I luoghi del gardening: terreni, orti, giardini e terrazzi<\/h2>\n\n\n\n Quattro milioni di appassionati (l\u20198% degli italiani) si dedicano all\u2019orto<\/strong>, coltivando prevalentemente ortaggi, frutta, erbe aromatiche, piante officinali e alberi di olivo. L\u2019estensione media dell\u2019orto da loro coltivato \u00e8 di 166 mq <\/strong>e l\u2019esperienza maturata nella coltivazione del verde, da parte di questi soggetti, supera in media i 9 anni.<\/p>\n\n\n\nNove milioni di green lover (il 17% degli italiani) si occupano del giardino\/terrazza<\/strong>, che amano abbellire soprattutto con fiori, alberi, piante in vaso \u2013 ornamentali e aromatiche \u2013 frutta, siepi e ortaggi. L\u2019estensione del loro spazio verde \u00e8 mediamente di 493 mq per il giardino e 172 mq per il terrazzo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nI due milioni di amanti del verde che si prendono cura di un terreno (il 4% degli italiani)<\/strong> coltivano prevalentemente frutta, ortaggi, erbe aromatiche\/officinali in un\u2019area che in media \u00e8 vasta 5.180 mq<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nLe variet\u00e0 preferite dai green enthusiast, infine, risentono della dimensione strettamente domestica dello spazio interessato e sono in prevalenza erbe aromatiche (32%), piante grasse (24%), ortaggi (15%), orchidee (15%) e bonsai (6%)<\/strong>. Sempre per ragioni di spazio, nella maggior parte dei casi, questi appassionati coltivano in vaso (84%)<\/strong>, anche se c\u2019\u00e8 chi sperimenta il giardino verticale (30%) <\/strong>oppure opta per le piccole serre (10%) o i box di legno (9%).<\/p>\n\n\n\nUna passione duratura che coinvolge l\u2019intera famiglia e pu\u00f2 diventare una vera e propria tradizione<\/h2>\n\n\n\n La cura di uno spazio verde richiede tempo e dedizione; i green lover lo sanno bene e si approcciano a questo passatempo con grande diligenza e costanza: solo il 6% di loro, infatti, coltiva questa passione da meno di un anno,<\/strong> mentre il 25% si occupa di giardinaggio da meno di 5 anni e il 24% lo pratica da 5-10 anni<\/strong>. Gli appassionati \u201cdi lungo corso\u201d sono il 25% e possono vantare un\u2019attivit\u00e0 \u201csul campo\u201d di oltre 20 anni.<\/p>\n\n\n\nI green lover dedicano alla loro passione buona parte del tempo libero (in media 4,7 ore a settimana): il 27% riserva al giardinaggio meno di 2 ore alla settimana, ben il 43% dedica 2 \u2013 5 ore alla settimana<\/strong>, mentre il 22% investe nella cura del verde dalle 5 alle 10 ore settimanali.<\/p>\n\n\n\nL\u2019impegno dei green lover viene spesso ripagato dalla compagnia e dall\u2019entusiasmo dei familiari che<\/strong> \u2013 avendo ereditato la passione per il verde e continuando la tradizione di famiglia \u2013 nel 55% dei casi partecipano a questa attivit\u00e0<\/strong>: ad essere pi\u00f9 partecipe \u00e8 il coniuge (42%), ma anche figli (9%), amici (6%), genitori o fratelli per il 4%, a dimostrazione che il giardinaggio \u00e8 \u201cuna questione di famiglia\u201d.<\/p>\n\n\n\nGiardinaggio per rilassarsi e non solo<\/h2>\n\n\n\n L\u2019effetto calmante e per certi versi \u201cterapeutico\u201d della cura del verde \u00e8 ben noto: quasi un appassionato su due (43%), infatti, pratica giardinaggio per rilassarsi (26%) <\/strong>e per stare all\u2019aria aperta e a contatto con la natura (17%).<\/p>\n\n\n\nAnche la motivazione estetica riveste un peso rilevante<\/strong>: il 18% dei green lovers si dedica a questa passione per rendere pi\u00f9 bella la casa e il 12% lo fa per tenere in ordine uno spazio attiguo alla propria abitazione. Da non trascurare, infine, coloro che producono frutta e ortaggi a fini di autoconsumo (16%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nCosa acquistano i green lovers<\/h2>\n\n\n\n Dopo aver approfondito la conoscenza di questo vasto gruppo di appassionati, \u00e8 interessante scoprirne preferenze e abitudini di acquisto: vediamo cosa hanno comprato i green lovers negli ultimi 12 mesi<\/strong> e quali sono i canali di acquisto prevalenti.<\/p>\n\n\n\nLa classifica dei prodotti pi\u00f9 acquistati vede al primo posto \u201cTerra e terricci\u201d per il 75% degli appassionati<\/strong>, a seguire i \u201csemi\u201d per il 62%<\/strong>, le \u201cpiante gi\u00e0 mature in vaso\u201d per il 59%, gli \u201caccessori\u201d (contenitori e vasi) per il 52% e gli \u201cattrezzi per la manutenzione\u201d per il 44%.