{"id":35016,"date":"2019-10-02T09:30:32","date_gmt":"2019-10-02T07:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=35016"},"modified":"2023-10-28T11:00:29","modified_gmt":"2023-10-28T09:00:29","slug":"digitale-e-sostenibilita-nel-mercato-del-diy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/digitale-e-sostenibilita-nel-mercato-del-diy\/","title":{"rendered":"Digitale e sostenibilit\u00e0 nel mercato del DIY"},"content":{"rendered":"\n<p>Viviamo in un mondo che da una parte <strong>spinge al progresso tecnologico<\/strong> e alla digitalizzazione in ogni ambito e dall\u2019altro rallenta, per cercare di <strong>fermare il <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/mercato\/mercato-notizie\/il-passato-il-presente-e-il-futuro-del-bricolage-secondo-andrea-favati-direttore-generale-di-self\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">cambiamento<\/a> climatico<\/strong> in atto ed evolvere verso la sostenibilit\u00e0 ambientale a tutto tondo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La digitalizzazione della vita \u00e8 ormai cosa fatta<\/strong>: il digitale \u00e8 onnipresente, tutto \u00e8 tracciato e tracciabile. La vera sfida della <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a> e del business oggi non \u00e8 quindi recuperare informazioni, perch\u00e9 per gran parte esse sono gi\u00e0 disponibili, ma piuttosto saperle gestire nel modo corretto. Ovvero, sviluppare la consapevolezza delle opportunit\u00e0 della digitalizzazione, nella vita privata come nel lavoro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I dati per aiutare le imprese a prendere delle decisioni<\/h2>\n\n\n\n<p>I dati che vengono tracciati e raccolti vanno trasformati in informazioni e dalle informazioni devono scaturire azioni, che portino un valore aggiunto sia al business sia al cliente, al target. Ne ha parlato <strong>Gianni Bientinesi, presidente di Business Intelligence Group<\/strong>, startup parte di un progetto inserito all\u2019interno dell\u2019Universit\u00e0 del Piemonte Orientale, supportato e finanziato da enti pubblici tra cui figurano Regione e Provincia. Bientinesi ha affrontato l\u2019argomento dell\u2019utilizzo dei dati per una comunicazione integrata e presentato i dati dell\u2019Osservatorio Casa di <a title=\"Novit\u00e0 su Leroy Merlin\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/leroy-merlin\/\">Leroy Merlin<\/a> insieme a <strong>Stefania Savona, direttore Marca e Comunicazione di Leroy Merlin Italia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra i progetti portati avanti da Business Intelligence Group rientrano proprio <strong>gli Osservatori Nazionali<\/strong>, strumenti che consentono di partire dalla comprensione dei bisogni per arrivare ad azioni concrete, in grado di apportare valore aggiunto alle persone e al business. Quello che si pu\u00f2 definire \u201cbusiness intelligente\u201d: una parte viene dedicata alla ricerca e poi alla condivisione dei risultati con il committente, per costruire piani di azione concreti. La collaborazione con <strong>Habitante, content farm digitale<\/strong>, d\u00e0 origine a piani <a title=\"Editoriali Diy and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/editoriali\/\">editoriali<\/a> interessanti.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli osservatori coinvolgono non solo le aziende ma anche le universit\u00e0 e i loro studenti, fonte primaria di idee nuove, fresche e attuali; da qui si parte per lanciare <strong>un contest per un concorso di idee tra i giovani a livello internazionale<\/strong>, fino a giungere alla realizzazione del progetto. Per citare uno di questi, l\u2019osservatorio <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/non-categorizzato\/nasce-osservatorio-feminility\/\">Feminility<\/a> \u00e8 stato creato per indagare come le donne si approcciano ai diversi marchi, per studiare i marchi stessi e scoprire quali sono ritenuti pi\u00f9 intelligenti dalle donne.