{"id":31091,"date":"2019-02-22T12:37:10","date_gmt":"2019-02-22T11:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=31091"},"modified":"2023-11-11T15:21:36","modified_gmt":"2023-11-11T14:21:36","slug":"monitoraggio-gds-bricogarden-2018-lanalisi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tenlab\/monitoraggio-gds-bricogarden-2018-lanalisi\/","title":{"rendered":"Monitoraggio GDS Brico&Garden 2018. L’analisi"},"content":{"rendered":"\n

Monitoraggio punto e a capo.<\/a><\/strong> Cos\u00ec potremmo definire questa ultima analisi del 2018, quella che definisce l\u2019anno appena concluso, ma anche quella di un canale<\/a> che, in quest\u2019ultimo biennio, ha cambiato il suo volto e si appresta a vivere un\u2019evoluzione profonda e complessa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Innanzitutto, un accenno all\u2019andamento del mercato brico & garden. Prima di passare alla situazione della rete Gds, forse vale la pena inquadrare meglio lo scenario nel quale si inserisce e lavora. Al netto della significativa mole delle merceologie presenti e della stagionalit\u00e0 che, messe insieme, possono rendere l\u2019andamento del nostro settore molto altalenante, il 2018 si \u00e8 chiuso, complessivamente, in positivo, di qualche punto percentuale.<\/strong> Questo almeno il sentiment raccolto da www.diyandgarden.com. Tuttavia, qualche riflessione va pur fatta, considerando pi\u00f9 da vicino la complessit\u00e0 del nostro mondo.<\/p>\n\n\n\n

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Innanzitutto, la Gds. Complessivamente il giudizio \u00e8 positivo ma con qualche cautela<\/strong>. Nel corso dell\u2019anno sono arrivate dalla produzione<\/a> segnalazioni di dilatazioni nei termini di pagamento, a causa anche di periodi a dir poco neri nelle vendite, marzo e settembre, su tutti<\/strong>, con significative flessioni nelle vendite. A queste turbative di carattere stagionale, aggiungiamo (banale dirlo) che \u00e8 necessario considerare l\u2019andamento del canale, al netto delle nuove aperture o dei nuovi ingressi<\/strong> che caratterizzano la rete analizzata dal monitoraggio. Vedi, ad esempio, Bricomarket che, con i suoi 4 punti vendita in Sicilia, entra ufficialmente nella nostra rilevazione in quest\u2019ultimo semestre 2018.<\/p>\n\n\n\n

A questa situazione si aggiungono note negative rispetto all\u2019andamento del tradizionale<\/strong> e qui, vale l\u2019analisi della categoria \u201cUtensileria per la casa e ferramenta<\/a>\u201d del commercio al dettaglio, rilevato da Istat<\/strong>. Rilevazione che, da gennaio a dicembre 2018, si \u00e8 sempre mostrata negativa – ad eccezione dei mesi di giugno (con il picco a +1,8%), luglio, agosto e novembre \u2013 e, anche per questo canale, un mese di marzo addirittura a -4,3% di vendite<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Una situazione, che sembra riflettersi anche su alcune figure intermedie, i grossisti, che parrebbero aver accusato il colpo di un andamento altalenante<\/strong>, producendo qualche posticipo sui pagamenti piuttosto che una minore entit\u00e0 negli acquisti<\/strong>. Su quest\u2019ultimo aspetto sarebbe interessante capire se opinioni e pareri \u2013 che arrivano naturalmente per lo pi\u00f9 dalla produzione – siano da addebitare solo ad un rallentamento del mercato oppure (e probabilmente sarebbe meglio dire anche) ad un progressivo aumento del volume d\u2019affari riservato alle proprie private label<\/strong>, a scapito dei prodotti di marca.<\/p>\n\n\n\n

Ricordiamo che, sui prodotti di marca, il web sta sparigliando parecchio le carte<\/strong>, con un\u2019offerta spesso pi\u00f9 conveniente di quella dei negozi fisici; fattore che \u201ccostringe\u201d il negozio fisico a ripensare il proprio assortimento, magari \u201csmarcandosi\u201d, per quanto possibile, con un assortimento meno inflazionato. La mia opinione \u00e8 che il percorso sia tutt\u2019altro che terminato e che produrr\u00e0 un’importante ridefinizione dell\u2019offerta e un\u2019accelerazione dei prodotti a marchio privato. Nell\u2019alimentare il percorso \u00e8 gi\u00e0 avviato<\/strong>, alcuni nel non food, Decathlon in testa, ci stanno lavorando.<\/p>\n\n\n\n

