{"id":40510,"date":"2020-09-17T19:04:32","date_gmt":"2020-09-17T17:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=40510"},"modified":"2023-10-08T13:49:48","modified_gmt":"2023-10-08T11:49:48","slug":"prossimo-step-il-natale-sara-on-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/prossimo-step-il-natale-sara-on-line\/","title":{"rendered":"Prossimo step, il Natale. Sar\u00e0 on line?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Terminata l\u2019estate pi\u00f9 drammaticamente particolare degli ultimi cinquant\u2019anni a causa della pandemia da coronavirus, ci apprestiamo ora ad affrontare un autunno e un inverno che, nei fatti, nessuno sa realmente come andr\u00e0.<\/h2>\n\n\n\n<p>Per questo motivo <strong>\u00e8 bene pensarci prima<\/strong> per non farsi trovare impreparati come \u00e8 successo nella scorsa primavera quando il virus inizi\u00f2 la sua devastante azione.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019appuntamento commercialmente pi\u00f9 importante<\/strong> del prossimo trimestre sar\u00e0, come sempre, <strong>il Natale<\/strong>, con la corsa all\u2019acquisto di addobbi, decorazioni, luminarie e naturalmente regali da mettere sotto l\u2019albero. <strong>Per i centri brico e i garden center si tratta di un\u2019opportunit\u00e0 <\/strong>di fatturato che non si pu\u00f2 perdere.<\/p>\n\n\n\n<p>Il coronavirus ha spostato necessariamente <strong>una significativa porzione degli acquisti degli italiani verso l\u2019<a title=\"L&#39;ecommerce del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ecommerce\/\">ecommerce<\/a><\/strong>. Secondo i dati presentati nel maggio scorso al Netcomm Forum, da gennaio a maggio 2020, sono stati 2 milioni i nuovi <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> online, che hanno portato il totale dei compratori online italiani a quota 29 milioni. Per capire quanto la pandemia e il lockdown possano aver inciso basta ricordare che nello stesso periodo dello scorso 2019 i nuovi consumatori approdati all\u2019ecommerce furono 700 mila, poco pi\u00f9 di un terzo di quelli registrati quest\u2019anno. Dati confermati anche <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/osservatorio-multicanalita-2019\/\">dall\u2019Osservatorio Multicanalit\u00e0 del Politecnico di Milano<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Questa \u201cesplosione\u201d degli acquisti online, che in regime di lockdown \u00e8 cresciuta molto per necessit\u00e0, <strong>certamente avr\u00e0 un seguito nei prossimi mesi fino agli acquisti natalizi.<\/strong> Di quei 2 milioni di consumatori online dei primi mesi dell\u2019anno, una buona porzione ripeteranno l\u2019esperienza dell\u2019acquisto online, anche se fuori, come ci auguriamo, dalla logica della necessit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>A fronte dell\u2019indiscutibile crescita dell\u2019ecommerce bisogna comunque dire, come <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/bilanci-2019-piu-performante-la-gds-del-bricolage\/\">abbiamo avuto modo di sottolineare dalle pagine del nostro web magazine<\/a>, che il negozio fisico di brico e garden non ha sofferto particolarmente anzi, nel primo semestre 2020 ha molto recuperato in termini di vendite e di valore delle stesse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un Natale in rete<\/h2>\n\n\n\n<p>Veniamo ora a qualche riflessione specifica sul Natale, periodo dell\u2019anno commercialmente molto importante. Secondo <strong>un sondaggio Ipsos<\/strong> svolto per Google, <strong>nel 2019 il 62% degli acquirenti italiani ha dichiarato di aver fatto un acquisto natalizio online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sulla base di tali presupposti \u00e8 evidente che una presenza efficace sul mercato per tutta la <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a> (tradizionale, organizzata o specializzata) <strong>non pu\u00f2 pi\u00f9 prescindere da una presenza online ben strutturata e curata<\/strong> sia sul fronte della velocit\u00e0 che dell\u2019esperienza utente. Questo significa <strong>un sito web semplice, chiaro, facile e veloce<\/strong> da navigare e ricco di tutte le informazioni necessarie al consumatore per fare la propria scelta e trasformarsi in cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Una cura professionale del proprio sito \u00e8 indispensabile sia se contiene uno shop online ma <strong>anche se si limita a offrire informazioni sull\u2019azienda e sui prodotti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se poi consideriamo il periodo particolare, con tutte le indispensabili preoccupazioni, <strong>prima tra tutte evitare gli assembramenti<\/strong>, capiamo come non solo la grande distribuzione, ma anche il piccolo negozio di prossimit\u00e0 deve prendere seriamente la propria presenza online. Sempre sulla base del sondaggio Ipsos che abbiamo citato, <strong>il 57% degli italiani ha dichiarato (in questo periodo e per i mesi successivi) di preferire per i propri acquisti il negozio piccolo vicino a casa<\/strong>, dove l\u2019ingresso \u00e8 regolato e molto contenuto (1 o 2 persone per volta).