{"id":38468,"date":"2020-04-30T17:23:23","date_gmt":"2020-04-30T15:23:23","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=38468"},"modified":"2023-10-15T11:16:21","modified_gmt":"2023-10-15T09:16:21","slug":"gfk-cambia-lapproccio-al-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/gfk-cambia-lapproccio-al-digitale\/","title":{"rendered":"GFK, cambia l&#8217;approccio al digitale"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come le diverse generazioni, influenzate dal Covid-19, stanno cambiando l\u2019approccio al digitale.<\/h2>\n\n\n\n<p>Secondo il <strong>monitoraggio settimanale a 360 gradi di GFK<\/strong>, durante il <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/il-rebuilding-dei-negozi-in-tempo-di-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">lockdown<\/a> \u00e8 cresciuta la quota di tempo dedicato dagli italiani agli strumenti digitali legati a <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a>, social media e streaming.<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare, secondo i dati passivi rilevati attraverso <strong>GfK Sinottica<\/strong>, nel periodo compreso tra il 21 febbraio e il 12 aprile \u00e8 <strong>cresciuta dell\u201911%<\/strong> la quota di <strong>tempo dedicato<\/strong> agli strumenti digitali legati alla <strong>comunicazione<\/strong> (ad esempio per chat e videochiamate), ai <strong>social media <\/strong>e agli<strong> streaming<\/strong> <strong>audio e <a title=\"Sezione video mercato Bricolage e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/video\/\">video<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Con alcune <strong>differenze tra le diverse Generazioni<\/strong>. L\u2019incremento pi\u00f9 alto in termini di tempo dedicato si \u00e8 avuto tra <strong>Baby Boomers (+16%) <\/strong>e<strong> Generazione X (+14%)<\/strong>, che probabilmente prima del lockdown utilizzavano meno di frequente questi strumenti digitali e che si sono dovuti attrezzare per comunicare a distanza, per necessit\u00e0 legate allo <strong>smart working <\/strong>o al mantenimento delle relazioni sociali<strong><em>. <\/em><\/strong>Nelle generazioni pi\u00f9 giovani, gi\u00e0 abituate a dedicare molto tempo a questi aspetti della vita digitale, l\u2019incremento \u00e8 stato pi\u00f9 ridotto: &nbsp;<strong>+9% <\/strong>per i<strong> Millennials <\/strong>e<strong> +3%<\/strong> per la <strong>Generazione Z.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le nuove abitudini digitali delle diverse Generazioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Se l\u2019incremento del tempo dedicato a comunicazione, social e streaming \u00e8 stato \u2013 seppure con accenti diversi \u2013 comune a tutte le Generazioni, andando a considerare le categorie che durante questa fase hanno visto <strong>l\u2019incremento maggiore in termini di tempo dedicato<\/strong> emergono alcune differenze generazionali.<\/p>\n\n\n\n<p>Considerando il totale del tempo dedicato al digitale, la<strong> Generazione Z <\/strong>durante il lockdown sta dedicando pi\u00f9 tempo del solito al<strong> fitness<\/strong>, alla<strong> Gdo <\/strong>(incluso il fare la spesa) e a tutto quello che riguarda la <strong>cucina<\/strong>. I<strong> Millennials <\/strong>in quarantena hanno incrementato soprattutto il<strong> tempo online dedicato alla cucina<\/strong>, alla<strong> Gdo <\/strong>e all\u2019<strong>informazione quotidiana.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Anche per la<strong> Generazione X <\/strong>l\u2019incremento pi\u00f9 significativo di tempo nella sfera digitale ha riguardato la<strong> cucina<\/strong>, ma al secondo posto troviamo gli <strong>strumenti digitali della<\/strong> <strong>Pubblica Amministrazione <\/strong>(PA online) e al terzo la <strong>Gdo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ancora diversa la classifica per i<strong> Baby Boomers<\/strong>, che hanno incrementato soprattutto il tempo online dedicato alla<strong> Gdo, <\/strong>seguito dalla<strong> PA online <\/strong>e dal<strong> settore Non Profit<\/strong>. In questa ultima categoria rientrano anche tutte le iniziative legate a<strong> donazioni, raccolte fondi e volontariato<\/strong>, per le quali gli italiani pi\u00f9 maturi hanno intrapreso diverse iniziative sfruttando gli strumenti digitali. <strong>&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nota metodologica:<\/strong><br>*Fonte: GfK Sinottica, indagine single source basata su un campione rappresentativo di italiani con pi\u00f9 di 14 anni. Sinottica monitora giorno per giorno i comportamenti reali dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> appartenenti al Panel, anche per quanto riguarda il consumo multimediale. I dati contenuti in questo comunicato si riferiscono al periodo compreso tra il 21 febbraio e il 12 aprile 2020 e sono stati raccolti quotidianamente, in maniera continuativa con metodologie passive (Meter e Software Tracker). Tutti i trend si riferiscono al confronto con il periodo precedente al lockdown (27 gennaio-20 febbraio 2020).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-dominant-color=\"e0ddda\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #e0ddda;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"38469\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/gfk-cambia-lapproccio-al-digitale\/attachment\/gfk_covid-19-digital-e-generazioni\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/GfK_COVID-19-Digital-e-Generazioni.webp\" data-orig-size=\"1000,563\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/GfK_COVID-19-Digital-e-Generazioni-800x450.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/GfK_COVID-19-Digital-e-Generazioni.webp\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/GfK_COVID-19-Digital-e-Generazioni.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-38469 not-transparent\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Il monitoraggio settimanale a 360 gradi di GFK<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come le diverse generazioni, influenzate dal Covid-19, stanno cambiando l\u2019approccio al digitale.+ e l&#8217;argomento &#8220;cucina&#8221; \u00e8 trasversale.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":38471,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[1610,349,418,724],"posizione":[],"class_list":["post-38468","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumatori","tag-digitale","tag-e-commerce","tag-gfk","tag-ricerca"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/digitale.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":44500,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/gfk-smart-home-a-24-nel-2020\/","url_meta":{"origin":38468,"position":0},"title":"GFK, Smart Home a +24% nel 2020","author":"Redazione","date":"19 Aprile 2021","format":false,"excerpt":"Secondo l'analisi GFK, nel corso del 2020 il segmento dei dispositivi smart per la casa \u00e8 cresciuto del +24% per un controvalore pari a 28 miliardi di dollari nei 7 principali mercati europei.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/samrt-home-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/samrt-home-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/samrt-home-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/samrt-home-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":33605,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/gfk-italia-benvenuti-nellaugmented-era\/","url_meta":{"origin":38468,"position":1},"title":"GfK Italia, benvenuti nell'&#8221;Augmented Era&#8221;","author":"Giulia Arrigoni","date":"17 Giugno 2019","format":false,"excerpt":"Nell'interessante evento GFK Italia, abbiamo la conferma che tutto evolve velocemente, il tempo \u00e8 una risorsa sempre pi\u00f9 scarsa e le persone sono pi\u00f9 informate ma pi\u00f9 difficili da intercettare. 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