{"id":34413,"date":"2019-08-20T12:29:11","date_gmt":"2019-08-20T10:29:11","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=34413"},"modified":"2023-10-30T11:16:59","modified_gmt":"2023-10-30T10:16:59","slug":"mercato-media-il-web-si-prepara-al-sorpasso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/mercato-media-il-web-si-prepara-al-sorpasso\/","title":{"rendered":"Mercato media, il web si prepara al sorpasso"},"content":{"rendered":"\n<p>Il <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/mercato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">mercato<\/a> dei Media in Italia si conferma in flessione: nel 2018 \u00e8 diminuito del 2% e anche la prima stima per il 2019 traccia un\u2019ulteriore decrescita del 2% che porter\u00e0 l\u2019intero comparto al di sotto dei 15 miliardi di euro. Il <strong>calo \u00e8 dovuto in larga parte alle componenti Media a pagamento<\/strong> (-8% nel 2018 e in previsione -5% circa anche nel 2019).<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>componente pubblicitaria \u00e8 invece aumentata del 4% nel 2018 ed \u00e8 prevista stazionaria nel 2019<\/strong>. Se nel 2018 la Tv deteneva una quota di mercato del 54%, seguita da Stampa (22%), Internet (21%) e infine Radio (3%), <strong>a breve assisteremo quasi certamente al sorpasso di Internet sul mercato della Stampa<\/strong>: gi\u00e0 nel 2013 la raccolta pubblicitaria online aveva sorpassato quella sulla carta stampata, <strong>nel 2019 l\u2019intero comparto Internet (pubblicit\u00e0 e vendite contenuti Media online) superer\u00e0 tutto il settore della Stampa (pubblicit\u00e0 e vendita copie cartacee)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Queste alcune delle evidenze che emergono dai dati presentati <strong>dall&#8217;Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di <a title=\"Notizie sul mercato DIY a Milano\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/milano\/\">Milano<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se ci si concentra <strong>sulla sola componente pubblicitaria<\/strong>, il valore di questo settore a fine 2018 era di 8,2 miliardi di euro con l\u2019Internet advertising a rappresentare il 37% del totale. Per quanto riguarda invece la componente a pagamento, che valeva 7,1 miliardi di euro, nel 2018 rimangono predominanti il fatturato di Tv (62% del totale) e Stampa (34%), mentre la componente legata ai mercati online, seppur in forte crescita, vale solo il 4%.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019Internet advertising ha raggiunto a fine 2018 il valore di 2,98 miliardi di euro, in crescita dell\u201911% rispetto al 2017<\/strong>. I primi risultati del 2019 evidenziano una crescita pi\u00f9 bassa degli ultimi anni e che potrebbe essere ben al di sotto del 10%, con un mercato complessivo in valore assoluto che si assester\u00e0 nell\u2019intorno dei 3,2 miliardi di euro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I formati pubblicitari online e la crescita attesa 2019-2023<\/h2>\n\n\n\n<p>Il&nbsp;Display advertising&nbsp;cresce del 14% e vale complessivamente quasi 1,9 miliardi di euro. Grazie anche all\u2019importante ruolo dei <a title=\"Sezione video mercato Bricolage e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/video\/\">Video<\/a> outstream, <strong>la componente Video ha quasi raggiunto la met\u00e0 (47%) del totale Display advertising<\/strong> e nel 2019 superer\u00e0 la raccolta derivante da Banner. Si stima che l\u2019andamento di entrambe le componenti porter\u00e0 la Display advertising a superare nel 2023 i 2,8 miliardi di euro di raccolta.<\/p>\n\n\n\n<p>Sono soprattutto i Video online a trainare la crescita della componente premium (+46%), con un valore delle vendite pari a 177 milioni di euro. Nel corso degli anni, <strong>la diffusione dei servizi SVOD* in Italia<\/strong> \u00e8 andata pi\u00f9 a rilento rispetto agli altri grandi paesi europei, nell\u2019ultimo anno per\u00f2 la diffusione di questi servizi ha registrato una crescita significativa e ora il mercato ha raggiunto una massa importante di pubblico, anche quello sportivo grazie al lancio di nuove offerte dedicate. <strong>Si stima che gi\u00e0 nel 2019 il numero di sottoscrizioni in Italia a questi abbonamenti possa superare quello degli abbonamenti a PayTv<\/strong>. Nei prossimi anni, inoltre, la banda ultralarga e l\u2019avvento del 5G potrebbero ulteriormente migliorare l\u2019user experience e, in seconda battuta, anche incrementare il numero di utenti abbonati a questi servizi.