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Quindi, il mercato cresce? E le insegne?<\/h2>\n\n\n\n
Secondo le nostre stime non particolarmente; non perde ma non conquista significative percentuali di crescita, che potremmo stimare al di sotto dei due punti percentuali<\/strong>. La Gds del bricolage pare essere il canale meglio performante, ma qui Bricoman gioca un ruolo primario e impossibile da escludere dall\u2019analisi<\/strong>. A questo aggiungiamo che i risultati vanno letti al netto dei nuovi negozi (aperture, affiliati, ingressi, ecc) che, nel 2018, sono stati parecchi, ben 15<\/strong>. Un valore che, nel nostro caso, sale a 19 con l\u2019ingresso di Bricomarket nel monitoraggio.<\/p>\n\n\n\n
Complessivamente il monitoraggio di diyandgarden.com conta, rispetto al dicembre 2017, 757 centri bricolage, dei quali 561 a gestione diretta e 196 in affiliazione<\/strong>. Il tutto per una superficie di vendita che supera i 2 milioni di metri quadrati.<\/p>\n\n\n\n
Pi\u00f9 chiaramente, la crescita del numero dei punti vendita della rete, rispetto al 2017, \u00e8 stata del 2,5% con un contenutissimo aumento dei diretti (+0,7%) e un robusto 8,8% per le affiliazioni<\/strong>. Quest\u2019ultima categoria presenta un andamento piuttosto altalenante se pensiamo che nel dicembre 2017 aveva subito una flessione superiore ai 7 punti percentuali, nel 2015 era cresciuta del 16,6% dopo aver collezionato un 2012 e un 2015 a -12%. Un\u2019oscillazione che, andando al punto, rivela, per l\u2019ultimo triennio, una sostanziale stabilit\u00e0<\/strong>, che attesta l\u2019affiliazione mediamente al 25,6%, anno pi\u00f9, anno meno, rispetto al totale punti vendita della rete.<\/p>\n\n\n\n
Marcato, al contrario, il rallentamento delle aperture dirette nel 2018<\/strong>, se pensiamo che il 2017 aveva chiuso con un aumento del 4,7% e il 2016 con addirittura un +6%. Pi\u00f9 sostenuta la progressione di crescita della metratura totale che quest\u2019anno registra un 4,2% in pi\u00f9. Al contrario aumenta la metratura media che passa da 3.001 mq a 3.058.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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Il Who\u2019s who delle insegne brico nel 2018<\/h2>\n\n\n\n
Scrivere che anche il 2018 \u00e8 stato l\u2019anno di Bricofer \u00e8 a dir poco banale, ma questa \u00e8 la realt\u00e0. Nello scorso anno si sono concretizzate tutte le clamorose novit\u00e0 che hanno caratterizzato il Gruppo gi\u00e0 nel 2017: Self Italia (Bricoself), Adamante, Gruppo TEC, ma anche 3 nuove aperture a insegna Bricofer, ampliamenti, riconversioni come Ottimax a San Giuliano e a Reana del Rojale, fino alla comparsa di due nuove insegne come Dhomus Pet e Dhomus Fantasia per la casa.<\/strong> Ultimo colpo di coda del 2018 l\u2019annuncio dell\u2019offerta di compravendita dei negozi spagnoli a insegna Bricorama;<\/strong> operazione che dovrebbe essere formalizzata alla fine di febbraio. Un vero e proprio uragano che ha ridefinito il mercato e continua a catalizzare l\u2019attenzione di tutto il settore \u2013 il closing dell\u2019operazione Self \u00e8 stato appena annunciato, con il conseguente pagamento della cifra pattuita per l\u2019acquisto<\/strong> -, in particolare della produzione. L\u2019attenzione rimane molto alta,<\/strong> anche perch\u00e9 va detto che, in questo settore, non siamo abituati a tali operazioni e i timori di un mercato in rallentamento non aiutano.<\/p>\n\n\n\n
Se i grandi latitano e Leroy Merlin<\/a> apre solo uno show room in Abruzzo e Obi si limita al restyling di Curno, al contrario Bricoman mette a segno ben 3 aperture<\/strong> nel 2018: Ragusa, San Fior e Altavilla Vicentina, proseguendo nella sua inarrestabile crescita. Basti pensare che nel 2017 ha chiuso l\u2019anno, come da bilancio, con oltre 782 milioni di ricavi e oltre 17 milioni di utile<\/strong>. Una vera e propria macchina da guerra che ha gi\u00e0 in previsione altre 4 aperture<\/strong> \u2013 Pero a giugno \u2013 oltre all\u2019ampliamento di Elmas, il primo nato della catena, in Italia.<\/p>\n\n\n\n
Se torniamo alle insegne italiane, sicuramente la pi\u00f9 performante \u00e8 stata Brico OK<\/strong> con 8 unit\u00e0 in pi\u00f9, seguita da Bricolife che ne annovera 7, tra nuovi associati e nuove aperture. In flessione Brico io<\/a><\/strong> che ne perde 10 (il Gruppo TEC e Adamante) ma apre a Parma, a Montesilvano e a gennaio 2019 a Milano; anche Bricocenter apre a Casoria e a Viareggio, quest’ultimo con un format rinnovato e pi\u00f9 somigliante alla proposta di Leroy Merlin (ad esempio gli spazi dedicati alla consulenza); Evoluzione Brico<\/strong> conta 7 fuoriuscite dal consorzio nel 2018 e perde due altri associati: Colore e Pittura, e Micolucci con l\u2019insegna Brico Ikasa (3 negozi), realt\u00e0 che ha appena aperto a Chieti con un\u2019altra insegna Dr. Brico. FDT<\/strong> festeggia l\u2019ingresso di un nuovo associato, Bricoval e il gi\u00e0 affiliato Ecobrico apre il quarto punto vendita. Aprono anche Mondobrico<\/strong> ad Alessandria, oltre a trasferire e ampliare il negozio di Pavia e Brigros<\/strong> a Surbo (Le), mentre Self, ora Bricoself<\/strong>, chiude Udine e Ottimax<\/strong> chiude Afragola. Anticipazione: avendo aperto il suo terzo punto vendita, dal prossimo monitoraggio sar\u00e0 presente anche Bricocasa, l\u2019insegna della famiglia Deodat<\/strong>o che opera in Puglia.<\/p>\n\n\n\n
