{"id":37008,"date":"2020-02-12T10:06:48","date_gmt":"2020-02-12T09:06:48","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=37008"},"modified":"2023-10-23T13:59:34","modified_gmt":"2023-10-23T11:59:34","slug":"i-prossimi-trend-secondo-the-economist-e-liaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/i-prossimi-trend-secondo-the-economist-e-liaa\/","title":{"rendered":"I prossimi trend secondo The Economist e l\u2019IAA"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Politization, food compromise, giovani vecchi, climate change e Raffaello: queste alcune parole chiave che connoteranno il nuovo anno e attorno alle quali i brand dovranno calibrare la loro azione in termini di mercato e di comunicazione.<\/h2>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 quanto emerso dall<a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/mercato\/mercato-notizie\/insieme-per-riuscire-il-gruppo-sib-si-confronta-con-le-imprese-del-settore\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">\u2019incontro<\/a> tra <strong>Rosie Blau, editor in chief of The Economist &#8211; 1843 Magazine, e International Advertising Association (IAA)<\/strong>, la pi\u00f9 rilevante community internazionale di leader del marketing e della <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a> istituita nel 1938 e presente in 56 Paesi, tra i quali l\u2019Italia, dove \u00e8 l\u2019associazione \u00e8 guidata da <strong>Alberto Dal Sasso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Politicization<\/h2>\n\n\n\n<p>Nel 2020 assisteremo a una <strong>crescente politicizzazione dei brand<\/strong>. Si pensi a quello che \u00e8 accaduto a Hong Kong dove i manifestanti hanno assaltato i punti vendita Starbuck, perch\u00e9 la figlia di uno dei pi\u00f9 importanti licenziatari locali si \u00e8 dichiarata filo-goverantiva. In tale contesto i <strong>brand dovranno sempre pi\u00f9 considerare i fenomeni geo-politici<\/strong>, se non prendere una posizione di fronte a scelte geo-socio-politiche.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Food compromise<\/h2>\n\n\n\n<p>Se fino a oggi abbiamo assistito al fenomeno\/moda del vegan e relativo taboo del mangiar carne, <strong>il 2020 sar\u00e0 l\u2019anno del compromesso<\/strong>, ovvero mangiare meno carne ma di migliore qualit\u00e0 (includendo in ci\u00f2 il tema del chilometro zero) sia pure adottando sostituti della carne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Artificial Intelligence<\/h2>\n\n\n\n<p>Grazie al ruolo sempre pi\u00f9 centrale dell&#8217;intelligenza artificiale, l\u2019anno che ci aspetta si connoter\u00e0 per una sempre pi\u00f9 <strong>marcata simbiosi tra dati e tecnologi<\/strong>a per analizzare individuare i desiderata dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sport e cultura: tra surf e Raffaello<\/h2>\n\n\n\n<p>il 2020 sar\u00e0 ancora l\u2019anno in cui i brand si concentreranno su nuove e ulteriori opportunit\u00e0 di associare se stessi a nuovi e ulteriori contesti positivi. <strong>Sar\u00e0 l\u2019anno in cui si celebrer\u00e0 Raffaello<\/strong>, ma anche lo sport con un focus sulle nuove discipline olimpiche: skateboard, arrampicata sportiva, karate e surf. Lo sport &#8211; come sottolineato da Alberto Dal Sasso, presidente IAA Italy &#8211; muove importantissimi budget di comunicazione e si originano mode e <a title=\"Idee, trend e moda nel DIY, fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/\">tendenze<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I valori dei brand<\/h2>\n\n\n\n<p>In generale il 2020 sar\u00e0 l\u2019anno in cui sempre pi\u00f9 centrale per le aziende sar\u00e0 <strong>il concetto di purpose, ovvero la capacit\u00e0 da parte dei brand di costruire e condividere<\/strong> con tutto il loro pubblico di riferimento un tessuto di valori comuni sui quali ritrovarsi, che va ben oltre la bont\u00e0 dei prodotti e servizi che esse commercializzano, ma si concentra anche su come li produce.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Climate change<\/h2>\n\n\n\n<p>\u201cCambiamento climatico\u201d sar\u00e0 un\u2019altra delle <strong>parola chiave del 2020<\/strong> e le immagini che arrivano in questo primo scorcio di 2020 dall\u2019Australia accelereranno ancor di pi\u00f9 la consapevolezza e la sensibilit\u00e0 dei consumatori sul tema.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Millenials e Generazione Z<\/h2>\n\n\n\n<p>Relativamente ai gruppi demografici che contano, in termini politici e in termini di consumo, il 2020 sar\u00e0 ancora l\u2019anno dei Millenials e della Generazione Z. La stessa International Advertising Association sta costruendo il <strong>progetto \u201cPhygital Work Manifesto\u201d<\/strong> dove le aziende partecipano alla costruzione di un manifesto dell\u2019Employer Branding per attrarre le nuove generazioni anche oltre i Millennial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I baby boomers vanno in pensione<\/h2>\n\n\n\n<p>Il picco del boom di nascite nei paesi sviluppati \u00e8 stato tra il 1955 e il 1960, il che significa che <strong>il 2020 sar\u00e0 il picco degli anni di pensionamento per i baby boomers<\/strong>.Quindi da quest\u2019anno emerger\u00e0 con maggiore enfasi il segmento dei \u201cgiovani vecchi\u201d, come li chiamano i giapponesi, pi\u00f9 attivi, in buona salute e pi\u00f9 benestanti dei parti et\u00e0 della generazione precedente. E questo \u00e8 un target significativamente \u201cdisruptivo\u201d per tutti i settori e non solo per quello dei beni di lusso.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/ALBERTO-DAL-SASSO-TREND-2020.jpg\"><img data-dominant-color=\"777269\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #777269;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"37010\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/i-prossimi-trend-secondo-the-economist-e-liaa\/attachment\/alberto-dal-sasso-trend-2020\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/ALBERTO-DAL-SASSO-TREND-2020.webp\" data-orig-size=\"687,1000\" data-comments-opened=\"1\" 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Rosie Blau<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Politization, food compromise, giovani vecchi, climate change e Raffaello: queste alcune parole chiave che connoteranno il nuovo anno e attorno alle quali i brand dovranno calibrare la loro comunicazione.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":37011,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[602,631,334],"posizione":[],"class_list":["post-37008","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicazione","tag-brand","tag-mondo","tag-trend"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IAA-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":41859,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/the-great-shift-i-trend-di-consumo-nel-2021\/","url_meta":{"origin":37008,"position":0},"title":"\u201cThe Great Shift\u201d: i trend di consumo nel 2021","author":"Barbara Tomasi","date":"15 Dicembre 2020","format":false,"excerpt":"Considerando le 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