{"id":28864,"date":"2018-09-21T18:35:33","date_gmt":"2018-09-21T16:35:33","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=28864"},"modified":"2023-11-22T17:28:01","modified_gmt":"2023-11-22T16:28:01","slug":"cogito-ergo-hardware-forum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/cogito-ergo-hardware-forum\/","title":{"rendered":"Cogito ergo&#8230;Hardware Forum"},"content":{"rendered":"\n<p>Dopo tanti anni di frequentazione del Bricoday, quest\u2019anno ho voluto dedicarmi con particolare <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/rotocalco\/notizie\/attenzione-al-monossido-di-carbonio-in-casa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">attenzione<\/a> alla visita di <strong>Hardware Forum<\/strong>, il salone della <a title=\"Notizie su ferramenta\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ferramenta\/\">ferramenta<\/a> organizzato da <strong>K\u00f5lnMesse Italia<\/strong> in collaborazione con l\u2019organizzazione del Bricoday.<\/p>\n\n\n\n<p>Partiamo proprio dalla <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/editoriali\/bricoday-e-hardware-forum-come-andata\/\">collaborazione con Bricoday<\/a>, molto solida e soprattutto evidente fino allo scorso anno, con la condivisione del padiglione e di buona parte della <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a>. Fino all\u2019anno scorso per\u00f2, perch\u00e9 quest\u2019anno la sensazione condivisa \u00e8 stata di una progressiva distanza tra le due manifestazioni: ingressi diversi per padiglioni diversi, <strong>scarsissima cartellonistica di percorrenza tra un padiglione e l\u2019altro<\/strong>, diverse modalit\u00e0 e strumenti per la comunicazione di ciascuno dei due eventi e <strong>addirittura diversa offerta gastronomica<\/strong> per la meritata pausa pranzo di espositori e visitatori (pasta del giorno e tavola calda per i visitatori di Hardware Forum, panino per quelli di Bricoday).<\/p>\n\n\n\n<p>Sto parlando di sensazioni naturalmente perch\u00e9<strong> le due organizzazioni proclamano a tutt\u2019oggi piena e assoluta collaborazione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>In realt\u00e0 l\u2019aria che si respirava era quella <strong>del tavolo da poker<\/strong> quando inizia il giro delle chiamate: rilanciare? Chiamare il cip? Oppure parol? Un momento di tensione in cui ciascuno, al tavolo, cerca di capire quali saranno le mosse dell\u2019altro.<\/p>\n\n\n\n<p>Come ho detto quest\u2019anno la mia attenzione \u00e8 andata verso l\u2019Hardware Forum, quindi vi racconto <strong>quali sono le carte che ho visto in mano al giocatore tedesco<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dal mio punto di vista, <strong>dopo tre edizioni tendenzialmente tristi in qualit\u00e0 di costola del Bricoday<\/strong>, quest\u2019anno Hardware Forum ha trovato nell\u2019autonomia di padiglione una propria dignit\u00e0 facendo <strong>trasparire in maniera evidente il grande know how fieristico<\/strong> insito ovviamente in un\u2019organizzazione come \u00e8 quella di K\u00f6lnMesse, gi\u00e0 organizzatrice dell\u2019Eisenwarenmesse, la fiera pi\u00f9 importante al mondo per il settore ferramenta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il know how c&#8217;\u00e8 e si vede<\/h2>\n\n\n\n<p>Quindi abbiamo visto <strong>il concorso rivolto ai visitatori<\/strong> per vincere un giorno al Giro d\u2019Italia con la squadra Lotto Soudal; abbiamo visto le aree test<strong>, utilizzate dagli espositori<\/strong> per presentare i propri prodotti; abbiamo visto <strong>l\u2019area consulenza in collaborazione con Confcommercio<\/strong> e l\u2019area Match Making per <strong>gli incontri b2b tra espositori e buyer<\/strong>; abbiamo visto uno spruzzo di <strong>arte e di cultura con Artensile<\/strong>; abbiamo visto un servizio di accoglienza degno di una manifestazione internazionale (nonostante meno della met\u00e0 degli espositori, il numero delle hostess di Hardware Forum era doppio rispetto a quelle del Bricoday: all\u2019ingresso una guardia con lo scanner per rilevare i metalli al Bricoday, due guardie dotate di scanner per l\u2019Hardware Forum \u2013 un controsenso); <strong>abbiamo goduto, insieme ai colleghi della stampa del privilegio di poter accedere ad un ufficio stampa<\/strong> e ricevere una cartella stampa con tutte le informazioni necessarie al nostro lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche <strong>i convegni<\/strong>, come \u00e8 nello stile delle migliori manifestazioni fieristiche sono stati <strong>di peso ma non invasivi<\/strong> rispetto al momento espositivo. I pezzi forti sono stati nella mattina di mercoled\u00ec con l\u2019<a title=\"Notizie sull&#39;associazione ferro e acciaio Assofermet\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/assofermet\/\">Assofermet<\/a> Forum e in quella di gioved\u00ec con l\u2019espressione convegnistica del Colorday (un logo nato quest\u2019anno in seno all\u2019Hardware Forum ma che potrebbe avere un futuro).