{"id":28521,"date":"2018-08-01T10:25:11","date_gmt":"2018-08-01T08:25:11","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=28521"},"modified":"2023-11-23T16:19:09","modified_gmt":"2023-11-23T15:19:09","slug":"per-tuttogiardino-progetti-di-pl-logistica-e-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/per-tuttogiardino-progetti-di-pl-logistica-e-e-commerce\/","title":{"rendered":"Per tuttoGIARDINO progetti di PL, logistica e e-commerce"},"content":{"rendered":"\n

Il progetto tuttoGIARDINO<\/a> ha inizio oltre 20 anni fa<\/strong>, su ispirazione di quanto avveniva in Germania<\/a> e Austria<\/strong> dove, i Consorzi Agrari e le cooperative agrarie, realt\u00e0 normalmente di riferimento per i professionisti, iniziavano a seguire l\u2019evoluzione del mercato, rivolgendosi anche al cliente privato e all\u2019hobbista.<\/p>\n\n\n\n

\u201cE, all\u2019inizio, fu proprio il Consorzio Agrario di Bolzano che, con l\u2019attuale presidente del consiglio di amministrazione IFS srl, Reinhard Fusch,<\/strong> inizi\u00f2 occasionalmente a proporre la vendita al cliente finale. Un processo che rivel\u00f2 le sue potenzialit\u00e0, tanto da diventare ben presto strutturale e, quindi, bisognoso di personale che se ne occupasse a tempo pieno. Fu in quel periodo che feci il mio ingresso in azienda\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Questo l\u2019incipit dell\u2019intervista a Wolfgang Hofer, attuale procuratore e consigliere di amministrazione<\/strong> di tuttoGIARDINO che diyandgarden.com ha incontrato.<\/p>\n\n\n\n

Con un\u2019esperienza professionale maturata nella vendita al dettaglio e nel marketing. Hofer ha lavorato alla realizzazione del progetto TuttoGIARDINO<\/a> che oggi conta 340 realt\u00e0, 161 delle quali con insegna Tuttogiardino<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDiciamo che l\u2019evoluzione del consorzio agrario \u00e8 stata fisiologica e noi abbiamo colto l\u2019opportunit\u00e0. Sempre pi\u00f9 privati entravano nelle nostre strutture<\/strong> per fare acquisti e noi, abbiamo scelto di lavorare con un marchio nuovo (il riccio \u00e8 il loro simbolo.ndr), un\u2019insegna, una politica commerciale e di marketing ben precisa\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Tuttogiardino parte ufficialmente nel 2008 con IFS, Italian Franchise System<\/strong> a propriet\u00e0 per il 51% del Consorzio Agrario di Bolzano e per il 49% della tedesca BayWa (successivamente uscita), societ\u00e0 gi\u00e0 all’avanguardia in questo processo di evoluzione distributiva. Il progetto consiste in una formula di franchising da proporre \u201cchiavi in mano\u201d<\/strong> a Consorzi Agrari e altri.<\/p>\n\n\n\n

\u201c Il pacchetto servizi che andavamo a proporre era innovativo per il settore \u2013 continua Wolfgang Hofer -. I consorzi non erano abituati a gestire il cliente privato<\/strong> e la nostra proposta, che parte dall\u2019analisi del mercato, della posizione del punto vendita, prevede la progettazione dell\u2019arredo, la pianificazione dell\u2019assortimento, gli acquisti in comune, la pubblicit\u00e0, la formazione del personale e la consulenza aziendale, si \u00e8 rivelata molto attraente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

C’\u00e8 una percentuale minima di acquisti da parte dell’affiliato?
\n<\/strong>E’ un franchising libero, ognuno pu\u00f2 comprare quello che vuole anche al di fuori della lista fornitori Tuttogiardino. Tuttavia, va detto che i nostri affiliati mediamente acquistano da IFS circa l\u201980% del loro assortimento. Una cifra molto elevata.<\/p>\n\n\n\n

Quali merceologie sono state inserite?
\n<\/strong>Il comparto casa<\/a> e hobby, i prodotti per il giardino, comprese le piante, l\u2019abbigliamento da lavoro, i prodotti per animali domestici, attrezzature e macchine per il giardino, bricolage limitato ad utensileria, i prodotti per la realizzazione delle conserve e una serie di articoli per il tempo libero e vita all\u2019aria aperta, come mobili da giardino e piscine. A questo aggiungo quello che per noi \u00e8 un settore strategico, il riscaldamento, nella sua accezione pi\u00f9 generale.<\/p>\n\n\n\n

La vostra offerta contempla un assortimento di prodotti a marchio Tuttogiardino molto importante. Quanto incidono sul totale?
\n<\/strong>Si, i prodotti a marchio tuttoGIARDINO sono molti e spaziano dal pellet al concime ad una pi\u00f9 recente iniziativa legata al Petfood. Direi che al momento la loro quota di mercato \u00e8 intorno al 20%. Sono prodotti di livello medio-alto per i quali abbiamo utilizzato il marchio tuttoGIARDINO.<\/p>\n\n\n\n

Chi fa parte di tuttoGIARDINO?<\/strong>
\nSiamo presenti in 49 province e, attualmente, contiamo 13 partner, ovvero macro-realt\u00e0 che accorpano 340 punti vendita tra Nord e Centro Italia, fino a Roma.<\/p>\n\n\n\n

Ma sul vostro sito il numero \u00e8 differente\u2026..
\n<\/strong>Infatti, su nostro sito ne risultano 161, ovvero gli aderenti che lavorano con insegna tuttoGIARDINO e fanno parte dell\u2019impianto franchising. Stiamo lavorando costantemente per andare a copertura, ovvero per trasformare anche i restanti in punti vendita a insegna e format tuttoGIARDINO. Abbiamo avuto una crescita molto veloce in termini di adesioni e la trasformazione \u00e8 un lavoro che richiede impegno e tempo: motivo per il quale, per ora, ci siamo fermati al Nord e Centro Italia, nonostante le richieste anche dal Sud. Ci arriveremo.<\/p>\n\n\n\n