{"id":28236,"date":"2018-07-11T10:02:35","date_gmt":"2018-07-11T08:02:35","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=28236"},"modified":"2023-11-27T11:06:08","modified_gmt":"2023-11-27T10:06:08","slug":"idealo-comparazione-e-didattica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/idealo-comparazione-e-didattica\/","title":{"rendered":"Idealo, comparazione e didattica"},"content":{"rendered":"\n<p>Idealo \u00e8 un <strong>comparatore di prezzi nato a Berlino 18 anni fa<\/strong>. E\u2019 stato uno dei primi e, in questi anni, \u00e8 cresciuto a tal punto che oggi conta quasi <strong>800 dipendenti<\/strong>. Dal 2006 fa parte del Gruppo <a title=\"Editoriali Diy and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/editoriali\/\">editoriale<\/a> <strong>Axel Springer SE,<\/strong> uno dei pi\u00f9 grandi d&#8217;Europa<strong>,<\/strong>&nbsp;tra carta e digital, quello, per intenderci, di Die Welt, Bild, Fakt, ecc. Un acquisizione che ha dato ulteriore slancio a Idealo portandolo al di fuori dei propri confini nazionali. Attualmente Idealo \u00e8 presente in UK, <a title=\"Notizie sul mercato francese DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/francia\/\">Francia<\/a>, <a title=\"Il DIY and Garden in Spagna\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/spagna\/\">Spagna<\/a>, Austria e <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/l-identikit-del-consumatore-secondo-idealo\/\">Italia<\/a> ed \u00e8 il principale comparatore prezzi in Europa.<\/p>\n\n\n\n<p>Un <strong>catalogo ampissimo con 330 milioni di offerte<\/strong> da parte di <strong>50 mila <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> on line<\/strong> che, forte di un expertise in ambito editoriale, fornisce informazioni accurate sui prodotti, raccolte direttamente dai produttori o testati direttamente. Il tutto sintetizzato in schede prodotto direttamente disponibili per la consultazione, fitri di ricerca e recensioni. Nel 2014 ha ottenuto dall\u2019ente di certificazione tedesco T\u00dcV Saarland <strong>il marchio di &#8220;comparatore certificato&#8221;<\/strong> per la qualit\u00e0 delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione dei dati degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Eppure, pur essendo un \u201ccolosso\u201d i<strong>l brand \u00e8 poco conosciuto<\/strong>, considerando che in Francia Idealo opera da 10 anni e in <strong>Italia da ben 7<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c In <a title=\"Il DIY and Garden in Germania\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/germania\/\">Germania<\/a>, essendo ampiamente conosciuto, Idealo non ha mai avuto bisogno di supporti particolari o di piani di marketing per valorizzare e fare conoscere il brand \u2013 spiega <strong>Fabio Plebani Country Manager Italia<\/strong> -. Tuttavia, dovevamo sganciarci dall\u2019immagine di \u201csito tedesco\u201d e, due anni fa sono state create le funzioni di Country Manager, per indirizzare, puntualizzare e meglio capire il proprio mercato di riferimento. I risultati sono molto positivi, basti pensare che, in Italia, il 2017 \u00e8 stato l\u2019anno migliore di sempre\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marketing per il cliente finale, quindi?<br>\n<\/strong>Non solo, visto che i nostri clienti sono i distributori, coloro che fanno attivit\u00e0 di e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Come funziona?<br>\n<\/strong>E\u2019 un sistema molto semplice sia per quanto riguarda i negozi online sia per l&#8217;utente. Il negozio decide di essere presente su Idealo, perch\u00e9 vuole aumentare il suo traffico e attrarre nuovi clienti. Pu\u00f2 aderire fornendoci una lista di prodotti, non necessariamente l\u2019intero assortimento. Il sistema Idealo carica i prodotti selezionati dal cliente, naturalmente comprensivi di tutte le caratteristiche, che vanno ad aggiungersi al \u201ccatalogo\u201d gi\u00e0 esistente\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>C\u2019\u00e8 un limite o posso segnalare tutti i prodotti che voglio?<br>\n<\/strong>No, nessun limite.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Idealo e l&#8217;Italia. Le abitudini dei distributori e dei clienti<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>In che modo il rivenditore paga questo servizio?