{"id":37455,"date":"2020-03-04T11:17:27","date_gmt":"2020-03-04T10:17:27","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=37455"},"modified":"2023-10-20T15:55:01","modified_gmt":"2023-10-20T13:55:01","slug":"advertising-la-rivoluzione-in-un-decennio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/advertising-la-rivoluzione-in-un-decennio\/","title":{"rendered":"Advertising, la rivoluzione in un decennio"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Partendo dai dati relativi al mercato dell\u2019advertising in Italia nel 2019, una riflessione sul cambiamento.<\/h2>\n\n\n\n<p>Dati che nelle diverse fonti differiscono leggermente, pur condividendo le <a title=\"Idee, trend e moda nel DIY, fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/\">tendenze<\/a>. <strong>I numeri che daremo sono quelli annunciati dall\u2019Osservatorio del PoliMi durante lo IAB Forum.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In termini generali <strong>il mercato dell\u2019advertising in Italia nel 2019 ha raggiunto gli 8,2 miliardi di euro<\/strong>, confermando sostanzialmente il dato del 2018 (Nielsen registra una lieve flessione) e proseguendo quindi nella risalita verso quei picchi del 2008 e 2009, prima della crisi, quando fu superato il muro dei 9 miliardi di euro. La crisi port\u00f2 gli <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/la-pubblicita-on-line-vale-3-miliardi\/\" aria-label=\"investimenti in adv  (opens in a new tab)\">investimenti in adv <\/a>ha precipitare nel 2012 a 6,8 miliardi di euro, <strong>per poi ricominciare con una lenta ma costante ripresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quello che impressiona \u00e8 <strong>lo straordinario cambiamento di orientamento nella veicolazione degli investimenti.<\/strong> La televisione, che nel 2009 la faceva da padrone assorbendo il 54% degli investimenti perde, in dieci anni, dieci punti percentuali e si assesta, <strong>nel 2019, al 44%<\/strong> con un fatturato pubblicitario di 3,61 miliardi di euro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il web<\/strong>, che nel 2009 rappresentava poco pi\u00f9 del 10% della torta \u00e8 cresciuto inesorabilmente raggiungendo il 27% nel 2014 e <strong>il 40% nel 2019 con 3,28 miliardi di euro di fatturato<\/strong>, facendo sentire il proprio fiato sul collo di quella televisione che ha dominato il mercato adv in Italia per 40 anni (dall\u2019avvento delle TV commerciali nella seconda met\u00e0 degli anni \u201970).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Precipita invece la cara vecchia carta stampata <\/strong>che dal 28% del 2019 e dal 18% del 2014 \u00e8 scesa sotto il miliardo di fatturato (902 milioni di euro) nel 2019 rappresentando ormai <strong>solo l\u201911% del totale mercato adv Italia<\/strong>. Fa una certa impressione constatare che il Corriere della Sera negli ultimi 15 anni \u00e8 passato da una diffusione media giornaliera di 700 mila copie nel 2003 alle 200 mila attuali.<\/p>\n\n\n\n<p>In proporzioni pi\u00f9 contenute registriamo anche il calo delle affissioni, della pubblicit\u00e0 al cinema e in generale di tutte le altre <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/misurare-limpatto-dellonline-advertising-e-sempre-piu-cruciale\/\" aria-label=\"forme di advertising (opens in a new tab)\">forme di advertising<\/a>, <strong>eccezion fatta per la radio che nel 2019 cresce dell\u20191,7%<\/strong> raggiungendo il 5% di quota di mercato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google, facebook e Amazon la fanno da padrone<\/h2>\n\n\n\n<p>Internet in 10 anni si \u00e8 trasformato da palcoscenico interessante da studiare, a una realt\u00e0 imprescindibile per la <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a> pubblicitaria e non. Il problema \u00e8 che <strong>anche questa volta dobbiamo registrare un\u2019anomalia<\/strong>. Infatti, dei 3,28 miliardi destinati alla pianificazione del web, ben il 76% (2,49 miliardi) \u00e8 assorbito dai tre big player: Google, Facebook e Amazon.