<\/p>\n\n\n\n<p>Insomma nell\u2019Hardware Forum di quest\u2019anno abbiamo visto,<strong> pur se in embrione<\/strong>, tutti quei segnali che indicano la strada verso una manifestazione fieristica \u201cvera\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A caccia di ferramenta<\/h2>\n\n\n\n<p>\u201cLo sposo \u00e8 impazzito, oppure ha bevuto\u2026\u201d cantava De Gregori. Non sono impazzito e non ho neppure bevuto prima di scrivere questo articolo infatti, a fronte delle buone parole finora spese a favore dell\u2019Hardware Forum possiamo venire <strong>alla grande, vera, terribile e pericolosissima nota dolente<\/strong>: la scarsa presenza di visitatori, in particolare di titolari di ferramenta, target di riferimento naturale della manifestazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Qualsiasi sar\u00e0 il numero che verr\u00e0 dichiarato dall\u2019organizzazione quello che noi abbiamo visto e che ci hanno confermato molto espositori \u00e8 un\u2019affluenza non soddisfacente di visitatori interessanti. <strong>Si potr\u00e0 anche dire che i visitatori intervenuti sono di eccellente qualit\u00e0, ma non basta<\/strong>, una fiera deve riuscire a garantire anche la quantit\u00e0, altrimenti le aziende si rivolgono altrove, nella fattispecie verso un Bricoday consolidato e con una quantit\u00e0 e qualit\u00e0 di visitatori (per quello che \u00e8 il target mirato, cio\u00e8 i buyer della <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a> brico moderna) di buona soddisfazione.<\/p>\n\n\n\n<p>I problemi che appaiono come pi\u00f9 evidenti riguardano: <strong>le date e il budget promozionale<\/strong>. Le date perch\u00e9 in un mercato dove le ferramenta sono per lo pi\u00f9 a conduzione familiare e con un numero medio di addetti molto ridotto, proporre la fiera di mercoled\u00ec e gioved\u00ec \u00e8 quasi un suicidio. Per <strong>convincere un titolare di ferramenta a lasciare il proprio negozio<\/strong> per venire in fiera bisogna offrire molto, anzi moltissimo.<\/p>\n\n\n\n<p>Riguardo al budget promozionale sappiamo che \u00e8 la chiave di volta del successo di qualsiasi manifestazione fieristica che vuole nascere e crescere. <strong>Bisogna spendere per farsi conoscere in <a title=\"Il mercato DIY in Lombardia\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/lombardia\/\">Lombardia<\/a>, ancora di pi\u00f9 nel nord Italia<\/strong>,<strong> ancor di pi\u00f9 su tutto il territorio nazionale<\/strong>, ancor di pi\u00f9 se gli interessi sono internazionali. Per\u00f2 a questo punto la domanda \u00e8: <strong>perch\u00e9<\/strong> la Fiera di Colonia, detentrice dell\u2019EisenwarenMesse, dovrebbe spendere considerevoli somme di denaro per far crescere una manifestazione italiana? Tutto sommato il mondo della ferramenta che conta, italiani compresi, con poco pi\u00f9 di un\u2019ora di aereo, sono gi\u00e0 visitatori dell\u2019<a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/eisenwarenmesse-2018-gli-italiani-sono-contenti\/\">EisenwarenMesse<\/a>, cio\u00e8 della manifestazione davvero internazionale del settore.<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi, se il discorso fatto ha una logica, Hardware Forum, <strong>nella sua migliore espressione potr\u00e0 essere una fiera nazionale<\/strong> rivolta agli operatori italiani che non vanno a Colonia. Con un mercato che vede le grandi multinazionali non frequentare pi\u00f9 da anni le fiere, nemmeno se internazionali, e con una piccola e media impresa, soprattutto italiana, sempre pi\u00f9 orientata alla crescita dei rapporti con l\u2019estero, siamo sicuri che l\u2019idea di un Hardware Forum sia una buona idea?<\/p>\n\n\n\n<p>Come sempre al mercato l\u2019ardua sentenza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dopo tanti anni di frequentazione del Bricoday, quest\u2019anno ho voluto dedicarmi con particolare attenzione alla visita di Hardware Forum, il salone della ferramenta organizzato da K\u00f5lnMesse Italia.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":28865,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[280,589,59,448,356,675],"posizione":[],"class_list":["post-28864","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-bricoday","tag-colonia","tag-fiere","tag-germania","tag-hardware-forum","tag-milano"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/hardwareforum-a.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":36596,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/hardware-forum-e-bricoday-2020-cambio-date-e-luogo\/","url_meta":{"origin":28864,"position":0},"title":"Hardware Forum e Bricoday 2020: cambio date e luogo","author":"Giulia Arrigoni","date":"22 Gennaio 2020","format":false,"excerpt":"Rispetto alle precedenti date - dal 30 settembre al 1\u00b0 ottobre - le due manifestazioni anticipano. Cambia anche la location che dal Mi.Co passa a Fieramilanocity.