{"id":42177,"date":"2021-01-11T12:26:58","date_gmt":"2021-01-11T11:26:58","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=42177"},"modified":"2023-10-03T15:05:59","modified_gmt":"2023-10-03T13:05:59","slug":"il-diygarden-degli-altri-la-svizzera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/il-diygarden-degli-altri-la-svizzera\/","title":{"rendered":"Il DIY&Garden degli altri: la Svizzera"},"content":{"rendered":"\n

\u201cGr\u00fcezi\u201d. \u00c8 solo una delle pi\u00f9 comuni modalit\u00e0 per salutarsi in Schwyzerd\u00fctsch, la forma dialettale tedesca con le sue tante sfumature locali che predomina il panorama linguistico della confederazione elvetica.<\/h2>\n\n\n\n
La globalizzazione<\/a> economica e culturale non \u00e8 riuscita a scalfire l\u2019orgogliosa abitudine alla lingua delle proprie origini, al punto che lo Schwyzerd\u00fctsch viene frequentemente parlato persino nelle aule universitarie,<\/strong> nei dibattiti televisivi e comunemente utilizzato nei messaggi pubblicitari.<\/p>\n\n\n\n
Si potrebbe per analogia fare riferimento alla distribuzione<\/a> del DIY&Garden, che vede ampiamente primeggiare i colossi locali<\/strong>, dopo quasi due decenni dai primi tentativi <\/strong>di penetrazione nel mercato svizzero da parte delle grandi catene internazionali.<\/p>\n\n\n\n
La globalizzazione non \u00e8 riuscita a sottrarre dalle loro mani, solide e coriacee, lo scettro dei primi della classe e solo alcune delle insegne pi\u00f9 note di estrazione germanica hanno fatto segnare qualche modesto successo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Del resto, la secolare vocazione all\u2019autodeterminazione<\/strong> e la fiera posizione neutrale nei confronti delle grandi potenze e della stessa UE viene coerentemente \u201ccelebrata\u201d proprio in questi giorni di lotta alla pandemia<\/strong>. Infatti, le pressioni esercitate da Francia<\/a>, Germania<\/a> e Italia<\/strong>, preoccupate dalle potenziali conseguenze di una terza ondata, volte a scongiurare l\u2019apertura degli impianti sciistici elvetici e la loro \u201csleale\u201d concorrenza nei confronti delle stazioni alpine UE, non hanno sortito alcun effetto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Un altro segnale netto che ci fa comprendere meglio quanto possa essere arduo, sia pure in un contesto internazionale in continuo fermento, cui la stessa Svizzera partecipa da protagonista con il suo sistema finanziario, industriale e commerciale, e da cui trae certamente profitto, partecipare al \u201cbanchetto\u201d del mercato del bricolage e dell\u2019outdoor elvetico, senza fare i conti con la radicata propensione alla strenua difesa dei \u201cvalori\u201d local<\/strong>i.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 in questo contesto che la tedesca OBI ha approcciato il mercato dei centri del Fai da te nell\u2019ormai lontano 1999<\/strong> e poi stringendo un accordo con uno dei player protagonisti del tradizionale \u201coligopolio\u201d locale, la MIGROS, e che ha partorito in un ventennio 10 punti vendita<\/strong>, prevalentemente concentrati nei cantoni svizzeri di lingua tedesca.<\/p>\n\n\n\n
Dal canto suo, l\u2019insegna BAUHAUS (D) annovera 5 punti vendita. La sola HORNBACH (D), che conta 7 punti vendita<\/strong>, e che dichiara un obiettivo di 15 PdV, ha \u201cmesso un po\u2019 di pi\u00f9 il naso\u201d al di qua della \u201cSarine\u201d, ovvero nei cantoni romandi di lingua francese, con 2 punti vendita<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Gi\u00e0, la Sarine, ma cosa sar\u00e0 mai?<\/strong> Un breve ripassino in geografia ci svela il significato storico di questo fiume, di modeste dimensioni, affluente del maestoso Reno, e che segna nel cantone di Friburgo longitudinalmente il \u201cconfine\u201d tra la Svizzera di lingua tedesca e quella di lingua francese. <\/p>\n\n\n\n
Persino la pandemia in corso ha messo a nudo le contraddizioni, ma anche e soprattutto le specificit\u00e0 del sistema socio-politico multiculturale elvetico<\/strong>, con i cantoni romandi a fare i conti con una preoccupante impennata del numero di contagi, e quelli \u201ctedeschi\u201d quasi ad osservare attoniti le peripezie del sistema sanitario collocato \u201cal di l\u00e0 della Sarine\u201d. <\/p>\n\n\n\n
