{"id":38938,"date":"2020-05-26T14:43:32","date_gmt":"2020-05-26T12:43:32","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=38938"},"modified":"2023-10-14T11:05:18","modified_gmt":"2023-10-14T09:05:18","slug":"comportamenti-dacquisto-marca-e-attivita-bene-il-bricolage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/comportamenti-dacquisto-marca-e-attivita-bene-il-bricolage\/","title":{"rendered":"Comportamenti d&#8217;acquisto, marca e attivit\u00e0 (bene il bricolage)"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come l&#8217;emergenza ha sta<strong> cambiando i comportamenti d\u2019acquisto e la relazione tra <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> e marca.<\/strong> La ricerca \u201cCovid-19 Impact\u201d.<\/h2>\n\n\n\n<p>La crisi sta evolvendo <strong>a ritmi diversi nei vari Paesi del mond<\/strong>o che reagiscono con piani governativi e sociali ad hoc in base allo specifico decorso dell\u2019emergenza. Ci\u00f2 significa che <strong>le persone si trovano ad affrontare stati mentali diversi<\/strong>, percepiscono in modo soggettivo come la crisi li sta impattando e, infine, quanto pu\u00f2 fare un brand per un dato mercato, sar\u00e0 probabilmente inopportuno per un altro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Initiative indaga proprio su questi temi nella ricerca \u201cCovid-19 Impact\u201d<\/strong>  che coinvolge non solo l\u2019<strong>Italia, ma anche US, UK, <a title=\"Notizie sul mercato francese DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/francia\/\">Francia<\/a><\/strong>, condotta recentemente in modalit\u00e0 CAWI.<\/p>\n\n\n\n<p>Dall\u2019indagine emerge che in tutti i Paesi coinvolti ci sia <strong>uno spirito di adattamento alla situazione molto forte<\/strong>, con un picco della Francia (62%). C\u2019\u00e8 collaborazione e impegno nel voler superare l\u2019emergenza, ma anche <strong>t<\/strong>anta ansia per come sar\u00e0 il domani. Da sottolineare rispetto <strong>all\u2019Italia \u00e8 che il 15% degli intervistati dichiara di sentirsi un po&#8217; pi\u00f9 ottimista<\/strong> rispetto all\u2019inizio perch\u00e9 \u201csi vede la luce alla fine del tunnel\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>La societ\u00e0 sta pian piano scorgendo una via d\u2019uscita dall\u2019emergenza Covid-19 e <strong>c\u2019\u00e8 una comune percezione che la situazione stia lentamente ritornando alla normalit\u00e0<\/strong>. Accanto a questi dati, emerge anche uno stress non indifferente con cui le persone stanno facendo i conti: <strong>il 36% degli italiani dichiara di essere stressato dalla situazion<\/strong>e, il 38% in UK, il 43% in US e il 45% in Francia. In Italia questo dato \u00e8 controbilanciato dagli effetti positivi del lockdown e questo sta a indicare che al progredire della pandemia, la gente si \u00e8 adattata a quanto sta accadendo anche con una nuova routine giornaliera.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come sono cambiate le giornate<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La routine quotidiana degli italiani \u00e8 stata completamente rivoluzionata. Prendiamo meno i mezzi, non andiamo in luoghi pubblici, le uscite sono limitate nonostante siamo passati alla Fase 2. <strong>Abbiamo ridefinito il nostro stile di vita <\/strong>e quindi anche le strategie d\u2019acquisto, la gestione del tempo, la&nbsp; cultura.<\/p>\n\n\n\n<p>Le strategie di acquisto sono mutate, le persone hanno ridotto l\u2019acquisto di pacchetti vacanze, viaggi e abbigliamento. Lo shopping \u00e8 prevalentemente via web e <strong>focalizzato sulla spesa e i prodotti di prima necessit\u00e0 in genere<\/strong>. Il cibo \u00e8 la base che guida i nostri acquisti online, si evidenzia un <strong>nuovo target di persone che non era abituato<\/strong> a questa modalit\u00e0 di acquisto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pi\u00f9 italiani interessati al Diy<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Stiamo utilizzando il nostro tempo per svolgere attivit\u00e0 inusuali, <strong>soprattutto ci si dedica al bricolage e, pi\u00f9 in generale, a fare cose nuove, come dichiarato dal 15% degli italiani<\/strong> e degli inglesi. Questi ultimi si dedicano per il 25% all\u2019allenamento, in Italia il 22%, in Francia il 21% e US solo il 20%. In una prima fase, in tanti si sono dedicati all\u2019esercizio fisico a livello globale, ma in tutti i Paesi si \u00e8 registrato un calo nella pratica dello sport, soprattutto in Italia.<\/p>\n\n\n\n<p>Proprio <strong>gli italiani sono il popolo che pi\u00f9 si sta preoccupando di curare la salute attraverso l\u2019alimentazione<\/strong> &#8211; il 21% &#8211; rispetto agli altri Paesi coinvolti. Per quanto riguarda la cultura, non essendoci pi\u00f9 occasioni di socialit\u00e0, gli italiani hanno scelto i balconi per comunicare e trovare un momento di condivisione. Questo era valido soprattutto in un primo momento della pandemia in Italia, ora meno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sempre pi\u00f9 connessi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La ricerca ha rilevato che gli italiani sono sempre pi\u00f9 tempo connessi ai propri dispositivi, anche e soprattutto per via dello smart working. <strong>Il 54% degli intervistati sente di essere \u201cfortemente\u201d connesso<\/strong>, gli inglesi per il 49%, la Francia si ferma al 45% e UK al 38%. Questo soprattutto per informarci e per leggere le news, oltre che per coltivare le relazioni che non possiamo intrattenere di persona.