{"id":30638,"date":"2019-01-23T10:49:24","date_gmt":"2019-01-23T09:49:24","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=30638"},"modified":"2024-02-13T16:17:11","modified_gmt":"2024-02-13T15:17:11","slug":"osservatorio-mdd-fiducia-e-fidelizzazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/osservatorio-mdd-fiducia-e-fidelizzazione\/","title":{"rendered":"Osservatorio MDD: fiducia e fidelizzazione"},"content":{"rendered":"\n<p>La MDD \u00e8 anche un pilastro della fidelizzazione: ci sono <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/rotocalco\/la-generosita-dei-clienti-obi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">clienti<\/a> disposti ad allungare il percorso pur di raggiungere l\u2019insegna che propone i prodotti MDD che preferisce. Questa la sintesi pi\u00f9 eclatante del XV Osservatorio Marca del Distributore presentata lo scorso 17 gennaio nell&#8217;ambito di Marca, manifestazione organizzata da BolognaFiere in collaborazione con ADM, Associazione <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">Distribuzione<\/a> Moderna.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma non solo, la marca del distributore ha ormai conquistato la fiducia dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a>, si rivela pi\u00f9 dinamica delle marche industriali nell\u2019anticiparne i bisogni. In poche parle: la marca del distributore \u00e8 trainante nell\u2019evoluzione nella Distribuzione Moderna. Lo si deduce non solo dai dati economici, ma anche tastando il polso agli utenti finali. Lo ha fatto <strong>Nomisma, che, insieme con IRI<\/strong>, ha curato per MarcabyBolognaFiere il <strong>XV Rapporto Marca sull\u2019evoluzione dei prodotti a Marca del Distributore in Italia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>I ricercatori di Nomisma inquadrano un consumatore che, nella scelta del prodotto MDD, \u00e8 particolarmente attento a valori quali <strong>attenzione agli sprechi<\/strong> (40%, nell\u2019indagine a risposte multiple), <strong>qualit\u00e0 del prodotto<\/strong> (30), <strong>promessa di benessere<\/strong> (32%), <strong>garanzie specifiche di sicurezza<\/strong> (28%) e <strong>rispetto dell\u2019ambiente<\/strong> (22%); dallo scaffale preleva pi\u00f9 volentieri prodotto italiano (citato dal 40% degli intervistati), guarda ai contenuti dell\u2019etichetta, metodo di <a title=\"Notizie, interviste, personaggi, acquisizioni del DIY e fai da te  e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/produzione\/\">produzione<\/a> e tracciabilit\u00e0 della filiera (mediamente un consumatore su 4) e si rivolge con <strong>favore crescente alle produzioni biologiche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019indagine Nomisma ribadisce che <strong>non \u00e8 pi\u00f9 soltanto il prezzo a determinare la scelta<\/strong>: si acquista MDD soprattutto per la qualit\u00e0 che riesce ad incorporare nel prodotto (per materie prime e processi produttivi), nel caso degli alimentari, e <strong>per la rispondenza ai propri bisogni, nel caso del non-food<\/strong>. E, soprattutto, lo si fa con sempre maggiore consapevolezza: il Rapporto evidenzia che negli ultimi dodici mesi <strong>il 72% delle famiglie ha acquistato consapevolmente almeno un prodotto MDD<\/strong>, ormai prima scelta nel campo del fresco per Carne (63% vs. 19% della marca industriale) e Frutta e Verdura (49% vs. 16%).<\/p>\n\n\n\n<p>La fiducia che si sviluppa nei confronti dei prodotti MDD diventa addirittura <strong>determinante per la scelta dell\u2019insegna presso cui fare la spesa<\/strong>: due consumatori su tre decidono soprattutto in base a qualit\u00e0 e assortimento dei prodotti a Marca del Distributore; quasi la met\u00e0 di chi acquista \u00e8 addirittura disposta ad allungare il percorso se occorre raggiungere il supermercato con i prodotti MDD preferiti; e il 40% cambierebbe insegna se il punto vendita in cui fa la spesa smettesse di vendere quei prodotti.<\/p>\n\n\n\n<p>Una fidelizzazione senza dubbio forte, che spiega la crescita del settore (<strong>+2,5% rispetto al 2017 \u2013 fonte: IRI)<\/strong> con la conquista di quote &#8211; <strong>viaggia verso il 20% &#8211; e vendite 2018 per 10,3 miliardi di fatturato<\/strong> (fonte: IRI) &#8211; all\u2019interno di un panorama dei consumi nella grande distribuzione che complessivamente segna il passo (+0.2% &#8211; fonte: IRI). E che trova solida base nella fiducia di riscontrare nei prodotti marcati dall\u2019insegna ormai attestata su livelli pari a quelli della marca industriale.<\/p>\n\n\n\n<p>Il Rapporto ha poi dedicato una sezione all&#8217;evoluzione del rapporto con i <strong>copacker, le imprese fornitrici dei prodotti<\/strong>, che &#8211; scandagliate da Nomisma &#8211; in grande maggioranza vedono nel rapporto con la grande distribuzione <strong>un fattore di crescita sotto numerosi aspetti<\/strong>, dall\u2019ampliamento degli assortimenti all\u2019evoluzione del packaging, dall\u2019etichettatura alle certificazioni.<\/p>\n\n\n\n<p>In definitiva, la marca del distributore fa bene all\u2019intera industria alimentare, <strong>ne stimola la crescita strutturale e culturale, le apre prospettive<\/strong>. Nomisma e IRI, indicano le prossime sfide per l\u2019ulteriore salto di qualit\u00e0 del settore MDD: l\u2019allargamento della base di \u201cheavy user\u201d e l\u2019approccio alla <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a>, per consolidare la conoscenza delle tipologie e dei bisogni dei consumatori finali, acquisire sempre maggiore consapevolezza, e poter agire sull\u2019evocazione emotiva dei clienti e non solo razionale.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nei prossimi articoli gli interventi IRI e Nomisma, nel dettaglio<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Marca_2019_XV_Rapporto_Marca_SINTESI.pdf\">SCARICA LA SINTESI DEL XV_RAPPORTO MARCA<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>XV Rapporto. La marca del distributore \u00e8 quasi al 20%, fa bene all\u2019intera industria alimentare, ne stimola la crescita strutturale e culturale, le apre prospettive. <\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":30642,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[734,640,59,1643],"posizione":[],"class_list":["post-30638","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-bologna","tag-emilia-romagna","tag-fiere","tag-mdd"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/rapporto-mdd-apertura.