{"id":39551,"date":"2020-07-10T16:01:05","date_gmt":"2020-07-10T14:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=39551"},"modified":"2023-10-11T10:05:17","modified_gmt":"2023-10-11T08:05:17","slug":"gfk-giardinaggio-superstar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/gfk-giardinaggio-superstar\/","title":{"rendered":"GFK, giardinaggio superstar"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dopo due mesi fortemente negativi, a maggio le vendite di prodotti per il Giardinaggio sono cresciute del +79% a valore.<\/h2>\n\n\n\n<p>Con la Fase 2 gli italiani sembrano aver riscoperto il piacere del Fai da te, della cura della <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> e del verde e <strong>il canale DIY Superstores segna una netta ripresa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nei mesi scorsi, il confinamento in casa degli italiani durante il periodo del<strong><em> lockdown<\/em><\/strong> e la <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/covid-19-la-grande-distribuzione-puo-vendere-le-piante\/\" aria-label=\"chiusura temporanea di alcuni negozi  (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"aioseop-link\">chiusura temporanea di alcuni negozi <\/a>hanno penalizzato il <strong>mercato dei prodotti per il Giardinaggio<\/strong>, che a marzo e aprile aveva registrato una brusca frenata, con trend del <strong>-48%<\/strong> e del <strong>-19%<\/strong> rispetto allo stresso periodo del 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Con l\u2019inizio della <strong>Fase 2<\/strong> il mercato \u00e8 tornato a respirare. Secondo le rilevazioni GfK, infatti, nel mese di <strong>maggio 2020 <\/strong>il comparto <strong>Giardinaggio <\/strong>ha fatto registrare una crescita del<strong> +79% a valore rispetto allo stesso mese del 2019.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La crescita ha riguardato sia il <strong>canale DIY Superstores (+82%)<\/strong> &#8211; <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> specializzati nel Fai da te con una superficie di vendita di almeno 800 mq \u2013<strong> <\/strong>sia il<strong> canale Mass Merchandiser<\/strong> <strong>(+71%)<\/strong>, che include Ipermercati, Supermercati, Pure Players Generalisti, Cash&amp;Carry e Mercatoni.<\/p>\n\n\n\n<p>Pi\u00f9 in generale, focalizzandosi sul solo <strong>canale DIY Superstores<\/strong>, i dati GfK mostrano una <strong>forte ripresa di tutto il comparto del Fai da te nel mese di maggio<\/strong>, con una crescita complessiva delle vendite a valore<strong> <\/strong>del +<strong>43,5%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Giardinaggio: cosa si \u00e8 venduto?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Secondo i dati <strong>GfK Sinottica\u00ae<\/strong>, il <strong>27%<\/strong> <strong>degli italiani<\/strong> possiede e coltiva un<strong> orto<\/strong> e il <strong>39% <\/strong>dedica parte del proprio tempo libero al<strong> giardinaggio*. <\/strong>Un dato questo che \u00e8 cresciuto negli ultimi anni, dimostrando come la cura delle piante e degli spazi aperti sia sempre pi\u00f9 importante per gli italiani.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa maggiore attenzione alla cura del verde emerge anche dai dati <strong>GfK POS Tracking<\/strong>: nel mese di maggio risultano infatti in crescita <strong>tutti i prodotti del comparto Giardinaggio<\/strong>. Tra i prodotti pi\u00f9 acquistati in assoluto ci sono le <strong>Piscine fuori terra<\/strong> (con una crescita di oltre il +100%), che probabilmente gli italiani hanno scelto nell\u2019ottica di passare pi\u00f9 tempo libero in casa, vista la ridotta possibilit\u00e0 di spostarsi sul territorio nazionale che permaneva ancora a maggio.<\/p>\n\n\n\n<p>In forte crescita anche<strong> <\/strong>le <strong>vendite di Barbecue<\/strong> che crescono del <strong>+88%<\/strong> e confermano il desiderio degli italiani di vivere in modo conviviale gli spazi aperti della propria abitazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel mese di maggio gli italiani sembrano avere dedicato pi\u00f9 tempo del solito alla<strong> cura degli spazi esterni <\/strong>della propria casa, come dimostrano ad esempio l\u2019incremento delle vendite di <strong>Idropulitrici (+88%)<\/strong>, <strong>Tagliaerba (+40%) <\/strong>e <strong>Decespugliatori (+56%).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il risultato molto positivo di maggio ha tra l\u2019altro consentito di recuperare le perdite registrate durante le otto settimane di lockdown: dall\u2019inizio dell\u2019anno, infatti, <strong>il comparto del Giardinaggio mostra una crescita complessiva del +9,1% a valore rispetto al 2019<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nota metodologica<\/h2>\n\n\n\n<p>Attraverso la metodologia Retail Panel, <strong>GfK raccoglie in maniera continuativa i dati di sell-out del settore Fai da te per oltre 50 gruppi di prodotto e in pi\u00f9 di 70 Paesi<\/strong>, coprendo i principali canali di vendita.<\/p>\n\n\n\n<p>I dati contenuti in questo comunicato si basano <strong>sui dati di sell-out mensili relativi al canale DIY Superstores <\/strong>(superfici specializzate nella vendita di prodotti fai-da-te con una superficie di vendita superiore ali 800 mq) <strong>e Mass Merchandiser <\/strong>(Ipermercati, Supermercati, Pure Player Generalist, Cash&amp;Carry e Mercatoni). Le rilevazioni sono aggiornate a maggio 2020 e tutti i trend si riferiscono al confronto a valore con lo stesso periodo del 2019.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>*<\/strong>Fonte: GfK Sinottica\u00ae, indagine single source basata su un campione rappresentativo di italiani con pi\u00f9 di 14 anni. I dati riportati si riferiscono alla banca dati riferita all\u2019intero 2019.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img data-dominant-color=\"e9e7e6\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #e9e7e6;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"39552\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/gfk-giardinaggio-superstar\/attachment\/gfk-diy-giardinaggio_maggio-2020\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/GfK-DIY-giardinaggio_Maggio-2020.webp\" data-orig-size=\"1000,549\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"GfK-DIY-giardinaggio_Maggio-2020\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/GfK-DIY-giardinaggio_Maggio-2020-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/GfK-DIY-giardinaggio_Maggio-2020-1280x1024.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/GfK-DIY-giardinaggio_Maggio-2020.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-39552 not-transparent\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dopo due mesi fortemente negativi, a maggio le vendite di prodotti per il Giardinaggio sono cresciute del +79% a valore. Canale DIY Superstores segna una netta ripresa.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":39553,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[418,46,1358],"posizione":[],"class_list":["post-39551","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-gfk","tag-giardinaggio-2","tag-studi-e-ricerche"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/garden-acquisti-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":40486,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/gfk-i-primi-dati-ufficiali-sulle-vendite-bricogarden\/","url_meta":{"origin":39551,"position":0},"title":"GFK, i primi dati ufficiali sulle vendite brico&amp;garden","author":"GfK Italia Retail Team","date":"17 Settembre 2020","format":false,"excerpt":"In anteprima, i dati della rilevazione GfK Total Store Report DIY, aggiornati a Luglio 2020. 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