{"id":34765,"date":"2019-09-16T11:30:03","date_gmt":"2019-09-16T09:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=34765"},"modified":"2023-10-29T10:48:18","modified_gmt":"2023-10-29T09:48:18","slug":"leroy-merlin-roma-salaria-il-negozio-cittadino-video-e-foto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/leroy-merlin-roma-salaria-il-negozio-cittadino-video-e-foto\/","title":{"rendered":"Leroy Merlin Roma Salaria, il negozio cittadino. Video e foto"},"content":{"rendered":"\n

Il nuovo punto vendita Roma Salaria \u00e8 situato in via Salaria, 665<\/strong> e si inserisce all’interno del nuovo centro commerciale ricavato dalla ristrutturazione di un immobile commerciale gi\u00e0 conosciuto dai romani per la presenza di una concessionaria storica. Due le novit\u00e0 relative all’ubicazione:<\/strong> Leroy Merlin<\/a> fa un bel salto all’interno del GRA e per la prima volta entra in un centro commerciale. O, meglio, per entrare nel punto vendita \u00e8 necessario accedere all’interno del centro commerciale, perch\u00e8 il centro brico non \u00e8 dotato di ingresso indipendente (come in altri due casi).<\/p>\n\n\n\n

\u201cSiamo orgogliosi di inaugurare il punto vendita di Roma Salaria, dopo tre anni dal nostro ultimo negozio di Torino Giulio Cesare e dopo ben 12 anni dall\u2019ultima apertura nella capitale\u201d, ha dichiarato Leonardo di Donna, direttore regionale Roma e Palermo di Leroy Merlin<\/strong>. \u201cIl nostro bacino di utenti \u00e8 composto da oltre 500.000 famiglie con il terzo reddito medio pi\u00f9 alto d\u2019Italia”.<\/p>\n\n\n\n

Il negozio si sviluppa su due piani che, di solito, non \u00e8 propriamente il massimo per un distributore, tuttavia va detto che qui, al contrario, la suddivisione per piano diventa quasi un plus<\/strong>. Intanto \u00e8 stata fatta bene, e poi perch\u00e8 il negozio di Roma Salaria presenta due anime ben distinte: come ben ha specificato il direttore del punto vendita Riccardo de Carolis, si tratta di un “ibrido”<\/strong> dove vengono a unirsi tutte le sperimentazione fatte, finora, dall’insegna francese.<\/p>\n\n\n\n

L’area tecnica al piano terra<\/strong>, con le classiche famiglie merceologiche del centro bricolage e lo show room al primo piano<\/strong>: un\u2019innovazione per Leroy Merlin i cui showroom sono solitamente costruiti in prossimit\u00e0 dei punti vendita ma non integrati al loro interno, come nel caso di Corsico (MI), Lissone (MB), Pescara e Udine.<\/p>\n\n\n\n

Come abbiamo gi\u00e0 avuto modo di scrivere <\/a>il negozio ha una superficie di vendita di 7.500 mq<\/strong>. Di questi ben 4.000 sono occupati al piano superiore, dall’area show room<\/strong>. Due gli accessi dal piano terra e uno al piano superiore. Da segnalare anche l’accesso diretto mediante ascensore. Due le postazioni di casse fai da te, una per piano, mentre la barriera casse classica \u00e8 posizionata al piano terra. Da segnalare l’utilizzo della lunga vetrina<\/a> su entrambi i piani<\/strong>, completamente aperte che consentono luminosit\u00e0 e danno al cliente del centro commerciale la possibilit\u00e0 di un colpo d’occhio sull’offerta. Non solo anche le aree destinate ai corsi sono posizionate in vetrina per rendere ulteriormente chiara la mission dell’insegna.<\/p>\n\n\n\n