<\/strong><br>\nDipende dai contratti stipulati con i partner che contemplano provvigioni su prodotti venduti e pagamenti per visualizzazioni click. Si tratta del cosiddetto contratto CPC (costo per click), che ha un costo fisso &#8211; per la precisione 18 centesimi &#8211; come per qualsiasi pubblicit\u00e0 su web. Certamente per grandi clienti, con grandi quantit\u00e0 di prodotti inseriti si possono fare contratti personalizzati. In ogni caso cerchiamo sempre di arrivare ad una situazione win to win che possa accontentare le parti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>E in Italia? Che genere di risultati avete ottenuto?<br>\n<\/strong>In generale, in Italia, c&#8217;\u00e8 una maggiore tendenza verso il CPC rispetto al CPO (costo per vendita), perch\u00e9 il canale del comparatore di prezzi viene per lo pi\u00f9 considerata un\u2019operazione di marketing. Per quanto riguarda&nbsp;i risultati,&nbsp;nel 2017 abbiamo avuto il +41% di fatturato rispetto al 2016, andando ben oltre le previsioni di un +36%. Per il 2018 abbiamo pianificato un ulteriore +41%, rispetto al 2017.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>E&#8217; previsto un costo per la &#8220;posizione migliore&#8221;?<br>\n<\/strong>No, nel modo pi\u00f9 assoluto. Idealo \u00e8 neutrale e trasparente e la scala delle posizioni dipende solo ed unicamente dal prezzo. Chi propone l\u2019offerta pi\u00f9 vantaggiosa va in prima posizione e il nostro sistema non ci consente di influenzare in alcun modo l\u2019ordine.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quanto spazio riservate alla didattica, ovvero alle caratteristiche del prodotto e, magari, anche alla comparazione tra prodotti?<br>\n<\/strong>Molto. Idealo non \u00e8 solo un comparatore di prezzi, ma vuole essere anche una guida all&#8217;acquisto che aiuta il cliente a scegliere il prodotto migliore per le sue esigenze, ovviamente, risparmiando. In genere chi arriva su Idealo ha gi\u00e0 navigato sul web alla ricerca di informazioni e, spesso, approda al nostro comparatore per finalizzare l\u2019acquisto. Tant\u2019\u00e8 che Idealo ha il migliore tasso di conversione tra i comparatori di prezzi, in media tra il 4 e il 5%, anche se naturalmente dipende dalle categorie merceologiche.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Come si comporta l&#8217;Italia rispetto agli altri paesi?<br>\n<\/strong>L&#8217;utente italiano \u00e8 un uomo tra i 35 e i 44 anni che acquista, in genere, una volta al mese. A livello generale \u00e8 il target group, ovvero la rappresentazione tipica dell\u2019acquirente europeo, mentre il secondo gruppo d\u2019acquisto, in Europa, \u00e8 la fascia tra i 24 e i 35 anni. Diversamente, in Italia, la seconda fascia \u00e8 rappresentata dai 45-54, proprio ad evidenziare la minore capacit\u00e0 di spesa delle generazioni pi\u00f9 giovani che, spesso, non hanno un proprio conto corrente o una carta di credito e l\u2019utilizzo di Pay Pal, in Italia, non \u00e8 ancora cos\u00ec presente come negli altri paesi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Relativamente al comparto bricolage\/giardinaggio?<br>\n<\/strong>E\u2019 un settore che sta evolvendo molto. Le nostre analisi evidenziano come sia sempre pi\u00f9 rilevante il do it yourself, per quanto riguarda sia lavori pi\u00f9 consistenti sia i piccoli interventi. Molto importanti sono le categorie del garden che spaziano dalle macchine per il giardino, concimi per piante, alla piscina, al barbecue, anche se con una forte stagionalit\u00e0. Pi\u00f9 continuative le vendite di prodotti come utensileria elettrica, che \u00e8 molto ad ampio spettro, o articoli ingombranti come, per esempio, i mangimi per animali, che \u00e8 pi\u00f9 comodo farseli consegnare a domicilio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Curiosit\u00e0. Cosa si vende di pi\u00f9 e cosa si vende di meno<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le categorie top nella vendita sono:<\/h3>\n\n\n\n<p>1&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Condizionatori<\/p>\n\n\n\n<p>2&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Caminetti &amp; stufe<\/p>\n\n\n\n<p>3&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Avvitatori<\/p>\n\n\n\n<p>4&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Stufe elettriche<\/p>\n\n\n\n<p>5&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Barbecue<\/p>\n\n\n\n<p>6&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Trapani<\/p>\n\n\n\n<p>7&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Seghe