Per quanto riguarda la Gds Garden<\/strong> non abbiamo da segnalare particolari movimenti nella rete. L\u2019unica modifica \u00e8 di carattere metodologico<\/strong>. Fino alla scorsa rilevazione avevamo considerato solo i punti vendita effettivamente dotati di insegna TuttoGiardino<\/strong>. Da questo monitoraggio in poi prendiamo in considerazione anche gli aderenti che operano senza insegna ma che hanno un contratto con IFS srl, societ\u00e0 titolare del marchio TuttoGiardino.<\/p>\n\n\n\n
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Geografia e dimensioni delle insegne<\/h2>\n\n\n\n
Se la geografia della rete del bricolage non varia molto le sue percentuali in questo 2018, va comunque segnalata una leggerissima flessione del Nord<\/strong> (-0,3%) e del Centro (-0,5) tutta a favore del Sud<\/strong> che dal 16,7 passa al 17,2%. Tutto invariato nelle Isole la cui quota per punti vendita rimane al 9,1%.<\/p>\n\n\n\n
Qualche differenza in pi\u00f9, invece, si evidenzia nelle dimensioni dei format dove il grande formato, quello oltre gli 8.000 cresce del 6%<\/strong>, rispetto allo scorso 2017 dove era addirittura in flessione di 2 punti. Al contrario i negozi di prossimit\u00e0 fino a 1.000 che l\u2019anno scorso hanno veramente fatto la parte del leone, con una percentuale di crescita a due cifre (13%), quest\u2019anno si sono notevolmente ridimensionati ad un +4%, a favore della categoria intermedia, quella tra i 2.000 e i 4.000 mq che nell\u2019ultimo 2018 cresce di ben 7 punti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
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E il 2019?<\/h2>\n\n\n\n
Diverse le dichiarazioni. Di concreto ci sono le quattro aperture di Bricoman e non si sa se tutte vedranno la luce nell\u2019anno in corso, ma la media dell\u2019insegna arancione \u00e8 quella e ci sono tutti i presupposti perch\u00e9 venga rispettata. Leroy Merlin ha fatto dichiarazioni importanti<\/strong> in fatto di aperture (di particolare attualit\u00e0 quelle previste in Toscana) e poi c\u2019\u00e8 il nodo Brico Center da sciogliere<\/strong>. Se fosse confermata la conversione diverse risorse sarebbero impiegate in quella direzione.<\/p>\n\n\n\n
Poche le informazioni che si hanno da Obi, dopo l\u2019ennesimo turn over<\/strong>, forse si potr\u00e0 capire che direzione prender\u00e0, magari applicando anche in Italia le sperimentazioni austriache portate avanti da Obi Next<\/strong>. Per il Gruppo Bricofer <\/strong>probabilmente molti si augurano che questo sia un anno dedicato al consolidamento<\/strong> di quanto fatto precedentemente. Incuriosisce la sortita spagnola e i suoi obiettivi. Staremo a vedere.<\/p>\n\n\n\n
E, in effetti da vedere potrebbe esserci molto. Da quanto elencato sopra, aggiungendo gli sviluppi del reparto bricolage in Mercatone Uno<\/a>, dopo l\u2019accordo con Brico io<\/strong>, piuttosto che la \u201cpassione\u201d per l\u2019arredo maturata da alcuni proprietari d\u2019insegna<\/strong>, su tutti i corner Kestile in Brico io, i Paterno di Eurobrico con CasaTua che, con Carpi in prossima apertura, si avvia ad aprire il 13\u00b0 negozio, o la pugliese Casamata (leggi Brigros) che ne conta tre e Bricomarket che ha appena aperto aperto il secondo spazio Bricoarredo a Caltanissetta.<\/p>\n\n\n\n
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Monitoraggio punto e a capo. Cos\u00ec potremmo definire questa ultima analisi del 2018, quella che definisce l\u2019anno appena concluso. Due gli articoli: tabelle e infografiche e analisi della rete.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":31247,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1219],"tags":[33,54,361,46],"posizione":[],"class_list":["post-31091","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tenlab","tag-bricolage-2","tag-garden","tag-gds","tag-giardinaggio-2"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/gds-report-2018-png.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":31226,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tenlab\/monitoraggio-gds-2018-infografiche-e-tabelle\/","url_meta":{"origin":31091,"position":0},"title":"Monitoraggio GDS 2018. 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