<\/p>\n\n\n\nI canali prevalenti per gli acquisti gardening sono Iper e supermercati (40%)<\/strong>, seguono fioraio (38%), garden center\/vivai (37%) e negozi di articoli per la casa (36%)<\/strong>. Il 34% ha effettuato nell\u2019ultimo anno almeno un acquisto su Internet<\/strong>, soprattutto di accessori e attrezzi per la manutenzione (entrambi per una quota del 21%) e semi (20%).<\/p>\n\n\n\nPer gli acquisti online <\/strong>i green lover utilizzano principalmente siti generalisti specializzati nella vendita online (40%), siti di prodotti per il giardinaggio (22%) e siti di negozi fai da te (21%).<\/p>\n\n\n\nLa preferenza per il canale digitale \u00e8 riconducibile perlopi\u00f9 a un maggior assortimento rispetto ai negozi tradizionali <\/strong>(secondo il 37% degli acquirenti online), alla comodit\u00e0 di comprare in qualsiasi momento ovunque si voglia risparmiando tempo (28%) e a prezzi pi\u00f9 convenienti (22%).<\/p>\n\n\n\n\u201cEffetto lockdown\u201d: arrivano i neo-greenlover<\/h2>\n\n\n\n In un mercato che godeva gi\u00e0 di ottima salute e prospettava interessanti sviluppi futuri, ampiamente documentati dai dati Nomisma riferiti al 2019, il recente periodo di lockdown ha segnato una svolta: il 7% degli italiani, infatti, ha cominciato a occuparsi di giardinaggio proprio durante la quarantena<\/strong>. L\u2019incremento del tempo libero da trascorrere in casa, il desiderio di circondarsi di cose \u201cbelle e piacevoli\u201d e la necessit\u00e0, per quanto possibile, di distrarsi hanno determinato un forte incremento del numero degli appassionati di giardinaggio, passati da 16 a 19 milioni nei tre mesi del lockdown<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nSono questi i dati che emergono da un secondo step della ricerca, realizzato a giugno 2020, nell\u2019ambito dell\u2019Osservatorio The World After Lockdown di Nomisma<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nI neo-greenlover rappresentano il 7% della popolazione, ma qual \u00e8 l\u2019identikit di questi nuovi appassionati? Sono soprattutto donne (in questo target la quota dei nuovi appassionati cresce fino al 10%)<\/strong>, Millennials (12%), laureati (10%) e abitanti dei piccoli centri (9%). La quota di chi ha scoperto di avere il \u201cpollice verde\u201d aumenta, inoltre, tra chi lavora in smart working (11%).<\/p>\n\n\n\nDurante il lockdown sono aumentati gli acquisti<\/h2>\n\n\n\n La quarantena ha avuto un impatto positivo sugli acquisti di prodotti per il gardening: quasi 9 green lover su 10 (86%) hanno comprato prodotti per la cura del verde durante il lockdown<\/strong> e il 25% ha dichiarato di averne acquistati \u201cpi\u00f9 di prima\u201d.<\/p>\n\n\n\nTrend futuri: cosa possiamo aspettarci nel 2021?<\/h2>\n\n\n\n Immaginando un ritorno alla normalit\u00e0, secondo l\u2019Osservatorio The World after Lockdown di Nomisma, saranno 17 milioni (il 34% della popolazione) gli italiani che nel 2021 coltiveranno la passione per il verde<\/strong>, prendendosi cura di orti, terreni, giardini, terrazzi e piante in casa o in balcone.<\/p>\n\n\n\nSi tratta, quindi, di un fenomeno di portata rilevante per la societ\u00e0 italiana e per tutti i settori collegati al gardening, soprattutto se si considera che dei 16 milioni di green lover pre-lockdown il 21% ha intenzione di dedicare ancora pi\u00f9 tempo al giardinaggio<\/strong> una volta cessata l\u2019emergenza Covid19.<\/p>\n\n\n\nTutto questo avr\u00e0 evidenti riflessi sugli acquisti \u201cgreen\u201d nel 2021 che, secondo l\u2019Osservatorio, registreranno un incremento<\/strong>: il 32% dei green lover, infatti, incrementer\u00e0 l\u2019acquisto di terra e terricci, il 31% di piante gi\u00e0 mature in vaso, il 30% di semi, il 26% di accessori (vasi\u2026), il 19% di attrezzi per la manutenzione e il 26% di concimi\/fertilizzanti\/agrofarmaci.<\/p>\n\n\n\nUn approccio empatico e solidale con la natura circostante<\/h2>\n\n\n\n In futuro questa tendenza rimarr\u00e0 rilevante, anche sulla scia della crescente sensibilit\u00e0 nei confronti del tema ambiente e della sostenibilit\u00e0, argomenti ormai profondamente radicati nella societ\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019empatia nei confronti della natura \u00e8, infatti, un tratto distintivo dei green lover e l\u2019approccio al giardinaggio risente di questa attitudine: il 69% prova un senso di sconfitta quando una pianta muore<\/strong>, il 58% coltiva il proprio spazio verde facendo attenzione a preservare gli insetti e le specie animali e il 55% cerca sempre nuovi metodi di coltivazione pi\u00f9 ecologici e sostenibili<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nUn altro punto che porta avanti la \u201crivoluzione green\u201d viene dagli attuali \u201cnon green lovers\u201d<\/strong> che, pur non avendo ancora il pollice verde, dimostrano un marcato interesse per il tema: il 57% di loro, infatti, vorrebbe avvicinarsi a questa passione in futuro<\/strong>, principalmente attraverso la cura di piante e fiori in casa o sul balcone (30%), la coltivazione di un orto (26%) o la cura di un giardino (25%).