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le informazioni sui prodotti si cercano in internet<\/h2>\n\n\n\n<p>Se la distribuzione ha ben capito durante il lockdown il valore dell\u2019online in quanto canale commerciale, <strong>la <a title=\"Notizie, interviste, personaggi, acquisizioni del DIY e fai da te  e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/produzione\/\">produzione<\/a>, grandi e piccole marche, non pu\u00f2 trascurare il fatto che le prime informazioni sul prodotto che intende acquistare il consumatore le cerca in rete<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutte le indagini svolte in questo senso da diversi istituti di ricerca evidenziano che <strong>il 95% degli italiani dotati di un collegamento a internet raccolgono informazioni e confrontano i prezzi <\/strong>navigando nei diversi siti che Google propone a fronte di una loro specifica ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo per le aziende significa d<strong>a un lato avere un proprio sito web chiaro<\/strong>, completo, veloce e facilmente navigabile, <strong>dall\u2019altro cercare di promuovere i propri prodotti<\/strong>, sia tramite inserzioni pubblicitarie (banner) che inserimento di contenuti di approfondimento sui siti e sui web magazine, preferibilmente specializzati per evitare dispersione del messaggio e dell\u2019investimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Avere una cura particolare dei mezzi web a cui affidare il proprio investimento \u00e8 molto importante. <strong>Una scelta oculata consente di ottimizzare gli investimenti, raggiungendo consumatori effettivamente potenzialmente interessati <\/strong>al nostro prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rincorrere la quantit\u00e0 di contatti<\/strong> affidando il proprio budget ad agenzie, societ\u00e0 e centri media che \u201cspammano\u201d il nostro banner su una grande quantit\u00e0 di siti con l\u2019obbiettivo di raggiungere il maggior numero di contatti, <strong>non sempre \u00e8 la strategia pi\u00f9 corretta<\/strong>, soprattutto se non si vendono prodotti mass market. \u00c8 normalmente <strong>meglio fare la fatica di individuare i siti specializzati nel proprio comparto<\/strong> pi\u00f9 affidabili e riconosciuti.<\/p>\n\n\n\n<p>Per intenderci il banner che promuove una motosega non pu\u00f2 stare, <strong>come ci \u00e8 capitato di vedere<\/strong>, in un portale specializzato nella cura delle unghie femminili: fa sorridere gli utenti e disperde porzioni di budget che potrebbero offrire altre soddisfazioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Nella <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a> web commercialmente orientata bisogna infine comprendere <strong>anche una buona presenza nei social network<\/strong>, ma di questo argomento parleremo in un prossimo articolo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Terminata l\u2019estate pi\u00f9 drammaticamente particolare degli ultimi cinquant\u2019anni, ci apprestiamo ora ad affrontare un autunno e un inverno che, nei fatti, nessuno sa realmente come andr\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":40512,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[349,367],"posizione":[],"class_list":["post-40510","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-e-commerce","tag-natale-2"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/natale-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":59755,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/timstor-il-prossimo-natale-sara-candy\/","url_meta":{"origin":40510,"position":0},"title":"Timstor, il prossimo Natale sar\u00e0 Candy","author":"Redazione","date":"7 Aprile 2023","format":false,"excerpt":"E' questa la tendenza per il prossimo Natale 2023. Parola di Timstor, azienda specializzata, che ha presentato la sua nuova collezione contraddistinta da colori tenui e \"zuccherosi\".","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Timstor-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Timstor-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Timstor-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Timstor-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":41776,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/natale-2020-per-gli-italiani-sara-in-chiave-new-normal\/","url_meta":{"origin":40510,"position":1},"title":"Natale 2020, per gli italiani sar\u00e0 in chiave new normal","author":"Barbara Tomasi","date":"11 Dicembre 2020","format":false,"excerpt":"In attesa dell\u2019ultimo approfondimento 2020 dedicato ai consumi 2021, questa volta il \u201cThe great shift\u201d in Italia si concentra sul Natale. Il 51,0% si muove con 2-3 settimane di anticipo.