E cos\u00ec a mettere tutti d\u2019accordo, \u201cvolenti o nolenti\u201d, distribuzione e consumatori<\/a>, nel mercato del Food & Beverage, come nel Grocery e in quello che ci interessa di pi\u00f9, del DIY & Garden, dominano le imprese svizzere, i cui quartier generali sono prevalentemente collocati nei cantoni svizzeri tedeschi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Ci\u00f2 nondimeno, la loro presenza \u00e8 capillare e copre l\u2019intero territorio elvetico<\/strong>, coinvolgendo anche le due restanti aree linguistiche nazionali, quella italiana (Ticino, Grigioni) e quella romancia (il cantone dei Grigioni).<\/p>\n\n\n\n

Le catene distributive pi\u00f9 importanti, per dimensioni e superfici di vendita sono:<\/h3>\n\n\n\n
COOP Bau+Hobby (CH)
Do it + Garden (MIGROS) (CH)
Jumbo (CH)
Hornbach (D)
Obi (D, in cooperazione con MIGROS)
Bauhaus (D)<\/p>\n\n\n\n
La grande COOP elvetica \u00e8 il leader di mercato<\/strong>. \u00c8 un gruppo composito, che annovera diverse insegne e format, di piccole e grandi dimensioni, i cui centri del bricolage recano le denominazioni COOP BAU+HOBBY<\/strong>, oppure COOP Brico+Loisirs<\/strong>, o ancora COOP Edile+Hobby<\/strong>, secondo la collocazione geo-linguistica del punto vendita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Un aspetto, quest\u2019ultimo, non trascurabile della specificit\u00e0 e anche della complessit\u00e0 cui le imprese distributrici devono fare fronte<\/strong>, comune a tutti gli altri settori economici e non del paese, per venire incontro ai bisogni dei consumatori del mercato \u201cnazionale\u201d, che ha per\u00f2 modi di comunicare e di \u201csentire\u201d non sempre omogenei, se non addirittura a volte assai diversi. <\/p>\n\n\n\n
Vale forse la pena ricordare che queste complessit\u00e0 sono oggi, almeno parzialmente, mitigate dall\u2019uso ampio e diffuso dei moderni \u201cmedia\u201d e della rete, ma d\u2019altro canto sono rese ancora pi\u00f9 sfidanti dalla multi-etnicit\u00e0 della societ\u00e0 elvetica, che conta da anni circa il 30%<\/strong> (ebbene si, non \u00e8 un errore di battitura, la percentuale \u00e8 ben prossima al 30%) di popolazione residente con estrazione culturale e linguistica di altri paesi europei <\/strong>e di altri continenti.<\/p>\n\n\n\n
Un vero e proprio \u201cmelting pot\u201d alle porte di casa nostra, in parte di lontana origine, se si considera che la popolazione immigrata dai paesi pi\u00f9 prossimi, per cultura e lingua, come quella italiana, spagnola o portoghese, \u00e8 quasi completamente \u201cacquisita\u201d e gi\u00e0 alla seconda o perfino terza generazione. E tutto questo \u201ccompresso\u201d in poco meno di 8 milioni di abitanti, meno della sola Lombardia<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Dunque, perch\u00e9 mai dovrebbe destare tanto interesse il mercato del DIY & Garden in un contesto cos\u00ec variegato e \u201ccomplesso\u201d?<\/strong> Vale forse la pena ricordare che la Svizzera rappresenta il 3\u00b0 PIL pro-capite al mondo, che ammonta a 83.161 CHF<\/strong>, secondo le fonti del FMI (2018), che il numero dei PdV complessivi delle catene distributrici \u201cspecializzate\u201d del settore conta circa 200 negozi e che il mercato di riferimento viene valutato in ca. 2,4 miliardi di CHF<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Non andrebbe dimenticato, che il mercato di settore svizzero, analogamente ad altri settori commerciali e industriali, non \u00e8 certo estraneo all\u2019importazione di prodotti dal lontano oriente<\/strong>. Tutt\u2019altro, eppure giova ricordare che \u00e8 un mercato ancora oggi caratterizzato da una forte propensione ai prodotti di qualit\u00e0 e ai marchi riconosciuti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Il paese possiede un bagaglio considerevole di competenza e \u201cdimestichezza\u201d in molti settori <\/strong>(industria meccanica, quella di precisione, non solo orologi, ma anche micro-elettronica, apparecchi medicali ecc..) che trova conferme nel riconosciuto marchio \u201cSWISS MADE\u201d, sinonimo di qualit\u00e0 a livello internazionale, apprezzato dal consumatore nazionale. <\/p>\n\n\n\n