Il percorso \u00e8 idealmente perimetrale, tuttavia, non ci sono vincoli e il cliente pu\u00f2 agevolmente e velocemente passare da un reparto all’altro<\/strong> molto facilmente, grazie anche ad una cartellonistica molto chiara. In termini espositivi se il piano terr\u00e0 si presenta in maniera pi\u00f9 standard, lavorando anche in altezza<\/strong>, il primo piano, predilige lineari pi\u00f9 bassi<\/strong> che consentano la visione completa del puto vendita.<\/p>\n\n\n\n

Il piano terra<\/h2>\n\n\n\nL’area tecnica del piano terra, una volta superata l’area promozionale all’ingresso, si apre con i reparti perimetrali dedicati ad elettricit\u00e0 e idraulica, comprensivi di area Cantiere. proseguono nell’ordine ferramenta<\/a>, sistemazione, legno e giardino. Nell’area centrale riscaldamento\/condizionatori, utensileria, vernici, edilizia e ancora giardino. Tre le zone di servizio: duplicazione chiavi, tintometro e taglio legno.<\/p>\n\n\n\n
Due le note:<\/strong> per quanto riguarda l’esposizione degli elettroutensili<\/strong>, personalmente l’ho trovata un po’ troppo alta: \u00e8 vero che ci\u00f2 consente una disponibilit\u00e0 di prodotto maggiore, ma per prendere in mano i singoli prodotti mi sono dovuta sforzare un p\u00f2 (lo, so, non sono molto alta, ma penso che il mio 1,64 sia da ritenersi nella media, almeno quella femminile). La seconda riguarda il reparto legno<\/strong> dove \u00e8 stato privilegiato un assortimento pi\u00f9 rivolto al bricolage rispetto a quello da costruzione, pi\u00f9 idoneo ad un punto vendita cittadino.<\/p>\n\n\n\n
Il reparto giardino<\/strong> ha “costretto” gli uomini di Leroy Merlin ad uno sforzo ulteriore. Abituati ai grandi spazi del consueto big box, qui l’assortimento \u00e8 stato compresso in 580 mq<\/strong>, privilegiando il giardinaggio da balcone e terrazzo. Il reparto, in particolare quello del verde vivo, si affaccia direttamente sulla vetrina (peraltro uscendo c’\u00e8 Maison du Monde in una sorta un continuum complementare).<\/p>\n\n\n\n
Data l’ubicazione del negozio, gli elementi strutturali<\/strong> sono differenti rispetto al formato classico Leroy Merlin. Su tutti i soffitti pi\u00f9 bassi.<\/strong> L’esposizione \u00e8 organizzata in modo da rendere veloce l’acquisto da parte del cliente, grazie anche ai numerosi corridoi “di fuga”<\/strong> che portano direttamente in barriera casse.<\/p>\n\n\n\n
Il primo piano<\/h2>\n\n\n\nLa grande novit\u00e0 si sviluppa al piano superiore, con 4.000 mq di showroom, con un\u2019esperienza d\u2019acquisto integrata e pi\u00f9 ispirazionale<\/strong>, finalizzata alla realizzazione di progetti con il supporto dei consulenti. A cominciare dall’ambientazione differente: illuminazione<\/a> specifica e soffitto scuro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Il piano, che si apre in una sorta di “piazza”<\/strong>, trova subito l’ampia area decorativa<\/strong>. In particolare segnaliamo la prima area merceologica che si trova appena arrivati al primo piano. Si tratta dell’area dedicata al tessile, denominata Boutique Deco<\/strong>, particolarmente curata, con zona dedicata a laboratori e atelier creativi. Molto elevata la vocazione alla personalizzazione, la creazione “su misura” di prodotti e manufatti. Di fronte l’area bagno<\/strong> che richiama alla vocazione show room.<\/p>\n\n\n\n
La seconda area merceologica in evidenza \u00e8 la piastra dedicata all’illuminazione<\/strong>. Molto ampia, immersiva, disposta su quasi 1.100 mq di superficie espositiva. Successivamente si entra nell’Area Progetto\/Show Room, passando prima per il reparto sistemazione dove troviamo, per la prima volta, un ulteriore passo avanti nell’esposizione della cabina armadio<\/strong> (ne \u00e8 stata realizzata una con pareti in vetro).<\/p>\n\n\n\n
