{"id":31780,"date":"2019-03-22T11:55:22","date_gmt":"2019-03-22T10:55:22","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=31780"},"modified":"2023-11-08T09:41:51","modified_gmt":"2023-11-08T08:41:51","slug":"nasce-osservatorio-feminility","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/non-categorizzato\/nasce-osservatorio-feminility\/","title":{"rendered":"Nasce Osservatorio Feminility"},"content":{"rendered":"\n

La sede per la presentazione non poteva essere pi\u00f9 adatta: La Casa<\/a> delle Artiste – Spazio Alda Merini<\/strong> e cos\u00ec anche il giorno, il 21 marzo che, non solo era l’inizio della Primavera ma anche il compleanno della famosa poetessa, cui \u00e8 stato dedicato lo spazio milanese <\/strong>(fra l’altro con la ricostruzione della stanza da letto, con tanto di mobili e oggetti originali).<\/p>\n\n\n\n

Di cosa si \u00e8 trattato? Avete presente l’Osservatorio Casa? E poi Habitante?<\/strong> Ora \u00e8 la volta dell’Osservatorio Feminility. Un’idea che, come ha dichiarato Sonia Carrera, fondatore e presidente di Habitante,<\/strong> “vuole studiare e mettere a fuoco il lato femminile che c’\u00e8 in tutte le persone, ponendolo in relazione con il lato pi\u00f9 maschile in una condivisione integrata e possibile, cos\u00ec com’\u00e8 presente in tutte le persone, donne o uomini, che siano. Un elemento, pensiamo, imprescindibile, che pu\u00f2 essere un valido strumento per analizzare meglio i mercati e le loro evoluzioni”.<\/p>\n\n\n\n

Un punto di partenza filosofico e poco concreto? Tutt’altro<\/strong>, visto che la presentazione dell’Osservatorio \u00e8 stata l’occasione di mettere alla prova la metodologia, messa a punto con la collaborazione di Business Intelligence Group, guidato da <\/strong>Gianni Bientinesi<\/a>, gi\u00e0 conosciuto come direttore dell’omonima divisione in Leroy Merlin<\/a> Italia.<\/p>\n\n\n\n

Quattro gli ambiti selezionati: Feminility (intesa come salute e bellezza), Fashion, Food, Furniture<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La metodologia<\/h2>\n\n\n\n
Per la presentazione ad aziende e stampa \u00e8 stato effettuato uno studio con l’obiettivo di far valutare 50 top brand al mondo femminile<\/strong>, collegandone la percezione rispetto ai quattro punti cardine che vedete nella foto qui sotto. Per effettuare l’indagine<\/strong> sono stati utilizzati sistemi di intelligenza artificiali che hanno analizzato le conversazioni web di un campione di oltre 5 mila donne, cui sono state aggiunte 1000 interviste CAWI ad un campione femminile con et\u00e0 compreso tra i 18 e i 64 anni. Infine sono stati analizzati i dati del BES di Istat, relativamente alle quattro tematiche protagoniste.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
“Credo che l’intelligenza si possa categorizzare e rappresenti l’effetto positivo che le azioni di una persona o un’azienda hanno su se stessi e su gli altri. Partendo da questo concetto ho sviluppato una metodologia che \u00e8 poi alla base anche dell’Osservatorio Feminility” ha spiegato Gianni Bientinesi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
La metodologia, messa a punto da ricercatori e analisti di Business Intelligence Group, ha il suo punto di forza nell’ibridazione delle fonti<\/strong> e, partendo dall’analisi dei dati qualitativi e quantitativi, \u00e8 stato messo a punto un indicatore sintetico di performance (che va da 0 a 1000) calcolato su quattro macro dimensioni: Salute, Accessibilit\u00e0, Eco-sostenibilit\u00e0 e Innovazione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
I risultati. Gli elementi importanti<\/h2>\n\n\n\n
Inizialmente \u00e8 stato chiesto al campione di rispondere relativamente alle 4 macro dimensioni e al modo in cui possono o meno determinare la scelta di un brand piuttosto che un altro. Quali sono gli elementi pi\u00f9 importanti nel criterio di scelta? Chi \u00e8 il brand pi\u00f9 intelligente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Alle quattro possibilit\u00e0 che leggete sopra si poteva attribuire una valutazione fino a 10. L’attenzione che un brand mette verso la salute dei suoi acquirenti e, in genere delle persone, ha una valutazione molto elevata, quasi 9<\/strong>, risultando cos\u00ec essere il primo criterio per importanza. In genere \u00e8 interessante considerare che sono comunque tutti ritenuti elementi molto importanti, anche se l’innovazione risulta essere ultima, con un distacco di quasi un punto. Inoltre, dalle interviste \u00e8 emerso che la popolazione femminile \u00e8 disposta spendere mediamente il 13% in pi\u00f9<\/strong> per avere un prodotto che rispetti le caratteristiche di cui sopra.<\/p>\n\n\n\n