<\/p>\n\n\n\n<p>Accanto a un incremento del consumo digitale, si evidenzia anche <strong>un aumento delle relazioni familiari seppur in forma virtuale<\/strong>. Inizialmente anche il tempo trascorso in famiglia sembrava uno sforzo per via delle nuove abitudini familiari, nella gestione degli spazi ecc. ma con il tempo ci si \u00e8 abituati anche a questo, anzi si sono riscoperti aspetti che erano passati nel dimenticatoio. <strong>Nella fase 2 le persone stanno riscoprendo modi e strumenti per migliorare la nuova routine<\/strong> quotidiana messa a punto dall\u2019inizio della pandemia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il ruolo dei brand (slide 2)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Il 24% degli italiani ritiene di sentirsi meglio nell\u2019essere aggiornati attraverso le news<\/strong>, il 17% in UK, il 15% in US e 14% in Francia. L\u2019aggiornamento costante ha un effetto calmante per chi vive in Italia, insieme alla rassicurazione derivante dall\u2019attivismo e alla presenza delle aziende private.<\/p>\n\n\n\n<p>Il 22% degli italiani dichiara che <strong>sentir parlare del contributo delle aziende<\/strong> e di come si siano attivate e riorganizzate in questo periodo per dare il loro contributo, <strong>\u00e8 rassicurante<\/strong>. <strong>Il ruolo dei brand in questo momento \u00e8 importante<\/strong> perch\u00e9 ha un certo peso nella vita e nel percepito delle persone. Le persone sono in un momento di fragilit\u00e0 e insicurezza e gran parte degli acquisti non sono pi\u00f9 una priorit\u00e0 per cui per loro, qualunque <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a> dovrebbe parlare sempre meno della marca e del prodotto ed impegnarsi in un aiuto concreto al crescere dell\u2019emergenza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il ruolo di un brand deve essere preciso e tangibile e assolutamente al di sopra di qualunque guadagno commercial<\/strong>e. In questo momento le persone vogliono avere i brand al loro fianco attraverso la comunicazione oltre che con iniziative solidali, si aspettano campagne pubblicitarie in grado di generare sentimenti di positivit\u00e0, felicit\u00e0 e sicurezza.<\/p>\n\n\n\n<p>I marchi che cercano di inserirsi in modo improprio nelle conversazioni e nel dibattito attuale con l\u2019evolversi della crisi e il lockdown arrivano alle persone in modo negativo \u2013 41% in UK, 31% in US, 23% in Italia e 16% in Francia. <strong>L\u2019approccio alla comunicazione deve tenere in considerazione il pensiero delle persone <\/strong>anche se la direzione \u00e8 diversa rispetto al modo di comunicare a cui eravamo abituati prima che il covid-19 entrasse a far parte delle nostre vite.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img 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La ricerca \u201cCovid-19 Impact\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":38940,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[1285,4373,4572,1358],"posizione":[],"class_list":["post-38938","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-consumatori","tag-covid-19","tag-fase-2","tag-studi-e-ricerche"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/initiative-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":40635,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/e-commerce-condizioni-e-costi-di-spedizioni-fattori-decisivi\/","url_meta":{"origin":38938,"position":0},"title":"E-commerce: condizioni e costi di spedizioni fattori decisivi","author":"Barbara Tomasi","date":"30 Settembre 2020","format":false,"excerpt":"Secondo la ricerca Nielsen \u201cE-commerce, spedizioni e logistica ai tempi del Covid-19\u201d le norme e la crisi causata dalla pandemia, hanno innescato un cambiamento profondo.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/consegne-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/consegne-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/consegne-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/consegne-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":37837,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/henkel-un-piano-globale-di-solidarieta\/","url_meta":{"origin":38938,"position":1},"title":"Henkel, un piano globale di solidariet\u00e0","author":"Giulia Arrigoni","date":"25 Marzo 2020","format":false,"excerpt":"L'azienda ha presentato ieri, 24 marzo, un piano globale di solidariet\u00e0 a supporto dei dipendenti, dei consumatori e delle comunit\u00e0 colpite dalla pandemia COVID-19.","rel":"","context":"In &quot;Produzione&quot;","block_context":{"text":"Produzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/henkel-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/henkel-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/henkel-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/henkel-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":39109,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/in-europa-maggio-allinsegna-del-fai-da-te\/","url_meta":{"origin":38938,"position":2},"title":"In Europa, maggio all&#8217;insegna del Fai da te","author":"Giulia Arrigoni","date":"8 Giugno 2020","format":false,"excerpt":"Il Covid-19 ha spinto i consumatori a intraprendere un maggior numero di migliorie domestiche. 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