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/natale-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/natale-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/natale-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/natale-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":57613,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/lalbero-di-natale-a-noleggio\/","url_meta":{"origin":40510,"position":2},"title":"L&#8217;albero di Natale a noleggio","author":"Redazione","date":"18 Dicembre 2022","format":false,"excerpt":"E' l\u2019obiettivo della prima esperienza pilota promossa da Coldiretti e Campagna Amica in Toscana, in provincia di Pistoia, che offre la possibilit\u00e0 di riportare l\u2019esemplare acquistato al vivaio che lo terr\u00e0 in custodia fino al prossimo Natale.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"albero di Natale","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/albero-di-natale-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/albero-di-natale-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/albero-di-natale-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/albero-di-natale-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":29150,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/torna-il-natale-di-flover-garden-center\/","url_meta":{"origin":40510,"position":3},"title":"Torna il Natale di Flover Garden Center","author":"Giulia Arrigoni","date":"15 Ottobre 2018","format":false,"excerpt":"Flover Garden Center, di Bussolengo a Verona, sta per dare il via alla 22a edizione del \"Villaggio di Natale Flover\" che sar\u00e0 inaugurato il 3 novembre prossimo e rimarr\u00e0 aperto fino al 6 gennaio 2019.","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/NATALE-FLOVER-2018-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/NATALE-FLOVER-2018-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/NATALE-FLOVER-2018-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/NATALE-FLOVER-2018-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":25751,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/bricoio-presenta-il-natale\/","url_meta":{"origin":40510,"position":4},"title":"Bricoio&#8230;presenta il Natale","author":"Giulia Arrigoni","date":"16 Marzo 2018","format":false,"excerpt":"Lo scorso 14 marzo \u00e8 stata l'occasione per presentare agli associati l'offerta per il prossimo Natale ma, anche, il momento per festeggiare i 30 anni dell'insegna nel mercato del bricolage.","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/bricoio-natale-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/bricoio-natale-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/bricoio-natale-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/bricoio-natale-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":29872,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/natale-nei-centri-brico-assortimenti-e-spazi-in-crescita\/","url_meta":{"origin":40510,"position":5},"title":"Natale nei centri brico: assortimenti e spazi in crescita","author":"Barbara Tomasi","date":"2 Dicembre 2018","format":false,"excerpt":"541 euro. Questa la spesa prevista, dalla 21\u00b0 edizione della Deloitte Xmas Survey, da parte delle famiglie italiane per il prossimo Natale. Una spesa in aumento di cui i centri bricolage e l'on line beneficiano con spazi e assortimenti dedicati sempre pi\u00f9 ampia.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/insegne-e-natale.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/insegne-e-natale.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/insegne-e-natale.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/insegne-e-natale.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40510"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40510\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64174,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40510\/revisions\/64174"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40510"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=40510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}