{"id":29676,"date":"2018-11-19T11:38:39","date_gmt":"2018-11-19T10:38:39","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=29676"},"modified":"2023-11-15T16:33:16","modified_gmt":"2023-11-15T15:33:16","slug":"la-mdd-guadagna-spazio-e-fiducia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/la-mdd-guadagna-spazio-e-fiducia\/","title":{"rendered":"La MDD guadagna spazio e fiducia"},"content":{"rendered":"\n<p>A poco pi\u00f9 di un paio di <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/bricobravo-210-mila-prodotti-in-5-mesi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">mesi<\/a> dalla prossima edizione di <strong>MarcabyBolognaFiere 2019<\/strong>, la manifestazione dedicata alla marca privata, qualche anticipazione, rispetto al Rapporto Marca, \u00e8 arrivata dallo scorso\u00a0Marca Training Programme.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anticipazioni positive<\/strong>, considerando che lo <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/prodotti\/illuminazione\/sceneswitch-di-philips-la-lampadina-magica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">scenario<\/a> \u00e8 caratterizzato da una crescita zero dei consumi di beni alimentari e non alimentari. Al contrario, in Italia, i prodotti a marca del distributore segnano <strong>una crescita delle vendite del 2%<\/strong> ed una quota che, aumentando di 0.5 punti rispetto all\u2019anno precedente, registra il nuovo massimo rispetto agli ultimi cinque anni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fiducia in aumento per le private label<\/h2>\n\n\n\n<p>Il crescente interesse da parte dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> verso i prodotti MDD \u00e8 da attribuirsi a molteplici fattori tra i quali meritano di essere segnalati, in particolare, <strong>l\u2019affidabilit\u00e0 legata alla tracciabilit\u00e0<\/strong> e la forte propensione all\u2019innovazione, strettamente connessa con l\u2019attenzione all\u2019ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Le indicazioni fornite dai ricercatori &#8211; <strong>Silvia Zucconi, responsabile Marketing Intelligence di Nomisma<\/strong>, che ha illustrato i nuovi trend e driver di scelta dei consumatore e Gianmaria Marzoli, Commercial director retail di IRI, che ha mostrato l\u2019evoluzione dello scenario distributivo e le <a title=\"Idee, trend e moda nel DIY, fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/\">tendenze<\/a> della MDD &#8211; pongono in primo piano una <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">Distribuzione<\/a> Moderna matura, all\u2019avanguardia, consapevole del proprio ruolo e delle potenzialit\u00e0 di crescita in un mercato in cui gli spazi si conquistano proponendo innovazione e qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>La<strong> leva prezzo arretra nelle priorit\u00e0<\/strong> del confronto fra insegne e fornitori, sopravanzata da quelli che <strong>Nomisma definisce i \u201ccinque pilastri\u201d<\/strong> sui quali oggi il consumatore fonda le sue scelte, coma ha spiegato Silvia Zucconi: <strong>l\u2019attenzione agli sprechi<\/strong> (con riferimento a diversi aspetti, dall\u2019impatto ambientale, al formato, al numero di atti di acquisto), <strong>la qualit\u00e0 del prodotto<\/strong>, <strong>il benessere<\/strong> (inteso come salubrit\u00e0 del prodotto e attenzione ai riflessi benefici dei suoi ingredienti sulla salute), <strong>le garanzie di sicurezza<\/strong> (tracciabilit\u00e0, appartenenza a una filiera controllata), e infine il <strong>rispetto per l\u2019ambiente<\/strong> (nei metodi di <a title=\"Notizie, interviste, personaggi, acquisizioni del DIY e fai da te  e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/produzione\/\">produzione<\/a>, nell\u2019ecocompatibilit\u00e0 del packaging).<\/p>\n\n\n\n<p>Un funnel &#8211; per usare il linguaggio del marketing &#8211; che conduce alla scelta d\u2019acquisto, attraverso il quale<strong> l\u2019acquirente \u00e8 spinto in maniera sensibile dall\u2019informazione<\/strong>, con la <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a> via internet che ormai ha raggiunto i livelli di diffusione della televisione e con una sempre maggiore propensione a cercare in etichetta notizie sul prodotto, sulla sua composizione e sulla tracciabilit\u00e0 di filiera.