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/leroy-merlin-e-la-casa-di-domani-vince-federico-candio\/\">L\u2019Osservatorio sulla casa di Leroy Merlin<\/a> \u00e8 un \u201cesempio concreto di come una ricerca interna si sia aperta alla comunit\u00e0 locale, costruendo qualcosa di pi\u00f9 di una semplice analisi dei dati e innescando un meccanismo virtuoso\u201d. L\u2019osservatorio ha dato origine a una comunicazione interessante e a una riflessione sulla propria offerta di business: un esempio di informazioni diventate storie, in grado di parlare \u201calla testa e al cuore\u201d di chi le utilizza.<\/p>\n\n\n\n<p>Di questo osservatorio, <strong>con il focus sul bagno,<\/strong> ha parlato Stefania Savona, direttore comunicazione di Leroy Merlin Italia. <strong>La ricerca sul \u201cbagno ideale\u201d \u00e8 stata condotta per trovare una connessione tra marchi, prodotti e bisogni<\/strong>, partendo dalla conoscenza del consumatore e dell\u2019habitat: scegliendo un panel di famiglie si \u00e8 individuata una strategia commerciale, elaborando dei contenuti e formulando delle soluzioni, con progetti ad hoc e personalizzabili.<\/p>\n\n\n\n<p>Il punto di partenza della ricerca \u00e8 stato l\u2019individuazione delle caratteristiche del bagno degli italiani: ne \u00e8 emerso che <strong>il 64% pu\u00f2 contare su due bagni, in media di 7 metri quadrati<\/strong>. Nella progettazione del bagno <strong>l\u2019elemento essenziale \u00e8 l\u2019ordine<\/strong>, insieme alla pulizia e alla praticit\u00e0 di utilizzo, per poterlo vivere anche in pi\u00f9 persone. Il 29% degli intervistati ha la vasca da bagno e chi ce l\u2019ha, per il 61% non la cambierebbe con la doccia, perch\u00e9 la ritiene utile per rilassarsi e per gestire e curare i bambini. <strong>Circa l\u201980% degli intervistati ha i caloriferi<\/strong> a parete e l\u201985% \u00e8 soddisfatto del proprio bagno ma, trasversalmente al target, la maggiore frustrazione rimane la mancanza di spazio, con la correlata esigenza di ordine e organizzazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Per semplificare, sono stati identificati dei profili di utilizzatori: ci\u00f2 ha permesso di cercare delle soluzioni ad hoc per ognuno di essi. <strong>Sono state immaginate delle \u201cstorie\u201d<\/strong> con dei personaggi per costruire dei \u201cracconti di prodotto\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Per esempio, <strong>i <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> \u2018concreti\u2019<\/strong> sono coinvolti nella scelta di soluzioni pratiche, focalizzati verso l\u2019ordine e l\u2019organizzazione; per questo preferiscono soluzioni sostenibili che ottimizzino gli spazi. Per loro \u00e8 stato studiato il \u201cbagno essenziale\u201d, pratico e igienico, di dimensioni ridotte e con il minimo investimento estetico: piastrelle bianche e luci essenziali, accessori che regalano un plus e sanitari facili da pulire. Il <strong>target dei \u2018generosi\u2019<\/strong>, che usa il bagno in condivisione con la famiglia, cerca invece spazi aperti e sicuri, sceglie arredi funzionali ma con stile e privilegia la dimensione emotiva: per loro \u00e8 stato pensato il bagno multifunzione, destinato a pi\u00f9 attivit\u00e0 e utilizzato contemporaneamente da pi\u00f9 membri della famiglia, allegro e vissuto.<\/p>\n\n\n\n<p>Per ciascuno dei target e per ogni tipologia di bagno individuata, si sono studiate soluzioni preconfezionate ma personalizzabili, con un\u2019offerta in pi\u00f9, quella del <strong>\u201cbagno facile\u201d, una ristrutturazione chiavi in mano<\/strong>, nella quale si possono scegliere finiture e materiali e pagare in comode rate. \u201cLeroy Merlin vuole essere la marca delle soluzioni, che pensa prima dei clienti, con delle proposte che puntano a semplificarne le scelte\u201d, ha affermato Stefania Savona. \u201cAll\u2019interno della brochure realizzata per il focus bagno \u00e8 stato inserito il progetto vincitore del contest, che ha lavorato su prodotti di Leroy Merlin creando spazi ottimizzati e puntando all\u2019evoluzione dei materiali, con elementi naturali e semplici\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Esposizione e assortimenti sostenibili<\/h2>\n\n\n\n<p>Tra i temi pi\u00f9 caldi di questa fine estate 2019 c\u2019\u00e8 sicuramente quello della sostenibilit\u00e0 ambientale. Tutti siamo chiamati a intervenire nella lotta al cambiamento climatico e nel mercato del DIY molto \u00e8 stato fatto ma tanto c\u2019\u00e8 ancora da fare, come ha ampiamente illustrato <strong>Dora Binnella, retail innovation designer<\/strong>. Cosa si pu\u00f2 fare da oggi nei <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a>, dall\u2019assortimento all\u2019esposizione, per la promozione di consumi e gesti sostenibili?