{"id":30554,"date":"2019-01-18T11:38:52","date_gmt":"2019-01-18T10:38:52","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=30554"},"modified":"2023-11-09T14:43:22","modified_gmt":"2023-11-09T13:43:22","slug":"brico-io-lhome-center-cittadino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/brico-io-lhome-center-cittadino\/","title":{"rendered":"Brico io, l’home center cittadino"},"content":{"rendered":"\n

“Il negozio ideale con la giusta suddivisione tra area tecnica e decorativa” questo l’incipit di Paolo Roghi, responsabile merchandising di Brico io<\/a> <\/strong>(nella foto di apertura), che ci ha accompagnato durante la visita, del punto vendita di via Benadir, angolo via Palmanova a Milano<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Inserito all’interno del centro commerciale, dove \u00e8 gi\u00e0 presente l’ipermercato, al punto vendita si accede dal piano inferiore dove s’incontra la prima novit\u00e0 per l’insegna di Coop Lombardia<\/a>: l’elettrodomestico<\/strong>, con frigoriferi, lavatrici e asciugatrici, cui si aggiunge anche il “bruno”, per lo pi\u00f9 i televisori, posizionati al piano superiore.<\/p>\n\n\n\n

Un inserimento merceologico che non \u00e8 nuovissimo nel centro brico italiano (l’abbiamo visto non molto tempo fa anche nel Mondo Brico di Pavia)<\/a>, ma che contribuisce, con gli altri elementi, a fare del negozio di via Palmanova un nuovo e marcato step verso un’altra “forma” di proposta commerciale, internazionalmente definita come Home Center, in questo caso cittadino, di prossimit\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

I puristi del bricolage storceranno il naso<\/strong> nel vedere l’ampia area dedicata all’arredo, l’ex spazio denominato Bella Casa<\/a> che qui \u00e8 stato ribattezzato Kestile<\/strong>, piuttosto che la zona centrale del punto vendita dedicata al tessile (secondo, in termini di tempo, solo alla recente installazione di Concorezzo), tuttavia va detto che alle classiche merceologie del bricolage non \u00e8 stato tolto nulla<\/strong>, se non quei prodotti che in un contesto cittadino non hanno molto senso di essere.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che pi\u00f9 marcatamente fa la differenza, \u00e8, qui, la “forma”, intesa come didattica e allestimento. Un impatto visivo potente, che trasforma i complessivi 300\/350 mq dedicati al casalingo \/arredo<\/strong> negli attori protagonisti del punto vendita.<\/p>\n\n\n\n

Del resto la marcia \u00e8 differente, fin dall’inizio, e se del piano inferiore abbiamo gi\u00e0 detto, una volta finita la scala mobile, sono i reparti Pet e Kestile quelli che accolgono il visitatore<\/strong>, ad indicare che l’area tecnica si trova a sinistra e quella decorativa sulla destra.<\/p>\n\n\n\n

Insomma, un’ampia area test in continuo sviluppo<\/strong>. Perch\u00e9 se \u00e8 vero che l’Outlet del Kasalingo \u00e8 ormai una certezza, l’enfasi della sua presentazione qui \u00e8 una novit\u00e0, cos\u00ec come Kestile che, implementato ormai su 15 punti vendita “ha i numeri per andare avanti ma ha bisogno ancora di tempo per consolidarsi” come sottolinea Roghi.<\/p>\n\n\n\n

Del tessile e dell’elettrodomestico vedremo, tuttavia non possiamo non rimarcare l’evidente vena sperimentatrice dell’insegna e, fatturato a parte, la sua ricerca di identit\u00e0 differenziante rispetto alla concorrenza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Brico io, Palamanova street, Milan<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Danilo Villa e Giovanni Grasso, Ceo and President of Brico io<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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The new staff<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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