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Internet \u00e8 strategico per l&#8217;informazione<\/h2>\n\n\n\n<p>Queste indicazioni trovano preciso riscontro nei dati di vendita nella DMO relativi alla Marca del distributore che vedono crescere i prodotti bio, quelli orientati al benessere e quelli funzionali. <strong>Il 48% dei consumatori utilizza i social media per informarsi, con netti tassi di crescita<\/strong>: \u00e8 importante veicolare informazioni sui prodotti in Facebook, Youtube, Instagram; gli utenti abituali della rete sostengono, infatti, di cercare almeno una volta alla settimana informazioni su prodotti attraverso questi canali. <strong>Ma il canale digitale \u00e8 anche di acquisto<\/strong>: \u201cL\u2019e-commerce \u00e8 l\u2019altro fattore determinante per capire le trasformazioni in atto &#8211; sono i dati forniti da Nomisma -: nel 2014 era di 14,6 miliardi di euro l\u2019ammontare degli acquisti fatti online, oggi questa quota \u00e8 pi\u00f9 che duplicata a 30,5 miliardi, con interesse che<strong> riguarda non solo i prodotti, ma anche i servizi<\/strong>, con il 40% degli italiani che ha fatto un acquisto online negli ultimi 12 mesi\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il valore del carrello della spesa continua a crescere, in corrispondenza di un calo progressivo a volume<\/strong> (la stima di IRI per il 2019 indica circa un punto percentuale di crescita per il mercato, dovuto principalmente all\u2019aumento dei prezzi), <strong>le promozioni sul prezzo risultano sempre meno efficaci<\/strong>, fra gli alimentari cresce, fra i confezionati, la quota del fresco: \u201cIn questo quadro, <strong>la MDD supera la quota di mercato dei 19 punti<\/strong>, il livello pi\u00f9 alto degli ultimi cinque anni, con una crescita di mezzo punto rispetto all\u2019anno precedente. <strong>Nei primi 8 mesi le vendite sono aumentate di 130 milioni di euro con una crescita che \u00e8 nell\u2019ordine di quella del canale dell\u2019online<\/strong>, con aumento a valore maggiore di quello a volume, frutto non tanto di inflazione quanto di innalzamento del valore del carrello, di trading up, con maggiore marginalit\u00e0 per l\u2019impresa\u201d, ha affermato <strong>Gianmaria Marzoli<\/strong>. Questa tendenza, osservata nel lungo periodo e rispetto a mercati che non crescono, indica il progresso della MDD rispetto alle quote delle grandi imprese.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La MDD supera la quota di mercato dei 19 punti, il livello pi\u00f9 alto degli ultimi cinque anni, con una crescita di mezzo punto rispetto all\u2019anno precedente. Aspettando la fiera di gennaio, qualche anticipazione da Nomisma.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":29678,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[33,59,2613,46,1643,2616,2614,1645],"posizione":[],"class_list":["post-29676","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-bricolage-2","tag-fiere","tag-food","tag-giardinaggio-2","tag-mdd","tag-nomisma","tag-non-food","tag-private-label"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/MDD-apertura.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":58047,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/marca-del-distributore-in-crescita-nel-2022\/","url_meta":{"origin":29676,"position":0},"title":"Marca del Distributore in crescita nel 2022","author":"Redazione","date":"23 Gennaio 2023","format":false,"excerpt":"La fotografia del ruolo decisivo della MDD nel 2022 \u00e8 presente all\u2019interno del XIX Rapporto Marca by BolognaFiere curato da IRi-Information Resources.","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"Rapporto MDD 2022","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/rapporto-MDD-22-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/rapporto-MDD-22-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/rapporto-MDD-22-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/rapporto-MDD-22-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":36543,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/trend-positivo-per-la-marca-del-distributore-mdd\/","url_meta":{"origin":29676,"position":1},"title":"Trend positivo per la marca del distributore (MDD)","author":"Giulia Arrigoni","date":"20 Gennaio 2020","format":false,"excerpt":"Le migliori performance sono state registrate da Specialisti Casa Persona (+6,9%), Superstore (+3,9%) e Discount (+3,0%). 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