{"id":39037,"date":"2020-06-01T12:04:36","date_gmt":"2020-06-01T10:04:36","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=39037"},"modified":"2023-10-13T15:27:49","modified_gmt":"2023-10-13T13:27:49","slug":"la-spagna-del-bricolage-leroy-merlin-e-gli-altri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/la-spagna-del-bricolage-leroy-merlin-e-gli-altri\/","title":{"rendered":"La Spagna del bricolage: Leroy Merlin e gli altri"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La Spagna, un Paese e un mercato del bricolage per certi aspetti molto simile all&#8217;Italia ma anche con profonde differenze. In un&#8217;intervista, <strong>Alejandro Lozano<\/strong>, <strong>responsabile dell\u2019area fai da te di AECOC<\/strong>, parla dell&#8217;attualit\u00e0 condizionata dall&#8217;emergenza Covd-19, ma anche della distribuzione, della sua composizione e le tendenze che ne influenzano l&#8217;evoluzione.<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Come procede la ripresa della <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a> diy dopo la riapertura?<\/strong><br>La riapertura avviene per fasi. Tuttavia, durante la &#8220;de-escalation&#8221; i ritmi sono stati accelerati e le condizioni sono state rese pi\u00f9 flessibili. Il tasso di contagio \u00e8 diminuito considerevolmente, il che ha permesso un aumento della <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/bricolage\/come-fare\/il-nostro-trapano-tradotto-in-watt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">velocit\u00e0<\/a> in termini di abolizione delle restrizioni. Questo, aggiunto ai quasi <a aria-label=\"due mesi di chiusura dei centri bricolage e ferramenta (opens in a new tab)\" class=\"aioseop-link\" href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/international-news\/spagna-distribuzione-brico-a-926-nel-1-trimestre\/\" rel=\"noreferrer noopener\">due mesi di chiusura dei centri bricolage e ferramenta<\/a>, ha fatto s\u00ec che la riapertura sia stata molto positiva. Alcuni rivenditori hanno mostrato una crescita straordinaria nel mese di maggio, cos\u00ec come molti produttori. Anche, in alcuni casi, sono previsti dei record di fatturato per questo mese, rispetto al 2019. Ma dobbiamo fare attenzione. Questa ripresa potrebbe essere un effetto della lunga durata del blocco ed \u00e8 possibile che questa crescita rallenti in seguito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La ripresa della distribuzione brico<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Attualmente tutta la distribuzione del settore ha riaperto?<\/strong><br>Al 29\/05, s\u00ec. Come ho spiegato, la flessibilit\u00e0 adottata (giustificata anche dalla responsabilit\u00e0 sanitaria e dalle misure adottate dalla distribuzione) ha permesso l&#8217;apertura di tutti gli stabilimenti. Va notato che questo non significa che funzionino normalmente, in quanto ci sono ancora molte restrizioni, e i <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> con formati superiori ai 400mq hanno dovuto limitare le aree in cui possono operare. Tuttavia, abbiamo iniziato il cammino verso un a&#8221;nuova normalit\u00e0&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Che genere di ripercussioni potranno verificarsi in seguito all&#8217;emergenza Covid-19?<\/strong><br>Ci saranno certamente delle ripercussioni, ma non ne conosciamo la profondit\u00e0 e la durata. Il paese \u00e8 praticamente fermo da pi\u00f9 di due mesi, tranne che nel settore alimentare e della distribuzione di cibo, e pochi altri. Ricordiamo che il settore della ristorazione, del catering e l&#8217;alberghiero, rappresenta, da solo, quasi l&#8217;8% del PIL, a cui si aggiunge il turismo, per cui gran parte della popolazione attiva si trova in una situazione molto difficile. La mancanza di reddito porter\u00e0 a una significativa riduzione dei consumi. Tuttavia, pensiamo che il fai da te sia un settore di accoglienza e siamo relativamente ottimisti sull&#8217;impatto che questa situazione pu\u00f2 avere. Gi\u00e0 nella crisi del 2008 abbiamo visto quante famiglie hanno preferito realizzare riforme o ridecorare le loro case invece di utilizzare quelle risorse per altri scopi, quindi non escludiamo una replica di questo comportamento. D&#8217;altra parte, mancano ancora alcuni mesi al raggiungimento della &#8220;nuova normalit\u00e0&#8221;, per cui riteniamo frettoloso valutarne le ripercussioni, visto che siamo ancora in una fase di transizione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La posizione dominante di Leroy Merlin<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Nel mercato spagnolo, <a title=\"Novit\u00e0 su Leroy Merlin\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/leroy-merlin\/\">Leroy Merlin<\/a> \u00e8 l&#8217;insegna pi\u00f9 importante. Non crede che sia troppo preponderante rispetto alle altre? Qual&#8217;\u00e8 la posizione del mercato?