{"id":34020,"date":"2019-07-05T09:42:17","date_gmt":"2019-07-05T07:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=34020"},"modified":"2023-10-31T12:04:49","modified_gmt":"2023-10-31T11:04:49","slug":"arredo-esterno-il-centro-brico-simpone-in-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/arredo-esterno-il-centro-brico-simpone-in-europa\/","title":{"rendered":"Arredo esterno, il centro brico s’impone in Europa"},"content":{"rendered":"\n

Se il mondo corre pi\u00f9 veloce altrove, almeno mettiamoci comodi \u2013 e possibilmente all\u2019aperto. Tra le incertezze che in questi mesi attraversano diverse economie Europee, si sarebbe tentati di leggere cos\u00ec il crescente interesse dei consumatori<\/a> del nostro continente per l\u2019arredo outdoor.<\/strong> E\u2019 in realt\u00e0 un trend sostenuto, gi\u00e0 da diversi anni, dalla diffusione di una sensibilit\u00e0 sempre pi\u00f9 condivisa per l\u2019ambiente naturale, uno stile di vita salutare, le attivit\u00e0 all\u2019aria aperta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sull\u2019onda di una tendenza favorevole, il valore del mercato dell\u2019arredo outdoor in Europa Occidentale negli ultimi anni \u00e8 cresciuto, e si aggira attualmente attorno ai 2.5 miliardi di Euro a prezzi di fabbrica (quasi il doppio a prezzi retail)<\/strong>. La Germania, il Regno Unito, la Francia, l\u2019Italia e la Spagna sono i mercati maggiori, che contano per oltre il 70% del consumo. Curiosamente, i paesi con la maggiore spesa pro-capite di arredo per esterni non sono quelli che godono delle migliori condizioni atmosferiche. La spesa \u00e8 maggiore in Germania e Regno Unito (ma ad esempio anche Olanda e Belgio) rispetto a Italia e Spagna<\/strong>. Le differenze tra questi mercati in termini di reddito disponibile contano, ma forse non spiegano tutto: a detta di alcuni esportatori i paesi Nordici e dell\u2019Europa continentale, pur godendo di un clima meno soleggiato, sono anche quelli con una cultura dell\u2019outdoor pi\u00f9 forte<\/strong>, in cui i consumatori sono disposti a spendere di pi\u00f9 per godersi gli sprazzi di sole, oltre a una maggiore consuetudine ad allestire aree \u2018outdoor\u2019 all\u2019interno delle case, sotto forma di giardino d\u2019inverno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Anche il sistema distributivo varia significativamente tra i paesi Europei, seppure alcune tendenze<\/a> di fondo si riscontrino in tutti i mercati maggiori. Tra queste si possono richiamare la progressiva erosione della quota di mercato della distribuzione<\/a> indipendente<\/strong> da parte dalla distribuzione organizzata, cos\u00ec come la crescita costante del segmento online.<\/p>\n\n\n\n

Guardando ai maggiori mercati Europei, si stima che attualmente la distribuzione non specializzata in mobili conti per circa il 37%<\/strong>, di cui ii Centri Brico rappresentano il 26% e i Grandi Magazzini e Supermercati l\u201911%<\/strong>. Se il primo \u00e8 forte ovunque in Europa nel segmento outdoor – pi\u00f9 di quanto accada nel mercato del mobile nel suo complesso, Grandi Magazzini e Supermercati sono particolarmente competitivi in Francia, Spagna e Regno Unito, mentre hanno una quota di mercato inferiore in Italia e Germania, in cui stando alle stime CSIL si aggira attorno al 5%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le catene specializzate in mobili contano in media per il 23%<\/strong> e in diversi paesi la quota ha visto un aumento negli ultimi anni. La fetta di mercato delle catene specializzate \u00e8 pi\u00f9 alta in Francia e Germania che in Spagna, Italia, e Regno Unito.<\/p>\n\n\n\n

In quest\u2019ultimo paese \u2013 cos\u00ec come in Germania \u2013 giocano un ruolo particolarmente importante i Garden Centre<\/a><\/strong>, favoriti da una diffusa cultura del giardinaggio. In genere i Garden Centre inglesi tendono a offrire prodotti di arredo per esterni in stile classico \u2013 e del resto il Regno Unito \u00e8 il paese che recepisce con pi\u00f9 lentezza le mode del settore. Il passaggio da uno stile classico a uno contemporaneo, in atto da tempo in tutta Europa, \u00e8 sensibilmente pi\u00f9 lento qui rispetto agli altri paesi.<\/p>\n\n\n\n

La quota dei Garden Centres<\/strong> \u00e8 invece inferiore in Francia, Spagna e Italia (meno del 15%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

I negozi indipendenti giocano ancora un ruolo di primo piano in Italia<\/strong>, in cui si stima che la loro quota di mercato ammonti a circa un terzo<\/strong>, ma si tratta di un\u2019eccezione nel panorama europeo: in media per i paesi considerati contano circa la met\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Infine la quota di mercato degli etailers \u2013 gli operatori online \u201cpuri\u201d<\/strong>, senza includere le vendite online dei distributori con negozi fisici, ammonta secondo una stima prudente a poco meno del 5%<\/strong>. Anche in questo caso con differenze non trascurabili tra i paesi in cui l\u2019ecommerce<\/a> ha iniziato prima la sua rincorsa sui canali tradizionali (in particolare nel Regno Unito), e quelli in cui il processo ha preso piede pi\u00f9 lentamente (come l\u2019Italia). Si tratta comunque di un canale in crescita in tutti i paesi osservati.<\/p>\n\n\n\n

Per maggiori informazioni sulle ricerche custom-made e sulle analisi di mercato CSIL nei comparti del settore mobile-arredamento in 100 paesi: www.worldfurnitureonline.com<\/a><\/p>\n\n\n\n