{"id":28168,"date":"2018-07-05T19:06:14","date_gmt":"2018-07-05T17:06:14","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=28168"},"modified":"2023-11-27T15:23:40","modified_gmt":"2023-11-27T14:23:40","slug":"leroy-merlin-e-la-v-edizione-de-losservatorio-sulla-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/leroy-merlin-e-la-v-edizione-de-losservatorio-sulla-casa\/","title":{"rendered":"Leroy Merlin e la V edizione de L’Osservatorio sulla Casa"},"content":{"rendered":"\n

Ritorna l’Osservatorio sulla Casa<\/a> firmato Leroy Merlin<\/a> <\/b>che indaga i comportamenti, gli stili, le abitudini degli italiani nei confronti dell’abitazione. Quest’anno, capofila della ricerca \u00e8 Habitante, un nuovo soggetto sociale che, in collaborazione con\u00a0l’Unione Nazionale Consumatori<\/a>, nasce con l’intento di supportare l’Osservatorio e si pone come obiettivo quello di “colmare il vuoto informativo completo sulla realt\u00e0 dell\u2019habitat e dell\u2019abitante”.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’Osservatorio \u00e8 giunto alla quinta edizione<\/a>, quest’anno, e rappresenta ormai un vero e proprio patrimonio d’informazioni sul vissuto della casa<\/a> da parte degli italiani e un utile strumento di lettura sulle tendenze<\/a> in atto che stanno modellando la casa del futuro.<\/p>\n\n\n\n

\u201cGiunti alla quinta edizione \u2013 ha commentato Anna Comincini responsabile dell’area ricerca di Habitante<\/strong> \u2013 questo anno abbiamo aumentato il numero degli intervistati che rappresentano gli italiani di 18 anni e oltre. In questo modo riusciamo a parlare dei 24 milioni di abitazioni che ci sono in Italia secondo l’Istat. Quello che emerge dalla ricerca \u00e8 che la struttura dell’abitazione nel nostro Paese \u00e8 grande, sopra i 100mq<\/strong>. Si parla di ampi spazi dove vivere e si conferma che il 62% degli italiani risiede in appartamento<\/strong>, cos\u00ec come si conferma che viviamo in un paese di proprietari di abitazione e che oltre la met\u00e0 ha contratto un mutuo per comprarla\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Lo studio \u00e8 frutto di oltre 2000 interviste, <\/strong>come nelle precedenti edizioni, \u00e8 partito dai cinque elementi portanti di una casa ideale, i pilastri su cui ogni abitazione si regge perch\u00e9 la casa per gli italiani deve essere comoda da vivere<\/strong> adattandosi alle nuove esigenze della societ\u00e0 in trasformazione (per il 76% degli italiani); la casa deve aiutare a risparmiare<\/strong> con il controllo delle spese di manutenzione e dei consumi (72%); la casa deve rappresentare un ambiente sano<\/strong> (68%); la casa deve rispettare l’ambiente<\/strong> in cui viviamo integrandosi con il paesaggio, offrendo il minor impatto possibile sul territorio ed essendo ecosostenibile (58%); infine la casa moderna deve essere anche smart<\/strong>, intelligente e innovativa (36%).<\/p>\n\n\n\n

\u201cHabitante – precisa Sonia Carrera, amministratore di Habitante<\/strong> \u2013 \u00e8 un punto di esplorazione, osservazione e riflessione, che mette al centro i consumi dell\u2019abitante italiano e racconta la realt\u00e0 delle case e delle differenti forme dell\u2019abitare in base alle diverse culture\u201d.<\/p>\n\n\n\n

