserci un maggior presidio della produzione sul \u201cterritorio\u201d di vendita. Non crede?
\n<\/strong>Direi proprio di s\u00ec e, al punto di prima aggiungerei anche la modalit\u00e0 in cui si presenta il prodotto in negozio<\/a>. Siamo diventati tutti pi\u00f9 esigenti e la scelta del prodotto inizia gi\u00e0 dal packaging. Per quanto ci riguarda, a tal proposito, stiamo lavorando molto sul tema confezioni, lanciata con la progressiva \u201cclipperizzazione\u201d, a livello mondiale, avvebuta convertendo al marchio Clipper linee di prodotti, come nastri e dischi abrasivi, precedentemente marchiati Norton. Ben inteso, Norton non \u00e8 sparito ma \u00e8 stato affiancato in modo importante. Non solo. Anche all\u2019interno del punto vendita ci presentiamo con espositori e griglie personalizzati da installare nelle rivendite edili e nelle ferramenta<\/p>\n\n\n\n

Come viene accolta la proposta?
\n<\/strong>Nel mondo edile il percorso \u00e8 ancora lungo ma devo dire, di soddisfazione. Sono convinto che portare al loro interno prodotti con brand importanti sar\u00e0 l\u2019arma vincente per una progressiva e necessaria differenziazione. Il brand non \u00e8 solo prodotto ma significa anche affidabilit\u00e0 e reputazione.<\/p>\n\n\n\n

La nuova strategia \u00e8 stata presentata esattamente un anno fa, sia in Italia sia in Europa. Come \u00e8 stato il percorso di \u201cclipperizzazione\u201d in altri Paesi rispetto all\u2019Italia?
\n<\/strong>In Europa \u00e8 stato pi\u00f9 semplice, ad esempio in Francia<\/a> erano pi\u00f9 abituati al marchio, tuttavia va detto che in generale c\u2019\u00e8 ancora molta frammentazione nella distribuzione<\/a>. Di conseguenza, c\u2019\u00e8 ancora molto lavoro da fare.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/a>
La presenza all’edizione 2018 di BigMarket, evento organizzato da BigMat, di Firenze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
La presenza all’edizione 2018 di BigMarket, evento organizzato da BigMat, di Firenze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
La presenza all’edizione 2018 di BigMarket, evento organizzato da BigMat, di Firenze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
La presenza all’edizione 2018 di BigMarket, evento organizzato da BigMat, di Firenze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
La presenza all’edizione 2018 di BigMarket, evento organizzato da BigMat, di Firenze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
La presenza all’edizione 2018 di BigMarket, evento organizzato da BigMat, di Firenze<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a>
Andrea Lissoni, Sales Manager Construction Product & DIY market Italy Saint Gobain<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Saint Gobain, Norton e Clipper. A poco pi\u00f9 di un anno dal lancio della nuova strategia di brand che vede la progressiva importanza di Clipper, Andrea Lissoni, Sales Manager Construction Product & DIY market Italy ci racconta come sta andando.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":27255,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[83,1019],"posizione":[],"class_list":["post-27240","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-produzione","tag-ferramenta","tag-rivendita-edile"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Lissoni-apertura.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":16956,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/saint-gobain-1-milione-di-euro-per-il-posizionamento-del-brand\/","url_meta":{"origin":27240,"position":0},"title":"Saint-Gobain, 1 milione di euro per il posizionamento del brand","author":"Giulia Arrigoni","date":"5 Luglio 2016","format":false,"excerpt":"Con l\u2019obiettivo di avvicinarsi ancora di pi\u00f9 al consumatore finale e massimizzare il proprio ruolo di leader di mercato, Saint-Gobain ha presentato la nuova campagna adv.","rel":"","context":"In "Comunicazione"","block_context":{"text":"Comunicazione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/saint-gobaun-apertura.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/saint-gobaun-apertura.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/saint-gobaun-apertura.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/saint-gobaun-apertura.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":44918,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/saint-gobain-la-prima-casa-in-cemento-stampato-in-3d\/","url_meta":{"origin":27240,"position":1},"title":"Saint-Gobain, la prima casa in cemento stampato in 3D","author":"Giulia Arrigoni","date":"3 Maggio 2021","format":false,"excerpt":"Saint-Gobain ha inaugurato la prima casa unifamiliare al mondo, realizzata in cemento stampato in 3D. La consegna delle chiavi all'inquilino, \u00e8 avvenuta a Eindhoven, nei Paesi Bassi.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/saint-gobain-casa-cemento-3D-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/saint-gobain-casa-cemento-3D-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/saint-gobain-casa-cemento-3D-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/saint-gobain-casa-cemento-3D-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":48630,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/saint-gobain-assume-in-tutto-il-mondo\/","url_meta":{"origin":27240,"position":2},"title":"Saint Gobain assume in tutto il mondo","author":"Redazione","date":"19 Novembre 2021","format":false,"excerpt":"In un contesto di forte crescita nei mercati della ristrutturazione e della costruzione, il gruppo Saint-Gobain prosegue il suo sviluppo e prevede di assumere circa 36.000 dipendenti in tutto il mondo nel 2022.","rel":"","context":"In "Produzione"","block_context":{"text":"Produzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/"},"img":{"alt_text":"Saint-Gobain","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/saint-gobain-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/saint-gobain-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/saint-gobain-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/saint-gobain-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":66278,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/prodotti\/saint-gobain-italia-amplia-la-gamma-di-finiture\/","url_meta":{"origin":27240,"position":3},"title":"Saint-Gobain Italia amplia la gamma di finiture","author":"Mauro Milani","date":"8 Novembre 2023","format":false,"excerpt":"Saint-Gobain Italia amplia la propria gamma di prodotti con un nuovo impianto per la produzione di colorati per interni e rivestimenti per esterni.","rel":"","context":"In "Vetrina"","block_context":{"text":"Vetrina","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/prodotti\/"},"img":{"alt_text":"SAINT-GOBAIN-pitture per esterno webercote","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/SAINT-GOBAIN-webercote-ten.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/SAINT-GOBAIN-webercote-ten.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/SAINT-GOBAIN-webercote-ten.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/SAINT-GOBAIN-webercote-ten.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":53496,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/bigmat-diventa-una-gds-del-bricolage\/","url_meta":{"origin":27240,"position":4},"title":"BigMat diventa una Gds del bricolage?","author":"Giulia Arrigoni","date":"5 Giugno 2022","format":false,"excerpt":"Le dichiarazioni di David Milagro, direttore e commerciale di BigMat Iberia nel voler \u201cpassare ad essere un grande superstore del fai da te\u201d. E in Italia? La risposta di Matteo Camillini, Direttore di BigMat Italia e International.","rel":"","context":"In "Distribuzione"","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"BigMat La Plataforma","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/bigmat-la-plataforma-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/bigmat-la-plataforma-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/bigmat-la-plataforma-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/bigmat-la-plataforma-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":44837,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/a-dfl-un-premio-per-la-collaborazione\/","url_meta":{"origin":27240,"position":5},"title":"A DFL un premio per la collaborazione","author":"Giulia Arrigoni","date":"28 Aprile 2021","format":false,"excerpt":"Il 2020 per il grossista DFL Lamura si conferma come un anno particolarmente positivo. E ora un premio, a sancire la produttiva collaborazione con Grinding Abrasivi.","rel":"","context":"In "Comunicazione"","block_context":{"text":"Comunicazione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/premio-dfl-grinding-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/premio-dfl-grinding-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/premio-dfl-grinding-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/premio-dfl-grinding-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27240","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27240"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27240\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67545,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27240\/revisions\/67545"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27255"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27240"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=27240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}