Riguardo poi agli interessi<\/strong>, nessuna sorpresa, considerando che nel 49,8% dei casi il pubblico femminile \u00e8 interessato alla categoria feminility (cura della persona), per il 22,6% al food, il 16,4% al fashion (avrei scommesso le due voci invertite.ndr) e, infine per l’11,3% la categoria furniture (mobili casa in generale).<\/p>\n\n\n\n
Quali brand?<\/h2>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Nelle prime 10 posizioni<\/strong> sono risultati, in ordine crescente, Nivea, Coop, Acqua e Sapone, L’Oreal, Adidas, Bioderma, Lierac, Angelica, Yves Rocher…<\/p>\n\n\n\n
and the winner is…..<\/strong><\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Per quanto riguarda gli altri, citiamo solo, nel nostro settore, Leroy Merlin<\/strong> che si posiziona al limite dell’indice preso in considerazione (Bindex 638), al di sotto del quale si passa da positivo a negativo. Ultimi della lista sono risultati brand molto forti ma ritenuti poco salutari come Mc Donald, Coca Cola e Burger King<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
La mattinata si \u00e8 conclusa con un ultimo punto relativo agli interessi<\/strong> cui preferisce dedicarsi il pubblico femminile e un excursus sulle vendite on line, <\/strong> dove ad Amazon, regina della lista, seguono, pur se a distanza, eBay e Zalando.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Infine, decisamente interessante e a riprova di quanto la donna intervenga sulle decisioni d’acquisto<\/strong>, un elenco dei settori in cui \u00e8 decisiva: si supponeva ma vederlo cos\u00ec, nero su bianco, credo convincer\u00e0 anche i pi\u00f9 scettici.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Ricordate…primo della lista il punto vendita!<\/p>\n\n\n\n
Infine, cos\u00ec come per l’Osservatorio Casa, anche in questo caso \u00e8 previsto il lancio di un contest per un Concorso delle idee<\/strong> e la successiva selezione del progetto migliore, che sar\u00e0 realizzato mediante una campagna di crowdfunding.<\/p>\n\n\n\n
Infine, il principale social di riferimento \u00e8 Facebook<\/strong> per l’85% delle donne del panel, seguito da Youtube e poi da Instagram, ma il 2,1% delle intervistate ammette di usare Tinder<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Il 95% delle donne che fa acquisti online in prima battuta \u00e8 interessata alla moda, poi ai viaggi quindi a libri e musica. Se si guarda alle quattro macro elementi – Salute, Accessibilit\u00e0, Ecosostenibilit\u00e0 e Innovazione – risulta che pi\u00f9 del 90% delle donne sarebbe disposto a pagare di pi\u00f9 per avere prodotti che li rispettino<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Infine, per quanto riguarda il mondo del lavoro solo il 26% \u00e8 appagata dal proprio impiego<\/strong> e solo il 15% \u00e8 soddisfatta della retribuzione della sua azienda.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un nuovo strumento per indagare l’universo femminile, cos\u00ec importante nella decisione d’acquisto, e presenta a stampa e aziende i 50 brand pi\u00f9 “intelligenti” per il gentil sesso. A complemento dell’Osservatorio Casa e Habitante.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":31783,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1,386],"tags":[2197,535,606,724],"posizione":[],"class_list":["post-31780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorizzato","category-tendenze","tag-habitante","tag-ikea","tag-osservatorio-casa","tag-ricerca"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Osservatorio-feminility.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":29387,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/instant-news\/habitante-i-buoni-propositi-un-mese-dopo\/","url_meta":{"origin":31780,"position":0},"title":"Habitante. I buoni propositi, un mese dopo","author":"Giulia Arrigoni","date":"31 Ottobre 2018","format":false,"excerpt":"Seconda wave dell'Osservatorio dell'Abitante che indaga sulle abitudini e i comportamenti degli italiani e realizzata da Habitante, societ\u00e0 gi\u00e0 attiva nella realizzazione de l'Osservatorio Casa di Leroy Merlin. Nello scorso mese di settembre aveva dato vita ad una prima rilevazione dal titolo: \"Qual'\u00e8 la promessa che hai fatto a te\u2026","rel":"","context":"In "Instant News"","block_context":{"text":"Instant News","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/instant-news\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/habitante-2.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/habitante-2.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/habitante-2.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/habitante-2.