{"id":32183,"date":"2018-05-25T11:51:38","date_gmt":"2018-05-25T09:51:38","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=32183"},"modified":"2023-11-06T17:26:05","modified_gmt":"2023-11-06T16:26:05","slug":"il-mercato-degli-ombrelloni-in-italia-un-microcosmo-articolato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/il-mercato-degli-ombrelloni-in-italia-un-microcosmo-articolato\/","title":{"rendered":"Il mercato degli ombrelloni in Italia: un microcosmo articolato"},"content":{"rendered":"\n

Anche l\u2019ombra ha il suo valore economico. Quello che si genera ogni anno in Italia dalla vendita di ombrelloni<\/strong> per giardini, terrazze, bar, hotel, stabilimenti balneari e spiagge libere si aggira sui 50 milioni di euro a prezzi di produzione<\/a> (circa 100 milioni a prezzi retail<\/strong>). Si tratta di una nicchia di mercato che negli ultimi tre anni complessivamente ha visto un buon andamento, in linea con il mercato dell\u2019arredamento outdoor, specialmente nell\u2019ambito dei prodotti destinati all\u2019ho.re.ca.<\/p>\n\n\n\n

Pur veicolando un valore relativamente modesto, il mercato degli ombrelloni si affida a un sistema di distribuzione<\/a> articolato e frammentato<\/strong>. In questa prospettiva, \u00e8 emblematico del sistema distributivo dell\u2019arredamento per esterni nel suo complesso, che nel nostro paese \u00e8 meno concentrato rispetto ai mercati d\u2019oltralpe.<\/p>\n\n\n\n

Do-It-Yourself, catene di Cash-and-carry e supermercati hanno la fetta maggiore del mercato (36%)<\/strong>. Questo \u00e8 il regno degli ombrelloni a uso residenziale, in grandissima parte di importazione asiatica<\/strong>. Le catene importano direttamente pi\u00f9 dell\u201980% dei prodotti, appoggiandosi per una quota minoritaria a grossisti locali, che da un lato tendono a fornire i prodotti di fascia pi\u00f9 elevata, e dall\u2019altro assicurano una certa flessibilit\u00e0 nell\u2019approvvigionamento. Negli ultimi dieci anni questo canale distributivo ha eroso la quota di mercato dei negozi<\/a> indipendenti<\/strong>. E se le grandi catene si concentrano maggiormente nel segmento residenziale, tuttavia la presenza di alcune di queste non \u00e8 certo trascurabile nell\u2019ambito del mercato degli ombrelloni destinati all\u2019ho.re.ca.<\/p>\n\n\n\n

Le \u201cvendite dirette\u201d (<\/strong>dal produttore al cliente finale, senza passare per il distributore) valgono per quasi il 30%<\/strong> del mercato. La maggioranza delle vendite dirette di ombrelloni \u00e8 destinata agli stabilimenti balneari, che costituiscono un segmento a s\u00e9 nel mercato. Gli stabilimenti si rivolgono quasi esclusivamente a produttori di ombrelloni italiani specializzati in questa nicchia<\/strong>. Molti dei produttori pi\u00f9 noti del settore hanno sede nelle aree nevralgiche del settore balneare italiano: in primis la Romagna, ma anche Toscana e Lazio.<\/p>\n\n\n\n

Le vendite dirette sono un canale di rilievo anche per il mercato degli ombrelloni per l\u2019ho.re.ca.<\/strong>, anch\u2019esso dominato – anche se in misura minore – dalla produzione italiana. Questa \u00e8 stata progressivamente scalzata nel segmento residenziale dalla concorrenza asiatica, con la parziale eccezione del segmento delle ville lusso, e si \u00e8 concentrata sulla domanda generata da hotel, bar e ristoranti. Di recente questo segmento ha offerto ottime opportunit\u00e0, alimentate molto probabilmente dalla buona salute del settore turistico in Italia, e in via pi\u00f9 incidentale da alcune regolamentazioni comunali volte a inibire l\u2019uso di coperture fisse e di ombrelloni pubblicitari nei centri storici. Questo ha generato una nuova domanda di ombrelloni.<\/p>\n\n\n\n

I negozi indipendenti specializzati<\/strong> \u2013 includendo negozi specializzati in arredo outdoor e indoor, gli specializzati in outdoor, in piscine, gli specializzati in arredamenti contract \u2013 contano per un quarto del valore del mercato<\/strong>, e hanno perso terreno rispetto alla distribuzione organizzata.<\/p>\n\n\n\n

I garden centers contano per il 7% del mercato<\/strong>, e anche la loro quota sembra si stia erodendo negli anni. Vi sono poi i distributori indipendenti non specializzati \u2013 bazar, ferramenta<\/a>, piccoli negozi<\/strong>, che nelle localit\u00e0 marine offrono prevalentemente ombrelloni economici che per lo pi\u00f9, dopo la vendita, trovano la loro collocazione naturale tra le dune delle spiagge libere. Questo canale si stima che valga attorno all\u20191% del valore del mercato<\/strong>, cos\u00ec come l\u2019online<\/strong>, ancora poco sviluppato nel settore.<\/p>\n\n\n\n