{"id":34607,"date":"2019-08-20T12:33:41","date_gmt":"2019-08-20T10:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=34607"},"modified":"2023-10-30T11:15:19","modified_gmt":"2023-10-30T10:15:19","slug":"misurare-limpatto-dellonline-advertising-e-sempre-piu-cruciale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/misurare-limpatto-dellonline-advertising-e-sempre-piu-cruciale\/","title":{"rendered":"Misurare l\u2019impatto dell\u2019online advertising \u00e8 sempre pi\u00f9 cruciale"},"content":{"rendered":"\n<p>Il tema della measurement strategy \u00e8 sempre pi\u00f9 importante per le aziende italiane: la quasi totalit\u00e0 dei maggiori investitori ha compreso come la capacit\u00e0 di <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/bricoverde\/orto\/misurare-il-ph-del-terreno\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">misurare<\/a> il contributo dell\u2019<a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/mercato-media-il-web-si-prepara-al-sorpasso\/\" rel=\"noopener noreferrer\">online advertising alle performance di marketing e di business<\/a> sia <strong>indispensabile per progettare adeguatamente e interpretare compiutamente le iniziative di marketing e <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a><\/strong>. L\u2019evidenza principale che emerge \u00e8 che una implementazione effettiva di una strategia evoluta alla misurazione \u00e8 in grado di generare a tutti gli effetti un concreto vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAl fine di investigare il tema delle metriche di misurazione delle iniziative di online advertising \u00e8 stata svolta una ricerca estensiva su <strong>un campione di 105 imprese top spender in advertising<\/strong> appartenenti a diversi settori e operanti in Italia.\u201d Afferma&nbsp;<strong>Nicola Spiller, Direttore dell\u2019Osservatorio Internet Media del Politecnico di <a title=\"Notizie sul mercato DIY a Milano\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/milano\/\">Milano<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIn primo luogo, \u00e8 emerso come le imprese analizzate dedichino la maggior parte del budget di online advertising \u2013 il 60% in media \u2013 ad iniziative di durata definita (le classiche campagne di comunicazione), a fronte di un 40% dell\u2019investimento mediamente destinato ad iniziative always-on. Considerando nel dettaglio il budget allocato ad iniziative di durata definita, questo viene mediamente destinato per il raggiungimento di <strong>obiettivi di branding e awareness (44%)<\/strong>, seguito da conversione (32%) e sviluppo della considerazione (24%). Al contrario le iniziative always-on vedono una prevalenza \u2013 sempre in termini di budget allocato \u2013 di <strong>obiettivi di conversione (52%), seguiti da obiettivi di considerazione (26%)<\/strong> e infine da obiettivi di branding e awareness (22%). Considerando nello specifico i formati Banner e <a title=\"Sezione video mercato Bricolage e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/video\/\">Video<\/a> advertising, la Ricerca ha evidenziato come i primi vengano utilizzati prevalentemente per raggiungere obiettivi di conversion (92%), seguiti da obiettivi di branding\/awareness (82%) e infine per ottenere obiettivi di considerazione (73%). I secondi vengono invece utilizzati prevalentemente per raggiungere obiettivi di branding\/awareness (92%), seguiti da obiettivi di considerazione (62%) e infine per obiettivi di conversione (52%)\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cala la vendita complessiva di Media, ma cresce il consumo online in particolare di Video on Demand<\/h2>\n\n\n\n<p>Il mercato complessivo delle vendite di contenuti Media in Italia chiude il 2018 in contrazione (-8%) con un valore di 7,1 miliardi di euro. Il mercato \u00e8 dominato dalla Tv (62% di quota di mercato) e dalla Stampa (34%). La componente derivante da Internet \u00e8 molto marginale (4%) e si assesta poco sopra ai 270 milioni di euro, ma fa registrare un incremento del 37% rispetto al 2017. Il 65% dei ricavi degli Internet Media a pagamento sono legati alla vendita di contenuti Video online (in SVOD, ossia abbonamenti a servizi di Video On Demand); seguono i ricavi per gli abbonamenti a servizi musicali (il 20% del mercato) e i ricavi legati alle news (15%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Foto:<\/strong> Photo Mix da Pixabay<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il tema della measurement strategy \u00e8 sempre pi\u00f9 importante per le aziende italiane. 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