{"id":34979,"date":"2019-09-30T10:30:48","date_gmt":"2019-09-30T08:30:48","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=34979"},"modified":"2023-10-28T11:09:29","modified_gmt":"2023-10-28T09:09:29","slug":"landamento-del-mercato-alla-soglia-dellultimo-trimestre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/landamento-del-mercato-alla-soglia-dellultimo-trimestre\/","title":{"rendered":"L\u2019andamento del mercato, alla soglia dell\u2019ultimo trimestre"},"content":{"rendered":"\n

Abbiamo svolto un\u2019indagine tra produttori e rivenditori<\/strong> per capire meglio l\u2019andamento del mercato italiano in questo anno. Bricoday e Hardware Forum<\/a> sono state l’occasione per raccogliere ed elaborare i dati consolidati a fine agosto e con settembre quasi concluso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Italia \u00e8 un Paese fantasioso, siamo tutti Commissario Tecnico, e 10 persone portano a 10 formazioni diverse\u2026.e siamo tutti analisti nel voler cercare cause e giustificazioni ai risultati. Dal periodo pre-elettorale al post elezioni\u2026\u2026alla nascita del nuovo governo\u2026.al vecchio governo, al caldo, alla Brexit, alla Globalizzazione con l\u2019import cinese\u2026.ai Dazi di Trump\u2026.(mah!!!)<\/p>\n\n\n\n

Rimanendo coi piedi per terra, ci sono 3 elementi assolutamente univoci per gli operatori sia della produzione<\/a> che della distribuzione<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 IL MERCATO E\u2019 STATO CARATTERIZZATO DA FORTI OSCILLAZION<\/strong>I, anche nello stesso mese. Grandi crescite alternate a cali improvvisi e viceversa.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 MAGGIO E\u2019 STATO PESANTEMENTE PENALIZZANTE A CAUSA DEL CLIMA<\/strong>, ma in generale il meteo, anomalo, ha avuto un\u2019influenza maggiore rispetto al normale. Vedi vendita di stufe e pellets a Primavera inoltrata.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 COSTI E MARGINI SONO SEMPRE RISTRETTI<\/strong>. Non ci sono variazioni ad influenzare i dati di vendita<\/p>\n\n\n\n

Il dato ed i commenti che emergono per i Produttori vedono una crescita superiore al 5% solo per il 15% delle aziende<\/strong> (in parte nuove soprattutto nel mercato DIY e quindi logica una crescita vicina o superiore a 2 cifre- ndr), un 75% di Aziende con crescita entro un 5% ed un 10%<\/strong> che ammette una \u201ccalma piatta<\/strong>\u201d. Nessun calo \u201cdichiarato\u201d\u2026.<\/p>\n\n\n\n

Le motivazioni per il risultato positivo sono legate in gran parte a nuove gamme di prodotto<\/strong>. Solo articoli innovativi e nuove linee ad ampliare il catalogo portano crescita.<\/p>\n\n\n\n

Seguono politiche commerciali pi\u00f9 attente<\/strong> al mercato ed opportunit\u00e0 con nuovi Clienti DIY (leggi le riaperture \/ ristrutturazioni di insegne del Gruppo Bricofer<\/a> o clienti strappati alla concorrenza)<\/p>\n\n\n\n

In generale le previsioni erano pi\u00f9 ottimistiche<\/strong> e quindi, il risultato, pur positivo, non rispecchia gli obiettivi aziendali,<\/strong> che si attendevano un mercato pi\u00f9 brillante.<\/p>\n\n\n\n

La stima di chiusura dell\u2019anno<\/strong> \u00e8 in linea con il dato sino ad ora ottenuto. Non si prevedono variazioni in questi mesi che sono storicamente molto importanti.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda i canali distributivi<\/strong>, a sorpresa la crescita maggiore \u00e8 stata ottenuta nel \u201ctradizionale\u201d<\/strong>, che tutti vedono in crisi. Il 50% delle aziende che opera sia nel DIY che nel tradizionale ha avuto pi\u00f9 crescita in questo ultimo canale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Evidentemente nel \u201cvecchio\u201d e piccolo tradizionale, pur continuando la crisi del canale (anche con influenza sull\u2019Ingrosso ndr), molti imprenditori hanno saputo reagire<\/strong>, differenziandosi, ampliando le superfici o dando alla clientela un servizio particolare, qui hanno puntato le Aziende e qui c\u2019\u00e8 stata la crescita nelle vendite.<\/p>\n\n\n\n

Nel DIY la variazione positiva \u00e8 minima. Il mercato \u00e8 statico.<\/strong> I punti vendita sono sostanzialmente stabili.<\/p>\n\n\n\n

In forte crescita le vendite e-commerce<\/strong>, in cui peraltro non sono attive (quantomeno direttamente) oltre il 50% delle Aziende intervistate.<\/p>\n\n\n\n

I rivenditori sono storicamente poco inclini all\u2019ottimismo e quindi i giudizi sono \u201cparsimoniosi\u201d. Il 20% dichiara un calo delle vendite, un 50% in linea col 2018<\/strong> e solo un 30% conferma una crescita, peraltro modesta. Sicuramente sintomo di un anno difficile.<\/p>\n\n\n\n

I settori positivi<\/strong> sono Giardinaggio \u2013 Outdoor (un settore in espansione, come confermato dal Convegno) e in modo minore le Vernici. I settori in sofferenza<\/strong> sono legati in qualche modo al mondo edilizia: Falegnami \/ legno, Idraulica, illuminazione<\/a>, decorazione.<\/p>\n\n\n\n

La concorrenza e-commerce \u00e8 vista, sempre pi\u00f9 in modo critico e con un effetto \u201cpesante\u201d<\/strong>, cos\u00ec come quella di Bricoman<\/a><\/strong> e a questo pu\u00f2 essere collegato il calo nel mondo edilizia, al di l\u00e0 della ben nota crisi di questo settore.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"