Cambia il sentiment dei consumatori<\/strong><\/h2>\n\n\n\nTra le priorit\u00e0 degli italiani per il nuovo anno emerge la \u201cRiconquista della propria libert\u00e0\u201d (77,5%).<\/strong> Una libert\u00e0 caratterizzata da tante sfaccettature diverse: dalla possibilit\u00e0 di muoversi e spostarsi liberamente alla cura della propria \u201cSalute e benessere individuale\u201d (68,9%), alla \u201cCura della famiglia\u201d (61,3%). <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/1-1.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
Sempre pi\u00f9 centrale la casa<\/a><\/strong>, non solo come spazio domestico, ma sempre di pi\u00f9 come luogo di intrattenimento. In tutto questo la tv afferma la sua centralit\u00e0 di \u201ccompanion media\u201d <\/strong>ed \u00e8 sempre pi\u00f9 uno schermo diffuso (offrendo anche tante nuove opportunit\u00e0 agli inserzionisti pubblicitari con l\u2019avvento dell\u2019Addressable TV). Cresce inoltre il tempo trascorso online accelerando cos\u00ec la digital transformation delle famiglie italiane.
Una tendenza visibile anche nella top 5 delle categorie di prodotto 2021, al di l\u00e0 dell\u2019alimentare, dove il fresco 52,7% \u00e8 preferibile al confezionato 44,8%. La classifica infatti si compone di Personal Care 57,5%, Home Care 55,5%<\/strong>, Abbigliamento e accessori casual\/sportivi 41,0%, Libri (cartacei) 37,8% e Parafarmaci 32,6%.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/2.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
La top 5 dei servizi 2021 vede invece in pole position tv a pagamento<\/strong> (ad esempio Disney+, Sky, Netflix, Dazn, per citare i principali) 31,3%, telefonia (es. fissa, mobile, Wi-Fi, Adsl) 25,4%, consegna cibo\/spesa a domicilio 24,8%, fornitura di gas\/ energia elettrica 22,3%, contenuti digitali (es. film, musica, games) 21,7%.<\/p>\n\n\n\nLa voglia di tornare a viaggiare \u00e8 alta<\/strong>: quasi il 70% degli italiani prende in considerazione l\u2019ipotesi di muoversi nel 2021. Soprattutto in Italia (42,2%) e utilizzando la propria auto\/moto (62,3%).<\/p>\n\n\n\nConsumi e bilancio familiare<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLa propensione ai consumi vede un\u2019Italia divisa a met\u00e0: diminuir\u00e0 per il 40,8% e rimarr\u00e0 invariata per il 46,1%.<\/strong> Non stupisce che solo il 5,6% ipotizzi un incremento dei propri consumi e che il 7,5% non ne abbia nessuna idea.<\/p>\n\n\n\nSi richiede un\u2019attenta gestione del bilancio familiare. Tra le principali azioni necessarie che gli italiani dovranno mettere in atto il prossimo anno vanno citate l\u2019esigenza di \u201cRidurre le spese non essenziali\u201d 57,5%, \u201cAttendere che i prodotti siano in promozione\u201d 47,7%<\/strong> e \u201cRimandare i grandi acquisti (es. auto, grandi elettrodomestici, viaggi e vacanze)\u201d 30%. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/3.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nSaranno principalmente tre i driver che guideranno gli acquisti<\/strong>, a iniziare dal risparmio per l\u201982,2% degli intervistati<\/strong>, per il quali si concretizza nel fare spese meno frequenti (cercando, quindi, di fare scorte e accedere a sconti e promozioni), il preparare in casa ci\u00f2 di cui si ha bisogno e l\u2019acquistare prodotti di seconda mano.<\/p>\n\n\n\nSeguono la sostenibilit\u00e0 e il focus sul fattore \u201clocal\u201d<\/strong>. Infatti il 63,1% degli italiani \u00e8 pronto a sostenere i piccoli negozianti del proprio quartiere, acquistare prodotti made in Italy e fare acquisti pi\u00f9 consapevoli.