<\/p>\n\n\n\nLe due fasi di indagine realizzate da Nomisma (pre e post-lockdown)<\/strong> hanno restituito dunque la \u201cfotografia\u201d di un settore gardening molto dinamico, con grandi potenzialit\u00e0 di crescita.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Per maggiori informazioni e approfondimenti<\/strong> sugli osservatori Nomisma o per sviluppare indagini ad hoc si pu\u00f2 scrivere a osservatori@nomisma.it.<\/strong><\/p>\n\n\n\nDurante il lockdown, la passione per il verde degli italiani \u00e8 cresciuta: sono infatti 19 milioni, il 39% della popolazione, i green lover nel 2020, tre milioni in pi\u00f9 rispetto all\u2019anno precedente.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":40343,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[46,534,2616,1358],"posizione":[],"class_list":["post-40333","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumatori","tag-giardinaggio-2","tag-mercato","tag-nomisma","tag-studi-e-ricerche"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/giardinaggio-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":59905,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/casa-e-gardino-in-aumento-i-pagamenti-a-rate\/","url_meta":{"origin":40333,"position":0},"title":"Casa e Gardino, in aumento i pagamenti a rate","author":"Redazione","date":"2 Aprile 2023","format":false,"excerpt":"Giardinaggio e Home Improvement tra le categorie pi\u00f9 scelte dagli utenti Buy Now Pay Later: tra i prodotti pi\u00f9 richiesti tagliaerba, kit fotovoltaici e utensili per saldatura.","rel":"","context":"In "Consumatori"","block_context":{"text":"Consumatori","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/giardinaggio-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/giardinaggio-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/giardinaggio-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/giardinaggio-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":74407,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/il-ruolo-del-non-food-nel-mercato-del-pet\/","url_meta":{"origin":40333,"position":1},"title":"Il ruolo del Non Food nel mercato del PET","author":"Redazione","date":"15 Luglio 2024","format":false,"excerpt":"I primi risultati dell\u2019indagine realizzata da\u00a0Nomisma per Zoomark\u00a0delineano le abitudini di consumo dei proprietari di animali d\u2019affezione in Italia.","rel":"","context":"In "Consumatori"","block_context":{"text":"Consumatori","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Pet-care.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Pet-care.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Pet-care.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Pet-care.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":34631,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/i-poli-commerciali-in-italia-valgono-139-miliardi\/","url_meta":{"origin":40333,"position":2},"title":"I poli commerciali in Italia valgono 139 miliardi","author":"Redazione","date":"27 Agosto 2019","format":false,"excerpt":"L\u2019Industry dei Poli Commerciali attiva valore lungo il sistema economico nazionale per quasi 140 miliardi di euro, con un impatto occupazionale che supera i 780.000 occupati.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/poli-commerciali-nomisma-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/poli-commerciali-nomisma-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/poli-commerciali-nomisma-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/poli-commerciali-nomisma-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":39551,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/gfk-giardinaggio-superstar\/","url_meta":{"origin":40333,"position":3},"title":"GFK, giardinaggio superstar","author":"Redazione","date":"10 Luglio 2020","format":false,"excerpt":"Dopo due mesi fortemente negativi, a maggio le vendite di prodotti per il Giardinaggio sono cresciute del +79% a valore. 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