Il mercato pubblicitario complessivo in Italia chiude il 2018 a quota 8,2 miliardi di euro<\/b>, in crescita del 4%<\/b> rispetto al 2017. L\u2019Internet advertising* pesa per il 36% <\/b>del totale<\/b> con il tasso di crescita (+11%) <\/b>pi\u00f9 alto di questo mercato. La Tv <\/b>si conferma ancora come lo zoccolo duro dell\u2019intera pianificazione pubblicitaria nel nostro Paese (+1%, per una quota pari al 47% del mercato)<\/b>. Cresce anche la Radio (+5%, pari al 5% del mercato)<\/b>, mentre decresce ancora il settore della Stampa (-6%, pari al 12%).<\/b><\/p>\n\n\n\n

\n
Questo \u00e8 quanto emerge dai dati presentati dall’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano<\/a> <\/b>in occasione del convegno \u201cData&Media: handle with care!\u201d<\/i>.<\/p>\n
Da sottolineare in particolare come nel 2018 il mercato sia tornato ai livelli del 2009, ossia ad una quota di 8,2 miliardi di euro. A parit\u00e0 di valore assoluto, in 10 anni Internet ha guadagnato 7 punti percentuali<\/strong> di quota di mercato sulla Televisione e ben 16 punti percentuali<\/strong> sulla Stampa.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
Il Programmatic Advertising, in crescita anche in Italia<\/h2>\n\n\n\n
Nel 2018 il mercato del Programmatic advertising (la compravendita di spazi pubblicitari digitali in forma automatizzate<\/strong>, ossia l\u2019acquisto di singole impression pubblicitarie in real time attraverso piattaforme tecnologiche automatizzate) raggiunge i 482 milioni di euro<\/b> e cresce del 18%<\/b>. Questa componente si assesta quindi al 16%<\/b> del totale Internet advertising (era il 15% nel 2017) e al 26%<\/b> della Display advertising (era il 25%).<\/p>\n\n\n\n
Il mercato italiano \u00e8 in continua crescita anno su anno, ma con tassi non cos\u00ec alti<\/strong> se confrontati con altri Paesi: sempre nel 2018 infatti Germania<\/a> e Francia<\/a> crescono ben oltre il 30%, US del 30% e UK del 25%, Paesi che inoltre hanno una penetrazione del Programmatic sulla componente Display pi\u00f9 alta rispetto a quella dell\u2019Italia.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
On line, dove e come<\/h2>\n\n\n\n
La fetta pi\u00f9 ampia se la aggiudicano i cosiddetti OTT (Over The Top), ossia i solito Google, Facebook, che ormai hanno una quota di mercato che, nel 2018, ha raggiunto il 75%, con un aumento rispetto al 2017 del 17%. Gli altri registrano una flessione del 3% e sono allo stesso livello del 2014. il valore delle OTT supera quello di stampa, radio e non OTT messi insieme.<\/p>\n\n\n\n
Prosegue la crescita del formato video<\/a>, che registra un aumento del 24%, soprattutto quello delle piattaforme social. Seguono banner, il Classified, cio\u00e8 l’ambito degli annunci, l’email e le campagne search.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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