<\/strong><br>Leroy Merlin ha una posizione di leadership indiscussa nel B2C, ancor pi\u00f9 dopo l&#8217;integrazione del marchio AKI Bricolajes. In ogni settore in cui ci sono attori con un peso cos\u00ec significativo sulla quota di mercato, la situazione \u00e8 complicata per tutti. E nel bricolage, il fatto che si lavori o meno con Leroy Merlin pu\u00f2 significare che si esista o meno come azienda. Con u rischio cos\u00ec elevato \u00e8 necessario diversificare che, per un&#8217;azienda spagnola significa incrementare le esportazioni. Dal punto di vista della distribuzione, \u00e8 percepita come un attore che ha saputo realizzare progetti molto complicati come l&#8217;implementazione in altri formati di business (soprattutto per il canale tradizionale). Certamente si tratta di un leader del quale \u00e8 necessario tenere conto ed \u00e8 fonte d&#8217;ispirazione, tuttavia la sua posizione sul mercato rende difficile lo sviluppo di altri attori, il che genera le naturali tensioni.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Parliamo di canale tradizionale. In italia le <a title=\"Notizie su ferramenta\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ferramenta\/\">ferramenta<\/a> sono ancora numericamente moltissime. Qual&#8217;\u00e8 la situazione in Spagna?<\/strong><br>Non \u00e8 un settore controllato, quindi la maggior parte delle cifre sono stime. E&#8217; opinione comune che possano contarsi circa 6.500 negozi di ferramenta, e, se sommiamo le forniture industriali (B2B), potremmo parlare di 8.500-10.000 punti vendita. I punti vendita sono molto diversificati, tuttavia, se dovessimo parlare di un comune denominatore, potremmo dire che hanno una strada enorme da percorrere nella digitalizzazione, al di l\u00e0 dell&#8217;e-commerce. \u00c8 un settore ancora molto tradizionale nel suo funzionamento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rivendite edili? Come in Italia<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>In Italia, molte rivendite edili stanno ampliando il loro assortimento con prodotti ferramenta e fai da te. Anche in Spagna?<\/strong><br>S\u00ec, la stessa cosa sta accadendo anche in Spagna. In effetti, ha perfettamente senso e stanno ottenendo ottimi risultati. Da un lato, troviamo che le categorie dell&#8217;edilizia sono normalmente articoli pesanti e\/o voluminosi, il cui prezzo \u00e8 molto basso e il loro costo logistico elevato, quindi non sono molto redditizi. Aprire la porta alla diversificazione pu\u00f2 essere una buona strategia per guadagnare redditivit\u00e0. D&#8217;altra parte, gli articoli di ferramenta sono complementari ai materiali da costruzione, quindi sono vendite che vanno di pari passo. Inoltre, di solito hanno le caratteristiche opposte: sono di dimensioni pi\u00f9 piccole e hanno molto margine, anche se hanno anche uno scarso valore economico. Offrire questo tipo di articoli in questi centri \u00e8 una situazione vantaggiosa per tutti, dove il distributore (diversificazione e margine) e il consumatore (in un unico luogo possono accedere ai materiali necessari per realizzare il progetto desiderato) vincono: si tratta di fornire un servizio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La ripresa dei consumi. Maggio eccezionale<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Qui in Italia, dopo il blocco, si vedono file davanti ai centri bricolage e i negozi sono affollati. Com&#8217;\u00e8 la situazione in Spagna?<\/strong><br>La verit\u00e0 \u00e8 che, al momento, sembra che ci siano ottimi risultati. Infatti, il pi\u00f9 grande ufficio acquisti centrale in Spagna ha riferito di essere cresciuto (al 12 maggio) del 128% rispetto a tutto il maggio 2019. Diversi produttori sono dello stesso parere e, al momento c&#8217;\u00e8 un moderato ottimismo. La preoccupazione \u00e8 se questo livello di consumo sar\u00e0 mantenuto o \u00e8 stato semplicemente l&#8217;effetto della necessit\u00e0 derivante da quasi due mesi di reclusione e ci sar\u00e0 di nuovo una battuta d&#8217;arresto. Poi c&#8217;\u00e8 la questione relativa ai professionisti, la cui attivit\u00e0 \u00e8 stata mantenuta per quei lavori iniziati prima di marzo. Tuttavia, durante il confinamento non si sono generati altri affari. Anche se devo dire che, secondo varie fonti, sembra che la de-escalation abbia generato molta domanda e vedremo se andr\u00e0 a recuperare il tempo perso.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quali orientamenti sta dimostrando il consumatore spagnolo?