<\/p>\n\n\n\n<p>Sostenere uno stile di vita e di consumo consapevole significa agire su diversi fronti: <strong>promuovere il riciclo e incentivare l\u2019uso di bottiglie di plastica riciclate<\/strong>, scoraggiare l\u2019uso della plastica, raccogliere i rifiuti in modo consapevole e riciclarli correttamente, ridurre gli sprechi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Va cambiato il modo di pensare:<\/strong> diventa necessario informarsi, ascoltare, interagire, mettere in priorit\u00e0 le azioni sostenibili, creare un vincolo e attivare azioni che possano trasferire l\u2019esperienza ai clienti nella vita quotidiana. Nel modello di business devono rientrare i valori centrati sulla sostenibilit\u00e0: la scelta dei partner va indirizzata su quelli in linea con i valori sostenibili. <strong>Ma non solo: l\u2019architettura di un capannone, di un negozio, di un ufficio pu\u00f2 essere realizzata attraverso fonti energetiche alternative e seguendo i valori della bioedilizia<\/strong>, che consente a sua volta un grande risparmio energetico. Volantini, cataloghi, affissioni e gadget diventano opportunit\u00e0 da sviluppare in maniera sostenibile; <strong>per tutta la comunicazione e le strategie correlate si possono usare materiali riciclabili, scegliendo gadget sostenibili<\/strong> ed eliminando la comunicazione cartacea. Spazi fisici, prodotti e manufatti vanno realizzati con materiali certificati, riciclati, con packaging sostenibile. E cos\u00ec via: \u201cla sostenibilit\u00e0 deve essere la norma, non una leva competitiva, deve essere un fattore di distinzione, per la quale il cliente d\u00e0 fiducia all\u2019azienda\u201d. Cos\u00ec avviene se si danno indicazioni sulla riciclabilit\u00e0 di un prodotto: chiarezza e trasparenza rendono il cliente pi\u00f9 consapevole.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo <strong>stesso negozio di DIY pu\u00f2 esporre prodotti che vanno verso la sostenibilit\u00e0<\/strong>, a diversi livelli, come le borracce, che anche se non vengono realizzate in plastica riciclata aiutano a ridurre l\u2019uso di bottigliette monouso, &nbsp;oppure <strong>gli elettroutensili, anche i pi\u00f9 innovativi in plastica riciclata<\/strong>, che utilizzano batterie ricaricabili. Laddove il prodotto in s\u00e9 non \u00e8 completamente ecologico e sostenibile, si pu\u00f2 far leva su altri fattori, come per esempio l\u2019assenza di packaging o la stampa ecologica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viviamo in un mondo che da una parte spinge al progresso tecnologico e alla digitalizzazione in ogni ambito e dall\u2019altro rallenta, per cercare di fermare il cambiamento climatico in atto ed evolvere verso la sostenibilit\u00e0 ambientale a tutto tondo. Anche nel Diy.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":35018,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[485,2560],"posizione":[],"class_list":["post-35016","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-sostenibilita","tag-stefania-savona"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/digitale-sostenibile-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":60451,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/edilizia-e-digitalizzazione-a-che-punto-siamo\/","url_meta":{"origin":35016,"position":0},"title":"Edilizia e digitalizzazione: a che punto siamo","author":"Barbara Tomasi","date":"24 Aprile 2023","format":false,"excerpt":"Una filiera frammentata, con livelli di digitalizzazione e gestione dei processi eterogenei. 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