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":28168,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/leroy-merlin-e-la-v-edizione-de-losservatorio-sulla-casa\/","url_meta":{"origin":31780,"position":1},"title":"Leroy Merlin e la V edizione de L’Osservatorio sulla Casa","author":"Giulia Arrigoni","date":"5 Luglio 2018","format":false,"excerpt":"Ritorna l'Osservatorio sulla Casa firmato Leroy Merlin che indaga\u00a0i comportamenti, gli stili, le abitudini degli italiani nei confronti dell'abitazione. Quest'anno, capofila della ricerca \u00e8 Habitante in collaborazione con l'Unione Nazionale Consumatori.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/osservatorio-casa-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/osservatorio-casa-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/osservatorio-casa-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/osservatorio-casa-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":28878,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/nasce-losservatorio-dellabitante\/","url_meta":{"origin":31780,"position":2},"title":"Nasce l’Osservatorio dell’Abitante","author":"Redazione","date":"24 Settembre 2018","format":false,"excerpt":"Nasce l\u2019Osservatorio Nazionale dell\u2019Abitante, un progetto ideato da Habitante SRL per studiare i comportamenti degli abitanti italiani. Le prime rilevazioni di Settembre, al rientro delle vacanze estive.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/ONA-settembre-apertura1.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/ONA-settembre-apertura1.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/ONA-settembre-apertura1.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/ONA-settembre-apertura1.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":35235,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/cura-e-manutenzione-della-casa-aumentano-gli-investimenti\/","url_meta":{"origin":31780,"position":3},"title":"Cura e manutenzione della casa: aumentano gli investimenti","author":"Giulia Arrigoni","date":"21 Ottobre 2019","format":false,"excerpt":"Sesta edizione per l\u2019Osservatorio sulla Casa di Leroy Merlin. L\u2019indagine annuale, realizzata da Habitante, ha l'obiettivo di monitorare gli stili abitativi degli italiani e cogliere tendenze e caratteristiche della casa del futuro.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Osservatorio-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Osservatorio-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Osservatorio-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Osservatorio-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":35166,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/instant-news\/osservatorio-casa-leroy-merlin-2019\/","url_meta":{"origin":31780,"position":4},"title":"Osservatorio Casa Leroy Merlin 2019","author":"Giulia Arrigoni","date":"15 Ottobre 2019","format":false,"excerpt":"\u201dSi fanno meno lavoretti ma pi\u00f9 investimenti\u201d e due su tre si rivolgono a professionisti.","rel":"","context":"In "Instant News"","block_context":{"text":"Instant News","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/instant-news\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DBF98A91-21C9-4FE3-9E1D-60494566DE18.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DBF98A91-21C9-4FE3-9E1D-60494566DE18.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DBF98A91-21C9-4FE3-9E1D-60494566DE18.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x"},"classes":[]},{"id":32469,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/una-nuova-realta-indaga-la-casa-e-labitare-e-non-solo\/","url_meta":{"origin":31780,"position":5},"title":"Una nuova realt\u00e0 indaga la Casa e l’Abitare (e non solo)","author":"Giulia Arrigoni","date":"17 Aprile 2019","format":false,"excerpt":"L'abbiamo conosciuto come direttore Business Intelligence Leroy Merlin e autore de \"Le persone oltre i numeri\". Ora, Gianni Bientinesi, con Gianpaolo Perego di Aethia srl, d\u00e0 vita a Business Intelligence Group srl.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gianni-bientinesi-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gianni-bientinesi-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gianni-bientinesi-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gianni-bientinesi-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31780"}],"version-history":[{"count":30,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31780\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66216,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31780\/revisions\/66216"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31783"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31780"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=31780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}