<\/p>\n\n\n\nInfine, per il 34,4% il canale \u201csafe & phigital\u201d <\/strong>assumer\u00e0 sempre pi\u00f9 rilevanza per i propri acquisti. I negozi<\/a> dovranno essere protetti e sanificati, considerato anche che non si rinuncer\u00e0 agli acquisti nel punto vendita fisico. Acquisti che affiancheranno le opportunit\u00e0 generate dall\u2019eCommerce<\/a> e dalla digital transformation. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/4.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nBrand e comunicazione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nLa voglia di tornare a viaggiare \u00e8 alta<\/strong>: quasi il 70% degli italiani prende in considerazione l\u2019ipotesi di muoversi nel 2021. Soprattutto in Italia (42,2%) e utilizzando la propria auto\/moto (62,3%).<\/p>\n\n\n\n La propensione ai consumi vede un\u2019Italia divisa a met\u00e0: diminuir\u00e0 per il 40,8% e rimarr\u00e0 invariata per il 46,1%.<\/strong> Non stupisce che solo il 5,6% ipotizzi un incremento dei propri consumi e che il 7,5% non ne abbia nessuna idea.<\/p>\n\n\n\n Si richiede un\u2019attenta gestione del bilancio familiare. Tra le principali azioni necessarie che gli italiani dovranno mettere in atto il prossimo anno vanno citate l\u2019esigenza di \u201cRidurre le spese non essenziali\u201d 57,5%, \u201cAttendere che i prodotti siano in promozione\u201d 47,7%<\/strong> e \u201cRimandare i grandi acquisti (es. auto, grandi elettrodomestici, viaggi e vacanze)\u201d 30%. <\/p>\n\n\n\n Saranno principalmente tre i driver che guideranno gli acquisti<\/strong>, a iniziare dal risparmio per l\u201982,2% degli intervistati<\/strong>, per il quali si concretizza nel fare spese meno frequenti (cercando, quindi, di fare scorte e accedere a sconti e promozioni), il preparare in casa ci\u00f2 di cui si ha bisogno e l\u2019acquistare prodotti di seconda mano.<\/p>\n\n\n\n Seguono la sostenibilit\u00e0 e il focus sul fattore \u201clocal\u201d<\/strong>. Infatti il 63,1% degli italiani \u00e8 pronto a sostenere i piccoli negozianti del proprio quartiere, acquistare prodotti made in Italy e fare acquisti pi\u00f9 consapevoli.<\/p>\n\n\n\n Infine, per il 34,4% il canale \u201csafe & phigital\u201d <\/strong>assumer\u00e0 sempre pi\u00f9 rilevanza per i propri acquisti. I negozi<\/a> dovranno essere protetti e sanificati, considerato anche che non si rinuncer\u00e0 agli acquisti nel punto vendita fisico. Acquisti che affiancheranno le opportunit\u00e0 generate dall\u2019eCommerce<\/a> e dalla digital transformation. <\/p>\n\n\n\n
Sempre pi\u00f9 centrale la casa<\/a><\/strong>, non solo come spazio domestico, ma sempre di pi\u00f9 come luogo di intrattenimento. In tutto questo la tv afferma la sua centralit\u00e0 di \u201ccompanion media\u201d <\/strong>ed \u00e8 sempre pi\u00f9 uno schermo diffuso (offrendo anche tante nuove opportunit\u00e0 agli inserzionisti pubblicitari con l\u2019avvento dell\u2019Addressable TV). Cresce inoltre il tempo trascorso online accelerando cos\u00ec la digital transformation delle famiglie italiane.
Una tendenza visibile anche nella top 5 delle categorie di prodotto 2021, al di l\u00e0 dell\u2019alimentare, dove il fresco 52,7% \u00e8 preferibile al confezionato 44,8%. La classifica infatti si compone di Personal Care 57,5%, Home Care 55,5%<\/strong>, Abbigliamento e accessori casual\/sportivi 41,0%, Libri (cartacei) 37,8% e Parafarmaci 32,6%.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
La top 5 dei servizi 2021 vede invece in pole position tv a pagamento<\/strong> (ad esempio Disney+, Sky, Netflix, Dazn, per citare i principali) 31,3%, telefonia (es. fissa, mobile, Wi-Fi, Adsl) 25,4%, consegna cibo\/spesa a domicilio 24,8%, fornitura di gas\/ energia elettrica 22,3%, contenuti digitali (es. film, musica, games) 21,7%.<\/p>\n\n\n\nConsumi e bilancio familiare<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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