circolari<\/p>\n\n\n\n<p>8&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Stendibiancheria<\/p>\n\n\n\n<p>9&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Levigatrici<\/p>\n\n\n\n<p>10&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ventilatori<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le categorie meno vendute:<\/h3>\n\n\n\n<p>1&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ombrelloni da esterno<\/p>\n\n\n\n<p>2&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Decorazioni di Pasqua<\/p>\n\n\n\n<p>3&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Forbici<\/p>\n\n\n\n<p>4&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Fruste da cucina<\/p>\n\n\n\n<p>5&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Cucchiai da gelato<\/p>\n\n\n\n<p>6&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Bicchieri<\/p>\n\n\n\n<p>7&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Cocktail Shaker<\/p>\n\n\n\n<p>8&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Piatti da cucina<\/p>\n\n\n\n<p>9&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Paralume<\/p>\n\n\n\n<p>10&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Cassettine portachiavi<\/p>\n\n\n\n<p>(ombrelloni a parte si tratta di prodotti dove il confronto prezzi \u00e8 meno significativo)<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/IMG_7290.jpg\"><img data-dominant-color=\"8f7f6b\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #8f7f6b;\" decoding=\"async\" width=\"135\" height=\"180\" data-attachment-id=\"28238\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/idealo-comparazione-e-didattica\/attachment\/img_7290\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/IMG_7290.webp\" data-orig-size=\"750,1000\" data-comments-opened=\"1\" 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Aperto in Germania 18 anni fa, in Italia \u00e8 presente da 7 ma ancora in pochi lo conoscono. Un dato che sta cambiando molto rapidamente, grazie ad nuovo approccio strategico che ha chiuso il fatturato 2017 con un +41%.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":28240,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[448,1782,576],"posizione":[],"class_list":["post-28236","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribuzione","tag-germania","tag-idealo","tag-italia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Idealo-apertura.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":71179,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/idealo-lancia-il-programma-cashback-500\/","url_meta":{"origin":28236,"position":0},"title":"\u00a0idealo lancia il programma Cashback 500\u00a0","author":"Stefano Carlin","date":"19 Febbraio 2024","format":false,"excerpt":"Dedicato ai nuovi negozi partner, l\u2019iniziativa prevede un rimborso fino a 500 Euro a seguito di un periodo di collaborazione di almeno 3 mesi.","rel":"","context":"In &quot;Comunicazione&quot;","block_context":{"text":"Comunicazione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/euro-cash-back-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/euro-cash-back-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/euro-cash-back-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/euro-cash-back-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":32381,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/idealo-fa-causa-a-google\/","url_meta":{"origin":28236,"position":1},"title":"Idealo fa causa a Google","author":"Redazione","date":"15 Aprile 2019","format":false,"excerpt":"idealo internet GmbH (\u201cidealo\u201d) ha presentato presso il tribunale di Berlino\u00a0 richiesta di risarcimento danni dell\u2019ammontare di circa mezzo miliardo di euro nei confronti di Google.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Schermata-2019-04-15-alle-16.07.24-png.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Schermata-2019-04-15-alle-16.07.24-png.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Schermata-2019-04-15-alle-16.07.24-png.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Schermata-2019-04-15-alle-16.07.24-png.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Schermata-2019-04-15-alle-16.07.24-png.webp?resize=1050%2C600&ssl=1 3x"},"classes":[]},{"id":31682,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/e-commerce-in-primavera-vince-il-giardinaggio\/","url_meta":{"origin":28236,"position":2},"title":"e-Commerce, in Primavera vince il giardinaggio","author":"Giulia Arrigoni","date":"18 Marzo 2019","format":false,"excerpt":"Cosa si acquista in Primavera? 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