<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare, <strong>Google con un fatturato di oltre 1,5 miliardi<\/strong>, Facebook con 500 milioni e il restante ad Amazon, che dimostra comunque una grande propensione alla crescita.<\/p>\n\n\n\n<p>I <strong>rimanenti 790 milioni vengono spartiti nell\u2019immensa galassia internet<\/strong>: dai grandi portali di informazione (Corriere.it, Repubblica.it, ecc.), fino ai \u201cpiccoli\u201d web magazine specializzati (Bricoliamo.com, diyandgarden.com, ecc.).<\/p>\n\n\n\n<p>La sproporzione con cui il mercato premia i tre big player a svantaggio del restante mondo della comunicazione in rete \u00e8 straordinariamente evidente. D\u2019altro canto, <strong>per gli uffici marketing delle aziende, come per le agenzie e i centri media \u00e8 assolutamente pi\u00f9 comodo e premiante pianificare <\/strong>chi rappresenta una certezza in termini di quantit\u00e0 di audience. \u00c8 sempre andata cos\u00ec, il fascino del mass media ha sempre penalizzato la comunicazione mirata e la scelta selettiva del target.<\/p>\n\n\n\n<p>Come sempre per\u00f2, anche in internet, i big player sono in grado di garantire la quantit\u00e0 dei contatti, <strong>molto meno, nonostante i moderni mezzi di profilazione, la qualit\u00e0<\/strong>. D\u2019altro canto, nei media che possiamo considerare \u201cgeneralisti\u201d il tasso di dispersione del messaggio e quindi dell\u2019investimento \u00e8, da sempre, piuttosto significativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Sembrerebbe evidente che <strong>se vendo carte da gioco \u00e8 bene che mi faccia conoscere e crei contatti virtuosi con i club di bridge piuttosto che con le scuole di sci<\/strong>, \u00e7a va sans dire. Per questo la logica vorrebbe che privilegiassi il sito web giocobridge.com, oppure ludopoli.it, dove si parla, si spiega e si racconta di tutti i giochi di carte (briscola, burraco, scopone, ecc.). Nei media generalisti certamente trover\u00f2 anche gli appassionati del gioco delle carte, ma trover\u00f2 anche tanta gente che non sa nemmeno la differenza tra cuori e bastoni: il problema <strong>\u00e8 che nell\u2019ambito di una pianificazione io dovr\u00f2 pagare anche questi contatti \u201cinutili\u201d.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Il paradosso che emerge in conclusione \u00e8 che <strong>spesso il contatto \u201cspecializzato\u201d ha un prezzo inferiore a quello \u201cgenerico\u201d,<\/strong> il problema del contatto specializzato \u00e8 il costo che si deve prevedere a monte in termini di studio e di conoscenza dell\u2019offerta di comunicazione esistente e a valle per la gestione della propria comunicazione su diversi media invece che su uno solo.<\/p>\n\n\n\n<p>Detto tutto questo \u00e8 evidente che il mercato dell\u2019advertising sul web crescer\u00e0 ancora, la speranza \u00e8 <strong>che al contempo cresca anche la cultura del web<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quello che impressiona \u00e8 lo straordinario cambiamento, negli ultimi 10 anni, di orientamento nella veicolazione degli investimenti pubblicitari.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":37456,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[180,576,473],"posizione":[],"class_list":["post-37455","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicazione","tag-internet","tag-italia","tag-web"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ADV-ten.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":31385,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/la-pubblicita-on-line-vale-3-miliardi\/","url_meta":{"origin":37455,"position":0},"title":"La pubblicit\u00e0 on line vale 3 miliardi","author":"Redazione","date":"27 Febbraio 2019","format":false,"excerpt":"Il mercato pubblicitario complessivo in 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