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizza questi servizi online <strong>il 19% della popolazione Internet italiana<\/strong>, rispetto all\u20198% di 12 mesi fa. Il consumatore finale che utilizza i servizi di PayTv ha per\u00f2 una maggiore frequenza di visione: il 46% degli abbonati la guarda tutti i giorni rispetto al 20% degli utenti SVOD. Le proposte online vengono fruite comunque con una frequenza almeno settimanale; gli utenti infatti che usano questi servizi meno di una volta a settimana sono solo il 16%, molto vicino al 10% degli utenti PayTv. Molto importante per tutti i servizi SVOD \u00e8 il periodo di prova, solitamente mensile: il 62% degli intervistati usano questo momento per testare effettivamente il servizio prima dell\u2019eventuale acquisto.<\/p>\n\n\n\n<p>Il&nbsp;<strong>Search advertising&nbsp;<\/strong>(ossia l\u2019acquisto di visibilit\u00e0 all\u2019interno dei motori di ricerca) cresce del 9% (in linea con 12 mesi fa) e vale oltre 850 milioni di euro, per il 2019 \u00e8 prevista un\u2019ulteriore crescita, ma inferiore a quella registrata negli ultimi anni ed un assestamento su un tasso medio del +6% nel periodo 2019-2023.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Classified &amp; <a title=\"L&#39;ecommerce del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ecommerce\/\">eCommerce<\/a> advertising<\/strong>&nbsp;(ossia l\u2019acquisto di visibilit\u00e0 all\u2019interno dei cataloghi di siti di annunci e portali di eCommerce) hanno chiuso il 2018 a 224 milioni di euro complessivi (+6%). Per il 2019 la crescita attesa dovrebbe essere superiore a quella dell\u2019ultimo anno, grazie soprattutto alle iniziative di eCommerce advertising sui grandi portali per arrivare ad una crescita media del 10% nei prossimi anni.<\/p>\n\n\n\n<p>Infine la raccolta<strong> dell\u2019Email advertising<\/strong>&nbsp;\u00e8 costante nell\u2019intorno dei 30 milioni di euro e anche nel 2019 continuer\u00e0 lo spostamento verso logiche a performance.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il digitale conquista nuovi spazi<\/h2>\n\n\n\n<p>il Mobile superer\u00e0 il Pc e la crescita arriver\u00e0 anche da Digital Audio, Digital Out Of Home e Addressable Tv. Suddividendo la pubblicit\u00e0 online per device di fruizione, si evidenzia <strong>come Pc e Smartphone abbiano raccolto sostanzialmente la stessa quota di investimenti:<\/strong> nel 2018 infatti il peso dello Smartphone sul totale del mercato \u00e8 pari al 47% rispetto al 48% del Pc. Gli investimenti su Tablet (solo App) valgono solo il 5%.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIl canale Mobile nel 2019 superer\u00e0 quasi certamente la raccolta su Desktop, \u00e8 infatti ormai ritenuto impensabile per le aziende escludere lo Smartphone dalle pianificazioni pubblicitarie.\u201d&nbsp;Afferma&nbsp;<strong>Andrea Lamperti, Direttore dell\u2019Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma non \u00e8 solo il Mobile a \u201cspingere\u201d il digitale. \u201cIl modello Internet si sta sempre pi\u00f9 affermando anche al di fuori dell\u2019online, all\u2019interno dei Media pi\u00f9 tradizionali e anche dei canali esclusivamente pubblicitari, cambiando le logiche di vendita di spazi e contenuti, modificando i KPI di misurazione e trasformando ovviamente anche i confini delle nostre quantificazioni\u201d continua Lamperti. \u201cGrazie all\u2019evoluzione tecnologica, infatti, sono oramai entrati nelle pianificazioni delle aziende il Digital Audio, il Digital Out Of Home (DOOH) e l\u2019Addressable Tv.<\/p>\n\n\n\n<p>Con <strong>Digital Audio<\/strong> si intende <strong>la fruizione di contenuti audio tramite dispositivi<\/strong> connessi alla rete, quali ad esempio Smartphone, Tablet, PC, SmartTV, Connected Car, Smart Speaker. Il valore della pubblicit\u00e0 su questi dispositivi a fine 2018 \u00e8 stimato nell\u2019intorno dei 10 milioni di euro, ma crescer\u00e0 incredibilmente con la diffusione degli Smart speaker in Italia, come sta avvenendo negli altri paesi.<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>Digital Out Of Home (DOOH)<\/strong> indica l\u2019insieme degli spazi pubblicitari all\u2019interno di schermi e insegne digitali posizionati in luoghi pubblici ad alto traffico, come aree urbane pedonali, stazioni, aeroporti, centri commerciali ed altri luoghi di aggregazione. In Italia questo mercato \u00e8 stimato in crescita di circa il 12% annuo.<\/p>\n\n\n\n<p>Infine, la raccolta pubblicitaria dell\u2019<strong>Addressable Tv<\/strong>, ossia la possibilit\u00e0 di offrire spot personalizzati in Tv, grazie alla sempre pi\u00f9 ampia diffusione di Smart Tv e televisori connessi alla rete, potrebbe raddoppiare nel 2019 passando da circa 8 milioni di euro a oltre 15. \u00c8 atteso inoltre un deciso incremento nei prossimi anni per lo switch verso la tecnologia HbbTv (probabilmente entro il 2022) che comporter\u00e0 la sostituzione di molti televisori nelle case degli italiani\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>*<strong>Subscription Video on Demand (SVOD)<\/strong>, con canone periodico come ad esempioi Netflix, Amazon Prime Video, Now TV, Infinity, Tim Vision, ecc<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a 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