Dell’area Show Room<\/strong> fanno parte tutte le merceologie gi\u00e0 viste negli esempi stand alone. Cucine (in zona sono presenti circa 10 mila posizioni Airbnb), finestre, porte, rivestimenti e bagno nella sua accezione pi\u00f9 completa. Tra le novit\u00e0 in assortimento:<\/strong> prodotti per realizzare verande in vetro sui balconi, piastrelle di grandi dimensioni. Da segnalare anche il differente posizionamento del prodotto maniglia nell’area consulenza, in modo da offrire la vendita assistita.<\/p>\n\n\n\n
Il primo piano si chiude con un’ampia area dedicata alla consulenza<\/strong> Area Progetto e l’aula corsi, entrambe ben visibili<\/strong> dalla vetrina.<\/p>\n\n\n\n
In linea di massima qui, dato il bacino d’utenza, l’assortimento \u00e8 stato composto puntando, pi\u00f9 che in altri negozi<\/a>, su prodotti che offrono maggiore qualit\u00e0 e uno scontrino pi\u00f9 alto<\/strong>, mantenendo sempre l’accessibilit\u00e0 delle categorie merceologiche. In generale c’\u00e8 un tema di messa in situazione del prodotto e su alcune famiglie qui \u00e8 possibile trovare proposte innovative. In ogni caso, come per tutti i punti vendita della rete, il catalogo completo dei prodotti \u00e8 sempre disponibile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Nell’intenzione di farsi community<\/strong>, il negozio di Roma Salaria proporr\u00e0 corsi ed eventi, che spazieranno dall\u2019area progetto e decorazione all\u2019area giardino e bricolage tenuti dai consulenti di vendita Leroy Merlin, ma anche da influencer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\u201cCon l\u2019apertura di questo nuovo punto vendita saremo in grado di rispondere, in modo pi\u00f9 puntuale, a tutti i bisogni della clientela, grazie anche all\u2019ampia scelta di prodotti che metteremo in vendita\u201d ha commentato Riccardo De Carolis, direttore del punto vendita Roma Salaria.<\/strong> \u201cLe diverse ambientazioni d\u2019ispirazione saranno uno dei nostri punti di forza, attraverso le quali creeremo delle suggestioni che il cliente sar\u00e0 in grado di riprodurre e personalizzare all\u2019interno della propria casa<\/a>, anche grazie alla nostra squadra dedicata alla ristrutturazione che sapr\u00e0 consigliare e progettare soluzioni di qualit\u00e0, che rispettino ogni esigenza.\u201d<\/p>\n\n\n\n
” Il nostro obiettivo \u00e8 quello di diventare anche un luogo di aggregazione nel quartiere, dove le persone possano svolgere delle attivit\u00e0 ricreative. – prosegue Leonardo Di Donna<\/strong> -. Abbiamo formato una squadra composta da 170 nuove figure professionali con una forte predisposizione alle relazioni e che siano in grado di anticipare i bisogni della clientela per rendere l\u2019esperienza di acquisto quanto pi\u00f9 soddisfacente e fluida possibile.\u201d<\/p>\n\n\n\n
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Aperto il nuovo punto vendita Roma Salaria \u00e8 situato in via Salaria, 665. Due le novit\u00e0: Leroy Merlin fa un bel salto all’interno del GRA e per la prima volta entra in un centro commerciale. 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L’evoluzione tra show room e formato “classico”","author":"Giulia Arrigoni","date":"4 Dicembre 2019","format":false,"excerpt":"L\u2019incontro con Federico Stecchi, market team director di Leroy Merlin Italia, per i reparti pavimentazione e storage, ci consente di affrontare due settori merceologi che stanno attraversando un\u2019importante evoluzione in tutta la Gds del bricolage. 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