{"id":33315,"date":"2019-05-29T17:22:43","date_gmt":"2019-05-29T15:22:43","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=33315"},"modified":"2023-11-02T12:21:08","modified_gmt":"2023-11-02T11:21:08","slug":"un-motore-di-ricerca-chiamato-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/un-motore-di-ricerca-chiamato-amazon\/","title":{"rendered":"Un motore di ricerca chiamato Amazon"},"content":{"rendered":"\n

Dalla ricerca<\/a> di Find e Doxa dedicata all\u2019influenza che ha oggi Amazon sulle scelte e sugli acquisti<\/strong> di prodotto degli italiani (realizzata a maggio 2019 su un campione di 500 italiani rappresentativi dell\u2019utenza media italiana maggiorenne), si scopre che il pi\u00f9 noto sito di commercio elettronico al mondo \u00e8 sempre pi\u00f9 utilizzato dagli italiani, anche pi\u00f9 di Google, per cercare informazioni e dettagli sui prodotti<\/strong> che sono interessati ad acquistare anche in negozio. Per alcune categorie di prodotto – elettronica di consumo, libri, giocattoli, abbigliamento, articoli per il fai da te<\/strong> -, 7 ricerche su 10 si concludono con un acquisto<\/strong> Amazon, ci sono altre categorie \u2013 come ad esempio occhialeria, abbigliamento e attrezzature per lo sport, elettrodomestici, cosmetici e profumi – dove le ricerche su Amazon sono funzionali principalmente ad acquisti che sono portati a termine in negozi<\/a> sul territorio.<\/p>\n\n\n\n

Il prezzo \u00e8 la principale leva<\/strong> che porta gli italiani ad acquistare su Amazon, anche se un\u2019altra ricerca di Find del 2017 aveva evidenziato come lo sconto dovesse essere superiore al 10\/15%<\/strong> (a seconda della tipologia di prodotto) per convincere l\u2019italiano medio ad acquistare online il prodotto. Tuttavia, in molti ambiti, la formazione e la professionalit\u00e0 della rete di vendita rappresentano ancora un valore aggiunto al quale difficilmente l\u2019acquirente rinuncia (istogramma 1)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tra i dati emersi dalla ricerca, un italiano su 2 (46%) usa di fatto lo smartphone quotidianamente prima di un acquisto di prodotti o servizi.<\/strong> Poco pi\u00f9 di un anno fa, questa percentuale era del 38%, a dimostrazione della crescente fiducia che gli italiani ripongono nelle informazioni che trovano online. Quando si parla di ricerche di prodotto, Amazon \u00e8 la prima scelta per l\u201982% degli italiani (vs il 77% nel 2018).<\/strong> La sovrapposizione tra quanti cercano su Amazon e quanti usano Amazon per gli acquisti \u00e8 quasi totale: chi lo conosce e lo usa lo ritiene insostituibile, soprattutto per le informazioni pubblicate sulle schede prodotto<\/strong>, con dettagli che spesso non si trovano neppure sul sito dei produttori. (istogramma 2)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il 60% degli italiani, nel percorso di valutazione e acquisto, usa sia Amazon che Google<\/strong> per trovare informazioni utili alla scelta, a dimostrazione della complementariet\u00e0 dei due strumenti: su Amazon si cercano prevalentemente i prezzi, le recensioni e le domande\/risposte generate dagli utenti; su Google si cercano informazioni e specifiche sul prodotto e sul produttore; i punti vendita e relative informazioni; novit\u00e0 e aggiornamenti sul prodotto. Il 57% degli italiani ritiene molto utile consultare Amazon anche quando si \u00e8 in negozio.<\/strong> Non \u00e8 un caso che negli Stati Uniti, dove le aziende hanno imparato da diversi anni come convivere meglio con Amazon, diversi brand siano presenti su questo e-commerce non con obiettivi di vendita online ma di supporto alle vendite in negozio. Questo perch\u00e9 le schede prodotto raccolgono commenti, indicazioni e consigli degli utenti che sono di supporto a chi \u00e8 in negozio. Il 94% di chi ha acquistato in un negozio o su altri siti dopo una ricerca su Amazon ha dichiarato che le informazioni trovate su Amazon sono state utili nella scelt<\/strong>a. (istogramma 3)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019elettronica di consumo \u00e8 l\u2019ambito dove pi\u00f9 si registra il cosiddetto \u201cshowrooming\u201d: il 42% di chi \u00e8 andato in negozio ha poi ammesso di aver acquistato su Amazon. In questo ranking gli articoli per hobby e fai da te si posizionano al settimo posto con il 27%<\/strong> che infine decide per l\u2019acquisto online (istogramma 4)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u201ceffetto Amazon\u201d ha comunque colpito almeno una volta la maggior parte degli italiani: 8 su 10 hanno dichiarato che, almeno una volta, hanno rimesso un prodotto sullo scaffale per acquistarlo su Amazon<\/strong>, essenzialmente per una questione di prezzo.<\/p>\n\n\n\n

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1. La ricerca di Find e Doxa dedicata all\u2019influenza che ha oggi Amazon<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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2. La ricerca di Find e Doxa dedicata all\u2019influenza che ha oggi Amazon<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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3. La ricerca di Find e Doxa dedicata all\u2019influenza che ha oggi Amazon<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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4. La ricerca di Find e Doxa dedicata all\u2019influenza che ha oggi Amazon<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In che modo Amazon influenza le scelte e gli acquisti di prodotto degli italiani? Il noto sito di commercio elettronico \u00e8 sempre pi\u00f9 utilizzato dagli italiani, per cercare informazioni e dettagli sui prodotti.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":33322,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[700,349,514],"posizione":[],"class_list":["post-33315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-doxa","tag-e-commerce","tag-google"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/doxa-amazon-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":53423,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/italiani-outdoor-e-giardinaggio-gli-acquisti-crescono-sui-marketplace\/","url_meta":{"origin":33315,"position":0},"title":"Italiani, outdoor e giardinaggio: gli acquisti crescono sui marketplace\u00a0","author":"Redazione","date":"1 Giugno 2022","format":false,"excerpt":"Quali sono gli articoli per il giardino pi\u00f9 acquistati su Amazon Italia? 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