{"id":40850,"date":"2020-10-12T10:16:04","date_gmt":"2020-10-12T08:16:04","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=40850"},"modified":"2023-10-07T16:05:37","modified_gmt":"2023-10-07T14:05:37","slug":"volantino-consultato-e-conservato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/volantino-consultato-e-conservato\/","title":{"rendered":"Volantino, consultato e conservato"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il door to door piace a oltre la met\u00e0 dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> italiani<\/strong>. E&#8217; il risultato di un&#8217;indagine che ha coinvolto 2.000 famiglie e che  &#8211; probabilmente &nbsp;&#8211; \u00e8 la pi\u00f9 ampia mai condotta in Italia sul rapporto tra il door to door e internet.<\/h2>\n\n\n\n<p>Sicuramente si tratta del primo studio che vuole analizzare questo aspetto nei percorsi di acquisto dopo lo shock del Covid. La <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/giardinaggio-2022-la-ricerca-di-promogiardinaggio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">ricerca<\/a>, commissionata dall\u2019agenzia di consulenza manageriale <strong>RGR <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">Comunicazione<\/a> Marketing<\/strong> e svolta sul campo da <strong>Format Research, ha avuto il patrocinio di Asseprim<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Abbiamo verificato sul campo l\u2019efficacia <strong>degli strumenti door to door pi\u00f9 usati nelle campagne della <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a> al dettaglio<\/strong> per capire fino a che punto carta e web siano alternativi o complementari e se possano coesistere e in qualche misura rafforzarsi reciprocamente per fare massa critica e contribuire a superare il livello sempre pi\u00f9 alto delle soglie di rumore che distolgono l\u2019attenzione dei consumatori&#8221; come spiega <strong>Leonardo Ristori, presidente di RGR Comunicazione e committente della ricerca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Carta e web: alternativi o complementari?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il tema \u00e8 molto dibattuto ma le numerose prese di posizione a favore dell\u2019una o dell\u2019altra forma di comunicazione si basano spesso su analisi troppo circoscritte, con risultati autoreferenziali e difficilmente comparabili, <strong>spesso producendo soltanto dati numerici<\/strong> (consegne effettuate, mail inviate\u2026). E questo senza dar conto dell\u2019effettiva efficacia e capacit\u00e0 di stimolare le vendite, che dovrebbe invece essere il primo e principale dato necessario alle imprese.<\/p>\n\n\n\n<p>Come sottolineato da <strong>Pierluigi Ascani, presidente di Format Research<\/strong>, &#8220;ben pi\u00f9 alto ed esteso \u00e8 stato invece l\u2019orizzonte di questa ricerca, che esaminando il comportamento di 2.000 consumatori responsabili acquisti <strong>ha preso in esame il punto di caduta finale della comunicazione, il customer journey<\/strong>, e da qui rilevato, descritto e analizzato il ruolo del door to door nell\u2019era di Internet in correlazione con le altre forme di comunicazione diretta, incluse quelle virtuali, evidenziandone in modo oggettivo gli effetti, a supporto delle strategie di comunicazione&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Consultato e conservato<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La ricerca ha dimostrato come, tra gli strumenti di direct marketing, i<strong>l volantino si confermi estremamente capillare, raggiungendo ben il 90% delle famiglie<\/strong>. Pi\u00f9 del 70% lo riceve spesso (32%) e il 41% addirittura molto spesso. Il livello di esposizione \u00e8 molto, ma non \u00e8 tutto. E per verificarne la reale efficacia la ricerca di RGR Comunicazione Marketing ha scoperto che <strong>il volantino viene anche consultato con estrema frequenza da oltre la met\u00e0 dei consumatori<\/strong>. Non solo consultato, ma anche <strong>conservato in <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> molto a lungo<\/strong>: nel 70% dei casi per pi\u00f9 di un giorno e oltre il 50% per pi\u00f9 di tre giorni.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"eaeaeb\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"40852\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/volantino-consultato-e-conservato\/attachment\/volantino-2\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-2.webp\" data-orig-size=\"1397,384\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"volantino-2\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-2-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-2-1280x1024.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-40852 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #eaeaeb; width:890px;height:244px\" width=\"890\" height=\"244\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Viene quindi <strong>fortemente ridimensionato<\/strong> e riportato entro confini fisiologici lo stereotipo che vuole il volantino buttato senza essere consultato.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra i primi dati dell\u2019indagine, emerge chiaramente la forte efficacia del volantino nel raggiungere il consumatore, trasferirgli l\u2019informazione, metterlo nelle condizioni di decidere se e come effettuare un acquisto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"e9ebed\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"40855\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/volantino-consultato-e-conservato\/attachment\/volantino-1\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-1.webp\" data-orig-size=\"1334,366\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"volantino-1\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-1-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-1-1280x1024.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-40855 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #e9ebed; width:920px;height:252px\" width=\"920\" height=\"252\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p> In questo senso la ricerca ha fornito un\u2019informazione estremamente interessante, empiricamente fondata e immediatamente utilizzabile dai decisori degli investimenti in comunicazione. <strong>Un italiano su due per essere informato su prodotti e promozioni, preferisce ricevere un volantino cartaceo (52,5%)<\/strong> anzich\u00e9 cercare sul web un volantino digitale (16,0%) o riceverne uno per email (5,7%).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"efeff0\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"40856\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/volantino-consultato-e-conservato\/attachment\/volantino-3\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-3.webp\" data-orig-size=\"1396,576\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"volantino-3\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-3-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-3-1280x1024.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/volantino-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-40856 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #efeff0; width:767px;height:316px\" width=\"767\" height=\"316\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dal confronto dei comportamenti di consumatori con caratteristiche analoghe ma esposti\/non esposti ai diversi strumenti di comunicazione, la ricerca ha potuto analizzare anche <strong>il ruolo funzionale del mix degli strumenti di comunicazione e la loro complementariet\u00e0<\/strong>. Un esempio potrebbe essere: quotidiani pi\u00f9 volantino pi\u00f9 campagna Facebook e landing page sul sito dell\u2019impresa.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca <strong>ha studiato inoltre il ruolo del volantino nelle dinamiche di informazione\/decisione di acquisto e sulla frequenza di visita<\/strong> presso i punti di vendita quantificando la percentuale di consumatori sensibili alle azioni di comunicazione basate anche sul door to door.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Abbiamo lanciato questa ricerca per dare ai marketing manager indicazioni chiare e precise sul grado di efficacia combinata dei vari strumenti a loro disposizione. Questo \u00e8 molto ma non basta. <strong>Sappiamo che l\u2019efficacia non dipende solo dal mezzo\/contenitore ma anche dai contenuti<\/strong>, che devono comunque essere adattati a ogni media perfino quando devono trasmettere uno stesso messaggio. Su questo fronte le <strong>tecniche della semiotica aprono aree di miglioramento enormi<\/strong>, gi\u00e0 oggi a portata di mano per le imprese. \u00c8 la frontiera sulla quale tutti dobbiamo impegnarci. <strong>Non si va sul web come sulla carta<\/strong>, allo stesso modo in cui non si gioca al Risiko con le regole del Monopoli&#8221; ha concluso Ristori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il door to door piace a oltre la met\u00e0 dei consumatori italiani. E&#8217; il risultato di un&#8217;indagine che ha coinvolto 2.000 famiglie. 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