<\/strong><br>In Spagna consideriamo il fai da te un settore &#8220;rifugio&#8221;, favorevole in tempi di crisi e post-crisi, quindi siamo relativamente ottimisti sull&#8217;evoluzione del mercato. Infatti, oltre alle esigenze del telelavoro, credo che abbiamo un&#8217;occasione d&#8217;oro per conquistare altri ambiti, per aspetti come la disponibilit\u00e0 a fare cambiamenti in casa o la necessit\u00e0 di intrattenere i bambini a casa con proposte di artigianato e semplici attivit\u00e0 fai-da-te. Inoltre, con il bel tempo ci aspettiamo un buon andamento per il giardinaggio e non solo. Come il  condizionamento. Infatti, in riferimento al meteo, devo dire che le previsioni sono molto buone e il telelavoro ci costringer\u00e0 a rendere le nostre case pi\u00f9 confortevoli, quindi sicuramente incoragger\u00e0 le famiglie a fare investimenti. Infatti, possiamo gi\u00e0 vedere alcune <a title=\"Idee, trend e moda nel DIY, fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/\">tendenze<\/a> su Google, dove la ricerca di prodotti come condizionatori e ventilatori \u00e8 cresciuta negli ultimi giorni:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img data-dominant-color=\"fafafb\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #fafafb;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"39044\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/la-spagna-del-bricolage-leroy-merlin-e-gli-altri\/attachment\/condizionatori-in-spagna\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/condizionatori-in-spagna.webp\" data-orig-size=\"1000,491\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"condizionatori-in-spagna\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/condizionatori-in-spagna-800x800.jpeg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/condizionatori-in-spagna-1280x1024.jpeg\" loading=\"lazy\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/condizionatori-in-spagna.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-39044 not-transparent\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Infine, quali sono le vostre previsioni per il 2020?<\/strong><br>Se mi aveste fatto questa domanda tre settimane fa vi avrei dato un contributo catastrofico, ma devo dire che, vista la velocit\u00e0 con cui si stanno aprendo i locali &#8211; abbiamo sempre sostenuto che pi\u00f9 tempo ci vuole per tornare alla &#8220;normalit\u00e0&#8221; e pi\u00f9 effetto avrebbe la crisi &#8211; le previsioni sono alquanto ottimistiche. Penso che molti potrebbero registrare a fine anno un calo inferiore al 5%, ma \u00e8 presto per le previsioni. Non dimentichiamo che le campagne promozionali influenzano molto i risultati cos\u00ec come il clima che avremo in autunno e l&#8217;evolversi della de-escalation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alejandro Lozano, responsabile dell\u2019area fai da te di AECOC, parla dell&#8217;attualit\u00e0 condizionata dall&#8217;emergenza Covd-19, della distribuzione, della sua composizione e le tendenze che ne influenzano l&#8217;evoluzione.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":39040,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[632],"tags":[33,718],"posizione":[],"class_list":["post-39037","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-international-news","tag-bricolage-2","tag-spagna"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Lozano-aecoco.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":45009,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/brico-in-spagna-1-trimestre-a-365\/","url_meta":{"origin":39037,"position":0},"title":"Brico in Spagna, 1\u00b0 trimestre a +36,5%","author":"Redazione","date":"6 Maggio 2021","format":false,"excerpt":"La distribuzione spagnola di ferramenta e fai da te cresce e anche le vendite del settore superano di gran lunga quelle registrate prima della pandemia: il fatturato \u00e8 cresciuto del 21,9% rispetto ai dati del primo trimestre del 2019.","rel":"","context":"In &quot;Estero&quot;","block_context":{"text":"Estero","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/"},"img":{"alt_text":"Alejandro Lozano, AECOC","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Lozano-aecoco.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Lozano-aecoco.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Lozano-aecoco.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Lozano-aecoco.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":48596,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/bricolage-in-calo-in-spagna-in-aumento-il-canale-tradizionale\/","url_meta":{"origin":39037,"position":1},"title":"Bricolage in calo in Spagna. 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