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/location-HF-e-Bday-20-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/location-HF-e-Bday-20-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/location-HF-e-Bday-20-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/location-HF-e-Bday-20-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":34993,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/editoriali\/bricoday-e-hardware-forum-2019-as-usual\/","url_meta":{"origin":28864,"position":1},"title":"Bricoday e Hardware Forum 2019, &#8220;as usual&#8221;","author":"Giulia Arrigoni","date":"30 Settembre 2019","format":false,"excerpt":"In attesa dei dati ufficiali, un articolo sulle impressioni maturate dalla visita e sulle chiacchere scambiate con chi ha partecipato, siano espositori siano visitatori. Bricoday e Hardware Forum segnano l'inizio del nuovo anno lavorativo.","rel":"","context":"In &quot;Editoriali&quot;","block_context":{"text":"Editoriali","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/editoriali\/"},"img":{"alt_text":"tazzina di caff\u00e8 animata","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/ten.diyandgarden.gif?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":48805,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/bricoday-2022-le-nuove-date\/","url_meta":{"origin":28864,"position":2},"title":"Bricoday 2022, le nuove date","author":"Giulia Arrigoni","date":"1 Dicembre 2021","format":false,"excerpt":"La manifestazione occuper\u00e0 l'intero padiglione e nella comunicazione ufficiale non si fa alcuna menzione ad Hardware Forum. Cambio di date per la fiera di Koelnmesse Italia?","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"bricoday","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/bricoday-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/bricoday-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/bricoday-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/bricoday-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":22840,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/bricoday-dati-ufficiali-e-qualche-riflessione\/","url_meta":{"origin":28864,"position":3},"title":"Bricoday, dati ufficiali e qualche riflessione","author":"Giulia Arrigoni","date":"2 Ottobre 2017","format":false,"excerpt":"Aspettavamo dati ufficiali e ora sono arrivati. La decima edizione del BricoDay e la terza per Hardware Foum si \u00e8 conclusa, ormai da una settimana, con la diffusione dei dati da parte dell\u2019organizzazione: 253 espositori e 5.400 visitatori.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/bday-riflessioni-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/bday-riflessioni-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/bday-riflessioni-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/bday-riflessioni-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":40713,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/hadware-forum-2021-le-date\/","url_meta":{"origin":28864,"position":4},"title":"Hadware Forum 2021, le date","author":"Redazione","date":"4 Ottobre 2020","format":false,"excerpt":"Definite le nuove date: Hardware Forum Italy si terr\u00e0 il 22 - 23 settembre 2021 nel padiglione 3 dia Fieramilano city. In contemporanea con il Bricoday.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/hardwareforum-a.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/hardwareforum-a.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/hardwareforum-a.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/hardwareforum-a.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":28834,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/editoriali\/bricoday-e-hardware-forum-come-andata\/","url_meta":{"origin":28864,"position":5},"title":"Bricoday e Hardware Forum, com&#8217;\u00e8 andata?","author":"Giulia Arrigoni","date":"21 Settembre 2018","format":false,"excerpt":"Un'altra edizione del Bricoday \u00e8 andata e, come sempre, la manifestazione che scandisce, di fatto, l'inizio dell'anno lavorativo si \u00e8 chiusa sicuramente con soddisfazione da parte degli operatori. Qualche riflessione sulla manifestazione e sull'Hardware Forum che si \u00e8 svolto in contemporanea.","rel":"","context":"In &quot;Editoriali&quot;","block_context":{"text":"Editoriali","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/editoriali\/"},"img":{"alt_text":"tazzina di caff\u00e8 animata","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/ten.diyandgarden.gif?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28864"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28864\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67111,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28864\/revisions\/67111"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28864"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=28864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}