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":58047,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/marca-del-distributore-in-crescita-nel-2022\/","url_meta":{"origin":30638,"position":0},"title":"Marca del Distributore in crescita nel 2022","author":"Redazione","date":"23 Gennaio 2023","format":false,"excerpt":"La fotografia del ruolo decisivo della MDD nel 2022 \u00e8 presente all\u2019interno del XIX Rapporto Marca by BolognaFiere curato da IRi-Information Resources.","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"Rapporto MDD 2022","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/rapporto-MDD-22-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/rapporto-MDD-22-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/rapporto-MDD-22-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/rapporto-MDD-22-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":36543,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/trend-positivo-per-la-marca-del-distributore-mdd\/","url_meta":{"origin":30638,"position":1},"title":"Trend positivo per la marca del distributore (MDD)","author":"Giulia Arrigoni","date":"20 Gennaio 2020","format":false,"excerpt":"Le migliori performance sono state registrate da Specialisti Casa Persona (+6,9%), Superstore (+3,9%) e Discount (+3,0%). Continua, invece, la crisi degli Ipermercati che restano l\u2019unico\u00a0 canale in sofferenza (-2,9%).","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MDD-Marca-2020-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MDD-Marca-2020-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MDD-Marca-2020-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MDD-Marca-2020-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":43922,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/la-marca-del-distributore-guida-il-rilancio-sostenibile\/","url_meta":{"origin":30638,"position":2},"title":"La marca del distributore guida il rilancio sostenibile","author":"Redazione","date":"31 Marzo 2021","format":false,"excerpt":"La 17esima edizione del Rapporto MarcabyBolognaFiere evidenzia performance e trend della MDD. Si consolida la quota del 20% e la sostenibilit\u00e0 diventa una chiave di successo anche per dialogare con la distribuzione in Europa.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Rapporto-MDD-2021-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Rapporto-MDD-2021-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Rapporto-MDD-2021-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Rapporto-MDD-2021-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":30643,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/marca-del-distributore-creazione-di-valore-o-semplice-concorrenza\/","url_meta":{"origin":30638,"position":3},"title":"Marca del distributore: creazione di valore o semplice concorrenza?","author":"Giulia Arrigoni","date":"23 Gennaio 2019","format":false,"excerpt":"Dopo la presentazione del\u00a0XV Rapporto Marca sull\u2019evoluzione dei prodotti a Marca del Distributore in Italia, una tavola rotonda con i rappresentati della Gda. E la MDD diventa spunto per parlare del rapporto con i fornitori.","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/tavola-rotonda-Marca-2019.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/tavola-rotonda-Marca-2019.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/tavola-rotonda-Marca-2019.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/tavola-rotonda-Marca-2019.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":43920,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/buon-esito-per-marca-digital-2021\/","url_meta":{"origin":30638,"position":4},"title":"Buon esito per Marca Digital 2021","author":"Redazione","date":"30 Marzo 2021","format":false,"excerpt":"MARCA DIGITAL SESSION \u00e8 stata la risposta di MarcabybolognaFiere alle limitazioni che la pandemia impone allo svolgimento in presenza delle manifestazioni fieristiche. Una piattaforma digitale nata come riferimento per la business community della MDD.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/marca-digital-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/marca-digital-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/marca-digital-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/marca-digital-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":24725,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/crescita-continua-per-i-prodotti-mdd\/","url_meta":{"origin":30638,"position":5},"title":"Crescita continua per i prodotti MDD","author":"Redazione","date":"22 Gennaio 2018","format":false,"excerpt":"Presentato, come di consueto, il Rapporto annuale sull'evoluzione della Marca Commerciale (\u00e8 il IX). Lo studio, realizzato in collaborazione con IRI, dimostra la continua crescita del prodotto a marchio, con una costante propensione verso i prodotti di qualit\u00e0 pi\u00f9 elevata.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/marcabolognafiere-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/marcabolognafiere-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/marcabolognafiere-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/marcabolognafiere-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30638"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30638\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":71073,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30638\/revisions\/71073"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30642"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30638"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=30638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}