L’evoluzione dei “pilastri” nel tempo, mostra la tendenza in atto<\/h2>\n\n\n\n
La casa – smart non decolla<\/strong> e la gestione innovativa della casa fatica ad emergere. Tutto l’ambito del controllo a distanza se attira una certa fetta di persone comporta per\u00f2 un impatto sulla privacy e in alcuni casi le persone si sentono inadeguate o hanno timore nel gestire le nuove modalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSe infatti non ci stupisce che la casa debba essere sana e attenta ai consumi \u2013 sottolinea Gianni Bientinesi, Direttore Business Intelligence Leroy Merlin Italia e ideatore de l’Osservatorio Casa <\/a>\u2013 possiamo invece notare come la casa intelligente, non \u00e8 ancora quella priorit\u00e0 che tutti si attendevano. Siamo evidentemente in una fase di passaggio dove la possibilit\u00e0 che i diversi elementi di un’abitazione possano dialogare con il suo proprietario non \u00e8 considerato fondamentale. Anche perch\u00e9 \u2013 aggiunge \u2013 in molti si accontentano di un attento uso delle diverse app a disposizione per acquisti online governate dal proprio cellulare. Si tratta di un processo profondo che sta modificando non solo l’habitat in cui viviamo, ma sta influenzando la grande distribuzione<\/a><\/strong>, il mondo della ristorazione e anche quello dell’intrattenimento di cui noi vediamo i primi riflessi appunto all’interno della casa\u201d. Il 16% delle persone intervistate<\/strong> (percentuale che aumenta in relazione alla et\u00e0) infatti racconta di preferire alle uscite serali la permanenza a casa proprio sfruttando le possibilit\u00e0 di accedere attraverso le app alle pi\u00f9 diverse forme di svago.<\/p>\n\n\n\n
Non solo. Dato per scontato che la casa \u00e8 in cima alle priorit\u00e0, va segnalato che il 34% degli intervistati ha dichiarato di trascorrere pi\u00f9 tempo in casa<\/strong> rispetto a qualche anno fa, che diventa il 51% tra i 65 e i 74 anni. Ma il dato che pi\u00f9 colpisce \u00e8 quello dei pi\u00f9 giovani<\/strong>, trattenuti in casa dal crescente utilizzo delle app d’intrattenimento e servizi.<\/p>\n\n\n\n
Infatti, se il 72% ha detto che utilizza un app d’intrattenimento, il dato sale all’84% tra chi ha un’et\u00e0 compresa tra i 25 e i 34 anni. E se il 39% ha dichiarato di andare meno al cinema, la percentuale nei pi\u00f9 giovani sale al 55%<\/strong>. Il 32% esce di meno la sera in generale e il 30% preferisce invitare gli amici a casa. E’ un dato molto importante che porta la casa al centro. Cos\u00ec come le app per ordinare il cibo<\/strong>: il 37% degli intervistati utilizza almeno una app per ordinare cibo; percentuale che sale al 60% tra i giovanissimi<\/strong> (18-24 anni). Un terzo dei giovani esce meno e invita pi\u00f9 frequentemente amici a casa.<\/p>\n\n\n\n
Forse l’elemento che deve pi\u00f9 interessarci \u00e8 come l’attenzione alla casa comoda e adatta<\/strong> alle diverse esigenze rappresenti un marcato mutamento in atto nell’utilizzo dell’abitazione che non \u00e8 pi\u00f9 solo espressione dello stile di vita e del naturale sviluppo del ciclo della famiglia. \u201cOra la casa \u00e8 l’ambiente dove si lavora<\/strong> e \u2013 sottolinea Bientinesi \u2013 insieme dove si organizzano le feste, da dove grazie al processo di digitalizzazione della societ\u00e0 in corso non c’\u00e8 pi\u00f9 bisogno di allontanarsi<\/strong>. Sono ancora piccoli segnali, ma consistenti soprattutto se si osservano gli elementi pi\u00f9 giovani della societ\u00e0\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLa casa \u00e8 davvero al centro dell’esistenza dei consumatori non solo per l’ovvia ragione di rappresentare il luogo domestico dove molti trovano riparo dalla frenetica vita quotidiana – ha commentato Massimiliano Dona presidente dell’Unione Nazionale Consumatori<\/strong> – ma anche perch\u00e9 intorno alla casa cominciano a generarsi nuove attenzioni di consumo anche grazie alla tecnologia e ben rilevate dall’Osservatorio che rappresenta un utile strumento per le aziende per capire i nuovi desideri del consumatore. In particolare possiamo osservare una riscoperta delle realt\u00e0 abitative da parte dei consumatori che portano la tecnologia all’interno della casa<\/strong> in questo modo dando vita a quel paradigma dell’extradomesticit\u00e0 che sta portando il lavoro all’interno delle mura domestiche\u201d.<\/p>\n\n\n\n
La casa diventa “multitasking”<\/h2>\n\n\n\n
Uno dei riflessi di questa tendenza che emerge dall’Osservatorio \u00e8 che il tempo risparmiato restando all’interno della propria abitazione viene utilizzato per migliorare il suo comfort<\/strong> perch\u00e9 la casa deve diventare mutevole <\/strong>nell’arco della giornata con sistemi modulari che le consentono di volta in volta di assumere pi\u00f9 funzioni e adattarsi a pi\u00f9 bisogni. Il 23% degli italiani utilizza<\/strong> uno o pi\u00f9 ambienti della casa per svolgere le proprie attivit\u00e0 professionali, e oltre il 62% degli intervistati ha ammesso di lavorare da casa quasi tutti i giorni.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Quali attivit\u00e0 lavorative?<\/strong> Da svolgere al computer, ma anche riparazioni oggetti e restauro e legate al benessere. Si aggiungono attivit\u00e0 legate al cucito e al ricamo, nel 13% dei casi.<\/p>\n\n\n\n
Internet rimette la casa al centro ma anche in “Negozio” se il 90% ha dichiarato di fare attivit\u00e0 di e-commerce<\/strong>, percentuale che sale al 96 tra i giovani e e giovanissimi (18-34) e in questo modo “possono dedicarsi di pi\u00f9 alla casa”: il 60% tra 25 e 34 anni.<\/p>\n\n\n\n
Essendo la casa un elemento sempre pi\u00f9 centrale della vita di ognuno di noi, emergono gli ambiti dove si vorrebbe agire per migliorarla: per il 35% del campione raccolto le rifiniture non sono sufficientemente di qualit\u00e0<\/strong>, mentre il 34% degli intervistati ritiene di non avere spazio sufficiente per le sue esigenze e che la casa non sufficientemente isolata.<\/p>\n\n\n\n
Si conferma in generale una non completa soddisfazione della casa attuale che corrisponderebbe solo parzialmente all’ideale desiderato: purtroppo solo per il 40% degli intervistati la casa consente un attento controllo dei consumi, \u00e8 rispettosa dell’ambiente e della salute di chi ci vive.<\/p>\n\n\n\n
In fondo quello che emerge dall’Osservatorio \u00e8 che solo per il 57% degli italiani la propria abitazione \u00e8 un luogo comodo<\/strong> dove vivere e questo deve essere il punto di partenza per pensare alla casa del futuro.<\/p>\n\n\n\n
Scarica e leggi la ricerca:<\/strong> Osservatorio sulla Casa<\/a><\/p>\n\n\n\n
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V edizione Osservatorio sulla Casa Leroy Merlin Italia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Gianni Bientinesi, Direttore Business Intelligence Leroy Merlin Italia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Anna Comincini responsabile dell’area ricerca di Habitante <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Massimiliano Dona presidente dell’Unione Nazionale Consumatori <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Da sinistra Anna Comincini, Gianni Bientinesi e Massimiliano Dona<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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