\u00c8 dunque ancora significativa la profittabilit\u00e0 del mercato elvetico, pur protagonista di un andamento un po\u2019 altalenante negli ultimi anni, ma ancora oggi capace di \u201cprodurre\u201d un prezzo medio che si attesta ben al di sopra di quello praticato nei mercati confinanti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, pur in una situazione socio-economica florida, che presenta i numeri sopra enunciati, non pu\u00f2 passare inosservato ai pi\u00f9 attenti attori della scena economica e politica del paese, che lo si voglia o meno, che anche la Svizzera non \u00e8 estranea al fenomeno dell\u2019erosione del potere d\u2019acquisto di almeno parte del ceto medio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
E la pandemia in corso, pur gestita, a torto o a ragione, con un approccio pi\u00f9 \u201cprotestante\u201d e quindi attento alla salute pubblica<\/strong> (che qui, di fatto, \u00e8 esclusivamente privata, dal momento che ogni residente, fin dalla nascita o dalla prima \u201celezione\u201d di domicilio sul territorio elvetico, ha l\u2019obbligo di scegliersi l\u2019assicurazione malattia privata di base e opzionare o meno le assicurazioni sanitarie complementari), ma anche all\u2019economia del paese, sta dando maggiore \u201cvisibilit\u00e0\u201d a quella parte di popolazione, il cui numero \u00e8 in crescita, bisognosa di sostegno sociale.<\/p>\n\n\n\n
I centri di bricolage e giardinaggio hanno condiviso con il primo lockdown di marzo e aprile<\/strong>, pur contenuto nelle restrizioni adottate rispetto all\u2019Italia, il destino delle imprese definite \u00abcommerces non essentiels\u00bb<\/strong>, dovendo quindi necessariamente serrare le porte in una stagione che si \u00e8 rivelata insolitamente (ma non pi\u00f9 straordinaria, a causa del cambiamento climatico) mite e soleggiata.<\/p>\n\n\n\n
Un\u2019imprevista circostanza che ha frenato la corsa di un mercato inizialmente pronosticato in crescita rispetto ad un 2019 senza infamia e senza lode<\/strong>, ma che ha presentato il 27 aprile, primo giorno di riapertura dopo la prima ondata, scene da \u201cassalto alla diligenza\u201d con code considerevoli gi\u00e0 all\u2019esterno degli accessi ai PdV<\/strong>, quasi a voler affermare che il commercio di settore viene percepito dal consumatore elvetico tutt\u2019altro che \u201cnon essentiel\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Un\u2019esperienza, quest\u2019ultima, vissuta in prima persona dal redattore di queste \u201ccronache del DIY & Garden elvetico\u201d<\/strong>, che in quei giorni si \u00e8 ritrovato nelle insolite vesti del \u201cpassionate DIYer\u201d. Se questo possa costituire o meno un contributo alle sorti del mercato commentato in queste righe non \u00e8 dato saperlo, n\u00e9 pu\u00f2 avere la pretesa di avere un qualche significato statistico.<\/p>\n\n\n\n
Il netto segnale di ripresa del settore fatto segnare in primavera non deve essere passato inosservato. Una nuova serrata \u00e8 stata finora scongiurata, nonostante sia in corso la seconda ondata pandemica. Anche le autorit\u00e0 delle zone pi\u00f9 colpite come Ginevra<\/strong>, che hanno imposto norme pi\u00f9 severe e restrittive nelle ultime settimane ai cittadini e alle imprese commerciali, hanno deciso di lasciare aperti i punti vendita del DIY&Garden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
La limitazione del numero di consumatori viene regolata con la norma che ha incrementato la superficie media per singolo acquirente dai 4 m2, previsti dalle misure postume alla prima ondata, ai 10 m2 attuali<\/strong>, ma non sembra scoraggiare in maniera significativa la frequentazione dei PdV. <\/p>\n\n\n\n
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Una panoramica del brico&garden elvetico che non vuole essere solo una mera conta di punti vendita e insegne ma, piuttosto, la descrizione di una situazione distributiva molto particolare. Nella nazione che ha il 3\u00b0 PIL pi\u00f9 alto al mondo.<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":42179,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[632],"tags":[37,54,3867],"posizione":[],"class_list":["post-42177","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-international-news","tag-diy","tag-garden","tag-svizzera"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/DIY-SVIZZERA-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":44262,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/svizzera-coop-acquisisce-la-catena-jumbo\/","url_meta":{"origin":42177,"position":0},"title":"Svizzera. 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